Энергетические бренды - Energy Brands

Энергетические бренды
Филиал
ПромышленностьНапиток производство и розлив
СудьбаПриобретено
ПреемникКомпания Coca-Cola
ОснованМай 1996 г.
УчредителиЙ. Дариус Бикофф
Майк Репоул
Штаб-квартира
Белый камень, Королевы, Нью-Йорк
,
Соединенные Штаты
Количество локаций
37
Ключевые люди

Майк Репоул, Президент
Майк Венути, Финансовый директор
Кэрол Доллард, COO
Рохан Оза, CMO
ПродуктыВитаминная вода
SmartWater
Витамин Вода 10
VitaminWaterZero
ДоходАМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$ 350 миллионов (2006)
Количество работников
750
РодительКомпания Coca-Cola
Интернет сайтwww.drinksmartwater.com

Энергетические бренды, также вести бизнес как Glacéau, является частной дочерней компанией Компания Coca-Cola основанный в Белый камень, Квинс, Нью-Йорк который производит и распространяет различные линии улучшенная вода. Основана в мае 1996 г. Й. Дариус Бикофф с электролит Расширенную линейку воды под названием Smartwater, Energy Brands первоначально распространяла свою продукцию в магазинах здорового питания и независимых розничных продавцах в районе Нью-Йорка. Добавив в свою линейку Fruitwater и VitaminWater в 1998 и 2000 годах, соответственно, компания расширилась до общенационального распространения в начале 2000-х годов.

К 2002 году линия воды Glacéau была самой продаваемой торговой маркой воды в Соединенных Штатах, а VitaminWater была ее самым продаваемым продуктом. В 2006 году выручка компании составила 350 миллионов долларов США. Затем компания начала глобальную экспансию, запустив свою продукцию в Великобритании и Австралии в 2008 году, во Франции в 2009 году и в Аргентине в 2011 году.

Energy Brands принадлежит в основном Bikoff, сотрудникам и мелким инвесторам. Рэпер 50 центов получил миноритарный пакет акций компании в рамках сделки одобрения в компании. 30% капитала было продано LVMH где-то в 2000-х годах, которые, в свою очередь, продали эти акции. В конечном итоге акции были проданы индийской компании. Тата Групп в августе 2006 года, который владел акциями до мая 2007 года, когда The Coca-Cola Company приобрела компанию в качестве независимой дочерней компании, оставив фактическую деятельность своему нынешнему руководству, включая Bikoff.

История

Й. Дариус Бикофф, самопровозглашенный орех здоровья родился 21 сентября 1961 года. Впервые идея о обогащенной витаминами воде пришла в голову в 1996 году. По его словам, он чувствовал себя "измотанным" и беспокоился, что простужается, поэтому принял немного Витамин C и выпил немного минеральная вода. По мере того как он потреблял эти предметы, он начал думать об идее собрать их вместе, вместо того, чтобы брать их по отдельности.[1][2] Он основал Energy Brands в мае 1996 года, используя свои личные сбережения и заключив договор с водоносный горизонт в Коннектикуте в качестве базовой воды.[2] Отдельные продукты носили название Glacéau, а первым продуктом компании был Glacéau Smartwater.[3]

Размышляя о ранней истории компании, Бикофф отмечает, что это было «очень сложно», поскольку он изо всех сил пытался основать компанию, не имея реального опыта в производстве напитков, помимо работы в алюминий изготовление завод.[1][3] Создавая свою компанию, ему также приходилось иметь дело с личными проблемами, включая развод и нужно подавать для банкротство.[1] Он начал с того, что лично представил Smartwater небольшим независимым компаниям. натуральная еда магазинов по всему Нью-Йорку, а после того, как продукт стал успешным, запустили его в масштабе штата. Он использовал тот же самый основной метод, добавив "семейные магазины ", для запуска Fruitwater и VitaminWater в 1998 и 2000 годах соответственно.[3] К 2001 году напитки компании продавались более чем в 4000 розничных магазинах в районе Нью-Йорка.[2] По словам Бикоффа, это позволило его продуктам оставаться незамеченными крупными производителями напитков до тех пор, пока продукт не утвердился, когда он смог наладить отношения с различными независимыми дистрибьюторами, открыв путь для распространения по всей стране.[3]

