Activia - Activia

Activia
Activia logo.png
ТипМолочный
ПроизводительГруппа Данон
Страна происхожденияФранция
Введено1987; 33 года назад (1987)
Интернет сайтwww.activia.com Отредактируйте это в Викиданных

Activia это марка йогурта принадлежит Группа Данон («Компания Даннон» в США) и представленная во Франции в 1987 году. По состоянию на 2013 год Activia присутствует более чем в 70 страны и на 5 континенты. Activia классифицируется как функциональное питание,[1] разработан для улучшения здоровья пищеварительной системы.[2]

В 1980-х годах исследователи Danone заинтересовались бифидобактерии. Они разработали конкретный напряжение которые могут выжить в кислой среде йогурта. В дополнение к традиционным бактериям йогурта они решили добавить пробиотик напряжение. Таким образом, продукты Activia содержат Bifidobacterium animalis DN 173,010, запатентованный штамм Бифидобактерии, а пробиотик который продается Dannon под торговыми марками Bifidus Regularis, Bifidus Actiregularis, Бифидус Дигестивум и Бифидобактерии Lactis.[3] Danone запустила Activia во Франции в 1987 году под торговой маркой «Bio».[4] Заявления о преимуществах для здоровья привели к судебным искам в Европейском Союзе, Канаде и США, в результате чего Danone пришлось изменить свою рекламу и выплатить компенсации клиентам.[5][6]

История

В 1980-х годах исследователи Danone заинтересовались бифидобактерии. Они разработали конкретный напряжение которые могут выжить в кислой среде йогурта. В дополнение к традиционным бактериям йогурта они решили добавить пробиотик штамм: Bifidus Actiregularis. Таким образом, продукты Activia содержат Bifidobacterium animalis DN 173,010, запатентованный штамм Бифидобактерии, а пробиотик который продается Dannon под торговыми марками Bifidus Regularis, Bifidus Actiregularis, Бифидус Дигестивум и Бифидобактерии Lactis.[3]

Знакомство с новыми странами

  • 1987: Франция
  • 1988: Бельгия, Испания и Великобритания
  • 1989: Италия
  • 2002: Россия, Япония
  • 2003: Америка
  • 2004 год: Канада
  • 2005 г .: Африка, Китай и США.[7]
  • 2011: Австралия.[8]

К 2006 году бренд работал в 22 странах. В 2013 году было продано более 70 страны.[9]

Продукция в 2013 году

Русская бутылка Activia

Продукты Activia продаются с различной консистенцией (твердой или твердой, перемешанной, питьевой ...) и в ароматы адаптированы к предпочтениям местных потребителей. В продуктовая линейка зависит от страны. Большинство йогуртов Activia содержат настоящие фрукты.

Америка

Соединенные Штаты

  • Activia: йогурт, состоящий из вишня, чернослив, клубника-банан, персик, ягодный сбор, черника, клубника, ваниль[10]
  • Activia Light: клубника-банан, лайм, малина, черника, персик, клубника, ваниль
  • Сборщики урожая Activia: вишня, ягодный микс, персик, клубника
  • Смесь для завтрака Activia: яблоко корица, клен и коричневый сахар, банановый хлеб, ваниль
  • Волокно Activia: персиковые хлопья, клубника каша, ванильная каша
  • Напитки Activia: манго, персик, чернослив, клубника, клубника и банан
  • Activia 24 унции. Ванны: ваниль светлая, равнина, ваниль

Канада

  • Activia: черника, ваниль, малина, клубника, клубничный ревень, чернослив, персик, вишня, лимон, без сахара, без сахара, яблоко и ежевика[11]
  • Источник клетчатки Activia: хлопья с клубникой и киви, хлопья с красными фруктами, персик каша, ванильная каша, черника каша
  • Активия обезжиренная: клубника, ваниль, малина, персик
  • Питьевая активия: клубника, ваниль, ягодный микс

Бразилия

В Бразилия, доступны как йогурт, так и йогуртовые напитки. В дополнение к обычным во всем мире фруктовым ароматам, медовый с морковью тоже есть. «Легкая» линейка продается как жирность «0%».[12]

Европа

В Болгария, Хорватия, и Румыния продукты включают полутвердые йогурты (простые, злаковые, клубника, персик и чернослив ) и йогуртовые напитки (простые, злаковые, клубнично-киви и вишня -ваниль ).

