Подумай, прежде чем говорить (кампания) - Think Before You Speak (campaign)

Думай прежде чем говоришь
TBYSGamerGuy.jpg
Одно из оригинальных рекламных объявлений общественной службы, побуждающее людей подумать, прежде чем сказать: «Это так весело!»[1]
ОснованОктябрь 2008 г.
ТипОбразовательные Благотворительная деятельность
ФокусОсведомленность молодежи и молодых людей о гомофобии и издевательствах
Расположение
ПроисхождениеСеть образования геев, лесбиянок и натуралов (GLSEN)
Обслуживаемая площадь
Соединенные Штаты
ТоварОбъявления государственной службы и кампании
МетодКампании в Интернете, на радио и в печати, Организация работы на местах, Развлекательное сообщество
Интернет сайтwww.thinkb4youspeak.com

В Думай прежде чем говоришь Кампания - это рекламная кампания на телевидении, радио и в журналах, начатая в 2008 году и разработанная для повышения осведомленности о распространенном использовании уничижительной лексики среди молодежь в направлении лесбиянка, гей, бисексуал, трансгендер, странный /допрос (ЛГБТК ) люди.[2] Он также направлен на «повышение осведомленности о распространенности и последствиях предубеждений и поведения против ЛГБТК в американских школах».[3] По мере того как ЛГБТК-люди становятся более популярными в основной культуре, все больше исследований подтверждают, что они являются одной из наиболее целевых групп для преследований и издевательств. «Анализ данных о преступлениях на почве ненависти за 14 лет», проведенный ФБР обнаружили, что геи и лесбиянки, или те, кого считают геями, «гораздо чаще становятся жертвами насильственного преступления на почве ненависти, чем любая другая группа меньшинств в Соединенных Штатах».[4][5] «По мере того, как американцы все больше принимают ЛГБТ, самые крайние элементы движения против геев упираются им в пятки и продолжают клеветать на геев и лесбиянок ложью, которая с каждым днем ​​становится все более подстрекательской», - сказал Марк Поток, редактор журнала Отчет разведки. «Лидеры этого движения могут это отрицать, но кажется очевидным, что их демонизация геев и лесбиянок играет роль в разжигании насилия, ненависти и издевательств, которые мы наблюдаем».[5] Из-за их сексуальная ориентация или гендерная идентичность / выражение, почти половина студентов ЛГБТК подверглись физическому насилию в школе.[6][7] Кампания предпринимает позитивные шаги по противодействию ненавистническим и анти-гомосексуальным высказываниям, с которыми ЛГБТ-студенты сталкиваются в своей повседневной жизни в надежде снизить эскалацию цикла ненавистнических высказываний / преследований / издевательств / физических угроз и насилия.[8]

Кампания была создана нью-йоркским офисом Арнольд в мире, часть подразделения Arnold Worldwide Partners компании Havas, и Сеть образования геев, лесбиянок и натуралов (ГЛСЕН).[2][9] Кампания - это Совет по рекламе первая кампания по повышению осведомленности о ЛГБТ и пытается положить конец использованию того, что они считают оскорбительными фразами, например «это так весело».[10] Рекламные ролики кампании включают певца Хилари Дафф а также комик Ванда Сайкс.[2] В 2008 году кампания выиграла Совет по рекламе Награда "Золотой колокол" за "Лучшую общественную рекламную кампанию" от Совета по рекламе.[2][9]

Задний план

Исследование правительства США под названием Отчет Целевой группы Секретаря по самоубийствам среди молодежи, опубликованная в 1989 г., обнаружила, что ЛГБТ молодые люди в четыре раза чаще пытаются покончить жизнь самоубийством, чем другие молодые люди.[11] Более высокая распространенность суицидальных мыслей и общих проблем психического здоровья среди подростков-геев по сравнению с их сверстниками-гетеросексуалами объясняется тем, что Стресс меньшинства.[12][13] Депрессия и употребление наркотиков среди ЛГБТ значительно увеличилось после принятия новых законов, дискриминирующих геев.[14] Институционализированный и интернализованный гомофобия может также привести к тому, что ЛГБТ-молодежь не принимает себя и будет иметь глубокие внутренние конфликты по поводу своей сексуальной ориентации.[15]

