Мечтать в моно - Dreaming in Mono

Мечтать в моно
Dreaminginmono1.jpg
АгентствоИдеальные дураки

Фредрик Хегаммар, управляющий директор

Тони Хёгквист, партнер-основатель Global Creative
КлиентМакдоналдс
Шон Рассел, старший директор по маркетингу Nordic
ЯзыкАнглийский, датский, норвежский, шведский
Продолжительность7 серий по 8 минут
Даты выпуска)Январь 2010 г.
РежиссерЙенс Джонсон
Музыка отМартин Ландквист
В главных ролях
  • Бернар Кошар

    Яри ​​Хиншелвуд
    Оле Вевле
    Мари Бергман
    Андреас Хольм-Хансен
    Линнеа Лундмарк
    Марика Розенгарден
    Александра Алегрен
    Фелипе Моралес МакОван

    Ференц Хорват
Производство
Компания		Счастливая фантастика
ПроизведеноЛукас Воярски
Официальный веб-сайтhttp://www.dreaminginmono.com

Мечтать в моно это трансмедийное повествование брендированный контент инициатива от Макдоналдс и Perfect Fools от Happy Fiction в четырех Скандинавские страны из Дания, Финляндия, Норвегия и Швеция. История объединяет три основные темы: страсть северных стран к зимним видам спорта; предрассудки, соперничество и стереотипы северных народов; роль McDonald's как самого большого скопления разнообразных людей и развлечений в регионе.[1]

История

Мечтать в моно это вымышленная драма, вращающаяся вокруг клиента McDonald's и бывшего профессионального горнолыжника [[Ален Дюшан и его главный соперник Ханси фон Шпицмарк. Эти два соперника регулярно соревновались друг с другом в 1970-х годах, придерживаясь принципиально разных стилей и философских взглядов в отношении своего подхода к жизни и спорту. В одной конкретной гонке Ален попытался состязаться с Ханси, используя свой революционно новый монолыжи. Ханси быстро сообщил об Алене в соответствующий руководящий орган по лыжным гонкам, и Ален был дисквалифицирован и больше не участвовал в гонках. Тем временем Ханси выигрывал золото за золотой медалью и стал международной знаменитостью.

Перенесемся в наши дни и увидим, что Ален живет где-то далеко, на северной границе Швеции, Финляндии и Норвегии, все еще не в силах смириться с тем, что произошло так давно. Он разрабатывает план мести Ханси и привлекает разрозненную группу нордических персонажей, чтобы помочь ему.

Содержание

Мечтать в моно объединяет 56-минутную драму (разделенную на эпизоды 7x8 минут) с интервью с персонажами вымышленного режиссера-документалиста Ясмин, историю монолыжного спорта, предыстории, песни и видео персонажей, веб-сайт, персонаж Мое пространство и Facebook страницы, персонаж Twitter кормит. Целью инициативы было установить связь через нетрадиционные и социальные сети с аудиторией, которую трудно охватить с помощью традиционных маркетинговых тактик и сообщений.[2]

Также был разработан ряд элементов, позволяющих аудитории взаимодействовать с контентом как вживую, так и онлайн, в том числе: ремикс песни Hansi «Two Sides of Me»; Приложение «Генератор случайного меню» для iPhone, онлайн-инструмент «McDate», опросы, конкурсы, живые флешмобы с молочными коктейлями «Безумные Мэдсы», страницы фанатов Facebook и возможность комментировать или начинать обсуждения как на сайте, так и на страницах в социальных сетях.[3]

Элементы брендинга

Название McDonald's появляется во введении к каждому эпизоду: "McDonald's Nordic представляет". Большая часть истории происходит в ресторане McDonald's на крайнем севере и вокруг него. Знакомые продукты, такие как Чикен Макнаггетс, Биг Мак, сок, кофе и газированные напитки видны в сценах ресторана.

Активация трансмедиа

Мечтать в моно был запущен в середине января 2010 года с трейлерами в стиле фильмов и до конца февраля транслировался на телевидении и в кино, на видеосайтах, сайтах социальных сетей, печатных СМИ и в собственных ресторанах McDonald's в Северных странах. 7 серий выходили еженедельно, как онлайн на Vimeo, так и YouTube и MSN Video и транслироваться с эксклюзивными партнерами телеканалов либо в рамках программы телеканала (Южная Финляндия ) или как полноценные 8-минутные рекламные паузы (TV3 Puls Дания, Viasat 4 Норвегия, TV6 Швеция ). И интервью персонажей, и веб-страницы персонажей были опубликованы в Интернете до и во время эпизодической трансляции. Время активации было разработано таким образом, чтобы оно совпадало с подготовкой и закрытием выходных Зимние Олимпийские игры в Ванкувере в котором McDonald's был глобальным спонсором. Что отличает его от других инициатив в области брендированного контента, так это то, как бренд, агентство, директор и СМИ работали вместе, чтобы распространить эту историю на различные платформы, каждая из которых подчеркивает центральную идею.[4]

Награды

Мечтать в моно был награжден золотой медалью в Интернете на Золотая награда Монтрё [де ].[5]Мечтать в моно это Премия Вебби Почетный призер «Комплексных кампаний» и «Сайты - мода».[6]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Renegademedia, премьеры McDonald's "Dreaming In Mono" В архиве 2011-07-24 в Archive.today
  2. ^ Следующий шаг McDonald's: создание контента, управление медиа. Burger Business, 2 февраля 2010 г.
  3. ^ Viralblog.com 30 января 2010 г.
  4. ^ Зимняя сказка, журнал Boards, 1 марта 2010 г. В архиве 13 марта 2012 г. Wayback Machine
  5. ^ Золотая награда победителей Монтрё 2010
  6. ^ Победители премии Webby 2010

внешняя ссылка