Сравнительное коммуникационное исследование избирательной кампании - Comparative election campaign communication research - Wikipedia

Сравнительное коммуникационное исследование избирательной кампании исследует, как и с каким эффектом избирательные кампании проводятся на основе временного или пространственного сравнительного подхода. Таким образом, он фокусируется на трех взаимосвязанных аспектах: политика, средства массовой информации и электорат. Пространственное сравнительное исследование предвыборной коммуникации исследует методы проведения кампаний, их отклики в СМИ и их влияние на электорат в разных странах.

История

Развитие коммуникации избирательной кампании можно разделить на три этапа: традиционный, партийно-центрированный период после Вторая Мировая Война, ориентированный на СМИ, персонализация и профессионализм современный период с 1960-х по 1980-е годы и все еще формирующаяся постмодернистская фаза или период политического маркетинга, характеризующийся логикой маркетинга, фрагментацией групп избирателей, негативом и новыми медиа-каналами.^[1]

Сравнительные исследования коммуникационных кампаний появились в период современных кампаний в 1970-х годах, когда исследования выявили аналогичные тенденции в проведении кампаний в западных странах. демократии.^[2]^[3] Одно из первых европейских исследований в этой области, проведенное теоретик СМИ и коммуникации Джей Блюмлер и его коллеги^[4] исследовали влияние телевизионных кампаний на электорат и их интерес к выборам, сравнивая избирательные кампании 1974 года в Великобритании, Франции и Бельгии. Вопрос о том, как СМИ влияют на электорат, вызывал большой интерес в европейских исследованиях того времени, в то время как американские ученые США сосредоточились на том, как проводились избирательные кампании и как ориентировались на СМИ.^[5] Номер политические журналисты и такие ученые, как Теодор У. Уайт,^[6] Джо Мак Гидденс,^[7] и Джо Наполитан^[8] проанализировали стратегии президентской кампании в США в 1960-х и 1970-х годах.

Когда стиль кампании обрабатывается на международном уровне маркетинг В 1980-х и 1990-х годах последовали исследования, за которыми последовали исследования и выработка международных подходов.^[9] В широко известном исследовании политологи Дэвид Л. Свонсон и Паоло Манчини^[10] в 1996 году по сравнению с 11 демократии что касается Американизация гипотезы и исследовали последствия модернизация для политики, СМИ и их взаимосвязей. Их исследование выявило общие закономерности проведения кампаний, ориентированных на СМИ. Свонсон и Манчини установили гипотезу американизации как критерий для исследования и подчеркнули объяснительную ценность модернизации для сравнительных исследований.

Теоретические подходы

Некоторые из наиболее распространенных теоретических подходов международных сравнительных исследований в исследовании коммуникации избирательной кампании:

Модернизация

Теоретическое предположение о модернизации проистекает из аналогичных разработок или конвергенции коммуникационных практик кампаний в западных демократиях, например, в настоящее время. в политические системы США и Великобритании, из профессионализация из общество. Таким образом, профессионализация оценивается как следствие дифференциация в современных обществах в целом, что влияет на организацию, управление и стиль политической кампании, а также на множественность средств массовой информации и фрагментацию групп избирателей.^[11]^[12]

Американизация

Период, термин Американизация связывает эти процессы с американской отправной точкой, с которой другие западные демократические общества адаптировались успешно США американские стратегии кампании как самые передовые практики. Характерными чертами американизированной избирательной кампании являются, например, профессионализация, то есть участие политические консультанты, СМИ и телевидение, а также негативная агитация и персонализация, например кампании, ориентированные на отдельных кандидатов, а не на кандидатов стороны.^[13]^[14]

Теория медиа-зависимости

Эта модель служит исследованию политической избирательной кампании, «где отношения между СМИ, избирателями и кандидатами остаются в центре внимания».^[15] В соответствии с теория медиа-зависимости «Степень воздействия СМИ связана со степенью зависимости отдельных лиц и социальных систем от СМИ».^[16] При таком подходе различия и последовательность в методах проведения кампаний являются следствием общих или различных взаимозависимости между СМИ, политикой и отдельные лица. Если, например, потребности людей в одинаковой степени и одинаково удовлетворяются средствами массовой информации в двух странах, теория зависимости СМИ предполагает, что средства массовой информации этих стран будут иметь аналогичное влияние на решение людей о голосовании.

