Реклама Apple Inc. - Apple Inc. advertising

Apple Inc. с 1980-х годов у него было много заметных рекламных объявлений. "1984 " Суперкубок коммерческий представил оригинал Macintosh имитируя образы из Джордж Оруэлл's 1984. 1990-е годы Думать по-другому кампания связала Apple с известными социальными фигурами, такими как Джон Леннон и Махатма Ганди, а также представляет новый слоган компании «Думай иначе». Другие популярные рекламные кампании включают 2000-е "iPod Люди ", 2002 г. Выключатель кампании, а совсем недавно Получите Mac Кампания, которая проходила с 2006 по 2009 год.

Хотя реклама Apple была в основном успешной, она также вызвала споры со стороны потребителей, художников и других корпораций. Например, кампанию «iPod People» критиковали за копирование кампании обувной компании Lugz. Другой случай был, когда фотограф Луи Психойос подал иск против Apple за использование его изображений "стены видео" для рекламы Apple TV без его согласия.

1980–1985

Страница 1 брошюры "Введение в Macintosh" 1983 года, опубликованной в Newsweek журнал.

В декабре 1983 года в различные журналы была включена 18-страничная брошюра «Введение в Macintosh», которую часто вспоминали, потому что на странице 11 был упомянут Билл Гейтс.[1] Для специального поствыборного выпуска Newsweek в ноябре 1984 г. Apple потратила более $ 2,5 миллиона на покупку всех рекламных страниц в номере (всего 39).[2]

В том же году Apple также провела акцию «Тест-драйв Macintosh», в рамках которой потенциальные покупатели с кредитной картой могли опробовать Macintosh в течение 24 часов, а затем вернуть его дилеру.

Одно объявление контрастировало оригинальный Macintosh и его простую брошюру для пользователей Персональный компьютер IBM с его стопками сложных руководств.

Телевизионный ролик "1984": запуск Macintosh

Основная статья: 1984 (реклама)

«1984» (режиссер Ридли Скотт) - это название телевизионного рекламного ролика, который представил персональный компьютер Macintosh в США в январе 1984 года.

Ролик впервые вышел в эфир на национальном уровне 22 января 1984 г., во время перерыва в третьем квартале прошлого года. Суперкубок XVIII.[3] В рекламе была изображена безымянная героиня (играет Аня Майор ) в оранжевых шортах, красных кроссовках и белом майка с Пикассо изображение компьютера Apple Macintosh в стиле Оруэлловский мир, чтобы бросить кувалду в телевизионное изображение Большой брат - подразумеваемое представление IBM В исполнении Дэвид Грэм.[нужна цитата ]

На заключительном экране было сообщение и голос: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет похож».1984 '. »В конце на черном фоне показан« укушенный радугой »логотип Apple.

1985–1990

В 1985 г.Лемминги Рекламный ролик, показанный на Суперкубке, значительный провал по сравнению с популярным «1984».

Два года спустя Apple выпустила короткометражный фильм под названием Карандашный тест продемонстрировать Macintosh II возможности анимации.

1990–1995

Когда Apple позволила Mac превратиться в религиозную проблему, а не в инструмент, следствием этого стала широкая известность и много отличной прессы, но также и ограниченный рынок.

Гордон Юбэнкс (1994)[4]

В 1990-х Apple выпустила «Что у вас на PowerBook?» кампания. В печатной и телевизионной рекламе знаменитости рассказывали, как PowerBook помог им в их бизнесе и повседневной жизни.

В 1995 году Apple провела рекламный ролик называется «Дом Мартинетти», чтобы продавать компьютеры Macintosh и продвигать Performa линия. Рекламный ролик последовал за вымышленной семьей Мартинетти, когда они принесли домой свой первый компьютер и попытались убедить отца семейства оставить компьютер себе, используя его для различных образовательных, деловых и других домашних целей.

Apple также отреагировала на введение Windows 95 с печатной рекламой и телевизионной рекламой.