Бикофф в итоге разрешил LVMH купить 30% акций компании. Позднее LVMH продала долю другому инвестору, который, в свою очередь, продал ее снова.[1] Акции оказались в руках индийских Тата Групп в августе 2006 г., который выплатил $ 677 миллионов за 30% акций, стремясь расширить свои интересы в американском бизнесе.[4]

Приобретение Coca-Cola

25 мая 2007 года компания была приобретена Компания Coca-Cola за 4,1 миллиарда долларов наличными.[5]

1,2 миллиарда долларов от продаж были переданы Tata Group за ее 30% -ную миноритарную собственность, которую Tata согласилась продать.[6][7] По соглашению о покупке Energy Brands остается почти автономный как дочерняя компания Coca-Cola, при этом Coca-Cola в основном работает по методу невмешательства, оставляя ответственными за Bikoff и Energy Brands. Обсуждая роль Coca-Cola, Бикофф заявляет: «Мы работаем независимо, у нас есть собственные офисы. Если Coca-Cola не звонит мне, я не звоню им».[1]

Energy Brands начала выпуск своей продукции в Великобритании и Австралии в 2008 году, затем во Франции в 2009 году и в Аргентине в 2011 году. В конечном итоге компания планирует расширить свою деятельность в Канаде и Мексике.[1]

Правовые споры

5 апреля 2006 г. Energy Brands подала иск против PepsiCo в Окружном суде США в Манхэттене, утверждая, что PepsiCo SoBe Пакеты «Живая вода» нарушили торговая одежда для подобных напитков.[8] В последующем поселении Pepsi согласилась поменять упаковку.[9][10]

14 января 2009 г. Центр науки в общественных интересах подала коллективный иск против материнской компании Energy Brands в суд Северного округа Калифорнии. В иске утверждается, что маркетинг напитка как «здоровой альтернативы» содовой является обманчивым и нарушает Управление по контролю за продуктами и лекарствами руководящие указания. Группа потребителей заявляет, что «по мнению диетологов CSPI, 33 грамма сахара в каждой бутылке VitaminWater способствуют развитию ожирения, диабета и других проблем со здоровьем больше, чем витамины в напитках обеспечивают преимущества, рекламируемые на бутылках». Coca-Cola отклонила обвинения как «смехотворные» на том основании, что «ни один потребитель не может быть введен в заблуждение, думая, что VitaminWater - это здоровый напиток», и попытка группы увеличить свою читательскую аудиторию.[11][12]

В 2011 г. Судебная коллегия по многорайонным спорам приказал координировать различные судебные процессы против Coca-Cola Co., в которых утверждалось, что она ввела общественность в заблуждение относительно питательных свойств VitaminWater.[13]

Бизнес модель

Финансы

Как частная компания Energy Brands никогда не требовалось предоставлять информацию о своих продажах или другую финансовую информацию. Сам Бикофф никогда не заявлял, какой процент компании он владел до ее продажи. Forbes журнал однажды сообщил, что ему принадлежит только 25% компании, но в интервью Времена, он отрицал это, заявив: «Кто-нибудь сказал, что у меня меньше 50%? Послушайте, я сохранил контроль над компанией и сохраняю его сегодня. Но я не говорю о своей доле, поскольку каждая история становится рассказом о личном богатстве».[1] В 2006 году сообщалось, что годовой доход компании от продаж составил 350 миллионов долларов.[1][3]

До продажи Coca-Cola 70% акций компании принадлежали сотрудникам компании и более мелким инвесторам, а 30% - Tata Group.[1] В октябре 2004 года рэпер Кертис Джексон, известный как 50 центов - получил миноритарную долю в компании в обмен на то, что стал ее официальным лицом, узнав, что он фанат этого напитка. Джексон, заботящийся о своем здоровье, отметил, что впервые узнал о продукте в тренажерном зале в Лос-Анджелес, и заявил, что «они делают такую ​​хорошую работу, делая воду приятной на вкус». Став акционером и спонсором, Джексон работал с компанией над созданием нового варианта VitaminWater со вкусом винограда «Формула 50» и упоминал напитки в различных песнях и интервью. Неизвестно, сколько Джексон заработал на покупке его акций Coca-Cola, по оценкам финансовой прессы, в основном, в диапазоне от 100 до 400 миллионов долларов. Хотя у него больше нет доли в компании, Джексон продолжает выступать в качестве представителя VitaminWater, с энтузиазмом поддерживая продукт, в том числе рассказывая о нем на конференции. BET Награды и выражая свое волнение по поводу того, что компания продолжает позволять ему вносить свой вклад в продукты.[14]

