Гиннес Блэк Лагер - Guinness Black Lager

Гиннес Блэк Лагер
Гиннес Блэк Лагер
ТипЛагер
ПроизводительDiageo
Страна происхожденияИрландия
Введено2010
Алкоголь по объему4.5%
ЦветЧерный
Сопутствующие товарыГиннесс Иностранный Экстра Стаут, Шварцбир
Интернет сайтwww.guinness.com Отредактируйте это в Викиданных

Гиннес Блэк Лагер черный лагер судят в Северная Ирландия и Соединенные Штаты от Diageo, И в Малайзия от Guinness Anchor Berhad под его Guinness название бренда.[1] Тестовый маркетинг началось в марте 2010 года.

Рынок

Crane Street вход в пивоварню Guinness в Дублине

Новинка ориентирована на молодых людей, предпочитающих охлажденные, бутилированные. лагеры к пинтам пива. Guinness считает, что есть любители лагера, которым может быть интересно темное пиво, но не его знаменитое пиво. толстый. Он продается в бутылках по 330 мл в течение шести-девяти месяцев в Северной Ирландии в качестве тестового рынка для Европа, а в Малайзии[1] чтобы увидеть, есть ли возможности для продукта где-либо еще. В Малайзии это пиво будет называться Guinness Premium Beer. Он будет предлагаться по цене, сопоставимой с другими лагерами премиум-класса. Этот шаг последовал за предыдущими попытками Diageo увеличить продажи за счет введения разновидностей крепкого пива Guinness. В 2005 году компания продавала Brew 39 в барах в Дублин а до этого он представил Guinness XXX Extra Strong, Guinness Gold. Если пиво будет хорошо продаваться во время испытаний, оно будет представлено на других рынках Ирландии, Европы и США.[2]

Guinness Black Lager в настоящее время доступно в Австралия и Канада.

В июле 2012 года Black Lager был запущен в Республика Ирландия market, выпускается в упаковках по 4 флакона по 330 мл.

Маркетинг

Изначально Diageo решила не выпускать новое пиво в Республика Ирландия из-за резкого падения продаж алкоголя в этой стране. Потребление алкоголя упало на 2% по сравнению с рекордным уровнем 2001 года.[3] Светлое пиво предлагается в избранных барах и непродаваемых торговых точках Северной Ирландии. Запуск будет сопровождаться реклама и маркетинговая кампания с акциями в барах.[4] По состоянию на февраль 2013 г., продукт все еще рекламируется в Северная Америка.

Сочинение

Это 4,5% a.b.v. крепкий напиток и приобретает черный цвет от жареного ячмень добавил в него.[5]

Другие изделия марки Guinness

В прошлом Guinness предпринимала несколько попыток разнообразить свой бренд, некоторые из которых не увенчались успехом. К ним относятся Guinness Breo и Guinness Light.[6]

использованная литература

  1. ^ а б «Гиннесс испытывает новый черный лагер в Малайзии». Агентство Франс-Пресс. 2010-03-23. Получено 2010-03-23.
  2. ^ Хитли, Колм (23 марта 2010 г.). "Diageo's Guinness представляет" черный лагер "в Северной Ирландии". Деловая неделя Bloomberg. Получено 2010-03-23.
  3. ^ Торнтон, Донал (23 марта 2010 г.). «Чёрнее: Guinness представляет Black Lager». Irishcentral.com. Получено 2010-03-25.
  4. ^ Крючок, Соня (23.03.2010). «Черный лагер в Северной Ирландии». Утренний рекламодатель. Получено 2010-03-23.
  5. ^ "Более легкая ставка Гиннесса восстановлена". 4NI.co.uk. 2010-03-23. Получено 2010-03-23.
  6. ^ «Это Гиннесс, но не такой, каким мы его знаем». Новости BBC. 2010-03-23. Получено 2010-03-23.

внешние ссылки