Ketchum Inc. - Ketchum Inc.

Для использования в других целях см. Кетчум.
Ketchum Inc.
ПромышленностьСвязи с общественностью и реклама
Основан1923; 97 лет назад (1923)
Питтсбург, Пенсильвания, НАС.
ОсновательДжордж Кетчам
Штаб-квартира
Нью Йорк, Нью Йорк
,
Соединенные Штаты Америки
Ключевые люди
Барри Рафферти, президент и генеральный директор
Роб Флаэрти, председатель
РодительOmnicom Group
Интернет сайткетчум.com

Ketchum Inc. это глобальный связи с общественностью фирма, предлагающая услуги в области маркетинга, брендинга и корпоративных коммуникаций в корпоративной сфере, в сфере здравоохранения, производства продуктов питания и напитков и высоких технологий.[1] Джордж Кетчам основал фирму как Питтсбург - основала рекламную компанию в 1923 году. Позже она расширилась и стала включать в себя PR. Штаб-квартира фирмы находится в Нью-Йорке, а вспомогательные офисы и филиалы расположены в Северная Америка, EMEA, Азиатско-Тихоокеанский регион, и Латинская Америка.[2] Агентство принадлежало Omnicom Group с 1996 года.[3] Ketchum объединился с Дюссельдорф -основан Pleon в одном из крупнейших в отрасли слияний в 2009 году.[4] Его возглавляли председатель и Исполнительный директор Барри Рафферти с 2018 года.

История

Агентство, которое впоследствии стало Ketchum, было основано как Ketchum and MacLeod в Питтсбург 22 мая 1923 г.[5] Название агентства было изменено на Ketchum, MacLeod & Grove в 1924 году. Его возглавляли братья Джордж и Карлтон Кетчум, а также Норман МакЛауд и Роберт Гроув, с которыми братья познакомились в Питтсбургский университет в 1910-е гг.[6] Ранняя работа агентства была сосредоточена на Реклама, гласность, и сбор средств.[5]

В 1934 году агентство учредило связи с общественностью отделение. Первым заданием отдела была кампания для компаний природного газа, People's Natural Gas и других местных натуральный газ компании.[5] Агентство привлекло внимание страны в 1951 году, когда оно организовало спонсорство для клиента Westinghouse первого в стране переданный по телевидению NCAA футбол игра.[5] По мере роста счетов фирмы в конце 1950-х годов она открыла офисы в Нью-Йорк и Вашингтон, округ Колумбия..[5] Это приобретенный агентство Botsford Constantine & McCarty на западном побережье, образовавшее Botsford-Ketchum в 1969 году.[7] Он продолжал приобретать другие агентства на протяжении 1970-х и 80-х годов, расширяясь на международном уровне в Европа и Азия.[7]

Джордж Кетчум умер в сентябре 1975 года.[7] В 1981 году агентство изменило название на Ketchum Communications Inc.[5] Его основные подразделения стали называться Ketchum Advertising, Ketchum Public Relations и Ketchum Directory Advertising.[7] Ketchum Public Relations перенесла свою штаб-квартиру в Нью-Йорк из Питтсбурга в 1982 году.[8]

Агентство выиграло свой первый глобальный аккаунт (с FedEx ) и его первый общеевропейский аккаунт (с Водоворот ) в 1994 году. В 1996 году компания Ketchum занималась Эстафета Олимпийского огня для Олимпийские игры в Атланте.[5]

Omnicom Group приобрела Ketchum в 1996 году. В то время Ketchum было 25-м по величине американским агентством.[9] В 1998 году Ketchum объединился с британским потребительским агентством Life PR.[10] Ketchum продала Ketchum Advertising в 1999 году; с тех пор название «Ketchum» относится исключительно к практике PR.[11]