«Примерно 25 процентов лесбиянок, геев и бисексуальных студентов и сотрудников университетов подвергались преследованиям из-за своей сексуальной ориентации, а также треть тех, кто идентифицирует себя как трансгендеры, согласно исследованию и сообщению Хроники высшего образования».[16] «Студенты из ЛГБТ в три раза чаще, чем студенты, не принадлежащие к ЛГБТ, говорят, что они не чувствуют себя в безопасности в школе (22% против 7%), и 90% студентов из числа ЛГБТ (против 62% подростков, не принадлежащих к ЛГБТ) были подвергались преследованиям или нападениям в течение прошлого года ". [17] Кроме того, «студенты ЛГБК с большей вероятностью, чем студенты-гетеросексуалы, серьезно подумывали о том, чтобы покинуть свое учебное заведение в результате преследований и дискриминации».[18] Сьюзан Рэнкин, соавтор отчета в Майами, обнаружила, что «Состояние высшего образования для ЛГБТ в 2010 году недвусмысленно демонстрирует, что студенты, преподаватели и сотрудники ЛГБТК испытывают на кампусе« холодную »атмосферу преследований и гораздо меньше, чем гостеприимные сообщества кампуса. . "[18]

Гомофобия, достигнутая любыми способами, может стать воротами в издевательства. Как видно из девяти самоубийств среди молодежи ЛГБТК в сентябре 2010 года, жестокое издевательство может привести к таким крайностям, как самоубийство.[19] Это не всегда должно быть физическим, но оно также может быть эмоциональным, вирусным, сексуальным или расовым. Физическое издевательство - это пинки, кулаки, а эмоциональное издевательство - это обзывание, распространение слухов и т. Д. словесные оскорбления. Вирусный, или кибер-издевательства, включает оскорбительные текстовые сообщения или сообщения того же характера на Facebook, Twitter, и другие социальные сети сети. Сексуальное издевательство - это нежелательные прикосновения, непристойные жесты или шутки, а расовое издевательство связано с стереотипы и дискриминация.[20]

Издевательства часто называют "обряд посвящения ", но исследования показали, что это имеет негативные физические и психологические последствия". Молодежь из сексуальных меньшинств или подростки, которые идентифицируют себя как геи, лесбиянки или бисексуалы, подвергаются издевательствам в два-три раза чаще, чем гетеросексуалы ", и" почти все студенты-трансгендеры подвергались оскорбляли словесно (например, называли имена или угрожали в прошлом году в школе из-за их сексуальной ориентации (89%) и гендерного самовыражения (89%) ", согласно GLSEN с Суровые реалии, опыт трансгендерной молодежи в школах нашей страны.[21] Эти проблемы стали более популярными в 2000-е годы (десятилетие), и тем более в сентябре и октябре 2010 года, когда серия самоубийств привлекла внимание всей страны. В августе 2010 г. Департамент образования США (DOE) провел первый в истории Национальный саммит издевательств.[22] Президент Барак Обама разместил видео "It Gets Better" на Белый дом веб-сайт как часть Проект становится лучше, он стал вторым по популярности видео на YouTube-канале Белого дома.[22]

«Ежегодно в результате самоубийства умирает более 34 000 человек», что делает его «третьей по значимости причиной смерти среди молодежи от 15 до 24 лет, причем молодые лесбиянки, геи и бисексуалы предпринимают попытки самоубийства в четыре раза чаще, чем их гетеросексуальные сверстники».[21] В 2004 году 1985 американских подростков в возрасте до двадцати лет совершили самоубийство, что на 18% больше, чем в предыдущем году.[23] Хотя невозможно узнать точный уровень самоубийств среди ЛГБТ-молодежи, потому что сексуальность и гендерные меньшинства часто скрыты и даже неизвестны, особенно в этой возрастной группе. В настоящее время проводятся дальнейшие исследования, чтобы объяснить распространенность самоубийства среди ЛГБТ-молодежи.[24][25][26]

Кампания

Кевин Дженнингс, кто открыто гей и является помощником заместителя секретаря по Управление безопасных школ, свободных от наркотиков на Департамент образования США, испытал издевательства учился в школе и надеялся на эту кампанию более десяти лет.[7][27][28] Кампания направлена ​​на сокращение гомофобного сленга среди молодежи и обучение родителей и учителей тому, как создавать безопасное место для ЛГБТ-подростков.[29] GLSEN и Совет по рекламе сообщили, что более половины всех учеников слышали гомофобные замечания, которые часто делаются в школе, а 9 из 10 учеников ЛГБТ подвергались преследованиям в школе за последний год.[30] Кампания поощряет учащихся к участию, начав Гей-гетеро альянс, обучая своих сверстников и работая над созданием более безопасной среды для студентов-ЛГБТ.[31] Это первая кампания по вопросам GLBT с момента основания Ad Council в 1942 году.[9][32] В кампании используется слоган: «Когда вы говорите« Это так весело », вы понимаете, что говорите?[1] Ранее совет проводил другие кампании по борьбе с дискриминацией, такие как "Ум - ужасная вещь, которую нужно тратить," для Фонд Объединенного негритянского колледжа, и "Ожидайте лучшего от девушки, и это то, что вы получите " продвигать гендерное равенство.