Продукты

Первым продуктом Energy Brands была Glacéau Smartwater, паровой дистилляции вода с добавлением электролиты, который был выпущен при запуске компании в 1996 году.[2][3] Glaceau Fruitwater, добавившая в ядро ​​Smartwater фруктовые ароматизаторы с нулевым содержанием калорий, последовала за ней в 1998 году. В 2000 году была запущена VitaminWater, добавляющая витамины и натуральные ароматизаторы со Smartwater.[2][3] Создан, чтобы «заполнить пробел» между безалкогольные напитки и воды для людей, которые знали, что им следует пить больше воды, но не пили, VitaminWater была предназначена в первую очередь для взрослых. Компания заявляет, что в этом напитке меньше калорий, чем в газировке, и он гидратирует потребителей и обеспечивает питательные вещества, которых им, вероятно, не хватает.[1]

В 2002 году напитки Glacéau от Energy Brands были самой продаваемой маркой улучшенной воды.[15] VitaminWater считается самым успешным из четырех продуктов.[2][3] 2 апреля 2009 года Glacéau VitaminWater представила новую линию для рынка, ориентированного на вес, под названием VitaminWater10, которая содержит 10 калорий на порцию в восемь унций,[16] и более поздний VitaminWater Zero, напиток без калорий, более ранний, чем предыдущая линия, рассчитанная на 50 килокалорий. Оба напитка включают Трувия как подсластитель.[17] VitaminWater Zero также использует Эритритол. В сентябре 2010 года на канадском рынке была представлена ​​обновленная версия напитка с 10 калориями, хотя Vitaminwater Zero по-прежнему является исключительно американским продуктом.

витаминная вода

Шесть разных вкусов витаминной воды
витамин вода и ожог

Витаминная вода - продукт минеральной воды, распространяемый Energy Brands и представленный в 2000 году. Некоторые ингредиенты добавляются в зависимости от вкуса и назначения напитка.

Вводящая в заблуждение реклама

В 2008 году Австралийская организация потребителей Выбор дал один из своих ежегодныхШонки 'награды за витаминную воду, заявив, что, несмотря на заявление о том, что напитки были полезными, «одна бутылка содержит около трети рекомендуемого суточного потребления сахара для средней взрослой женщины ... и ни одна из них не содержит более 1% фруктового сока». Choice также отметила, что этикетка на одном аромате грубо высмеивает пищевые нормы, разработанные для защиты потребителей, заявляя: «Нам запрещено делать преувеличенные заявления о действенности питательных веществ в этой бутылке», прежде чем делать преувеличенные заявления об эффективности питательных веществ в бутылка.[18]

В 2009 году против владельца бренда The Coca-Cola Company подали в суд Центр науки в общественных интересах. В иске утверждалось, что маркетинг напитка как «здоровой альтернативы» газировке является обманчивым и нарушает Управление по контролю за продуктами и лекарствами руководящие указания. Группа потребителей заявила, что «по мнению диетологов CSPI, 33 грамма сахара в каждой бутылке Vitaminwater больше способствуют развитию ожирения, диабета и других проблем со здоровьем, чем витамины в напитках для реализации преимуществ, рекламируемых на бутылках». Coca-Cola раскритиковала иск как «смехотворный» на том основании, что «ни один потребитель не может быть введен в заблуждение, думая, что Vitaminwater - это здоровый напиток», и что иск был попыткой группы увеличить свою аудиторию.[19][20] В 2013 году федеральный судья постановил, что иск может быть передан в виде коллективного иска.[21]

