Торт (реклама) - Cake (advertisement) - Wikipedia

Торт
Skodacake.jpg
а Рамка из Торт
АгентствоУпасть на (Лондон)
КлиентШкода Авто
Языканглийский
Продолжительность60 секунды
Товар
  • Второе поколение Škoda Fabia автомобили
Даты выпуска)17 мая 2007 г. (2007-05-17)
РежиссерКрис Палмер
Музыка отДжули Эндрюс ("Мои любимые вещи ")
Производство
Компания		Великолепные предприятия
ПроизведеноРуперт Смайт
Странаобъединенное Королевство
Бюджет£ 500 000 (оценка)[1]
Официальный веб-сайтhttp://www.skoda.co.uk

Торт это реклама на телевидении и в кино запущен в 2007 году Шкода Авто для продвижения нового второго поколения Fabia супермини машина в великобритании. 60-секундное пятно образует центральную часть интегрированного рекламная кампания включая выступления на телевидении, в кинотеатрах, в газеты и журналы, онлайн, и через прямой маркетинг. Кампанией и ее составными частями занималось лондонское отделение рекламное агенство Fallon Worldwide. Торт был направлен британским режиссером Крис Палмер. Контракт на производство заключен с Великолепные предприятия, со звуком, обработанным Wave Studios. Премьера состоялась Британское телевидение 17 мая 2007 г.

Кампания имела успех у критиков, популярность и финансовый успех. Он был отмечен за значительное улучшение осведомленности и общественного мнения о бренде, а также получил награды на ряде рекламных фестивалей и церемоний награждения, в том числе на церемонии награждения British Television Advertising Awards, Международный фестиваль рекламы Cannes Lions и награды Creative Circle Awards.

Более «злая» версия рекламы была сделана для продвижения модели Fabia vRS.

Последовательность

Торт открывается на пекаре, разбивающем яйца в миску для начальных штаммов "Мои любимые вещи ", в исполнении Джули Эндрюс. Начинается монтаж кадров поваров в белой форме, перемещающих тележки с ингредиентами и выполняющих такие работы по приготовлению торта, как изюминка апельсины и механическое перемешивание тесто для торта. Несколько больших блоков торт мадера берутся из духовки, начиная с покадровой последовательности, в которой похожие на кирпичи лепешки складываются в кучу и покрываются сливочной глазурью. После выстрела рук в перчатках, месящих апельсин сахарная паста, женщина льет таял шоколад в горшок с Рис Криспис. Сахарная паста вдавливается между роликами, и горшок с рисовыми криспи опорожняется в форму. Слои Баттенберг торт заложены вместе с малиновое варенье. Рисовые криспи извлекаются из форм и размещаются в виде панелей вокруг структуры мадеры, создавая грубый контур автомобиля. Желейная смесь заливается в форму, пока другой повар прикрепляет Монетные дворы ледника Фокса к помадной основе для создания налобный фонарь. Длинные строки лакрица обернуты ремнями вокруг частей двигателя Мадейры. Банка Золотой сироп наливается вместо смазки. Двигатель опускают в переднюю часть автомобиля, а стулья для кондитерских опускают внутрь. Форма для желе удаляется, чтобы открыть стоп-сигнал, и шина из шоколада помадка колесами и различными деталями, такими как лакричные дворники и передняя решетка из шоколада Хлопья добавлены в машину. В капот понижен и сахарная пудра запылен на крышу до того, как на передней части будет нанесен помадный логотип Škoda. Заключительный снимок - это команда, выстроившаяся вокруг своего творения, которое теперь кажется копией торта Škoda Fabia с лозунгом «Новая Fabia. Полна прекрасных вещей». по дну.