Гибридизация

«Гибридизация означает дополнение традиционных методов проведения кампаний, характерных для конкретной страны, избранными особенностями постмодернистского стиля проведения кампаний, управляемого средствами массовой информации».^[17] В соответствии с теория гибридизации как подконцепция модернизации на глобальном уровне, то есть на макроуровне, тенденции проведения кампаний дополняют практику проведения кампаний в конкретных странах, то есть на микроуровне, с учетом особенностей в политическая культура. Примерами постмодернистских кампаний являются рост негативности кампаний, виртуальная кампания через онлайн-СМИ или теледебаты лидеров отдельных партий.^[18] Когда, например, негатив в проведении кампании наблюдается, но ограничен национальным законодательством, это может быть признаком гибридизации.

Теории модернизации и американизации вызывали споры, особенно в 1970-х и 1980-х годах. Гипотеза американизации подверглась серьезной критике из-за того, что не учитывались национальные различия в политических структурах и системах СМИ, в частности, различные системы голосования и ограничения на проведение кампаний. Модернизация и профессионализация рассматриваются как более адекватные теоретические подходы, поскольку их предположение об общей международной тенденции в проведении кампаний не противоречит национальным особенностям. Сегодня американизация служит критерием, в то время как контекстно-зависимые подходы, такие как теория зависимости СМИ, модернизация и гибридизация, получили широкое распространение.^[19]^[20]

Уровень развития

Американизация по-прежнему является отправной точкой для сравнительных коммуникационных исследований избирательных кампаний в предположении процессов модернизации. Сфера коммуникации избирательной кампании исследуется рядом дисциплин, например политическая наука, социология а также социальная психология, медиа и коммуникационные науки и экономика. Как следствие, появляются разные взгляды на коммуникацию в рамках политической избирательной кампании, например, политический маркетинг, цифровая кампания или политические связи с общественностью.^[21]Из-за множественности и фрагментации области исследования теоретических и методологических подходов в 2012 году ученые в области СМИ и коммуникаций Йеспер Стрёмбек и политолог Фрэнк Эссер попытались определить всеобъемлющую основу сравнительного исследования коммуникации избирательной кампании.^[22] Они разработали подход, который связывает контекстные переменные к различным моделям избирательной кампании и показать их эмпирически наблюдаемые атрибуты. По их мнению, исследования различных типов агитации должны сопровождаться контекстной переменной, учитывающей политические системы, например, президентский или же парламентская политическая система, и переменная контекста, относящаяся к мультимедийным системам, например многоканальные или узкополосные медиаскейпы. Как эмпирически наблюдаемые атрибуты организация кампании и электорат, например организационные ресурсы, например онлайн-активизм необходимо изучить членство в партиях и характеристики средств массовой информации, такие как освещение в новостях.

Результаты

В международном сравнительном исследовании практики избирательной кампании исследование политологов Гунды и Фрица Плассеров^[23] выявили гибридизацию практики глобальной кампании и местной политической культуры в 19 странах в 2002 г. Что касается международных сравнительных исследований освещения новостей о выборах, например Йеспер Стрёмбек и Торил Альберг^[24] в 2008 году объяснил различия в аналогичных странах, таких как Швеция и Норвегия, разными обрамление концепций, предвзятость СМИ, а также культурные и структурные различия. Различия в культуре политических новостей были впервые исследованы в 2008 году Фрэнком Эссером.^[25] кто разработал типологию политической телевизионной новостной культуры путем перекрестного анализа звуковых и имиджевых новостей во Франции, Германии, Великобритании и США. Что касается степени журналистского или редакционного влияния, то интервенционистский американско-американский подход, умеренно интервенционистский англоязычный - Были определены немецкий подход и французский подход, не связанный с вмешательством. Рыночная ориентация политической кампании, обращающейся к избирателям как потребителям политического продукта, была выявлена политологом Дэвидом М. Фарреллом в 2002 году.^[26]^[27] Линда Л. Кайд и Кристина Хольц-Баха в 2006 году изучали политическую телерекламу в 12 странах. С помощью, например, анализа структурных ограничений телевизионных кампаний в конкретных странах и контент-анализа телерекламы, два специалиста по коммуникациям определили транснациональный агитационные тенденции, такие как акцент на политических вопросах и игнорирование партийных вопросов.^[28]

Методы

Подробнее о методах сравнительного исследования коммуникации избирательной кампании см. Стратегии исследования коммуникационных исследований избирательной кампании.

