Бобби Зарем - Bobby Zarem

Роберт «Бобби» Зарем
Роберт «Бобби» Зарем
Родившийся	30 сентября 1936 г.; Саванна, Джорджия, НАС.
Образование	Академия Филлипса Андовер, Йельский университет
Род занятий	агент по связям с общественностью

Роберт «Бобби» Зарем (родился 30 сентября 1936 г.) - американец публицист.^[1] После создания собственного рекламного агентства в 1974 году Зарем создал длинные персонализированные рекламные письма, деловой стиль и множество кампаний. Среди его клиентов Дастин Хоффман, Шер, Арнольд Шварцнеггер, Майкл Джексон, Дайана Росс, Майкл Дуглас, Майкл Кейн, Софи Лорен, Анн-Маргрет, и Алан Альда, среди прочего.

Ранние годы

Роберт Зарем родился 30 сентября 1936 года в г. Саванна, Джорджия.^[2] Он вырос в Ортодоксальный еврей домочадцев, младший из трех сыновей.^[3] Отец Зарема владел преуспевающей обувной компанией, а его мать была пианисткой. Когда Зарем был ребенком, его родители ездили в Нью-Йорк и принеси ему афиши и меню с автографами. Иногда он сопровождал их, посещая Бродвей шоу, которые дали ему вкус к гламуру и славе.^[4]

В девять лет Зарем и его друг прогуляли воскресную школу в поисках автографа актрисы. Таллула Бэнкхед, который останавливался в отеле «Саванна».^[5] Посыльный в отеле работал на отца Зарема по будням и рассказывал Зарему, в какой комнате остановился Бэнкхед. Избегая возможных вопросов лифтера, Зарем и его друг провели восемь рейсов до комнаты Бэнкхеда. Когда Зарем и его друг постучали и сказали Бэнкхеду, что хотят ее автограф, она крикнула: «Уходи! Я не раздаю автографы! » Пара подождала, пока служанка не подошла с тележкой для завтрака и не заползла за ней. Когда они раскрылись, Бэнкхед бросил копию Саванна Утренние новости на них и проклял их. Спустя годы, после того как Зарем добился успеха в качестве публициста, он снова попросил у Бэнкхеда автограф. Она отказалась, сказав: «Я до сих пор не раздаю автографы».^[3]

Поездки Зарема в Нью-Йорк участились, когда его отец переехал туда, чтобы лечиться от рака легких в больнице. Мемориальный онкологический центр им. Слоана Кеттеринга.^[3] Зарем останется с отцом в Waldorf Astoria, сидя у главного входа и собирая автографы у знаменитых посетителей отеля.^[1] Когда Зарему было тринадцать, его отец умер от рака. Его смерть произвела на Зарем глубокое впечатление. «Я боялся сблизиться с кем-либо из страха, что этот человек тоже исчезнет», - сказал Зарем.^[6] Его старший брат Дэнни взял на себя обувную компанию своего отца и заплатил Зарему и их брату Харви, чтобы они пошли в колледж.

Хотя Зарем боролся с синдром дефицита внимания (ДОБАВИТЬ) всю свою жизнь, он шел по стопам своих братьев и посещал Академия Филлипса Андовер и Йельский университет.^[1] Он отговорил себя от очереди в Йельском университете и окончил университет со степенью политическая наука.^[7] После окончания учебы Зарем переехал в Нью-Йорк и полтора года проработал в трастовой компании США, пока в 1960 году не получил уведомление о призыве. Армия, прежде чем окончательно присоединиться к Авиация Национальной гвардии на короткий срок.^[8]

Карьера

Пресс-агент

Первая работа Зарем в шоу-бизнесе началась в Columbia Artists Management, работа, которая длилась пять лет.^[9] Зарем заметил, что он любит связи с общественностью и продвижение артиста, и начал свою карьеру в качестве PR-агента под руководством продюсера Джозеф Э. Левин в 1968 г. Зарем случайно стал агентом. У компании было семнадцать минут фильма. Лев зимой в главных ролях Кэтрин Хепберн и Питер О’Тул. Хотя Зарем работал в компании по делам, он пригласил несколько своих друзей посмотреть превью фильма, в группу, в которую входило несколько журналистов. Когда в публикациях стали появляться статьи о фильме, Зарем понял, что стал пиар-агентом. Левайн позже сделал его главой отдела рекламы журнала.^[10]

Зарем перешел в PR-фирму Роджерс и Коуэн в 1969 г.^[9] Там он обслуживал некоторых из своих первых клиентов из первоклассного списка, включая Анн-Маргрет и Дастина Хоффмана.^[1] Он начал писать от руки длинные персонализированные письма и пресс-релизы, которые стали легендой индустрии.^[3]

