Гавана Клуб - Havana Club

Гавана Клуб
Тип продуктаРом
ВладелецЕсть два конкурирующих бренда Havana Club. 1) Государственная корпорация Куба Рон. 2) Бакарди
СтранаHavana Club возник в Карденасе, Куба. Хосе Аречабала С.А.,
Введено1934
Связанные брендыГавана Клаб (Бакарди)
РынкиГосударственная версия Corporación Cuba Ron продается по всему миру, за исключением США. Версия Bacardi продается в США.
Посол (ы)Посла бренда Havana Club в США, принадлежащего Bacardi, зовут Джио Гутьеррес, он живет в Майами, Флорида. Джио бежал с Кубы со своей семьей после того, как его отец был заключен в тюрьму кубинским правительством.
СлоганБакарди: Havana Club #ForeverCuban / Pernod Ricard: "Эль Рон де Куба"
Интернет сайтwww.havana-club.com
www.therealhavanaclub.com

Гавана Клуб это бренд ром создан в Куба в 1934 году. Первоначально произведено в Карденасе, Куба, семейным Хосе Аречабала С.А., бренд был национализированный после Кубинской революции 1959 года. В 1993 году французская Pernod Ricard и правительство Кубы создало государственное совместное предприятие 50:50 под названием "Корпорасьон Куба Рон". Они начали экспортировать эту версию Havana Club по всему миру, за исключением США из-за эмбарго, введенного правительством США.

Бакарди, другая кубинская семья, которая покинула Кубу после кубинской революции, после покупки оригинального рецепта семьи Аречабала Havana Club, также начала производить ром Havana Club в 1994 году, конкурирующий продукт, производимый в Пуэрто-Рико и продаваемый в Соединенных Штатах.

Бакарди и Pernod Ricard участвуют в продолжающемся судебном разбирательстве о праве собственности на название "Havana Club".

Семейная история и производство Аречабала

Действующий ликеро-водочный завод в Санта-Крус-дель-Норте

В Аречабала Семья основала винокурню в Карденасе, Куба, в 1878 году.[1] Позже переименован Хосе Аречабала С.А., компания создала бренд Havana Club в 1934 году и продавала ром под этим названием как на Кубе, так и в Соединенных Штатах.[2][3] Компания была национализирована без компенсации правительством Кастро в 1960 году.[4] Семья Аречабала утверждает, что оно было украдено у них под дулом пистолета.[5] Впоследствии большая часть семьи Аречабала была вынуждена покинуть Кубу для Испания и Соединенные Штаты, а другие члены семьи были заключены в тюрьму.[6]

Кубинское правительство продавало ром за границу под названием Havana Club с 1972 года, уделяя основное внимание Советскому Союзу и Восточной Европе.[7] Правительство сосредоточилось на Havana Club, потому что (в отличие от семьи Бакарди) семья Аречабала не открывала заводов за пределами Кубы и поэтому не могла производить конкурирующий бренд.[1] Кубинское правительство считало компанию "национальной жемчужиной", и в 1977 году производство было перенесено на новый завод в г. Санта-Крус-дель-Норте.[1]

С 1994 года кубинское производство и глобальный маркетинг Havana Club за пределами США продолжаются в рамках совместного партнерства между Pernod Ricard и Корпорасьон Куба Рон.[4]

В 1994 году Bacardi начал производство рома под названием Havana Club в Катаньо, Пуэрто-Рико по рецепту, который им дал Аречабала члены семьи.[7][8] Первоначально он продавался только в нескольких штатах США (в первую очередь во Флориде), но в 2006 году производство было расширено, а в 2012 году, после победы в критическом судебном разбирательстве, Бакарди объявил о своих планах по более широкому сбыту рома.[9]

Конфликт товарных знаков Pernod Ricard и Bacardi

Торговая марка Havana Club была предметом обширных судебных споров в США, Испании и США. Мировая Торговая Организация (ВТО).[10]

После Хосе Аречабала С.А. был национализирован, семья Аречабала покинула Кубу и была вынуждена прекратить производство рома. Регистрация товарного знака "Havana Club" в США истекла в 1973 году. Семья утверждает, что это произошло из-за того, что в то время в тюрьме оставался юрист компании Хавьер Аречабала.[11] Воспользовавшись упущением, кубинское правительство зарегистрировало знак в США в 1976 году.[9] В 1993 году кубинское правительство присвоило бренд Pernod Ricard.[нужна цитата ]