В январе 2011 г. Управление рекламных стандартов (ASA) постановила, что реклама, в которой утверждалось, что витаминная вода «питательна», вводила в заблуждение из-за высокого содержания сахара (23 г на 500 мл) напитка. В постановлении, запрещающем рекламу, говорится: «Поскольку витаминная вода содержит около четверти GDA (рекомендуемое дневное количество) потребителя для сахара, а также добавленные витамины, мы сочли, что описание витаминной воды как« питательной »вводит в заблуждение».[22]

Ароматизаторы

меткаВкусВитамины и другие добавки
Бриз-Эклубника арбузC, B5, B6, B12
Возродитьфруктовый пуншB, C, калий
Мощность-Cдраконий фруктC, таурин
Энергиятропический цитрусB, гуарана, C, электролиты, кофеин
Фокускиви-клубникаC, B5, B6, B12
СжатыйлимонадB, C, E, цинк, кальций
XXXасаи-черника гранатвитамин B, C, тройной антиоксиданты
Essentialоранжево-оранжевыйC, кальций
«Витал-Т»чай с лимономC + E
Обновитьтропическое мангоE, B5, B6, B12, электролиты, C
Go-Go (ноль)смешанная ягодаE, рибоза
Повышение (ноль)оранжевыйB3, B5, B6, B12, C, электролиты
Сжатый (ноль)лимонад«8 ключевых питательных веществ из а - цинка»
XXX (ноль)асаи-черника гранатантиоксиданты
Блеск (ноль)клубничный лимонадB5, B6, B12, C, электролиты
Сброс (ноль)ананас кокосB5, B6, B12, C, электролиты, калий
Фокус (ноль)киви-клубникаC, B5, B6, B12
Возродить (ноль)фруктовый пуншB, C, калий
Power-C (ноль)драконий фруктC, B5, B6, B12, цинк, хром, таурин
  • 1-е поколение: Revive, Power-C, Energy, Focus, Essential
  • 2-е поколение: Defense, Formula 50, B-Relaxed, XXX, Multi-V
  • 3-е поколение: Balance, Endurance, Vital-T, Rescue, Charge.
  • 4-е поколение: Dwnld, Tranquilo, Connect, Spark, Stur-D

Снятые с производства ароматы

  • Power-C - acerola (производство прекращено первым)
  • Выполнить - лимон -Лайм
  • Защита - лимон -лед
  • Стресс-Б - лимон -Лайм
  • Endurance - персик-манго
  • B-Relaxed - джекфрут-гуава
  • Транквило - тамаринд-ананас
  • Формула 50 - виноград
  • Драйв - кроваво-оранжевый месиво
  • Spark - виноградно-черничный
  • Glow - клубника-гуанабана
  • Спасение - зеленый чай
  • Stur-D - голубая агава-маракуйя-цитрусовые

Smartwater

Smartwater пародистиллированная вода с добавлением электролитов для вкуса. Поскольку на самом деле это вода, она не является значительным источником жира. транс жир, холестерин, пищевые волокна, витамин D, кальций, железо и калий.[23] Он доступен в объемах 600 мл, 700 мл, 850 мл, 1 л, 1,5 л и 20 мл.унция бутылки.

Дженнифер Энистон является представителем бренда с 2007 года.[24][25][26]

витаминэнергия

витаминэнергия является энергетик который состоит из многих из тех же ингредиентов, что и витаминная вода, таких как кристаллическая фруктоза (сахар)

, электролиты, натуральные ароматизаторы и витамины (витамин B3, B5, B6, B12 и C), а также натуральный кофеин и рибоза. В зависимости от вкуса напитка добавляются определенные ингредиенты. Либо 16 унций, 200 калорий и 150 мг кофеина на банку, либо 2 унции, без калорий. На веб-сайте Vitaminenergy не указаны ингредиенты или количество кофеина для «шотландского» продукта.