версия vRS

Производство

Фон

Рекламное агентство Fallon начало представлять Škoda в 1999 году, и его первая кампания была посвящена первому поколению супермини Fabia, преемнику модели. Фелиция, в начале 2000 г.[4] В то время как предыдущее рекламное агентство, Серый Лондон, удалось улучшить имидж компании, автомобили Škoda по-прежнему оставались предметом шуток,[5] и были замечены как "нафф "британскими потребителями.[6] Фэллон выбрала более легкий, самоубийственный подход - линия первой серии рекламы (Вандал, Завод Тур ) разыграл неверие публики в то, что автомобиль Škoda может быть высокого качества, используя лозунг «Это Skoda, честно». Кампания имела огромный успех, резко изменив общественное мнение о бренде.[6][7] Продажи автомобилей Škoda выросли на рекордные суммы за период, когда транслировалась кампания.[8]

После запуска второго поколения Fabia Фаллон решил сместить акцент с улучшения бренда Škoda в целом на развитие отдельных аспектов автомобилей. Ремень для Fabia с его многочисленными «полезными мелкими деталями», такими как крючки для сумки для переноски в ботинок чтобы делать покупки в вертикальном положении, должно было быть «полно прекрасных вещей».[9] Идея рекламного ролика, основанного на сборке автомобиля из торта, возникла в результате разговора между креативные директора Джон Эллисон и Крис Бовилл делят торт в День святого Валентина.[10] Была одобрена кампания на тему торта, ориентированная на пары от 35 лет.[9] с бюджетом около 500 000 фунтов стерлингов.[1]

Экранизация

После того, как проект получил одобрение, к нему присоединился режиссер Крис Палмер. Предыдущая работа Палмера включала отмеченные наградами места для Транспорт для Лондона и признанный Старые львы за Carlsberg в 2006 году.[11] План Палмера состоял в том, чтобы снять настоящий торт Fabia в натуральную величину с небольшими затратами или вообще без них. компьютерные изображения.[2] С датой выхода готового произведения в эфир установлено всего четыре недели с начала проекта, из которых Пасхальный празднования занимали бы большую часть, не было времени ни на какие исследования.[12] Все решения нужно было принимать на лету, во время самого производства.[2][12]

Съемочная группа состояла из шести человек. домашние экономисты во главе с Петой О'Брайен [1] и Сара Тилдерсли, трое сахарных поваров, механизатор, двое опора экспертов и четыре спецэффекты модельеры от Pennicott Payne Ltd, с большой производственной командой за кадром.[12] Съемки проходили в Shepperton Studios в течение четырех дней,[1] с хлебопекарным оборудованием, арендованным у компании Brook Foods, специализирующейся на хлебопекарном оборудовании,[12][13] хотя предварительные работы, такие как создание литейных форм для панелей Rice Krispie, были выполнены за неделю.[2] Производство было завершено точно в срок, а последний штрих - значок Škoda - был установлен в 2:30 утра в последний день графика.[12] Команда планировала пожертвовать остатки торта местным благотворительным организациям и больницам, но после четырех дней, проведенных под горячим светом студии, он больше не считался пригодным для употребления в пищу и был подарен для компостирование к Общественный проект по переработке отходов Восточного Лондона в Clapham.[9] Как следствие, проект подвергся критике за убытки. [2]. Однако некоторые кусочки, например шоколад спидометр и марципан зеркала заднего вида были сохранены для потомков.[1]

Послепроизводственный этап

Пост-продакшн выполнял Том Спаркс из Alteration Services, монтаж видео выполнял Карьер.[14] Вспомогательные элементы кампании, такие как присутствие в сети и прямой маркетинг, были обработаны рекламным агентством Арчибальд Ингалл Стреттон, который проработал в Škoda восемь лет до Торт.[15] Сетевые элементы кампании включали специальный микросайт, который был связан с баннерными объявлениями на тему выпечки, размещенными на таких сайтах, как The Times Online, AOL, и Высшая передача.[16] Для прямой маркетинговой части кампании Арчибальд Ингалл Стреттон разослал в форме автомобиля крем из двойной шоколадной помадки с ароматом ириски. Освежители воздуха по почте потенциальным и бывшим клиентам.[17][18]

Звук

Звук был записан звукорежиссером на студии Wave Recording Studios. Парв Третий.

