Mac сегодня вечером - Mac Tonight

Mac сегодня вечером
Mac Tonight Animatronic.JPG
Аниматроник Mac Tonight в Solid Gold McDonald's в Гринфилд, Висконсин
Первое появление1986
СделаноДэвис, Джонсон, Могул и Коломбатто
АктерДуг Джонс (1986–1997)
озвучиваетРоджер Бер (1986–1990)
Информация во вселенной
ПолМужской
Род занятийНочной талисман для Макдоналдс быстрое питание сеть ресторанов

Mac сегодня вечером это вымышленный персонаж используется в маркетинг за Макдоналдс рестораны в середине 1980-х. Известен своим полумесяц голова, солнечные очки и пианино - во время игры персонаж использовал песню "Мак нож "который стал известен в Соединенных Штатах благодаря Бобби Дарин. На протяжении всей кампании Mac исполнял актер Дуг Джонс на своей четвертой голливудской работе, озвученной Роджером Бером.

Первоначально задумывался как рекламная акция для увеличения продаж обедов за счет Южная Калифорния лицензиатов, популярность Mac Tonight привела к тому, что McDonald's вывела его на общенациональный уровень в 1987 году. Хотя McDonald's прекратил показ рекламы и удалил персонажа после урегулирования иска, поданного имением Дарина в 1989 году, компания вновь представила его девятнадцать лет спустя. Юго-Восточная Азия в 2007.

История

Оригинальная маркетинговая кампания (1986–1989)

Кампания была создана для франчайзи Калифорнийского Макдональдс на местном уровне Лос-Анджелес рекламная фирма Davis, Johnson, Mogul & Colombatto.[1] Хотите увеличить время после 16:00. обеденный бизнес, агентство было вдохновлено песней "Мак нож " к Курт Вайль и Бертольд Брехт, который прославился в Соединенных Штатах благодаря Бобби Дарин в 1959 году и прослушал разные его версии, прежде чем решил создать оригинальную версию с новыми текстами.[1] Решив не показывать реальных людей или знаменитостей, дизайнеры остановились на антропоморфном. певец Луна на теле мужчины в стиле 1950-х солнечные очки; песня и стиль были разработаны, чтобы понравиться бэби-бумеры и возрождение музыки в стиле 1950-х годов в массовой культуре.[1] Персонаж, игравший на рояле над парящим облаком или гигантом. Биг Мак (отсюда и название), был призван собрать «культовых» последователей, например Макс..[1]

С 1986 по 1987 год кампания распространилась на другие города Американское западное побережье. McDonald's заявил, что кампания имела «большой успех», в то время как журнал Trade Новости ресторанов Nation объявила, что это способствовало увеличению более чем на 10% объема обедов в некоторых калифорнийских ресторанах.[1] На визит костюмированного персонажа в McDonald's в Лос-Анджелесе посетила толпа из 1500 человек.[1] Несмотря на опасения, что он слишком типичен для Западного побережья, в феврале 1987 года было решено, что этот персонаж будет фигурировать в национальной рекламе, которая вышла в эфир в сентябре, и он привлек толпу в 1000 человек. Бока-Ратон, Флорида.[1] В течение этого периода, Хэппи Мил игрушки, созданные по образцу персонажа, также были выпущены в участвующих ресторанах McDonald's.[2] Опрос, проведенный Ad Watch в сентябре 1987 года, показал, что количество потребителей, которые вспомнили рекламу McDonald's раньше любой другой, удвоилось по сравнению с предыдущим месяцем и было выше, чем у любой другой компании с тех пор. New Coke запуск в 1985 году.[1]

Дуг Джонс за три года выступила с Mac Tonight в более чем 27 рекламных роликах. Годы спустя, в 2013 году, он вспоминал, что «[T] это было когда моя карьера приняла поворот, которого я не ожидал. Я не знал, что это был вариант карьеры».[3] Голос Mac Tonight был предоставлен Роджером Бером.[4] Режиссер Питер Кутрулис, выигравший Премия Клио для предыдущей кампании для Бура, разместил несколько рекламных роликов, которые не транслировались, в том числе E.T. -как тот, в котором двое астрономов наблюдают, как Mac Tonight управляет своим Кадиллак по небу.[1]

В 1989 году сын Бобби Дарина Додд Митчелл Дарин заявил, что песня нарушает права на товарный знак его отца без предварительного разрешения, и подал иск, а также судебный запрет на удаление песни из теле- и радиорекламы.[5] В ответ на иск McDonald's прекратил показ рекламы и удалил персонажа после почти четырех лет использования.