В Финляндия Торговая марка Activia включает фрукты и натуральный йогурт, а также йогуртовые напитки. Также продаются безлактозные формы йогурта.

Во Франции доступны полутвердый йогурт и йогурт с фруктовыми прослойками. Уникальные ароматы включают кокос. «Легкая» серия продается с жирностью «0%».[13]

В Испании существует более 56 различных вкусов.

Следуя европейскому закону, который запрещает маркировку неорганических продуктов «Био», компания Danone изменила испанские продукты с маркой «Био» на бренд «Activia», чтобы соответствовать закону.[нужна цитата ]

В Россия, продукты включают йогурт, йогуртовые напитки и кефир, напиток, традиционно популярный в Содружество Независимых Государств страны. Серия йогуртов с клетчаткой включает три мюсли ароматизаторы в дополнение к вкусу овсяных хлопьев, встречающиеся в США и Великобритании. Варианты питьевого йогурта включают: ананас и сушеные абрикос, среди прочего.

Соединенное Королевство и Ирландия

В Великобритании и Ирландии ассортимент Activia включает:

  • Фрукты: манго, клюква, инжир, киви, абрикос, чернослив, ревень, клубника, зерновые волокна, груша[14]
  • 0% без жира: персик, вишня, лесные ягоды, мандарин, манго, черника, ананас, малина, клубника, ваниль
  • Без жира: персик, вишня, малина, клубника, банановый ирис и кусочки печенья, сочные ананас
  • Слой фруктов: чернослив, малина
  • Естественный : Банка 500 грамм
  • Интенсивно сливочная классика : малина, вишня, персики, клубника, лимон, ваниль
  • Интенсивно сливочные соблазны: карамель, кокос
  • Греческий стиль: ягоды, лимон, мед
  • Завтрак заливка йогуртом: естественный, ваниль, клубника.[15]
  • Кастрюли для завтрака (с хрустящими гроздьями): ваниль, медовый, персик

Африка

в ЮАР, ароматизаторы включают грушу, манго сушеные абрикос, киви, клетчатка и чернослив.

Австралия

  • 4 шт. В упаковке: клубника, натуральное, ваниль, инжир, ягоды, манго[16]
  • Десерт: клубничное песочное печенье, яблочный штрудель, маракуйя чизкейк
  • Избранное: ваниль, ягоды манго, ягоды клубники черники.
  • Большая ванна: клубника, ваниль
  • Заливка: клубника, манго, натуральные, ваниль
  • Одиночные игры: ягоды, клубника, манго

Рынок

Lactobacillus bulgaricus, также из образца йогурта Activia.[необходима атрибуция ] Пронумерованные отметки находятся на расстоянии 11 микрометров.

Компания Activia запустила во Франции в 1980-х годах пробиотик рынок йогурта с ложкой.[17]

В 2006 году продажи Activia только в США достигли 130 миллионов долларов. В следующем году продажи на рынке США увеличились на 50%.[18]

В 2009 году объем продаж Activia во всем мире достиг 2,6 миллиарда евро, с ключевыми рынками в Европе и США.[17] Популярность Activia в Соединенных Штатах обусловлена ​​растущим общественным спросом на натуральные продукты, а также растущим рынком пробиотиков, которые вошли в моду в конце 1990-х годов.[19]

В 2010 году Activia доминировала в пробиотик молочный сектор.[20]Успех Activia увеличил рынок йогуртов для здоровья.[21]

Activia, Актимель и Danonino составляют более половины мировых продаж йогуртов.[22] Activia - это бренд стоимостью более 2 миллиардов долларов, который своим успехом обязан польза для здоровья требовать.[21]

В 2011 году Activia является крупнейшим в мире брендом свежих молочных продуктов (данные Nielsen). Рынок пробиотических йогуртов оценивается в 4 миллиарда евро.[23]

Activia присутствует более чем в 70 странах и является одним из крупнейших бренды Группы Danone.[9]

Рынок пробиотиков

Продукты Activia считаются функциональными продуктами питания. Эти продукты обогащены пробиотиками и приносят пользу для здоровья при употреблении в недостаточном количестве. Положительные эффекты зависят от конкретного штамма и его дозы.[24]

В 2003 году рынок пробиотиков (также называемых функциональными продуктами питания) стоил 9,9 миллиарда долларов.[25] Эти продукты также широко продаются и стоят дороже, чем непробиотические молочные продукты.