GLSEN потратил около 2 миллионов долларов на создание кампании, которая была выпущена вместе с GLSEN. Обследование школьного климата 2007 г..[33] Включает в себя три телевизора объявления государственной службы (Социальная реклама), шесть рекламных роликов для печати и три рекламных ролика по радио.[34] Эта реклама была первой в истории кампанией Ad Council, «который направляет и координирует кампании общественных услуг от имени Мэдисон-авеню и медиаиндустрии» для решения любых проблем GLBTQ.[7] Кампания была сделана pro bono Нью-Йоркским офисом Арнольд в мире.[7]

При исследовании возможности того, что директора государственных служб, которые решают, какие кампании pro bono будут проводить их СМИ, они обнаружили лишь «очень небольшой процент», который не стал бы проводить кампанию, но в основном из-за своей аудитории был намного старше.[7] Они также проверили, как донести информацию до «крутых и подкованных средствами массовой информации» детей, которые говорят с молодыми людьми тоном, который они не считают покровительственным или снисходительным ».[7] Их целью стало «показать ситуацию в новом свете [...], чтобы указать, что этот язык может быть вредным, и позволить детям принимать собственные решения».[7]

По прошествии первого года кампании была начата вторая, более тяжелая фаза, направленная на устранение последствий, «иногда не на жизнь, а на смерть», высказываний против геев.[35][36] Первый этап был сосредоточен на показе телевизионных рекламных роликов, чтобы молодые люди увидели, насколько их язык может быть вредным. В совокупности эти рекламные объявления вылились в «более 9 миллионов долларов для освещения в СМИ сообщения кампании с момента ее запуска в октябре 2008 года».[35] Второй этап будет больше вирусный и дать возможность людям встраивать баннеры и материалы на веб-сайты и в свои социальные сети использовать.[35] Все материалы доступны для скачивания с сайта кампании.[36] Совет по рекламе сообщает о высоком признании телевизионных роликов среди подростков (41% подростков в возрасте 13–16 лет по всей стране сообщают, что они видели или слышали хотя бы одну социальную рекламу), а недавний опрос, проведенный Советом, показывает «значительные сдвиги в основных установках. и поведение в отношении использования оскорблений против ЛГБТК ".[35] Еще одна загружаемая функция - счетчик, который отслеживает появление распространенных оскорблений ЛГБТК, таких как "пидор " и "дамба "" в реальном времени - на популярном сайте микроблогов. Twitter."[36]