Реинтродукция в Юго-Восточной Азии (2007 г.)

В 2007 году McDonald's вернул персонажа на территории по всей Юго-Восточной Азии, например, в Сингапур, Малайзия, Индонезия и Филиппины.[6] Новая эксклюзивная азиатская кампания включала CGI - анимированный Mac Tonight, танцующий на крыше ресторана McDonald's, напевая и играя саксофон а не рояль, как он играл в оригинальной рекламной кампании в Соединенных Штатах.[7]

Аниматроники

Аниматроник Mac Tonight (без солнцезащитных очков) в ретро-тематическом McDonald's в Вудбридж, Вирджиния, в июле 2018 г.

Помимо рекламной кампании, несколько ресторанов McDonald's в начале 1990-х были оснащены Mac Tonight. аниматроник фигуры, изображающие персонажа, сидящего перед пианино и играющего на нем.[8] Самый и единственный известный ресторан McDonald's, в котором все еще присутствует одна из аниматроников, - это Крупнейший в мире развлекательный McDonald's в Орландо, Флорида.[9] Другие известные места включают Гринфилд, Висконсин McDonald's, известный как Solid Gold McDonald's, до капитального ремонта в 2011 году.[10]

НАСКАР

Билл Эллиотт Автомобиль в стиле Mac Tonight

В период с 1997 по 1998 год McDonald's спонсировал НАСКАР зал славы Билл Эллиотт с Mac Tonight на его машине.[11] В 2016 году темой Mac Tonight был драйвер McDonald's. Джейми МакМюррей с Чип Ганасси Гонки № 1 Chevrolet SS схема возврата для Darlington Raceway с Южный 500.[12]

Наследие

Mac Tonight появился на обложке Saint Pepsi альбом Поздний ночной восторг (с Luxury Elite).[13][14] и эпизод Симпсоны, "Поцелуй поцелуй, Бангалор ".[2]

Лунный человек

Лунный человек - неофициальная пародия на Mac Tonight, в которой персонаж изображен защищающим расизм, белое превосходство, антисемитизм, неонацизм, терроризм, расовая война и геноцид. Персонаж появился в 2007 году, когда интернет-пользователь "farkle" создал сайт в интернет-сообществе. YTMND, в котором показан видеоролик Mac Tonight с реггетон песня "Чакаррон Макаррон " к Эль Чомбо на заднем фоне. Используя текст в речь программа AT&T, были созданы дополнительные страницы Moon Man, некоторые из которых включали программу, произносящую "KKK" (отсылка к Ку-клукс-клан, печально известная организация сторонников превосходства белых) неоднократно в фоновом звуке. Другие пользователи заставляли Moon Man петь и читать рэп. В первом таком видео он выступал "Деньги в банке " к Лил Скрэппи с небольшими лирическими изменениями, кроме вставки имени Moon Man в песню и пения припева для Ку-клукс-клана («KKK, KKK, KKK»). Были сняты другие видео, изображающие Лунного Человека как расиста.[6]

В 2008 году YTMND группа Moon Man была создана для создания и распространения контента Moon Man на YTMND. 2 октября 2008 г. расистская пародия на "Загипнотизировать " к пресловутый B.I.G., широко известный как "Notorious KKK", был создан пользователем YTMND MluMluxMlan. За следующие семь лет он набрал более 119 000 просмотров. В 2015 году персонаж распространился на такие сайты, как 4chan и 8chan, как часть альтернативный правый движение. Были сделаны новые песни в поддержку полицейская жестокость и празднование Стрельба из ночного клуба Орландо.[6] 1 июня 2015 года вышел альбом песен Moon Man под названием БелыйТопия с YouTube версия набирает 130 000 просмотров.[нужна цитата ]

Прием и воздействие

Салон сравнил Лунного Человека с Лягушка Пепе, еще один мем, обозначенный как символ ненависти.[6] Лунный Человек также появился на заднем плане рекламного щита в поддержку Президентская кампания Дональда Трампа 2016 за что ультраправый активист Чарльз С. Джонсон привлеченные средства для размещения в состояние качания из Пенсильвания, изображающий лягушку Пепе в виде Дональд Трамп охрана стена на Граница Мексики и США.[15]