В 1974 году Зарем основал собственное агентство: Zarem, Inc. Он продвигал Томми премьера которого состоялась в Западная 57-я улица станция метро перед сотнями выдающихся Нью-Йорка светские люди.^[1]

Зарем получил прозвище «Суперфлэк» на вечеринке, на которую он устроил Стиви Уандер в конце 1970-х гг. Мик Джаггер и Нью-Йорк Таймс репортер Джуди Клемесруд стояли у лифта и ждали выхода, когда наконец появился Уандер. Зарем отругал Вандера за его опоздание (Уандер не осознавал, что вечеринка не будет интимной) перед Клемесрудом. Она считала его «Суперфлэком», что позже было популяризировано в профиле Зарем в Newsweek.^[11]

Помимо своих пресс-релизов, Зарем часто продвигал фильмы. Он звонил в магазины и говорил, что от фильмов «пахнет Оскар, »Пригрозив убить себя, если издание откажется написать для него статью.^[12] Он регулярно работал по четырнадцать часов в день, имел заведомо вспыльчивый характер и был известен своей обидчивостью.^[13] Публицист Пегги Сигал настаивает на том, что он бросил в нее пишущую машинку через стол за то, что она неправильно записала телефонное сообщение. Зарем отрицает обвинение, указывая, как трудно было бы промахнуться по ней с таким большим инструментом на таком близком расстоянии.^[1]

Зарем приписывают помощь в удалении Лихорадка субботнего вечера из безвестности. Хотя Paramount и Роберт Стигвуд наняли Зарем для рекламы фильма, они ожидали, что фильм провалится, и не разрешили Зарему рассылать рекламные фотографии в средства массовой информации. Но несколько журналов уже жаждали материалов о фильме, и когда Марта Даффи, Время Художественный редактор спросил Зарем, как скоро он сможет получить ее фотографии, он ворвался в офис Paramount. Лихорадка субботнего вечераДиректор по маркетингу отказался предоставить Зарему какие-либо фотографии, поэтому Зарем усадил директора по маркетингу на диван и бросился через холл в художественный отдел, скрываясь с шестью цветными негативами, которые он отправил В Нью-Йорк Таймс, Время, Newsweek, и Люди.^[14]

Арнольд Шварценеггер также должен поблагодарить Зарем за свой успех. Зарем смотрел ранний просмотр документального фильма, Качая железо с тогда еще неизвестным Шварценеггером. Зарем обеспечил первое национальное освещение документального фильма по своей собственной инициативе и был нанят для продвижения фильма. По просьбе Шварценеггера Зарем назначил встречу между Шварценеггером и Жаклин Кеннеди Онассис. Фотография со встречи привлекла значительное внимание средств массовой информации и принесла Шварценеггеру место в 60 минут, укрепляя его славу.^[1] Шварценеггер и Зарем снова будут сотрудничать в Планета Голливуд ресторанная франшиза в начале 1990-х. Шварценеггер был одним из главных инвесторов-знаменитостей; Зарем, который продвигал Hard Rock Café, был нанят для продвижения сети ресторанов. Зарем утверждает, что он придумал идею сделать Planet Hollywood национальной сетью, придумал фирменную эстетику ресторанов и объединил ее финансистов Кейта Бэриша и Роберта Эрла. Но в конечном итоге он поссорился с Баришем и Эрлом из-за кредита и через год расстался.^[15]

На протяжении 1970-х, 1980-х и 1990-х Зарем продвигал фильмы. Томми, Лихорадка субботнего вечера, Синдром Китая, Рэмбо, Лицо со шрамом, Большое приключение Пи-Ви, и Танцы с волками.^[14] На рубеже веков гонорары Зарем были одними из самых высоких в отрасли, по оценкам, более 10 000 долларов в месяц на одного клиента.^[3]

В 1994 году Зарем было отправлено 10 экземпляров Джон Берендт Настоящая криминальная книга, Полночь в саду добра и зла издателем, Случайный дом, в надежде, что он распространит информацию среди своих знакомых в Саванне, где находится книга.^[16] Книга быстро стала хитом в городе. Зарем написал статью для колонки Нила Трэвиса в New York Post о том, какой ажиотаж вызвала книга, что, по его словам, обеспечило книге статус международного бестселлера. Книга побила рекорды продаж научно-популярный роман жанра, потратив 216 недель на Нью-Йорк Таймс Список лучших продавцов.^[17] Саванна теперь пользуется популярностью у туристов, которых привлекает город книга и его достопримечательности, и есть много вариантов экскурсий по местам, увековеченным в книге.^[18]

Кампания "Я люблю Нью-Йорк"