В 1994 году Бакарди получил оставшиеся права на бренд семьи Аречабала и начал производить ограниченное количество рома под этим именем. В 1995 и 1996 годах в США было продано 922 ящика.[12] Это вызвало судебный процесс от Pernod Ricard.[4][8] Pernod Ricard выиграла два из первых трех судебных решений, вынесенных по этому делу.[13]

Однако в 1998 году, после активного лоббирования со стороны Бакарди, Конгресс США принял "Закон Бакарди" (раздел 211 Закона об общих ассигнованиях 1998 г.[14]), который защищал товарные знаки, связанные с экспроприацией кубинских компаний, и фактически завершил первую фазу судебного разбирательства, устранив права Pernod Ricard стоя.[7][15] Статут был применен только к торговой марке Havana Club,[4] и была признана незаконной ВТО в 2001 и 2002 годах на том основании, что она выделила одну страну (Кубу).[16] Соединенные Штаты еще не предприняли действий в соответствии с постановлением ВТО,[17] несмотря на крайний срок 2005 г. и запросы Европейского Союза.[18]

После первого раунда судебного разбирательства произошел второй раунд судебного разбирательства, в рамках Федеральная судебная система США и Совет по рассмотрению и апелляции товарных знаков, частично сосредоточено на предположительно обманчивый характер использования слова "Havana" в названии рома, произведенного за пределами Кубы.[19] Этот раунд судебных разбирательств длился с 2009 по 2012 год и снова привел к победе Бакарди.[9] После этого поражения Pernod Ricard объявил о планах продавать продукт в США под маркой "Havanista".[20] в то время как Бакарди объявил о планах расширить распространение версии Бакарди Havana Club по всей территории США.[21]

В Испании право собственности Pernod Ricard на товарный знак было подтверждено тремя судебными решениями, последнее из которых было принято в 2011 году.[8]

В январе 2016 г. после потепление в американо-кубинских отношениях, правительство США предоставило кубинскому правительству товарный знак Havana Club, что «ожидалось, что вновь обострит давнюю напряженность между Bacardi Ltd. и кубинским правительством».[22][23] Бакарди обжаловал это решение, и в 2017 году двухпартийная делегация Палата представителей Флориды спросил нового президента Дональд Трамп отменить решение.[24][25]

Текущие продажи и маркетинг

Хиральдилла из Гаваны, использованная на логотипе и этикетке Havana Club.

Havana Club Pernod Ricard - пятая по величине марка рома в мире: в 2012–2013 годах было продано почти 4 миллиона ящиков рома.[26] Он продается более чем в 120 странах.[9] Его самые сильные рынки включают Францию ​​и Германию, где маркетинг играет важную роль в распространении бренда в Восточной Германии во время холодной войны.[27] С 2008 года его также разливают в бутылки в Индии, втором по величине рынке рома в мире.[28]

Pernod Ricard активно использует кубинскую тематику в своем маркетинге, в том числе называя Havana Club "Эль Рон де Куба" ("Кубинский ром").[1][12] Это один из самых распространенных предметов, которые ввозят в США туристы, возвращающиеся с Кубы.[12] Чтобы избежать обвинений в обмане клиентов, на этикетке Bacardi's Havana Club заметно упоминается, что он сделан в Пуэрто-Рико и часто упоминается как «пуэрториканский ром Havana Club».[19]

Маркировка Pernod Ricard, созданная Cubaexport в 1970-х годах, золотая и красная, а также Giraldilla, флюгер из старого форта Гаваны.[1] Pernod Ricard объявила о планах использовать аналогичные золотые и красные этикетки на своей продукции "Havanista" в Соединенных Штатах.[9]

В 2016 году Bacardi анонсировала новый бренд и продает свою версию Havana Club на национальном уровне, дистиллированную в Пуэрто-Рико и разливаемую во Флориде.[29]