YouTube постоянно удаляет видео Moon Man за нарушение принципов сообщества язык вражды, а AT&T отредактировала свое программное обеспечение для преобразования текста в речь, чтобы отфильтровать имя персонажа и ненормативную лексику.[6] 26 сентября 2019 г. Антидиффамационная лига добавлен Moon Man в их база данных символов ненависти.[16][17][18]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час я Прескотт, Эйлин (29 ноября 1987 г.). "Создание 'Mac сегодня вечером'". Нью-Йорк Таймс. Получено 28 февраля, 2015.
  2. ^ а б Берк, Тимоти (22 декабря 2014 г.). "Изнасилование, убийство, жестокий расизм: самая странная рекламная кампания McDonald's". Deadspin. Получено 28 июля, 2015.
  3. ^ Редис, Кристина (26 июня 2013 г.). «Дуг Джонс рассказывает о третьем сезоне« ПАДЕНИЯ НЕБО », о процессе макияжа, о своей карьере, о своем желании сделать« Хеллбой 3 »и многом другом». Коллайдер. Получено 2 декабря, 2015.
  4. ^ "Роджер Бер". Паттерсон и партнеры. Архивировано из оригинал 19 июня 2005 г.
  5. ^ "Сын Дарина подает в суд на McDonald's". Deseret News. 15 октября 1989 г.. Получено 30 августа, 2012.
  6. ^ а б c d е Шеффилд, Мэтью (25 октября 2016 г.). «Знакомьтесь, Лунный Человек: расистская сенсация рэпа альтернативных правых, заимствованная из рекламы McDonald's 1980-х». Салон. В архиве с оригинала 29 января 2019 г.. Получено 31 января, 2019.
  7. ^ Реклама Mac Tonight в Юго-Восточной Азии (коммерческий). Корпорация Макдональдс. 2007 г.
  8. ^ Окер, Дж. (21 марта 2012 г.). "Mac сегодня вечером". Странные вещи, которые я видел. Получено 12 июля, 2018.
  9. ^ Куберский, Сет (16 марта 2016 г.). «Крупнейший в мире развлекательный McDonald's вновь открывается на International Drive». Журнал достопримечательностей. Получено 12 июля, 2018.
  10. ^ Снайдер, Молли (28 марта 2011 г.). «До свидания, Solid Gold McDonald's». OnMilwaukee. Получено 6 сентября, 2018.
  11. ^ "Пилот Билл Эллиотт, 1997 Результаты NASCAR Winston Cup". Racing-Reference.info. Получено 2 декабря, 2015.
  12. ^ Дженсен, Том (15 августа 2016 г.). «Джейми МакМюррей раскрывает схему возврата Дарлингтона из« Mac Tonight »». FoxSports.com. Архивировано из оригинал 15 августа 2016 г.. Получено 30 августа, 2016.
  13. ^ Бошан, Скотт (18 августа 2016 г.). "Как Vaporwave был создан, а затем уничтожен Интернетом". Esquire. В архиве с оригинала 19 августа 2016 г.. Получено 26 августа, 2016.
  14. ^ Минор, Иордания (19 мая 2016 г.). «McDonald's Mac Tonight должен вернуться в качестве лидера кинематографической вселенной быстрого питания». Geek.com. Архивировано из оригинал 20 мая 2016 г.. Получено 25 августа, 2016.
  15. ^ Кавано, Шейн Диксон (6 октября 2016 г.). "Рекламные щиты лягушки Пепе, вдохновленные Трампом, нанесут удар по штату поля битвы". Вокатив. В архиве с оригинала 27 ноября 2016 г.. Получено 26 ноября, 2016.
  16. ^ ""OK "и другие мемы и лозунги Alt Right, добавленные в базу данных ADL по символам ненависти" (Пресс-релиз). Нью-Йорк: Антидиффамационная лига. 26 сентября 2019 г.,. Получено 29 декабря, 2019.
  17. ^ Аллин, Бобби (26 сентября 2019 г.). «Жест руки« ОК »теперь признан символом ненависти». Государственное общественное радио Бойсе. Получено 16 ноября, 2019.
  18. ^ Кунзельман, Майкл (26 сентября 2019 г.). "'ОК, жест рукой, "Bowlcut" добавлен в базу данных символов ненависти ". Ассошиэйтед Пресс. Получено 24 ноября, 2020.

внешняя ссылка