В 2000-х Ketchum приобрела несколько фирм и открыла другие, в том числе приобретение в 2001 году нью-йоркской консалтинговой фирмы Stromberg Consulting.[12] запуск маркетинг влияния и общественное здание фирма Emanate в 2006 г.,[13] и приобретение клиническое испытание набор пациентов агентство ММГ в 2008 г.,[14] Москва на базе Маслова ПР в 2010 г.,[15] Индийский агентство Sampark PR в 2011 г.,[16] Capstrat в Северная Каролина в 2012,[17] и Немецкий Стиль жизни и социальные медиа PR-агентство Brandzeichen в 2013 году.[18] Кетчум взял мажоритарная доля в Newscan Китай операций в 2011 г.,[15] расширила практику Ketchum Sports & Entertainment до Бразилия в 2012,[19] и приобрела ICON International Communications в Сингапур в 2013.[20] В США Ketchum стала партнером агентства роскоши и стиля жизни Harrison & Shriftman в 2011 году.[21] и запустила сервис музыкального маркетинга Ketchum Sounds в 2012 году.[22]

В 2009 году Ketchum объединился с европейским Pleon в одном из крупнейших слияний в отрасли.[23] Ketchum объединился с Южная Корея -основанная фирма InComm Brodeur в 2013 году.[24]

Роб Флаэрти стал генеральным директором Ketchum в 2012 году.[25]

В 2016 году Ketchum создал «Cultivate», новый филиал, чтобы помочь компаниям и организациям в органическая еда рынки.[26]

В ноябре 2017 года Ketchum объявила, что тогдашний партнер и президент Барри Рафферти вступит в должность президента и главного исполнительного директора с 1 января 2018 года. Рафферти - первая женщина, которая возглавит пятерку ведущих мировых фирм по связям с общественностью. [27]

Основная работа

Основные клиенты Ketchum: MasterCard,[28] гнаться, IBM,[29] ИКЕА,[30] Philips,[31] и Pfizer.[28]

В 1985 году Ketchum запустил Acura линейка автомобилей для Американская Honda Motor Company.[32][33] Кетчум также работал над ребрендинг из Орвилла Реденбахера Попкорн в 1990-х годах, чтобы обратиться к более молодой аудитории,[34] развитый Доритос '2006 краудсорсинг "Разбейте Суперкубок "конкурс, выигравший Премия Золотой мир от Международной ассоциации по связям с общественностью,[35] и создал кампанию для Delta Air Lines в течение US Airways '2008 г. заявка на приобретение авиакомпании после того, как она подала Глава 11 банкротство. Позднее US Airways отказалась от предложения, и кампания выиграла Серебряную наковальню.[36][37]Агентство также работало с Kodak в 2010,[38] Кампания Комитета по сохранению олимпийской борьбы (CPOW) по сохранению борьбы в Олимпийская программа,[39] и Венди о запуске чизбургера с кренделем и беконом в 2013 году, за который они были номинированы на 2014 год. Коротышка финалист.[40]

В 2011 году Ketchum столкнулся с негативной реакцией на рекламную кампанию ConAgra, в рамках которой агентство организовало обед из еды. блоггеры который был выставлен как подача еды, приготовленной Джордж Дюран, но обедающих обслуживали ConAgra замороженные продукты. Кетчум снимал каждый ужин и надеялся использовать кадры реакции посетителей в рекламных целях. Однако многие блоггеры почувствовали себя обманутыми этим переключением. Ketchum извинился, и ConAgra предложила участникам возместить любые понесенные расходы.[41]

Антикризисное управление

Команда Ketchum насчитывает около 50 человек. антикризисное управление руководители в США[42] и предлагает набор сопутствующих услуг, в том числе Mobile RepProtect,[43] University RepProtect для высшего образования, Cyber ​​RepProtect для защиты данных,[44] и план игры для спортивных команд и брендов.[45]

В 2011, Государственный университет Пенсильвании нанял Ketchum для обработки кризисных сообщений после Скандал с Джерри Сандаски в 2011.[42] Кетчум работал с Malaysia Airlines во время поиска и реагирования на пропавший самолет MH370 в 2014.[46] Агентство также предоставило кризисные консультации Гимн Синий Крест Синий Щит в 2015 году во время самая большая утечка данных в истории страховой индустрии США.[47]

