Каталог ИКЕА - IKEA Catalogue

Обложка каталога издания 2015 г. (Австралия)

В Каталог ИКЕА (Американское правописание: Каталог ИКЕА; Шведский: Икеа-каталоген) - это каталог, который ежегодно публикуется шведским продавцом товаров для дома. ИКЕА. Впервые опубликовано в Шведский в 1951 г.,[1] каталог считается основным маркетинговым инструментом компании и по состоянию на 2004 год расходует 70% ее годового маркетингового бюджета.[2] Во всем мире в 2013 финансовом году было напечатано около 208 миллионов экземпляров каталога, что более чем вдвое превышает количество Библии ожидается, что они будут напечатаны в тот же период.[3]

Для издания 2013 года было создано 62 различных версии каталога для 43 стран.[3] Издание 2010 года вышло на 30 языках.[4]

Производство и распространение

Содержит более 300 страниц и около 12 000 товаров, распространяется как по почте, так и в магазинах.[5] На разработку каждого выпуска каталога от концепции до конечного продукта требуется около 10 месяцев.[3]

Большая часть каталога выпущена IKEA Communications AB в Эльмхульт, Швеция, место первоначального магазина IKEA и где IKEA Communications управляет крупнейшей фотостудией в Северной Европе (площадь 8000 квадратных метров).[1] По состоянию на 2012 год в студии работают 285 фотографов, плотников, дизайнеров интерьеров и другой персонал, которые работают над фотосессиями на полную ставку.[3] Сам каталог напечатан на бумаге, не содержащей хлора 10-15%. постпотребительские отходы.[6]

По словам канадского вещателя CTV, "Публикации ИКЕА приобрели почти культовую популярность в Интернете. Читатели находят всевозможные странные лакомые кусочки, включая таинственные картинки Микки Маус ссылки и странные книги вклинивается во многие полки, загромождающие каталоги ".[7]

Инновации

Компания начала экспериментировать с компьютерные изображения в 2005 году путем размещения одного компьютерного изображения деревянного стула в каталоге 2006 года. По словам Аннели Сьегрен, руководителя отдела фотографии в IKEA, покупатели не заметили, что стул был создан компьютером.[3] В 2010 году для каталога была создана первая полностью компьютерная комната.[8] К выпуску 2013 года 12% изображений для каталога, брошюр и веб-сайта ИКЕА были созданы на компьютере.[3] По состоянию на 2014 год 75% изображений продуктов (т. Е. Белые фоновые изображения) и 35% изображений, не относящихся к продуктам, во всех сообщениях IKEA полностью генерируются компьютером.[8]

Дополненная реальность был представлен в каталоге 2013 года. «Рентгеновские» виды через мебельные отсеки, видео, практические руководства и другой интерактивный контент можно получить, отсканировав символ в каталоге с помощью мобильного устройства.[9] Каталог 2014 года содержит приложение дополненной реальности, которое проецирует объект на фотографию комнаты пользователя в режиме реального времени. Приложение дополненной реальности также показывает масштаб объектов IKEA по отношению к среде обитания пользователя.[10]

Шрифт

В 2009 году IKEA сменила шрифт используется в своем каталоге из Futura к Вердана, выражая желание унифицировать брендинг печатных и сетевых СМИ. Изменение привлекло значительное внимание средств массовой информации.[11][12][13] Споры были приписаны восприятию Верданы как символа однородности в популярной типографике.[14] В 2019 году компания перешла с Verdana на IKEA Noto Sans в качестве официального корпоративного шрифта, включая каталог. Шрифт представляет собой модифицированную версию шрифта с открытым исходным кодом Google. Noto Sans.[15]

Критика

В октябре 2012 года IKEA подверглась критике за удаление женщин с фотографий в саудовской версии каталога 2013 года.[16][17]

IKEA Family Live

IKEA также издает и продает обычный журнал о стилях под названием IKEA Family Live на тринадцати языках, дополняющих каталог. Издание на английском языке для объединенное Королевство был запущен в феврале 2007 года с подпиской более 500 000 человек.[18]