Зарем задумал пиар для Кампания «Я люблю Нью-Йорк» и помог в его развитии. В субботу 1975 года Зарем шел домой из Ресторан Элейн на Вторая авеню в Манхэттен, и понял, что «можно было скатить монетку по улице, и никто бы это не остановил. Город умирал. Что-то должно было быть сделано." Обезумевший из-за упадка репутации Нью-Йорка как культурного центра и падения продаж билетов на Бродвей. Уильям Дойл нанял Зарем и привлек рекламное агентство Wells Rich Greene для реализации его идей для телевизионной кампании с участием звезд Бродвея, которая в конечном итоге помогла изменить туризм в городе. Губернатор Хью Кэри В конечном итоге кампания собрала 16 миллионов долларов, и когда она оказалась успешной, Мэр Нью-Йорка Эд Кох начал утверждать, что это слоган, как и Уэллс Рич Грин. Но Зарем настаивает на том, что, помимо культового логотипа в форме сердца, разработанного Милтон Глейзер, он отвечает за кампанию.^[1]

Противоречие Дениз Рич

Прежде чем она встретила Зарем, Дениз Рич в первую очередь была известна как жена опального торговец товарами Марк Рич, которого обвиняли в том, что он задолжал миллионы долларов Правительство США и сбежал из страны за Швейцария. «Малышка Джейн» Хольцер познакомила Дениз Рич с Заремом в 1991 году, надеясь, что Зарем поможет Рич выбраться из тени ее бывшего мужа и получить признание как автор песен. Зарем и Рич сблизились, и он помог ей в ее карьере, что позволило ей стать более известной на социальной сцене Нью-Йорка.^[19]

Когда Рич был вовлечен в демократическая партия и начал жертвовать сотни тысяч долларов, критики обвинили ее в том, что она пыталась помиловать Марка. Эти критики считали, что Зарем руководила ее кампанией. Зарем отрицает это обвинение, ссылаясь на то, что он всю жизнь поддерживал Демократическую партию, и настаивая на том, что его единственным мотивом было убедить Рича поддержать дела, которые ему небезразличны.^[19]

Пик этих обвинений пришелся на январь 2001 г., когда Президент Билл Клинтон в последний день своего пребывания в должности получил несколько помилований, в том числе одно для Марка. Зарем отклонил утверждения о том, что Дениз предприняла какие-либо прямые действия, чтобы добиться помилования Марка. Несколько дней спустя появилась новость о том, что Дениз написала Биллу Клинтону письмо с просьбой о помиловании Марка, что противоречит тому, что Зарем сообщал прессе (и что Дениз сказала Зарему). Зарем утверждал, что именно он преувеличил удивленную реакцию Дениз до отрицания, но когда Дениз сослалась на Пятая поправка на слушания в Конгрессе многие в прессе изображали Зарем обманутым Дениз.^[19]

Кинофестиваль в Саванне

В 1998 году кинофестивалю в Саванне исполнился год, и он проходил в Колледж искусств и дизайна Саванны (SCAD), когда Зарем возглавил его программу, он будет работать до 2013 года. Каждый год фестиваль отмечает выдающиеся достижения в кино и награждает призами для развития молодых талантов. Зарем отвечал за составление списка высших достижений на мероприятии и часто встречался со студентами SCAD в качестве консультантов. В 2010 году Зарем вернулся в Саванну и получил Приз фестиваля за заслуги перед жанром.^[20]

Четыре года спустя кинофестиваль в Саванне решил не продлевать контракт с Заремом. Он подал иск, утверждая, что фестиваль уволил его за сообщение о сексуальном хищнике, который якобы напал на четырех женщин, которые, по словам Зарем, жаловались ему напрямую. «Я пошел предупредить [президента SCAD] Паула Уоллес. Она сказала мне, что собирается начать расследование. Вместо этого она начала прикрытие », - сказал Зарем. SCAD утверждает, что было вынуждено прекратить расследование, поскольку Зарем не назвал имена женщин, которые сообщили о нападении. Адвокат Зарема возразил, что Зарем не имел разрешения потерпевшим раскрыть свои имена. Хотя Зарем так и не был восстановлен, предполагаемый преступник был удален из университетского городка.^[21]

Распри

Зарем известен своей обидчивостью и имел серьезные споры с известными деятелями. Одной из самых громких была его ссора с обозреватель сплетен Лиз Смит. Зарем назвал Смита автором псевдонима «Робин Адамс Слоан», обозревателя, который написал критические статьи о клиентах Зарем. Он попросил ее прекратить негативно писать о его клиентах, но Смит отказался, сосредоточив уничижительное внимание в колонке на самом Зареме. В ответ Зарем разослала сотни объявлений о свадьбе, в которых рассказывалось о недавнем браке Смита с Айрис Лав, ее партнерше, что фактически сделало Смита геем.^[1] Смит был в ярости, но, насколько ей известно, Лав никогда не видела объявлений.^[22] Хотя Зарем в то время отрицал свою ответственность за розыгрыш, десятилетия спустя он с гордостью признался, что задумал это заявление. Позже Зарем обвинила Смит в убийстве, над чем она посмеялась.^[3]