Объем исследований

Сравнительное коммуникационное исследование избирательной кампании стремится к пространственному и временному анализу.^[29]

- Пространственное сравнение фокусируется на международном самые разные результаты в большинстве похожих политических систем, например освещение избирательной кампании в демократический корпоративист такие страны, как Швеция и Дания.^[30] Кроме того, сравнительный анализ может изучить одинаковые результаты в самых разных политических системах путем расследования, например, во влиянии рекламной деятельности и различных избирательных систем на явку избирателей в Великобритании и Германии Выборы в ЕС.^[31]- Временное сравнение анализирует специфические различия и сходства отдельных стран в разные периоды времени.^[32]

Инструменты исследования

В зависимости от объекта анализа исследование сети, например интервью с консультантами для анализа профессиональных сетей, опросных исследований, например опросы общественного мнения или маркетинговые исследования, контент-анализ, например освещения новостей, и экспериментальные исследования могут быть выбраны в качестве инструментов исследования.^[33]

Отбор проб

Сравнительный анализ изучает использование и эффекты различных медиа-каналов, которые используются для коммуникации политической кампании, в то время как соответствующие типы медиа-технологий также рассматриваются как объекты анализа.^[34] Эти каналы можно разделить на две группы:

1. Партийные каналы, например партизанская пресса и телевизионные ролики.

2. Партийные неконтролируемые каналы, например независимые новостные агентства.^[35]

Помимо условий СМИ, участники избирательной кампании, например, политические консультанты, политики или избиратели принимаются во внимание при анализе практики и результатов агитационной коммуникации.

Срок действия

Что касается, в частности, срок действия Из-за международных и межкультурных сравнительных подходов требуются методы исследования, чтобы обеспечить адекватные культурно-специфические измерения наблюдаемых явлений и практик с учетом различных культурных контекстов.^[36]^[37]

Критика и ограничения

Коммуникационное исследование избирательной кампании подвергается критике за отсутствие междисциплинарный обмен, например между политологией, психосоциологией и наукой о СМИ и коммуникациях. Еще один упрек делается в отношении слишком ориентированного на Запад исследования, например, игнорирования практики проведения кампаний в Африканский или же Азиатский нации. В связи с этим методы международного сравнения подвергаются критике за недостаточный учет политической культуры конкретной страны. нормы и языковые барьеры.^[38]^[39]^[40]

Соответственно, ограничения международных методов исследования заключаются в согласовании различных национальных теоретических подходов и различных способов интерпретации полученных результатов в международной группе исследователей. Вследствие культурных различий, языковых барьеров и ограниченных финансовых ресурсов исследования часто привязаны к западным регионам, что отчасти объясняет западноцентричный масштаб.^[41]^[42]

Смотрите также

Примечания

^ ср. Блюмлер и Кавана (1999)
^ ср. Эссер и Пфетч (2004)
^ ср. Блюмлер и Кавана (1999)
^ ср. Блюмлер, Кейрол и Тонверон (1978)
^ ср. Эссер и Пфетч (2004)
^ ср. Белый (1961)
^ ср. Макгиннис (1969)
^ ср. Наполитан (1972)
^ ср. Блюмлер и Кавана (1999)
^ ср. Манчини и Свонсон (1996)
^ ср. Манчини и Суонсон (1996), стр. 6-18.
^ ср. Кайд и Хольц-Бача (2008), стр. 466-467
^ ср. Кайд и Хольц-Баха (2008)
^ ср. Манчини и Суонсон (1996), стр. 4-8.
^ Kaid, & C. Holtz-Bacha (2008), стр. 182
^ Kaid, & C. Holtz-Bacha (2008), стр. 182
^ Plasser, & Plasser (2002), стр. 348
^ ср. Plasser и Plasser (2002)
^ ср. Эссер и Пфетч (2004)
^ ср. Блюмлер и Кавана (1999)
^ ср. Гуревич и Блюмлер (2004)
^ Эссер и Стрёмбек (2012)
^ ср. Plasser и Plasser (2002)
^ ср. Стрёмбек и Ольберг (2008)
^ Эссер (2008)
^ Эссер и Стрёмбек (2012)
^ Фарелл (2002)
^ Эссер и Стрёмбек (2012)
^ ср. Карлсен (2009)
^ ср. Стрёмбек и Ольберг (2008)
^ ср. Уайтлок, Уайтлок и ван Херде (2010)
^ ср. Карлсен (2009)
^ ср. Кайд (2004)
^ ср. Карлсен (2009)
^ ср. Карлсен (2009)
^ ср. Вирт и Колб (2004)
^ ср. Гуревич и Блюмлер (2004)
^ ср. Эссер и Пфетч (2004)
^ ср. Гуревич и Блюмлер (2004)
^ Фарелл (2003)
^ ср. Гуревич и Блюмлер (2004)
^ ср. Plasser и Plasser (2002)