Работа американского правительства

Ketchum выполнила несколько контрактов на Правительство США, в том числе для отдел образования, Департамент здравоохранения и социальных служб, то Служба внутренних доходов, а Армия США.[48][49] В 2015 году агентство работало с Библиотека Конгресса оказывать поддержку Национальный книжный фестиваль.[50]В 2004 году Кетчум был обвинен в "тайном пропаганда "за серию информационных материалов для HHS, в которых актеры играли журналистов, освещающих преимущества наркотиков, без информирования зрителей о правительственных связях, что было признано нарушением федерального запрета на пропаганду. Счетная палата правительства.[51] В 2005 году Ketchum получил столь же критическое освещение после Отдел образования поручил агентству оплатить покрытие, в котором Президента Буша Ни один ребенок не останется без внимания.[52] Заключительное расследование FCC не сочла виноватым Ketchum, но опубликовала ссылку на Армстронг Уильямс, которому Ketchum заплатила за продвижение Закона NCLB, и оштрафовала две вещательные компании.[53]

Работа правительства России

В 2006 г. Дмитрий Песков, Владимир Путин с пресс-атташе нанял Ketchum для работы над 32-й саммит G8 проведенный в Санкт-Петербург, чтобы улучшить репутацию России на Западе после ее государственной энергетической компании, Газпром, прекратить поставки природного газа в Украину.[54]

С 2006 по 2015 год Ketchum представлял русский Федерация в США и Европе[55] для мероприятий, включая Саммит G20, Всемирный Экономический Форум, и Олимпиада в Сочи 2014, СМИ и комментарий пропаганда.[56][57] В 2013 году Кетчум опубликовал статью президента России. Владимир Путин на Сирийская гражданская война к Нью-Йорк Таймс.[58] В соответствии с Отчет Холмса задание «привлекло внимание основных средств массовой информации в США, по большей части негативное» из-за политических отношений между странами.[55] В январе 2015 г. Политико журнал сообщил, что Ketchum получила более 60 миллионов долларов от Кремль за их работу с 2006 по 2014 год.[54] Контракт между россиянином и Ketchum закончился в марте 2015 года.[59]

Награды

По состоянию на 2016 год Ketchum выигрывал больше серебряных наковальней от Общество по связям с общественностью Америки чем любое другое агентство.[29] Его кампании были удостоены награды "Кампания года" PRWeek в пять раз,[60] и Ketchum был 2002[61] и 2012[62] PRWeek Агентство года. Ketchum London был назван британским агентством десятилетия. CorpComms журнал в 2015 году.[63]

Корпоративный обзор

Ketchum принадлежит Omnicom Group и входит в группу по связям с общественностью Omnicom сети Diversified Agency Services. Дочерние компании агентства включают Access Emanate Communications, Capstrat, Harrison & Shriftman и MMG.[64]

Офисы и сотрудники

Штаб-квартира Ketchum находится в Нью-Йорк. У агентства более 130 офисов и филиалов в более чем 70 странах мира.[65]

Ketchum возглавляет президент и главный исполнительный директор Барри Рафферти. Другие руководящие роли включают президента Роба Флаэрти, председателя Джерри Ольшевски и финансового директора Билла Висона.[66] По состоянию на 2016 год, В Ketchum работает около 2500 сотрудников.[64] В 2016 году Ketchum объявил о формировании глобального лидерского совета, состоящего из 20 руководителей высшего звена. GLC заменил и значительно расширил Исполнительный комитет Ketchum.[67]

Корпоративная культура

Ketchum разработала программу под названием MindFire для студентов колледжей, чтобы отвечать на проблемы клиентов творческими решениями, чтобы заработать призы и сеть возможности.[68]