В 2009 году в Соединенном Королевстве 60% семей регулярно покупали пробиотические напитки. В настоящее время рынок там стоит 164 миллиона фунтов стерлингов в год.[5]

Потребители готовы платить за продукты, полезные для здоровья.[26] Продукты Activia, которые считаются функциональными продуктами питания, стоят примерно на два доллара выше, чем другие йогурты.

Коммуникация

С момента запуска Activia группа Danone сосредоточила внимание Activia на пробиотиках и пользе для здоровья. В ВОЗ определяет пробиотики как «живые микроорганизмы, которые при введении в адекватных количествах приносят пользу здоровью хозяина». Потребители покупали продукцию Activia в основном из-за ее лечебных качеств.[27]

В 2010 году Даннон стал партнером актрисы. Джейми Ли Кертис для продвижения продуктов Activia.[28] На экране зрители могли прочитать «научно доказано», чтобы уменьшить неравномерность. По марке Activia «помогает регулировать пищеварительную систему» при ежедневном употреблении.[29] Danone использовала заявления о пользе для здоровья в качестве маркетингового инструмента.[30]

Но Danone обвиняют в вводящей в заблуждение рекламе.[31]

В дополнение к судебным разбирательствам в США и закону ЕС о медицинских претензиях, а также непосредственно перед решением EFSA по Activia, Danone решила изменить коммуникацию и маркетинг Activia. В рекламе говорится уже не о пользе для здоровья, а о удовольствии и вкусе.[32] На сайте Danone можно прочитать: «Выпивка и еда - это, прежде всего, источник удовольствия, и хотя первоначальная покупка продукта может быть мотивирована пользой для здоровья, в большинстве случаев повторная покупка мотивируется вкусом».[33]

Дебаты вокруг заявлений о пользе пробиотических продуктов для здоровья

Смотрите также: Заявления о вреде для здоровья на этикетках продуктов питания

Указывая Bifidobacterium lactis, в пакете не указано, что Activia также содержит штаммы[34] обычно содержится в йогурте: Lactobacillus bulgaricus, Термофильный стрептококк (которые производят большое количество биогенных аминов,[35][36] плохо переносится людьми с непереносимостью гистамина) и Lactococcus lactis.

Некоторые эксперты говорят, что есть доказательства того, что штаммы пробиотиков уменьшают понос, синдром раздраженного кишечника и продолжительность простуды.[37][38] Но другие утверждают, что их преимущества не очевидны.[25]

FDA США выдвинуло обвинения в ложной рекламе.

Согласно Danone, Activia основана на 17 научных исследованиях.[23][39] Но согласно CBS Новости, два из этих исследований не были статистически значимыми по сравнению с плацебо группы[40] и шесть других не показали статистически значимого улучшения времени в пути.[41]

Закон ЕС о медицинских требованиях

В 2006 г. Европейское регулирование потребовал, чтобы компании, производящие здоровое питание, предложили научное доказательство чтобы поддержать их маркировку и рекламу.[42] Странам-членам было предложено представить заявления о здоровье от производителей, которым пришлось ждать утверждения Европейское агентство по безопасности пищевых продуктов (EFSA). В настоящее время EFSA проверяет все заявления о функциональных пищевых продуктах.[5] В большинстве случаев EFSA отклоняет претензии компаний из-за отсутствия научных доказательств.[43]

В 2010 году, после потока отрицательных отзывов от EFSA по поводу других заявлений о вреде для здоровья, Dannon решил отозвать претензии в отношении Activia.[5]

Споры в США

Судебные разбирательства в 2010 году

Термофильный стрептококк, также из того же образца йогурта Activia.[необходима атрибуция ] Пронумерованные клещи находятся на расстоянии 11 микрометров.