Список редакций

использованная литература

  1. ^ а б "Каталог ИКЕА факты для печати" (PDF). ИКЕА Великобритания. Сентябрь 2003 г. В архиве (PDF) из оригинала 2 сентября 2012 г.. Получено 29 августа, 2007.
  2. ^ "Информация для студентов ИКЕА". ИКЕА Великобритания. Архивировано из оригинал 22 июня 2004 г.. Получено 29 августа, 2007.
  3. ^ а б c d е ж Хансегард, Йенс (23 августа 2012 г.). «Новые каталоги IKEA: меньше сосны, больше пикселей». Журнал "Уолл Стрит. В архиве из оригинала 2 сентября 2012 г.. Получено 2 сентября, 2012.
  4. ^ «Отчет об устойчивом развитии 2011» (PDF). ИКЕА. 2011 г.. Получено 2 сентября, 2012.
  5. ^ «Раздел вопросов и ответов об ИКЕА на шведском сайте».
  6. ^ "ВОПРОСЫ-ОТВЕТЫ". ИКЕА. В архиве из оригинала 2 сентября 2012 г.. Получено 2 сентября, 2012.
  7. ^ "'К сожалению, фотография не была подделана: IKEA ". CTV. 25 августа 2006 г. Архивировано с оригинал 29 июня 2011 г.. Получено 29 августа, 2007.
  8. ^ а б Паркин, Кирсти (24 июня 2014 г.). «Строим 3D с Ikea». CGSociety. В архиве с оригинала 30 августа 2014 г.. Получено 30 августа, 2014.
  9. ^ Болдуин, Роберто (20 июля 2012 г.). «Каталог дополненной реальности Ikea позволит вам заглянуть внутрь мебели». Проводной. В архиве из оригинала 2 сентября 2012 г.. Получено 24 июля, 2012.
  10. ^ Луиза Ролленхаген (6 августа 2013 г.). «Практически обставьте комнату с помощью каталога дополненной реальности IKEA». Mashable. Mashable. Получено 6 августа 2013.
  11. ^ Абенд, Лиза (28 августа 2009 г.). "Война шрифтов: фанаты Ikea негодуют по поводу Верданы". Время. Получено 30 октября, 2019.
  12. ^ Кэмпбелл, Мел; Вортсман, Джереми (1 сентября 2009 г.). «The Full Fonty: почему типографские ботаники переубедили IKEA». Крики. Получено 31 октября, 2019.
  13. ^ Гарфилд, Саймон (2 сентября 2009 г.). "Verdana: плоский шрифт Ikea". Хранитель. Получено 31 октября, 2019.
  14. ^ Вит, Армин (31 августа 2009 г.). "Верданагат". Совершенно новый. Получено 30 октября, 2019.
  15. ^ Шваб, Кэтрин (22 августа 2019 г.). «Ikea снова незаметно меняет свой бренд - по очень веской причине». Быстрая Компания. Получено 30 октября, 2019.
  16. ^ Молин, Анна (1 октября 2012 г.). «ИКЕА сожалеет о том, что убрала женщин из саудовской рекламы». Журнал "Уолл Стрит. В архиве из оригинала 6 октября 2012 г.. Получено 6 октября, 2012.
  17. ^ «Ikea раскритиковали за удаление женщин из саудовского каталога». Дейли Телеграф. Лондон. 1 октября 2012 г. В архиве из оригинала 6 октября 2012 г.. Получено 6 октября, 2012.
  18. ^ Фари-Джонс, Дэниел (5 июля 2006 г.). «Ikea представит британский журнал в феврале». Brand Republic. Хеймаркет Бизнес Медиа. В архиве из оригинала 2 сентября 2012 г.. Получено 2 сентября, 2012.
  19. ^ http://onlinecatalogue.ikea.com/BG/bg/IKEA_Catalogue/
  20. ^ http://onlinecataloguecanada.ikea.com/CA/en/IKEA_Catalogue/
  21. ^ http://onlinecataloguecanada.ikea.com/CA/fr/IKEA_Catalogue
  22. ^ http://onlinecatalogueasia.ikea.com/CN/zh-hans/IKEA_Catalogue/
  23. ^ http://onlinecatalogue.ikea.com/SE/sv/IKEA_Catalogue/
  24. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал в 2013-03-31. Получено 2012-09-02.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (ссылка на сайт)
  25. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2013-04-04. Получено 2012-09-02.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (ссылка на сайт)
  26. ^ «Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2013-03-28. Получено 2012-09-02.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (ссылка на сайт)

внешние ссылки