Рекомендации

  1. ^ «Лучшие места для работы в сфере PR в 2012 году: Ketchum Inc». PRNews. 29 ноября 2012 г. Архивировано с оригинал 10 марта 2014 г.
  2. ^ "Ketchum Communications"[постоянная мертвая ссылка ], Государственный департамент Пенсильвании
  3. ^ Pittsburgh Post-Gazette - Поиск в архиве новостей Google
  4. ^ Буш, Майкл (16 июня 2009 г.). «Omnicom объединит Ketchum и Pleon для создания глобальной сети». Возраст объявления.
  5. ^ а б c d е ж грамм Грег Хэзли (22 мая 2013 г.). "Ketchum отмечает 90 лет". О'Дуайер. Получено 24 мая 2016.
  6. ^ Джерри Вондас (8 октября 1976 г.). "Городской" Горацио Алджер "вспоминает прошлое". Питтсбург Пресс. Получено 24 мая 2016.
  7. ^ а б c d "Кетчум, МакЛауд и Гроув". Возраст рекламы. 15 сентября 2003 г.. Получено 26 мая 2016.
  8. ^ Филип Х. Догерти (21 мая 1985 г.). «Кетчум продолжает расти». Нью-Йорк Таймс. Получено 24 мая 2016.
  9. ^ Стюарт Эллиотт (11 января 1996 г.). «Реклама; Omnicom соглашается купить Ketchum Communications». Нью-Йорк Таймс. Получено 24 мая 2016.
  10. ^ Кэти Сэвитт (12 июля 1999 г.). «ЕВРОПЕЙСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: Соединенное Королевство». PRWeek. Получено 24 мая 2016.
  11. ^ Пэтти Таскарелла (9 августа 1999 г.). «Ketchum прекращает борьбу за новое имя, владельцы». Pittsburgh Business Times. Получено 24 мая 2016.
  12. ^ Пол Холмс (8 апреля 2001 г.). «Ketchum приобретает специалиста по управлению изменениями». Отчет Холмса. Получено 26 августа 2016.
  13. ^ "Ketchum: бизнес-отчет агентства 2007". PRWeek. 23 апреля 2007 г.. Получено 24 мая 2016.
  14. ^ «Ketchum: бизнес-отчет агентства за 2008 год». PRWeek. 28 апреля 2008 г.. Получено 24 мая 2016.
  15. ^ а б Тоня Гарсия (5 января 2011 г.). "Ketchum приобретает контрольный пакет акций китайских предприятий". Adweek. Получено 24 мая 2016.
  16. ^ «Ketchum, принадлежащая Omnicom Group, приобретает Sampark PR в Индии». Рейтер. 14 апреля 2011 г.. Получено 24 мая 2016.
  17. ^ Ли Вайсбекер (9 января 2013 г.). «Нью-йоркская Ketchum приобретает Raleigh's Capstrat». Деловой журнал Triangle. Получено 24 мая 2016.
  18. ^ Линдси Штайн (7 июня 2013 г.). «Ketchum приобретает немецкую фирму Brandzeichen». PRWeek. Получено 24 мая 2016.
  19. ^ «Ketchum расширяет присутствие в сфере спортивного маркетинга в Бразилии». Отчет Холмса. 31 марта 2012 г.. Получено 24 мая 2016.
  20. ^ Рэйчил Ли (12 ноября 2013 г.). «Ketchum приобретает Icon Singapore». Кампания Азиатско-Тихоокеанский регион. Получено 27 августа 2016.
  21. ^ Даниэль Дроле (22 июля 2011 г.). «Ketchum формирует стратегический союз с Harrison & Shriftman». PRWeek. Получено 24 мая 2016.
  22. ^ Эндрю Хэмпп (27 ноября 2012 г.). «Ketchum запускает музыкальное подразделение, Ketchum Sounds, вместе со Snoop Dogg, One Direction Deals». Рекламный щит. Получено 24 мая 2016.
  23. ^ Майкл Буш (16 июня 2009 г.). «Omnicom объединит Ketchum и Pleon для создания глобальной сети». Возраст рекламы. Получено 24 мая 2016.