Сорта и смеси

Havana Club 7 дней

Pernod Ricard

  • Аньехо Бланко: Белый ром; в возрасте 1 год. Продается как миксер.[30]
  • Añejo 3 Años: Возраст 3 года.[31]
  • Añejo Especial[32]
  • Аньехо-Резерва[33]
  • Añejo 7 Años: Темный ром; в возрасте 7 лет.[34]
  • Añejo 15 Años: Ром ограниченного выпуска с выдержкой не менее 15 лет.[35] Обладатель награды International Spirits Challenge.[36]
  • Максимо Экстра Аньехо: Роскошный выдержанный ром продается по цене более 1000 долларов за бутылку, выпущено всего 1000 бутылок.[37] Упакован в выдувные вручную стеклянные бутылки.[38]
  • Selección de Maestros: Повторный выпуск сорта "Cuban Barrel Proof" с крепостью 45% (доказательство 90),[39] Selección de Maestros («Выбор мастеров») хорошо зарекомендовал себя на рейтинги духа соревнования. Например, на конкурсе World Spirits Competition в Сан-Франциско в 2014 году он выиграл двойную золотую медаль. Агрегатор рейтингов Proof66 также поместил Selecciones de Maestros на 99-й процентиль среди всех ромов.[40]
  • Unión, смешанный с сигарами.[41]