Зарем также враждовал с Страница шестая обозреватель светской хроники, Клаудия Коэн. Вражда началась, когда она подошла к Зарему и попросила его передать записку Кирк Дуглас, с которым он обедал. Не зная, что Коэн и Дуглас знают друг друга, Зарем спрятала записку под своей тарелкой. Она вернулась к его столику и сказала, что если он не отдаст ее записку Дугласу, она запретит ему посещать шестую страницу. Он разорвал обе записки, сунул их в рот и сделал вид, что глотает.^[12]

Зарем много лет был в отношениях со своим ранним клиентом Дастином Хоффманом. Зарем представлял Хоффмана, когда он становился звездой в начале 1970-х. 31 декабря 1973 года, в последний день контракта Зарема с Хоффманом, Хоффман спросил Зарема, может ли он достать ему немного марихуана. После многочасовой чистки Деревня Гринвич, Зарем купил несколько и положил их через почтовый ящик Хоффмана. Это было последнее, что Зарем слышал от Хоффмана за многие годы. Когда эти двое снова увидели друг друга десятилетия спустя, Зарем говорит, что Хоффман спросил его, ненавидит ли он его по-прежнему.^[14]

Элейн

Элейн была Верхний Ист-Сайд ресторан открыт Элейн Кауфман в 1963 году. Через три недели после его открытия Зарем обнаружил этот ресторан и будет часто посещать его в течение следующих сорока семи лет, питаясь там по крайней мере два раза в неделю. Он начал приводить в ресторан своих знаменитых клиентов, чтобы открыть его для них.^[23] Кауфман и Зарем стали близкими друзьями, и она посоветовала ему открыть собственное агентство в 1974 году.^[7] Именно у Элейн Зарем представила Миа Фэрроу к Вуди Аллен. Аллен был там завсегдатаем, и Фэрроу попросила Зарем познакомить ее. Зарем повиновался, и после того, как Фэрроу уехала той ночью, Зарем дала Аллену свой номер телефона по его просьбе.^[14] Когда Зарем переехал в Саванну в 2010 году, он провел прощальную вечеринку у Элейн.^[16] Менее чем через год Элейн умерла от эмфизема и легочная гипертония.^[24] «Я просто не знаю, что сказать», - сказал Зарем после смерти Кауфмана. «Мы были лучшими друзьями и очень поддерживали друг друга».^[25] Элейн закрылась через несколько месяцев после смерти Кауфмана.^[26]

Личная жизнь

Зарем никогда не был женат и никогда не имел интимных отношений. Он говорит, что отсутствие партнера позволило ему уделять больше времени работе и быть лучшим агентом.^[1]

Более тридцати лет Зарем был преданным клиентом Чехословацкий психиатр Сэмюэл Лоуи. Во время терапии ему нравилось говорить об этом, и он часто рекомендовал Лоуи своим друзьям.^[8]

Зарем откровенно рассказал о своих психологических мотивах стать PR-агентом. Он сказал Хэмптон журнала: «Думаю, именно поэтому я сделал то, что сделал. Не чувствуя, что мне есть о чем общаться, я чувствовал, что если я заставлю весь остальной мир принять Дастина Хоффмана, Анн-Маргрет, Шер и всех этих людей, то меня примут ».^[6] Он также сказал: «Чтобы тебя любили и принимали. Не думаю, что можно сомневаться в том, что это одна из тех вещей, которых я всегда хотел больше всего ».^[7]

Наследие

Зарем считается «оригинальным нью-йоркским публицистом».^[8] Он обучал таких PR-агентов, как Пегги Сигал, Джейсон Вайнберг, Лиз Розенберг и Питер Гимлер.^[3]

Зарем оплакивает сегодняшнее состояние PR. «Это совершенно другой мир, и в этом нет никакой логики, - сказал Зарем, - а это никакого построения кампании. Сегодня больше нет расписания или программы, потому что существует так много СМИ, что к тому времени, когда крупные издания узнают что-то, что уже было опубликовано Зевак или же Никки Финке.”^[14]

Аль Пачино Персонаж, Эли Вурман, в 2002 фильм Люди, которых я знаю черпает вдохновение в Зареме. Директор Дэниел Альгрант познакомился с Заремом в начале 1990-х и сказал, что идея его фильма возникла после того, как он увидел, как Зарем, прикованный к своей квартире из-за сломанной ноги, ведет свои дела по телефону на фоне горизонта Нью-Йорка. Пачино настаивал на том, чтобы проводить время с Заремом, чтобы подготовиться к своей роли.^[19]