  24. ^ Арун Судхаман (25 сентября 2013 г.). «Ketchum запускается в Корее через слияние InComm Brodeur». Отчет Холмса. Получено 24 мая 2016.
  25. ^ Арун Судхаман (4 мая 2014 г.). «Роб Флаэрти: зарисовки будущего». Отчет Холмса. Получено 24 мая 2016.
  26. ^ Малкан, Стейси (14 марта 2016 г.). «PR-фирма нападает на органические продукты питания, а затем переходит на органические компании». Huffington Post. Получено 10 сентября 2016.
  27. ^ «Ketchum назначает Барри Рафферти генеральным директором, Роб Флаэрти остается председателем». Ketchum.com. Ketchum Inc. Получено 31 октября 2018.
  28. ^ а б Сэм Бёрн Джеймс (28 апреля 2016 г.). «PRWeek Global Awards 2016: победители выявлены на церемонии в Лондоне». PRWeek. Получено 19 мая 2016.
  29. ^ а б Аарон Сарно (11 февраля 2016 г.). «Кто входит в пятерку крупнейших PR-фирм в мире?». Все PR. Получено 19 мая 2016.
  30. ^ «Кампания года PRWeek 2009». PRWeek. 6 марта 2009 г.. Получено 19 мая 2016.
  31. ^ Майкл Буш (5 марта 2009 г.). «Philips использует новое подразделение Omnicom для глобального PR». Возраст рекламы. Получено 19 мая 2016.
  32. ^ Филип Х. Догерти (22 апреля 1985 г.). «Аккаунт автомобиля Acura переходит в подразделение Ketchum». Нью-Йорк Таймс. Получено 26 мая 2016.
  33. ^ Марк Рехтин (2 мая 2011 г.). "Выгодное рождение Acura". Автомобильные новости. Получено 26 мая 2016.
  34. ^ Стюарт Эллиотт (17 июля 1995 г.). "Извини, Орвилл, но новый облик Реденбахера". Нью-Йорк Таймс. Получено 26 мая 2016.
  35. ^ Ноэль Мюррей (7 февраля 2016 г.). «25 рекламных роликов Суперкубка, объясняющих рекламу Суперкубка». Vox. Получено 26 мая 2016.
  36. ^ Пол Холмс (21 апреля 2009 г.). «Кампания по сохранению дельты моей дельты»"". Отчет Холмса. Получено 24 мая 2016.
  37. ^ «СКАЗАТЬ НЕТ! ВРАЖДЕСТВЕННУЮ ЗАЯВКУ US AIRWAYS: Кампания по сохранению Delta My Delta». prsa.org. Общество по связям с общественностью Америки. 2008 г.. Получено 24 мая 2016.
  38. ^ Стюарт Эллиотт (25 апреля 2010 г.). «Модернизация« Kodak Moment »как социального обмена». Нью-Йорк Таймс. Получено 26 мая 2016.
  39. ^ Келли Уайтсайд (8 сентября 2013 г.). «У борьбы были деньги, харизма поддерживала ее в заявке на Олимпиаду». USA Today. Получено 26 августа 2016.
  40. ^ Дэвид Гринер (6 марта 2014 г.). «Вот финалисты лучших брендов года в Twitter, Vine и везде». Adweek. Получено 19 мая 2016.
  41. ^ Эндрю Адам Ньюман (6 сентября 2011 г.). «Блогеры не следуют сценарию, к огорчению ConAgra». Нью-Йорк Таймс. Получено 26 мая 2016.
  42. ^ а б Александра Брюэлл (15 ноября 2011 г.). «Penn State привлекает Ketchum для работы в кризисных ситуациях». Возраст рекламы. Получено 19 мая 2016.
  43. ^ Стив Перлберг (13 мая 2014 г.). «Антикризисное управление - для этого есть приложение». Журнал "Уолл Стрит. Получено 19 мая 2016.
  44. ^ Линдси Штайн (20 октября 2015 г.). «PR-доход Omnicom Group упал на 1,5% в третьем квартале». PRWeek. Получено 19 мая 2016.