1995–2000

"Думать по-другому"

Основная статья: Думать по-другому

«Думай по-другому» - рекламный слоган, созданный нью-йоркским филиалом рекламного агентства. TBWA Chiat Day для Apple Computer в конце 1990-х. Его использовали в известной телевизионной рекламе и в нескольких рекламных объявлениях в печати. Слоган использовался в конце нескольких рекламных роликов продукта до появления рекламной кампании Apple Switch. Apple больше не использует этот слоган; его рекламные ролики обычно заканчиваются силуэтом логотипа Apple, а иногда и соответствующим адресом веб-сайта.

Телевизионная реклама

Значительно сокращенные варианты текста[требуется разъяснение ] были использованы в двух рекламных роликах под названием «Сумасшедшие».

В одноминутном рекламном ролике были представлены черно-белые видеозаписи значимых исторических личностей прошлого, в том числе (по порядку) Альберт Эйнштейн, Боб Дилан, Мартин Лютер Кинг младший., Ричард Брэнсон, Джон Леннон, Р. Бакминстер Фуллер, Томас Эдисон, Мухаммед Али, Тед Тернер, Мария Каллас, Махатма Ганди, Амелия Эрхарт, Альфред Хичкок, Марта Грэм, Джим Хенсон (с Кермит Лягушка ), Фрэнк Ллойд Райт, и Пикассо.

В тридцать второй рекламе использовались многие из тех же людей, но закрылся Джерри Сайнфелд вместо молодой девушки. По порядку: Альберт Эйнштейн, Боб Дилан, Мартин Лютер Кинг-младший, Джон Леннон, Марта Грэм, Мухаммед Али, Альфред Хичкок, Махатма Ганди, Джим Хенсон, Мария Каллас, Пикассо и Джерри Сейнфельд.

Печатная реклама

Печатные рекламные объявления кампании были опубликованы во многих основных журналах, таких как Newsweek и Время. Часто это были традиционные рекламные объявления, в которых наряду со слоганом на видном месте изображались компьютеры или бытовая электроника компании. Однако была и другая серия печатной рекламы, больше ориентированная на имидж бренда Apple, чем на конкретные продукты. На них был изображен портрет одной из исторических фигур, показанных в телевизионной рекламе, с небольшим логотипом Apple и надписью «Думай иначе» в одном углу (без ссылки на продукты компании).

2001 – настоящее время

"Выключатель"

Основная статья: Рекламная кампания Apple Switch

«Переключатель» был рекламная кампания запущен Apple 10 июня 2002 года. «Коммутатор» - это термин, придуманный Apple, он относится к человеку, который переходит от использования Майкрософт Виндоус платформу для Mac. В этих объявлениях фигурировали люди, которых компания называла «реальными людьми», которые «переключились». Международная телевизионная и печатная рекламная кампания направила пользователей на веб-сайт, на котором развеялись различные мифы о платформе Mac.

iPod

Основная статья: реклама iPod

Apple продвигала iPod и iTunes с несколькими рекламными кампаниями, особенно с их рекламными силуэтами, используемыми как в печати, так и на телевидении. В этих рекламных роликах люди изображены в виде темных силуэтов, танцующих под музыку на ярком фоне. Силуэты держат свои плееры iPod, которые показаны белым цветом. В телевизионной рекламе использовались различные песни как основных, так и относительно неизвестных исполнителей, в то время как в некоторых рекламных роликах использовались силуэты конкретных исполнителей, в том числе Боб Дилан, U2, Эминем, Jet, Тинг Тингс, Яэль Наим, CSS, Цезарь, и Винтон Марсалис.

В последующих телевизионных рекламных роликах также использовалась все более сложная анимация. Новые методы включают использование текстурированного фона, трехмерных арен и фотореалистичного освещения силуэтных персонажей. Рекламные объявления «Полностью обновленные» (для iPod nano 2-го поколения) имеют другой дизайн, в котором фон полностью черный.

Цветной iPod nano светится и светится, показывая некоторых танцоров, держащих iPod nano, в то время как люминесцентный световой след создается путем перемещения iPod nano. Это сделано для того, чтобы показать тот факт, что iPod nano 2-го поколения окрашены. Рекламные ролики с силуэтами - это семья рекламные ролики в аналогичном стиле, которые являются частью рекламной кампании по продвижению iPod, портативных цифровой музыкальный проигрыватель.