Выпуск и прием

Торт Премьера состоялась 17 мая 2007 г.[29] Специальный микросайт был открыт в 18:00, а 60-секундный рекламный ролик впервые вышел в эфир. ITV, Канал 4, Пять, и на нескольких многоканальное телевидение сети с 9 до 22 часов.[9][30] Кроме того, 30-секундное редактирование Торт начал выходить с понедельника 21 мая 2009 года.[9] Коммерческие площади приобретены для Торт были выбраны специально для охвата основной аудитории, в том числе Большой брат, У Британцев есть талант, Улица Коронации, CSI: Майами, Сделка или нет, GMTV, Гранд Дизайн, Смазка - это слово, Рынок Кухня, Этим утром, и Тринни и Сюзанна раздеваются ..., а также телевизионные показы таких фильмов, как Талантливый мистер Рипли и Слоеный пирог. Стоимость мест, приобретенных за Торт с момента его дебюта до 30 июня было больше, чем для любой другой автомобильной рекламы.[9]

Кампания сразу же имела популярный и критический успех. В течение двух недель микросайт Skoda Fabia посетили 37000 человек, а еще 260 000 человек просмотрели клип на обмен видео интернет сайт YouTube.[16] К 10 июня количество просмотров на YouTube превысило 700 000, девять групп были созданы на социальная сеть сайт Facebook с более чем 2000 участников, и поиск по запросу "Skoda cake car" на поисковый движок Google вернул более 150 000 результатов.[9] Исследования рынка проводится YouGov продемонстрировал существенное улучшение восприятия общественностью бренда Škoda в Великобритании.[31]