дальнейшее чтение

Блюмлер, Джей Дж .; Кавана, Деннис (июль 1999 г.). «Третий век политической коммуникации: влияния и особенности». Политическая коммуникация. 16 (3): 209–230. Дои:10.1080/105846099198596.CS1 maint: ref = harv (связь)
Plasser, Fritz; Плассер, Гунда (2002). Глобальная политическая кампания: всемирный анализ профессионалов кампании и их практики. Вестпорт, Коннектикут: Praeger. ISBN 9780313013737.
Манчини, Паоло; Свонсон, Дэвид Л., ред. (1996). Политика, СМИ и современная демократия - международное исследование инноваций в избирательной кампании и их последствий. Вестпорт, Коннектикут: Praeger. ISBN 9780313018749.
Эссер, Франк; Пфетч, Барбара (2004). Сравнение политической коммуникации: теории, кейсы и проблемы. Кембридж, Великобритания Нью-Йорк: Издательство Кембриджского университета. ISBN 9780521535403.

[1] ср. Блюмлер и Кавана (1999)

[2] ср. Эссер и Пфетч (2004)

[3] ср. Блюмлер и Кавана (1999)

[4] ср. Блюмлер, Кейрол и Тонверон (1978)

[5] ср. Эссер и Пфетч (2004)

[6] ср. Белый (1961)

[7] ср. Макгиннис (1969)

[8] ср. Наполитан (1972)

[9] ср. Блюмлер и Кавана (1999)

[10] ср. Манчини и Свонсон (1996)

[11] ср. Манчини и Суонсон (1996), стр. 6-18.

[12] ср. Кайд и Хольц-Бача (2008), стр. 466-467

[13] ср. Кайд и Хольц-Баха (2008)

[14] ср. Манчини и Суонсон (1996), стр. 4-8.

[15] Kaid, & C. Holtz-Bacha (2008), стр. 182

[16] Kaid, & C. Holtz-Bacha (2008), стр. 182

[17] Plasser, & Plasser (2002), стр. 348

[18] ср. Plasser и Plasser (2002)

[19] ср. Эссер и Пфетч (2004)

[20] ср. Блюмлер и Кавана (1999)

[21] ср. Гуревич и Блюмлер (2004)

[22] Эссер и Стрёмбек (2012)

[23] ср. Plasser и Plasser (2002)

[24] ср. Стрёмбек и Ольберг (2008)

[25] Эссер (2008)

[26] Эссер и Стрёмбек (2012)

[27] Фарелл (2002)

[28] Эссер и Стрёмбек (2012)

[29] ср. Карлсен (2009)

[30] ср. Стрёмбек и Ольберг (2008)

[31] ср. Уайтлок, Уайтлок и ван Херде (2010)

[32] ср. Карлсен (2009)

[33] ср. Кайд (2004)

[34] ср. Карлсен (2009)

[35] ср. Карлсен (2009)

[36] ср. Вирт и Колб (2004)

[37] ср. Гуревич и Блюмлер (2004)

[38] ср. Эссер и Пфетч (2004)

[39] ср. Гуревич и Блюмлер (2004)

[40] Фарелл (2003)

[41] ср. Гуревич и Блюмлер (2004)

[42] ср. Plasser и Plasser (2002)

[1]

[2]

[3]

[4]

[5]

[6]

[7]

[8]

[9]

[10]

[11]

[12]

[13]

[14]

[15]

[16]

[17]

[18]

[19]

[20]

[21]

[22]

[23]

[24]

[25]

[26]

[27]

[28]

[29]

[30]

[31]

[32]

[33]

[34]

[35]

[36]

[37]

[38]

[39]

[40]

[41]

[42]