"Получите Mac"

Два персонажа из рекламы, олицетворяющие Windows ПК (оставили, Джон Ходжман ) и Mac ПК (Джастин Лонг ).
Основная статья: Получите Mac

В 2006 году Apple выпустила серию из двадцати четырех рекламных объявлений «Я - Mac, я - ПК» в рамках своей кампании «Получи Mac». Кампания официально завершилась в 2010 году в связи с выпуском iPad.[нужна цитата ]

Рекламу, которую направляет Фил Моррисон, звездный актер Джастин Лонг (Принято ) и автор и юморист Джон Ходжман (Ежедневное шоу ) как компьютер Macintosh (Mac) и Windows ПК, соответственно.

С момента запуска оригинальной рекламы похожие рекламные ролики появлялись в Японии и Великобритании. Хотя они используют ту же форму и музыку, что и американская реклама, актеры специфичны для этих стран.

В британской рекламе представлен знаменитый комедийный дуэт Митчелл и Уэбб, с Дэвид Митчелл как ПК с Windows и Роберт Уэбб как компьютер Mac. В японских играют Рахменс, с Джин Катагири как ПК с Windows и Кентаро Кобаяши как компьютер Mac.

В апреле 2009 года Джастин Лонг объявил, что реклама «Get A Mac» «может быть сделана».[5] В мае 2010 года мероприятие «Get A Mac» было официально прекращено, и веб-страницы начали перенаправляться на новую страницу «Почему вы полюбите Mac» с дополнительными функциями аппаратного и программного обеспечения Macintosh.[6]

Гениальная реклама

Apple дебютировала в новой серии рекламных роликов от TBWA Media Arts Lab во время телетрансляций Церемония открытия летних Олимпийских игр 2012 года. В рекламе изображены люди в повседневных ситуациях, которым помогает сотрудник компании. Гениальные бары. Рекламу подвергали широкой критике, причем некоторые, в том числе бывшие TBWA Chiat Day Креативный директор Кен Сегалл заметил, что клиенты Apple изображены невежественными.[7][8][9] Рекламы перестали выходить в эфир через две недели, а в некоторых сообщениях утверждалось, что они предназначались только для краткосрочного просмотра.[9] Впоследствии пятна были удалены как с официального сайта Apple, так и с YouTube канал.[8]

Реклама на iPhone

Apple показала множество рекламных объявлений, рекламирующих различные модели iPhone с момента своего первого выпуска в 2007 году. Эта компания хорошо известна своей рекламой и маркетинговой стратегией. Apple сегментирует свою клиентскую базу, используя поведенческие, демографические и психографические факторы.[10] В их iPhone[который? ] В рекламе Apple сделала акцент на ключевых функциях, которые может предложить их телефон. Apple подчеркивает предполагаемую превосходную производительность, качество камеры, конфиденциальность и многие другие факторы.[который? ] что они говорят, что выделяют свой продукт.[11] Apple стремится завоевать расположение большинства пользователей смартфонов, демонстрируя покупателям замечательные возможности iPhone. Один из способов, которым Apple делает это, - отправлять обычных пользователей в мир для съемки фотографий и видео.[12] В рекламе показано, как работает функция камеры, и утверждается, что такие снимки может делать кто угодно, если только на iPhone, а не на телефоны других производителей.

Вторая стратегия Apple - это сравнение своего продукта с продуктами конкурентов в рекламе. Рекламы, демонстрирующие относительное преимущество iPhone над продуктами конкурентов. Они сосредоточены на потенциальных переключателях, которые в настоящее время используют смартфоны другой марки. Рекламная кампания iPhone началась в 2007 году и продолжилась в 2019 году.