В своем маркетинге Activia Danone заявила, что Bifidobacterium animalis снимает неправильность.

В рекламе Activia TV 2010 г. закадровый голос объясняет: «Клинически доказано, что ежедневное употребление активии помогает регулировать пищеварительную систему за две недели».. Danone заявила, что у нее есть научные доказательства, подтверждающие свои утверждения.[44]

Но согласно Федеральная торговая комиссия реклама и заявления на упаковках Activia вводят в заблуждение, и компания Danone преувеличивает пользу йогурта для здоровья.[45] В своих обвинениях против Danone в 2010 году FTC заявила, что «Клинически не доказано, что ежедневный прием одной порции Активии уменьшает временную нерегулярность и помогает замедлить прохождение через кишечник».[40] Фактически, потребители должны съедать три порции Activia каждый день, чтобы получить пользу для здоровья.[44]

В декабре 2010 года компания Danone урегулировала обвинения в ложная реклама. в урегулирование, Danone отказалась от заявлений о пользе йогурта Activia для здоровья.[46] Таким образом, компания согласилась прекратить рекламу, что йогурт Activia улучшает подвижность, если только в объявлении не говорится, что для получения этих преимуществ необходимо съедать три порции в день. Поэтому компания Danone удалила слова «клинически» и «научно доказано» из продуктов Activia.[47]

Danone согласился заплатить АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$21 миллион в 39 штатах, которые координировали расследования с FTC.[48][49] В ответ на подобное иск в Канаде Danone согласилась урегулировать иск, выплатив компенсацию и изменив свою рекламу.[6]

Коллективный иск в 2008–2009 годах

А коллективный иск поданная в федеральный суд Лос-Анджелеса 25 января 2008 г., утверждала, что собственные исследования Danone не подтверждают ее заявленные претензии.[50] В коллективный иск В иске компания Danone обвинялась в проведении масштабной ложной рекламной кампании с целью убедить потребителей покупать продукты Activia из-за их пользы для здоровья.[51]

В заявлении в ответ на иск, Danone заявила, что "категорически не согласен с утверждениями в иске" и что он делает все научные исследования своей продукции доступными для общественности в соответствии с установленным методом экспертная оценка и публикации.[52] По мнению группы:«Все претензии Dannon к Activia и DanActive полностью подтверждены научными исследованиями и соответствуют всем законам и постановлениям».[53]

В 2009 году в рамках урегулирования спора Danone согласилась создать $ 35 млн. фонд для возмещения неудовлетворенных потребителей, купивших йогурты Activia и DanActive.[54]

Danone представители отвергают требования судебного процесса и не признают никаких нарушений в рамках мирового соглашения, и заявляют, что они согласились на урегулирование только для того, чтобы Избегайте отвлечения внимания и расходов на судебный процесс.[55] По состоянию на сентябрь 2012 г., этот фонд выплатил потребителям только около 1 миллиона долларов США.[6]

Судебные тяжбы в Канаде в 2009 году

В октябре 2009 года на компанию Danone подали в суд. Верховный суд Квебека над характером заявлений о вреде для здоровья в своей рекламе.[6] Компания утверждала, что йогурт Activia может улучшить пищеварение или предотвратить простуда.[6] В сентябре 2012 года стороны решили урегулировать дело; Компания Danone согласилась изменить свои рекламные заявления, но не была вынуждена признать правонарушения.[6] Потребители, купившие йогурт Activia в период с 1 апреля 2009 г. по 6 ноября 2012 г., имели 90 дней для запроса компенсации в период между Канадский доллар От 15 до 50 канадских долларов в зависимости от приобретенного количества.[6]