Ароматизаторы

  • Драконий фрукт
  • Тропический цитрус
  • Фруктовый пунш

фруктовая вода

фруктовая вода была менее сладкой игристой версией VitaminWater.[27] напиток, который продавался с 2013-2015 гг. Он состоял из тех же ингредиентов, только с легким фруктовым вкусом и менее кристаллической фруктозой. Помимо «естественного вкуса», фруктовая вода не содержит настоящего фруктового сока.[28][29] В его состав входят семена гуараны, в которых в два раза больше кофеина, чем кофе. Coca-Cola прекратила выпуск напитка в 2015 году из-за плохих продаж.

Ароматизаторы

  • Черная малина[30]
  • Клубника Киви[31]
  • Лимон лайм[32]
  • Апельсин Манго[33]
  • Арбузный пунш[34]

использованная литература

  1. ^ а б c d е ж г час я j Дэвидсон, Эндрю (28 мая 2008 г.). "Водяной человек из Кока-Колы Джей Дариус Бикофф фонтанирует". Times Online, Издание для Великобритании. Лондон: Газеты Times. Получено 2009-01-16.
  2. ^ а б c d е ж Диллон, Нэнси (23 апреля 2001 г.). «Формула высокой энергии для успешного бизнеса». New York Daily News. Архивировано из оригинал 21 июля 2009 г.. Получено 17 января, 2009.
  3. ^ а б c d е ж г час Мелло, Шейла; Уэйн Макки; Рональд Лассер; Ричард Тейт (2006). Управление портфелем ценностей инноваций. J. Ross Publishing. п. 186. ISBN  1-932159-57-6.
  4. ^ «Tata использует воду в бутылках из США». BBC Новости. 23 августа 2006 г.. Получено 16 января, 2009.
  5. ^ "Пресс-релиз компании Coca-Cola от 25 мая 2007 г.". Архивировано 27 мая 2007 года.. Получено 2012-02-16.CS1 maint: BOT: статус исходного URL-адреса неизвестен (ссылка на сайт) получено с archive.org
  6. ^ Борхардт, Дебра (29 мая 2007 г.). «Сделка с кока-колой была дорогой, но правильной». Улица. Получено 16 января, 2009.
  7. ^ «Tata Tea получила прибыль в размере 523 млн долларов на продаже Гласо». Индусское направление бизнеса. 26 мая 2007 г.. Получено 16 января, 2009.
  8. ^ "Schneider Rothman IP Law Group" (PDF). nutrisuplaw.com. 16 мая 2015. Получено 20 ноября 2015.
  9. ^ «Судья, скептически относящийся к мотивам Pepsi, призывает поменять ярлык в Life Water Suit». BevNET.com. Получено 20 ноября 2015.
  10. ^ «Упаковка для жизненной воды, которую нужно изменить». BevNET.com. Получено 20 ноября 2015.
  11. ^ Геллер, Мартинн; Ричвайн, Лиза (15 января 2009 г.). «Группа США подала в суд на Coke из-за заявлений о пользе VitaminWater для здоровья». Рейтер. Получено 20 мая, 2009.
  12. ^ Роббинс, Джон (5 августа 2010 г.). «Темная сторона витаминной воды». Huffington Post. Получено 8 августа, 2010.
  13. ^ Панель создает VitaminWater MDL MassTortDefense. 14 февраля 2011 г. Проверено 1 июля 2013 г.
  14. ^ Ховард, Тереза ​​(29 июля 2007 г.). "50 Cent, уникальная облигация кузницы Гласо". USA Today. Получено 17 января, 2009.
  15. ^ Томпсон, Артур А; Джон Гэмбл; А. Дж. Стрикленд (2004). «Случай 5: Конкуренция в индустрии бутилированной воды». Стратегия: победа на рынке: основные концепции, аналитические инструменты, кейсы. Издательство Университета Цинхуа, Макгроу Хилл. п. С-11. ISBN  7-302-09335-0.
  16. ^ Эллиотт, Стюарт (31 марта 2009 г.). «С юмором Glacéau Vitaminwater представляет новый низкокалорийный напиток». Нью-Йорк Таймс. Получено 5 апреля, 2009.