Apple выпустила первую рекламу iPhone в феврале 2007 года во время национальной трансляции церемонии вручения премии «Оскар». В 30-секундном рекламном ролике были вырезаны знаменитые фигуры, отвечающие на телефонные звонки и все из которых говорили «Привет».[13] По мере продвижения в рекламе показывались более свежие версии телефона; Он закончился предварительным просмотром iPhone первого поколения, чтобы показать связь между iPhone и новейшими технологиями. Чтобы сопровождать первоначальный взгляд на свой последний продукт, Apple выпустила несколько новых рекламных объявлений для iPhone в виде «телевизионных, сетевых и печатных объявлений, предназначенных для демонстрации исчезающей и появляющейся снова сенсорной клавиатуры».[14] Другие функции, включенные в эти рекламные объявления, включали электронную почту, камеру и общие возможности сенсорного экрана.

В сентябре 2016 года была запущена веб-видеокампания «Не моргай», в которой новая линейка продуктов Apple описывалась за 107 секунд с быстрой типографикой. С тех пор он стал часто используемым видео-шаблоном в социальных сетях.

Apple Music Ads

Apple Музыка реклама была темой на протяжении последних лет. Apple использует знаменитостей, таких как танцоры и певцы, чтобы сниматься в своих рекламных роликах Apple Music, а также в рекламных роликах с ушными вкладышами, в которых снимаются такие танцоры. Лил Бак. Недавно в 2016 году Тэйлор Свифт выпустила свою новую рекламу Apple Music с песней Дрейка. Это было не только успешным для Apple из-за юмора сюжетной линии, но и спровоцировало рост продаж Дрейка на 431%.[15]

Критика

Реклама Apple подверглась критике за адаптацию других творческих работ в качестве рекламы и за неточное отображение функциональности продукта.

Некоторые художники и посторонние компании жаловались, что в рекламе Apple используются их идеи. Рекламная кампания iPod 2005 года с участием рэпера Эминем под названием "Детройт" критиковали за то, что он слишком похож на рекламу 2002 года Сапоги Lugz.[16] Телевизионная реклама 2006 года была сделана режиссером, который также снял музыкальные клипы для американская группа, и рекламу раскритиковали за то, что она слишком похожа на музыкальные клипы.[17] Художник Кристиан Марклай отказал Apple в правах на его короткометражный фильм 1995 года «Телефоны» для продажи фильмов Apple iPhone, но Apple показала рекламу во время трансляции церемонии вручения премии «Оскар» 2007 года, которая «кажется данью» экспериментальному фильму Марклея.[18][17] В июле 2007 года фотограф из Колорадо Луи Психойос подал иск против Apple за использование его изображений "стены видео" для рекламы Apple TV. Apple якобы вела переговоры с Психойосом о правах на изображения, но все равно отказалась и использовала похожие изображения. Позже Psyhoyos отклонил иск.[19][17] Как правило, закон об авторском праве запрещает копирование определенных выражений, но не запрещает адаптировать идеи для других целей, в том числе в качестве дань уважения через аллюзии на произведения заслуженного художника.[17] Однако, даже если это законно, артисты и компании могут быть раздражены этим или предпочли получить финансовые и другие преимущества официального партнерства.[17]

Apple подверглась критике за неточность в некоторых рекламных объявлениях для iPhone, которые изображали гораздо более высокие скорости сети, чем это было реально возможно в современной сетевой инфраструктуре 3G, вместе с заявлением об отказе от ответственности, объясняющим этот факт.[20]

В августе 2008 года Управление по стандартам рекламы (ASA) в Великобритании запретило дальнейшую трансляцию одной рекламы iPhone в исходной форме из-за «вводящих в заблуждение заявлений». ASA не согласилось с утверждением рекламы о том, что «все части Интернета находятся на iPhone», когда устройство не поддерживает Ява или сторонняя компания Adobe Вспышка сеть плагин для браузера.[21] В рекламе новых iPhone в начале была надпись «Sequence Shortened».[нужна цитата ]

В 2012 году Apple был привлечен к суду в Австралии за то, что она представила свой iPad 2012 года как поддерживающий 4G, хотя iPad не был совместим с сетью 4G Австралии. Apple предложила покупателям возмещение за все iPad, проданные в Австралии.[22] Apple Inc. согласилась выплатить штраф в размере 2,25 миллиона австралийских долларов за введение в заблуждение австралийских клиентов о том, что ее iPad поддерживает 4G.[23]