Рекомендации

  1. ^ «Европа подвергает испытанию требования к здоровью». Всемирная организация здоровья. Сентябрь 2009 г.
  2. ^ «Activia, деактивирована: Федеральная торговая комиссия вынуждает Даннон изменить требования». Канал бренда. Декабрь 2010 г.
  3. ^ а б «Что такое Bifidus Regularis». Что такое Bifidus Regularis?.
  4. ^ «Замещение неизвестным целевым брендом?» (PDF). Центр исследований DMSP. Апрель 2008 г.[мертвая ссылка ]
  5. ^ а б c d "Неужели пробиотики так полезны для вашего здоровья?". Хранитель. Июль 2009 г.
  6. ^ а б c d е ж грамм Тейлор, Лесли Чиарула (24 сентября 2012 г.), «Миллионы канадцев извлекают выгоду из коллективного иска против производителя йогурта», Торонто Стар, Торонто, Онтарио, Канада: Torstar, ISSN  0319-0781, OCLC  137342540, заархивировано из оригинал 25 сентября 2012 г., получено 25 сентября 2012, В обоих случаях иски оспаривали утверждения Danone о том, что йогурт Activia или пробиотические напитки DanActive могут помочь пищеварению или предотвратить простуду.
  7. ^ «Danone запускает пробиотик Activia в США». Daily Reporter. Октябрь 2005 г.
  8. ^ «Danone представляет пробиотический йогурт Activia в 69-й стране: Австралии». Food Navigator Asia. Май 2011 г.
  9. ^ а б «Продажа здорового питания на быстрорастущих рынках». Fidelity Worldwide Investment. 2010.
  10. ^ Activia США
  11. ^ "Activia Canada". Архивировано из оригинал 21 апреля 2013 г.. Получено 11 апреля 2013.
  12. ^ Danone Brazil В архиве 15 февраля 2013 г. Wayback Machine
  13. ^ Danone Франция
  14. ^ Activia UK В архиве 24 апреля 2013 г. Wayback Machine
  15. ^ «Активия присоединяется к Рэйчел, разливает йогурт». Бакалейщик. Октябрь 2010 г.
  16. ^ Activia Австралия В архиве 9 апреля 2013 г. Wayback Machine
  17. ^ а б «Маркетинг пробиотиков: из прошлого и в настоящее время рынок дружелюбен к бактериям». Innova Market Insights. Апрель 2012 г.
  18. ^ "Интуиция". Шифер. Июль 2008 г.
  19. ^ «Потребители здоровой пищи в США открывают для себя пробиотики». The International Herald Tribune. Январь 2007 г.
  20. ^ «Успех в функциональных продуктах питания». Мир нутрицевтиков. Ноябрь 2010 г.
  21. ^ а б «Здоровый год для йогуртов». Food Mag. 25 марта 2009 г.
  22. ^ «Danone: мировой лидер в области здорового питания». Журнал IFI. Архивировано из оригинал 28 мая 2013 г.
  23. ^ а б «Danone представляет пробиотический йогурт Activia в 69-й стране: Австралии». Навигатор еды. Май 2011 г.
  24. ^ «Функциональные молочные продукты: облегчить здоровое питание?» (PDF). Национальный молочный совет. Август 2008. Архивировано с оригинал (PDF) 30 декабря 2010 г.
  25. ^ а б "Должны ли мы проглотить это?". Хранитель. Февраль 2006 г.
  26. ^ «Потребители не покупают ингредиенты, они покупают преимущества продукта». Инсайдер натуральных продуктов. Август 2011. Архивировано с оригинал 15 октября 2011 г.. Получено 11 апреля 2013.
  27. ^ «Активия». Wikidot. Март 2010 г.
  28. ^ «New Activia® Selects меняет культуру йогурта». Деловой провод. Август 2011 г.
  29. ^ "Йогурт полезен?". Шифер. Июль 2011 г.
  30. ^ «Danone стоит перед ключевым решением ЕС по заявлениям о вреде для здоровья». Рейтер. Март 2010 г.
  31. ^ «Какую именно пользу для здоровья должен приносить йогурт Activia?». Шифер. Июль 2008 г.