  17. ^ «Натуральный низкокалорийный сладкий ароматизатор Truvia, заменитель сахара номер три, теперь доступен в упаковке для ложек» (PDF) (Пресс-релиз). Трувия. 25 мая 2010 г. Архивировано с оригинал (PDF) 17 июля 2011 г.. Получено 31 мая, 2010.
  18. ^ "Витаминная вода Glaceau". Выбор. Получено 13 августа 2015.[постоянная мертвая ссылка ]
  19. ^ Геллер, Мартинн; Ричвайн, Лиза (15 января 2009 г.). «Группа США подала в суд на Coke из-за заявлений о пользе VitaminWater для здоровья». Рейтер. Получено 20 мая, 2009.
  20. ^ Роббинс, Джон (5 августа 2010 г.). «Темная сторона витаминной воды». Huffington Post. Получено 8 августа, 2010.
  21. ^ «Судебный процесс Vitaminwater по поводу здоровья будет рассматриваться как коллективный иск». CBS News. 19 июля 2013 г.. Получено 19 июля, 2013.
  22. ^ "Реклама Coca-Cola Vitamin Water" ввела в заблуждение общественность'". Новости BBC. Получено 20 ноября 2015.
  23. ^ https://www.coca-colaproductfacts.com/en/products/glaceau-smartwater/original/1-liter/
  24. ^ Сильверман, Стивен М. (1 июня 2007 г.). "Последняя роль Дженнифер Энистон: торговка водой в бутылках". people.com. Time Inc. Получено 28 января, 2018.
  25. ^ «smartwater® и Дженнифер Энистон продолжают двигаться вперед в новой рекламной кампании». coca-colacompany.com. Компания Кока-Кола. 13 апреля 2017 г.. Получено 28 января, 2018.
  26. ^ Шведель, Хизер (17 августа 2017 г.). "Я не могу перестать строить теории заговора о голосе Дженнифер Энистон в этой рекламе Smartwater". slate.com. Группа Slate. Получено 28 января, 2018. Дженнифер Энистон была неотъемлемой частью семьи Smartwater почти 10 лет [по состоянию на август 2017 года].
  27. ^ "почему искриться?". Glaceau. Получено 29 мая, 2013.
  28. ^ Ассошиэйтед Пресс. Компания Coca-Cola представит «Fruitwater» в следующем месяце. CBS Atlanta. URL:http://atlanta.cbslocal.com/2013/03/19/coca-cola-to-unveil-fruitwater-next-month/. Дата обращения: 18 апреля 2013 г. (Архивировано WebCite® - Страница 1 \ Страница 2 )
  29. ^ Кейт Симонс. Next From Coke: "Fruitwater" без фруктов. Newser. . URL:http://www.newser.com/story/164750/next-from-coke-fruit-less-fruitwater.html. Дата обращения: 18 апреля 2013 г. (Архивировано WebCite® по адресу https://www.webcitation.org/6FyWexDGD )
  30. ^ Газированная вода со вкусом черной малины | фруктовая вода. Glacéau. URL:http://fruitwater.com/black-raspberry.html. Дата обращения: 18 апреля 2013 г. (Архивировано WebCite® по адресу https://www.webcitation.org/6FyXcV4Qa )
  31. ^ Газированная вода со вкусом клубники и киви | фруктовая вода. Glacéau. URL:http://fruitwater.com/strawberry-kiwi.html. Дата обращения: 18 апреля 2013 г. (Архивировано WebCite® по адресу https://www.webcitation.org/6FyXaGMo7 )
  32. ^ Газированная вода со вкусом лимона и лайма | фруктовая вода. Glacéau. URL:http://fruitwater.com/lemon-lime.html. Дата обращения: 18 апреля 2013 г. (Архивировано WebCite® по адресу https://www.webcitation.org/6FyXZeg2h )
  33. ^ Газированная вода со вкусом апельсина и манго | фруктовая вода. Glacéau. URL:http://fruitwater.com/orange-mango.html. Дата обращения: 18 апреля 2013 г. (Архивировано WebCite® по адресу https://www.webcitation.org/6FyXcLZor )
  34. ^ Газированная вода со вкусом арбузного пунша | фруктовая вода. Glacéau. URL:http://fruitwater.com/watermelon-punch.html. Дата обращения: 18 апреля 2013 г. (Архивировано WebCite® по адресу https://www.webcitation.org/6FyXcAg7c )

внешние ссылки