Рекомендации

  1. ^ Apple Inc. "Apple Macintosh 18-страничная брошюра". Компьютерный музей DigiBarn. В архиве из оригинала 28 апреля 2006 г.. Получено 24 апреля, 2006.
  2. ^ Apple Inc. "1984 Newsweek Реклама Macintosh ". GUIdebook, Newsweek. Получено 24 апреля, 2006.
  3. ^ Пог, Дэвид; Джозеф Шорр (1993). Macworld Секреты Macintosh. Сан-Матео: IDG Books Worldwide, Inc. стр.251. ISBN  1-56884-025-X.
  4. ^ Пиллер, Чарльз (февраль 1994). "Macintosh Mystique". MacWorld: 112–120.
  5. ^ MacRumors. «Прекращена реклама Apple« Получите Mac »?». MacRumors. Получено 29 мая, 2010.
  6. ^ MacRumors. «Apple официально прекращает кампанию« Получите Mac », обновляя« Почему вам понравится Mac »». MacRumors. В архиве из оригинала 24 мая 2010 г.. Получено 29 мая, 2010.
  7. ^ Хоф, Роберт (30 июля 2012 г.). «Зрители ставят« гениальную »олимпийскую рекламу Apple за тупицу». Forbes. Получено 18 октября, 2012.
  8. ^ а б Форсман, Крис (22 августа 2012 г.). "Рекламы Apple" Genius ", которую все ненавидят, закончились". Ars Technica. Condé Nast. Получено 18 октября, 2012.
  9. ^ а б Парех, Рупта; Диас, Анн-Кристин (7 августа 2012 г.). "Рекламы Apple" Genius ", которую все ненавидят, закончились". Возраст рекламы. Получено 18 октября, 2012.
  10. ^ Бхасин, Хитеш. «Маркетинговая стратегия Apple iPhone - Маркетинговая стратегия Apple iPhone».
  11. ^ Холл, Зак. «Apple нацелена на пользователей Android с помощью последней рекламной кампании iPhone».
  12. ^ «Реклама Apple iPhone, маркетинговые кампании и видео».
  13. ^ Салливан, Марк. «Вот первая телевизионная реклама оригинального iPhone–» Привет"".
  14. ^ Микаловски, Кайл. «Запуск iPhone от Apple: пример эффективного маркетинга» (PDF).
  15. ^ Макинтайр, Хью. «Рекламный ролик Apple Music от Тейлор Свифт привел к росту продаж Drake на 431%». Forbes. Получено 28 ноября, 2017.
  16. ^ Эллиот, Стюарт (25 октября 2005 г.). «Имитация лести, воровства или просто совпадения?». Нью-Йорк Таймс. Получено 18 октября, 2012.
  17. ^ а б c d е Бруштейн, Джошуа (10 сентября 2014 г.). «Хорошо, вперед: Apple сорвала наше видео». Bloomberg.com. Архивировано из оригинал на 2016-04-06. Получено 2017-07-02.
  18. ^ Райан Блок. «Маленькая проблема Apple с ограблением художников». Engadget. В архиве с оригинала от 11 июля 2007 г.. Получено 5 июля, 2007.
  19. ^ «Apple сталкивается с двумя судебными исками за предполагаемое нарушение авторских прав». Engadget. 4 июля 2007 г.
  20. ^ Бомонт, Клодин. «Apple раскритиковали за« вводящую в заблуждение »рекламу iPhone». Telegraph.co.uk. Получено 25 августа, 2017.
  21. ^ «Реклама Apple iPhone запрещена в Великобритании из-за« вводящих в заблуждение »заявлений». AppleInsider.
  22. ^ Фрит, Дэвид (3 апреля 2012 г.). «Apple судится с жалобой на 4G iPad». Австралийский. Получено 3 апреля, 2012.
  23. ^ "Apple заплатит штраф в размере 2,22 млн долларов за 'вводящую в заблуждение рекламу'". Таймс оф Индия. 8 июня 2012 г.

внешняя ссылка