  32. ^ «Йогурты Danone возродились с удовольствием». wtwoodsoncrew.org. Сентябрь 2010. Архивировано с оригинал 30 мая 2013 г.
  33. ^ «Разнообразие, баланс и питание неразрывно связаны со вкусом и удовольствием». Danone. Архивировано из оригинал 18 мая 2013 г.
  34. ^ «Напитки с пробиотиками Activia».
  35. ^ Barbieri, F .; Montanari, C .; Гардини, Ф .; Табанелли, Г. (2019). «Производство биогенных аминов молочнокислыми бактериями: обзор». Еда. 8 (1): 17. Дои:10.3390 / foods8010017. ЧВК  6351943. PMID  30621071.
  36. ^ Gezginc, Y .; Akyol, I .; Kuley, E .; Озогул, Ф. (2013). «Образование биогенных аминов у Streptococcus thermophilus, выделенных из домашнего натурального йогурта». Пищевая химия. 138 (1): 655–62. Дои:10.1016 / j.foodchem.2012.10.138. PMID  23265537.
  37. ^ «Пробиотики: что скрывается за этикеткой йогурта». The International Herald Tribune. Сентябрь 2009 г.
  38. ^ «Новое исследование пробиотиков дает надежду». USA Today. Май 2012 г.
  39. ^ «Заявления о пробиотиках». Выбор. Июль 2011 г.
  40. ^ а б "Почему Даннон позволил Джейми Ли Кертису лгать об Активации". CBS Новости. Декабрь 2010 г.
  41. ^ «Даннон, Кока-Кола, у вас есть нервы». CBS Новости. Февраль 2011 г.
  42. ^ «Пробиотические продукты могут« исчезнуть »из-за постоянного отказа ученых от заявлений о здоровье и пищеварении». Ежедневные новости. Февраль 2012 г.
  43. ^ «Закон ЕС о требованиях к здоровому питанию начинает кусаться». BBC. Июль 2010 г.
  44. ^ а б «Danone урегулировала с F.T.C. некоторые претензии в отношении здоровья». Нью-Йорк Таймс. Декабрь 2010 г.
  45. ^ «Продукты с пользой, как они говорят». Нью-Йорк Таймс. Май 2011 г.
  46. ^ «Dannon соглашается отказаться от преувеличенных заявлений о пользе йогурта Activia и молочного напитка DanActive». Федеральная торговая комиссия. Декабрь 2010 г.
  47. ^ «Dannon заплатит 45 миллионов долларов для урегулирования иска о йогурте». ABC News. Февраль 2010 г.
  48. ^ «Dannon соглашается отказаться от преувеличенных заявлений о пользе йогурта Activia и молочного напитка DanActive». Федеральная торговая комиссия. 15 декабря 2010 г.
  49. ^ Сэндлер, Лорен (3 июля 2008 г.). «Кишечный инстинкт: какую именно пользу для здоровья должен предложить йогурт Activia?». Шифер.
  50. ^ «Dannon заплатит 45 миллионов долларов для урегулирования иска о йогурте». ABC News. Февраль 2010 г.
  51. ^ "Dannon подал в суд на" пробиотические "бактерии". Рейтер. Январь 2008 г.
  52. ^ «Danone урегулирует судебный процесс по поводу йогурта Activia, заявляет DanActive Health». Новости CTV. Сентябрь 2012 г.
  53. ^ «Dannon Yogurt сталкивается с судебным иском из-за ложной рекламы». ABC News. Январь 2008 г.
  54. ^ «Dannon согласился урегулировать судебный процесс по ложному объявлению на сумму 35 миллионов долларов». PopSop. Апрель 2009. Архивировано с оригинал 8 июня 2013 г.
  55. ^ «Dannon урегулировал судебный процесс по делу о ложной рекламе в отношении Activia, йогурт DanActive», Лос-Анджелес Таймс, 19 сентября 2009 г.

внешняя ссылка

  • Activia США
  • whatisbifidusregularis.org/ - Анализ терминов Bifidus Actiregularis, Bifidus Regularis, Bifidus Digestivum, L. Casei Immunitass и их вариантов, а также маркетинговая стратегия и информация о потенциальной пользе для здоровья живых йогуртов.