  45. ^ Дайана Брэдли (16 июня 2015 г.). «Ketchum решает проблемы, связанные со спортом, используя новую специальность». PRWeek. Получено 19 мая 2016.
  46. ^ Патрик Кофе (31 марта 2014 г.). "Malaysia Airlines обратилась к Ketchum в связи с кризисом MH370". PRNewser. Получено 19 мая 2016.
  47. ^ Дайана Брэдли (6 февраля 2015 г.). «Взгляните на PR-ответ Anthem после утечки данных». Журнал SC. Получено 19 мая 2016.
  48. ^ Кристен Раунтри (13 июня 2003 г.). "Ketchum поднимает PR для Medicare". Adweek. Получено 24 мая 2016.
  49. ^ «Ketchum PR - агентство Omnicom Group». Все-PR. Получено 24 мая 2016.
  50. ^ Лаура Николс (19 августа 2015 г.). «Ketchum помогает Библиотеке Конгресса помочь с Национальным книжным фестивалем». PRWeek. Получено 24 мая 2016.
  51. ^ Кристофер Ли (10 октября 2005 г.). «Льгота на лекарства по программе Medicare, описанная в кампании». Вашингтон Пост. Получено 24 мая 2016.
  52. ^ Грег Топпо (7 января 2005 г.). «Платный комментатор Департамента образования занимается продвижением закона». USA Today. Получено 24 мая 2016.
  53. ^ Фарсетта, Дайан (19 октября 2007 г.). "Время платить за Payola Pundit Armstrong Williams". PR Смотреть. Центр СМИ и демократии. Получено 21 декабря, 2016.
  54. ^ а б О'Брайен, Люк (февраль 2015 г.). «Путинский Вашингтон». Политико. Получено 1 ноября 2016.
  55. ^ а б Арун Судхаман (13 марта 2015 г.). "Распутывание отношений Ketchum с Россией". Отчет Холмса. Получено 24 мая 2016.
  56. ^ Деннис Линч (11 марта 2015 г.). «Россия, Ketchum Конец девятилетней партнерство Спорные Связи с общественностью». International Business Times. Получено 24 мая 2016.
  57. ^ Михаил Волков (19 июня 2013 г.). «Ketchum запускает платформу thinkRUSSIA на полях Петербургского экономического форума». Россия вне заголовков. Получено 24 мая 2016.
  58. ^ Кофе, Патрик (12 сентября 2013 г.). «Кетчум разместил скандальную статью Владимира Путина в New York Times». Adweek. Получено 1 ноября 2016.
  59. ^ Коттасова, Ивана (12 марта 2015 г.). «Путин бросает свою американскую пиар-компанию». CNNMoney. Получено 31 декабря, 2016.
  60. ^ «Ketchum и MasterCard выиграли глобальную премию PRWeek в номинации« Кампания года » (Пресс-релиз). Кетчум. 5 мая, 2016. Получено 24 мая 2016.
  61. ^ "PR-агентство 2002 года". PRWeek. 7 марта 2012 г.. Получено 24 мая 2016.
  62. ^ «PR-агентство года: Ketchum». PRWeek. 2 марта 2012 г.. Получено 24 мая 2016.
  63. ^ «Агентство Десятилетия - Золото». CorpComms. 2015. Получено 24 мая 2016.
  64. ^ а б «Ketchum: бизнес-отчет глобального агентства PRWeek за 2016 год». PRWeek. 2 мая, 2016. Получено 24 мая 2016.
  65. ^ "Информация о компании Ketchum Inc.". Гувера. Получено 24 мая 2016.
  66. ^ «Обзор компании Ketchum Inc». Bloomberg. Получено 24 мая 2016.
  67. ^ Арун Судхаман (16 июня, 2016). «Ketchum обновляет лидерство с новым глобальным советом». Отчет Холмса. Получено 26 августа 2016.
  68. ^ Адриенн Франк (27 февраля 2012 г.). "Ketchum's Mindfire - надежный удар для студентов SOC". Американец сегодня. Получено 24 мая 2016.

внешняя ссылка