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ а б "Хилари Дафф хочет, чтобы вы перестали говорить" это так весело "'". Архивировано из оригинал 14 августа 2009 г.. Получено 2013-11-02.
  2. ^ а б c d ""Это так весело "Премия Совета рекламы рекламы". Адвокат. 2008-12-08. Получено 2009-04-18.
  3. ^ «Кампания против гомофобии дает пощечину геймерам: вы должны признать, в этом есть смысл». Онлайн-игровая база суперпользователей (Новости SPOnG), 13 августа 2009 г.
  4. ^ Отчет разведки SPLC: геи подвергаются преступлениям на почве ненависти гораздо больше, чем любое другое меньшинство в Америке, 22 ноября 2010 г.
  5. ^ а б Марк Поток, «Геи остаются меньшинством, наиболее подверженным преступлениям на почве ненависти», Отчет разведки, Зима 2010, Номер выпуска: 140.
  6. ^ Джереми Биглоу, «ЛГБТ-активисты говорят:« Это так весело »- это уже давно устарело», Корсар, 28 мая 2010 г.
  7. ^ а б c d е ж г Стюарт Эллиот, «Толчок, чтобы обуздать случайное употребление уродливых фраз», Газета "Нью-Йорк Таймс, 7 октября 2008 г.
  8. ^ Эллен Гринблатт, Обслуживание пользователей библиотек и архивов ЛГБТИК: очерки об охвате, обслуживании, сборах и доступе, МакФарланд, 2010, ISBN  0-7864-4894-6, ISBN  978-0-7864-4894-4, страницы 71-6.
  9. ^ а б c Стюарт эллиот, Аккаунты, Люди, Разное, Газета "Нью-Йорк Таймс, 23 ноября 2008 г.
  10. ^ «GLSEN и Ad Council запускают первую кампанию по борьбе с анти-гей-языком среди подростков» (Пресс-релиз). Архивировано из оригинал 29 сентября 2011 г.. Получено 2013-11-02.
  11. ^ Отчет Целевой группы Секретаря по самоубийствам среди молодежи
  12. ^ «Определение риска самоубийства бисексуалов». Medterms.com. 2012-06-14. Получено 2013-11-02.
  13. ^ Мейер IH (сентябрь 2003 г.). «Предрассудки, социальный стресс и психическое здоровье среди лесбиянок, геев и бисексуалов: концептуальные вопросы и данные исследований». Психологический бюллетень. 129 (5): 674–97. Дои:10.1037/0033-2909.129.5.674. ЧВК  2072932. PMID  12956539.
  14. ^ "Влияние институциональной дискриминации на психические расстройства среди лесбиянок, геев и бисексуалов: проспективное исследование Марка Л. Хатценбюлера, доктора медицины, магистра медицины, Кэти А. Маклафлин, доктора философии, Кэтрин М. Киз, магистра здравоохранения и Деборы С. Хасин," Кандидат наук". Ajph.aphapublications.org. 1970-01-01. Получено 2013-11-02.
  15. ^ Гибсон, П. (1989), «Самоубийство молодежи геев и лесбиянок», в Fenleib, Марсия Р. (ред.), Отчет Целевой группы Секретаря по самоубийству молодежи, Типография правительства США, ISBN  0-16-002508-7
  16. ^ Винерброннер, Даниэль (15 сентября 2010 г.). «Студенты ЛГБТ подвергаются преследованиям в колледжах по всей стране, говорится в новом отчете». Huffington Post.
  17. ^ «Дополнительные факты о молодежи лесбиянок, геев, бисексуалов и трансгендеров». Архивировано из оригинал 1 ноября 2011 г.. Получено 2013-11-02.
  18. ^ а б Майами Геральд (30 января 2012 г.). "Гей Южная Флорида Стива Ротхауса". Miamiherald.typepad.com. Получено 2013-11-02.
  19. ^ Дэвид Бадаш (01.10.2010). "Сентябрьские самоубийства против издевательств над геями - их было намного больше 5". Thenewcivilrightsmovement.com. Архивировано из оригинал на 2013-11-02. Получено 2013-11-02.
  20. ^ «Студенты узнают об издевательствах». Архивировано из оригинал 1 сентября 2011 г.. Получено 2013-11-02.
  21. ^ а б «Дополнительные факты о молодежи лесбиянок, геев, бисексуалов и трансгендеров». Архивировано из оригинал 1 ноября 2011 г.. Получено 2013-11-02.
  22. ^ а б Шепард, Шона (10 марта 2011 г.). "Конференция в Белом доме решает проблему издевательств". CNN. Получено 10 марта, 2011.
  23. ^ Таннер, Линдси (5 февраля 2007 г.). «Число детских самоубийств растет, говорится в отчете CDC». USA Today.
  24. ^ "Сексуальная ориентация и самоубийства молодежи" В архиве 2006-01-04 в Wayback Machine Д-р Гэри Ремафеди, 6 октября 1999 г., получено 2 мая 2006 г.
  25. ^ «Риск суицида среди молодежи и сексуальная ориентация - статистические данные включены» Автор: Rutter, Philip A & Soucar, Emil, лето 2002 г., получено 2 мая 2006 г.
  26. ^ Статьи о самоубийстве среди молодежи GLB, получено 3 мая 2006 г.
  27. ^ Арчиболд, Рэндал К. (27 октября 1999 г.). "Общественная жизнь: гей-крестоносец видит, что история на его стороне". Нью-Йорк Таймс. п. БИ 2.
  28. ^ СПЕЦИАЛЬНЫЙ ОТЧЕТ: Growing Up Gay В архиве 2011-07-28 на Wayback Machine, Новости WJBF-TV, 15 ноября 2010 г.
  29. ^ "Кампания". 2008-10-08. Архивировано из оригинал на 2008-10-11. Получено 2008-10-09.
  30. ^ "Получите информацию". 2008-10-08. Получено 2008-10-09.
  31. ^ «Присоединяйтесь или начните GSA». 2008-10-08. Получено 2008-10-09.
  32. ^ Сан-Джонс, "Совет по рекламе, GLSEN объединяются, чтобы остановить негативные высказывания геев", Газета Out & About, 1 ноября 2008 г.
  33. ^ "Думай прежде чем говоришь". 2008-10-10. Получено 2008-10-09.
  34. ^ Джозеф М. Заппала, Энн Р. Карден, Написание рабочего текста по связям с общественностью: Практическое руководство для профессии, Тейлор и Фрэнсис, 2009 г., ISBN  0-415-99753-4, ISBN  978-0-415-99753-9, п. 203.
  35. ^ а б c d «Значительно больше подростков считают« Это так весело »неуместным этапом», GLSEN Newswire, 15 декабря 2009 г.
  36. ^ а б c GLSEN усиливает кампанию ThinkB4YouSpeak против анти-гей-языка в школах, Журнал школьной библиотеки, 14 декабря 2009 г.

внешние ссылки