Бакарди

  • Clásico, проданный как потягивающий ром.
  • Бланко, позиционируется как миксер.[42]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d е Гьелтен, Том (2008). Бакарди и долгая борьба за Кубу: биография дела. Пингвин. ISBN  9780670019786.
  2. ^ де ла Фе, Э.Дж. "Аречабала Индастриз".
  3. ^ «Бакарди подает апелляцию и просит суд объявить компанию эксклюзивным владельцем бренда Havana Club». Деловой провод. 30 марта 2004 г.. Получено 11 января 2015.
  4. ^ а б c d Декер, Сьюзен. "Pernod Ricard проиграл решение апелляционного суда в драке Bacardi 'Havana Club". Bloomberg. Получено 9 января 2015.
  5. ^ Монтгомери, Дэвид. "Havana Club против Havana Club: Внутри ромовой войны между Бакарди и Кубой". Вашингтон Пост. Получено 18 декабря 2018.
  6. ^ Осорио, Соня. «Война за ром Havana Club продолжается:« Не говори нам, что мы не кубинцы », - говорится в рекламе». Майами Геральд. Получено 2 января 2018.
  7. ^ а б c О'Коннелл-младший, Роберт М. (2006). «Пьянящая смесь» (PDF). Всемирный обзор товарных знаков (Ноябрь / декабрь 2006 г.): 5–10. Получено 11 января 2015.
  8. ^ а б c «Бакарди выигрывает раунд в бою Havana Club». Карибский деловой PR. 30 марта 2011. Архивировано с оригинал 9 января 2015 г.. Получено 8 января 2015.
  9. ^ а б c d е Уайтфилд, Мими (20 июля 2012 г.). «Спор о роме Havana Club еще не окончен». Майами Геральд. Получено 11 января 2015.
  10. ^ Хоакин Рой (2000). Куба, США и доктрина Хелмса-Бертона. Издательство Университета Флориды. п. 55.
  11. ^ Фридланд, Дэвид К. (2016). «Приведет ли окончание эмбарго к ясности для американских и кубинских брендов?» (PDF). Актуальные вопросы международной интеллектуальной собственности. п. 6. Получено 11 декабря 2018.
  12. ^ а б c Стефан, Пол Б .; Роин, Джули А. (2010). Международный бизнес и экономика: право и политика (5-е изд.). LexisNexis. ISBN  9780327174677.
  13. ^ Асте, Дилан М. (2009). "Грохот ромов: битва за" Гаванский клуб'". Журнал современных правовых проблем. 19: 271. SSRN  2039818.
  14. ^ Закон о консолидированных омнибусах и дополнительных чрезвычайных ассигнованиях, 1999 г.,Паб. L. No. 105-277, 112 Стат. 268
  15. ^ Мак, Тим (19 декабря 2014 г.). "Почему Конгресс ненавидит ваш кубинский ром". Ежедневный зверь. Получено 8 января 2015.
  16. ^ «УРЕГУЛИРОВАНИЕ СПОРОВ: СПОР DS176 Соединенные Штаты - Раздел 211 Закона об общих ассигнованиях 1998 года». Мировая Торговая Организация. 2 января 2002 г.
  17. ^ Фархадян, Сара Л. (8 июня 2012 г.). «Похищение грома Бакарди» (PDF). Юридический журнал Cardozo Arts and Entertainment. 30: 320.
  18. ^ "Джон (" Зверь ") Брутон свирепствует над янками ... дипломатично". IP Kat. 28 марта 2008 г.
  19. ^ а б Тушнет, Ребекка (15 апреля 2010 г.). «Ром Havana Club из Пуэрто-Рико - не ложная реклама». Ребекка Тушнет журнал 43 (B): ложная реклама и многое другое. Получено 15 января 2015.
  20. ^ Хопкинс, Эми (18 декабря 2014 г.). «Pernod приближается к запуску Havanista в США». Духи Бизнес. Получено 11 января 2015.
  21. ^ Харрисон, Карлос (13 июня 2012 г.). «Bacardi начнет продавать ром Havana Club в США». Huffington Post.
  22. ^ Уайтфилд, Мими (15 января 2016 г.). «Куба побеждает в ромовом споре Havana Club с Бакарди». Майами Геральд. Получено 6 декабря 2016.
  23. ^ Трипп Микл (15 января 2016 г.). «США предоставили кубинскому правительству товарный знак для рома Havana Club». WSJ.
  24. ^ Уайтфилд, Мими (2 февраля 2016 г.). «Бакарди говорит, что битва за товарный знак Havana Club еще не закончена». Майами Геральд. Получено 6 декабря 2016.
  25. ^ Гамес Торрес, Нора (29 марта 2017 г.). «Законодатели Флориды просят администрацию Трампа отозвать лицензию на товарный знак Havana Club». Майами Геральд. Получено 8 июля 2017.
  26. ^ "Продажи Havana Club выросли на 3 процента". Cuba Contemporanea. 30 августа 2013 г. Архивировано с оригинал 9 января 2015 г.
  27. ^ Хосек, Дженнифер Рут (2012). Солнце, секс и социализм: Куба в немецком воображаемом. Университет Торонто Пресс. С. 27–36. ISBN  9781442641389.
  28. ^ Куриан, Боби; Гупта, Свагата (19 августа 2008 г.). «Pernod побеждает Бакарди вместе с Havana Club». The Economic Times.
  29. ^ Уайтфилд, Мими (31 мая 2016 г.). «Бакарди напоминает о« золотом веке »Кубы, принимая национальный ром Havana Club». Майами Геральд. Получено 8 июля 2017.
  30. ^ "Гавана Клуб". Pernod Ricard. Получено 25 мая 2015.
  31. ^ "Havana Club añejo 3 años | Ром 3-летней выдержки". Гавана Клуб. Получено 11 сентября 2019.
  32. ^ "Añejo Especial Rum | Золотой ром | Havana Club". Pernod Ricard. Архивировано из оригинал 23 мая 2015 г.. Получено 25 мая 2015.
  33. ^ "Аньехо Резерва Ром | Гавана Клаб". Pernod Ricard. Архивировано из оригинал 19 мая 2015 г.. Получено 25 мая 2015.
  34. ^ "Темный ром | Ром 7-летней выдержки | Havana Club". Гавана Клуб. Получено 11 сентября 2019.
  35. ^ "Añejo 15 Años Rum | Гавана Клаб". Pernod Ricard. Архивировано из оригинал 23 мая 2015 г.. Получено 25 мая 2015.
  36. ^ «Объявлены трофеи ISC». Напитки Интернешнл. Получено 25 мая 2015.
  37. ^ «Кубинский ром премиум-класса - Максимо Экстра Аньехо от Havana Club». Роскошный инсайдер. 19 июля 2008 г.. Получено 25 мая 2015.
  38. ^ "Máximo Extra Añejo Rum | Havana Club". Pernod Ricard. Архивировано из оригинал 23 мая 2015 г.. Получено 25 мая 2015.
  39. ^ Дикстра, Чип (20 мая 2012 г.). "Гавана Клаб Селексьон де Маэстрос". Блог The Rum Howler. Получено 15 января 2015.
  40. ^ "Гавана Клаб Селексьон де Маэстрос". Proof66.com. Получено 15 января 2015.
  41. ^ "Дегустация рома Havana Club Union с мастером купажирования". Havana Insider. 5 февраля 2016 г.. Получено 18 ноября 2017.
  42. ^ Пасси, Чарльз. "Bacardi рекламирует кубинский ром, который на самом деле производится в Пуэрто-Рико". MarketWatch. Получено 18 ноября 2017.

Координаты: 23 ° 09′08 ″ с.ш. 81 ° 55′03 ″ з.д. / 23,15222 ° с.ш.81,91750 ° з.д. / 23.15222; -81.91750