Пресса хвалила его, появляясь в статьях даже на первой странице в Чешский газета.[16] Рецензенты сравнили произведение с более ранним культовым Honda кампании, такие как Cog и Grrr.[1][32] Пол Сильберн, креативный партнер Саатчи и Саатчи, сказал о Торт: «Это свежо, инновационно и привлекательно [...] Оно продвинуло вперед автомобильную рекламу. Получить такую ​​узнаваемость бренда, не видя машину, было великолепно».[32] Торт получил множество наград, в том числе золотые медали на British Television Advertising Awards и Creative Circle Awards,[19][23] и Золотой лев на Международный фестиваль рекламы Cannes Lions,[22] одна из самых престижных наград индустрии маркетинга. Согласно Отчет Ганна, Торт была третьей рекламной кампанией на телевидении в 2008 г., уступившей Горилла для Кэдбери и Сила ветра за Эпурон.[33]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е Уилсон, Джайлз; "Без куска торта ", Новости BBC, 4 июня 2007 г. Проверено 3 января 2010 г.
  2. ^ а б c d Палмер, Крис; «Шкода Фабия: Выпечка», Gorgeous Productions (2007).
  3. ^ Эти ингредиенты предназначены только для основного шасси и не включают материалы, используемые для таких деталей, как фары, стоп-сигналы, дворники и т. Д.
  4. ^ Холл, Эмма; "VW награждает Fallon UK Skoda призом[постоянная мертвая ссылка ]", Кампания, 17 декабря 1999 г. Дата обращения 3 января 2010 г.
  5. ^ Cozens, Клэр; "Close-Up: невозможные трусы ", Кампания, 21 июля 2000. Дата обращения 3 января 2010.
  6. ^ а б Фреан, Александра; "Рекламное агентство Skoda подталкивает церковь ", Времена, 2 сентября 2005 г. Проверено 3 января 2010 г.
  7. ^ Cozens, Клэр; "КРУПНЫЙ ПЛАН: Skoda больше не шутка ", Кампания, 28 апреля 2000. Дата обращения 3 января 2010.
  8. ^ "Skoda запускает рекламную кампанию нового бренда ", Автомобильные страницы, 11 мая 2003. Дата обращения 3 января 2010.
  9. ^ а б c d е ж грамм "Skoda подчеркивает особые ингредиенты новой Fabia В архиве 2010-06-09 на Wayback Machine " (тематическое исследование ), Thinkbox, 10 июня 2007 г. Дата обращения 3 января 2010 г.
  10. ^ Иеззи, Тересса; «Фэллон заставит поразительный правильный тон выглядеть как кусок пирога», Возраст рекламы, 04 июня 2007 г.
  11. ^ Уильямс, Элиза; "Крис Палмер обсуждает свою работу В архиве 2011-01-19 в Wayback Machine ", Creative Review, 29 января 2008 г. Проверено 3 января 2010 г.
  12. ^ а б c d е Лукас, Гэвин; "Я испекла машину Skoda В архиве 2011-07-25 на Wayback Machine ", Creative Review, 2 июля 2007 г. Проверено 10 января 2009 г.
  13. ^ "Brook играет важную роль в рекламе тортов Skoda В архиве 2010-03-02 в Wayback Machine ", Brook Foods (2007). Проверено 3 января 2010 г.
  14. ^ "Skoda Fabia "Торт" В архиве 2012-03-13 в Wayback Machine ", Доски, 14 апреля 2009 г. Проверено 3 января 2010 г.
  15. ^ Джонс, Гарет; "Skoda переводит цифровую работу в читальный зал ", Маркетинг, 27 июня 2007 г. Проверено 3 января 2010 г.
  16. ^ а б c Леггатт, Хелен; "Fabia Skoda обретает известность в Интернете ", BizReport, 31 мая 2007 г. Дата обращения 3 января 2010 г.
  17. ^ "Работа: новые кампании - Великобритания ", Кампания, 13 июля 2007 г. Дата обращения 3 января 2010 г.
  18. ^ "Годовая кампания 2007: 10 лучших кампаний прямой почтовой рассылки ", Кампания, 14 декабря 2007 г. Проверено 3 января 2010 г.
  19. ^ а б Биллингс, Клэр; "Фэллон занимает доску на церемонии вручения награды British Television Ad Awards ", Кампания, 13 марта 2008. Дата обращения 3 января 2010.
  20. ^ Суини, Марк; "Реклама Skoda 'торт' имеет успех ", хранитель, 30 октября 2007 г. Проверено 3 января 2010 г.
  21. ^ Маршалл, Кэролайн; "Big Awards 2008: Золотые награды[постоянная мертвая ссылка ]", Кампания, 24 октября 2008 г. Проверено 3 января 2010 г.
  22. ^ а б "Награды В архиве 2010-05-15 на Wayback Machine ", Веб-сайт Škoda (2008). Дата обращения 3 января 2010 г.
  23. ^ а б Дутта, Кунал; "Фэллон подметает доску на церемонии награждения Creative Circle Awards ", Кампания, 4 марта 2008 г. Проверено 3 января 2010 г.
  24. ^ "Архивы В архиве 2013-08-13 в Wayback Machine ", Веб-сайт Clio. Дата обращения 3 января 2010 г.
  25. ^ "Полная таблица результатов D&AD ", Кампания, 15 мая 2008 г. Дата обращения 3 января 2010 г.
  26. ^ "Вход в Fallon London (Великобритания) В архиве 2009-09-24 на Wayback Machine ", Веб-сайт Epica Awards (2007). Проверено 3 января 2010 г.
  27. ^ "Победители и финалисты Лондонской международной премии ", London International Awards (2007). Проверено 3 января 2010 г.
  28. ^ "Победители конкурса Midsummer Awards В архиве 2010-06-21 на Wayback Machine ", Midsummer Awards (2008). Проверено 3 января 2010 г.
  29. ^ Нетлтон, Кейт; "Skoda запускает кампанию Baking of Fabia ", Кампания, 14 мая 2007 г. Дата обращения 3 января 2010 г.
  30. ^ "Новая телевизионная реклама Škoda великолепна[постоянная мертвая ссылка ]" (пресс-релиз ), Škoda Auto, 17 мая 2007 г. Дата обращения 3 января 2010 г.
  31. ^ "Барометр бренда: реклама автомобилей Skoda - просто потрясающая ", Неделя СМИ, 5 июня 2007 г. Дата обращения 3 января 2010 г.
  32. ^ а б "Big Awards 2008 - ТВ и кино - Skoda Fabia, торт[постоянная мертвая ссылка ]", Кампания, 23 октября 2008 г. Проверено 3 января 2010 г.
  33. ^ Ганн, Дональд; Отчет Ганна и Шоурил года (2008), Флаксманн Уилки.

внешняя ссылка