Червь (маркетинг) - Worm (marketing)

"червь" это исследования рынка инструмент анализа, разработанный Рой Морган Исследования (который назвал это «Реактором»), с целью измерения реакции аудитории на некоторые визуальные стимулы в течение определенного периода времени. Название «червь» описывает его внешний вид - как извивающийся вверх или вниз линейный график.

Каждый член аудитории сначала заполняет анкету, в которой описывается состав аудитории. Затем каждому участнику предоставляется устройство управления (такое как циферблат или клавиатура), с помощью которого они выбирают свои чувства по отношению к видению или стимулам (например, положительно или отрицательно они относятся к комментариям, которые в настоящее время делает говорящий). Этот циферблат проверяется централизованно три раза в секунду, и, поскольку аудитория по-разному реагирует с течением времени, собираются коллективные чувства аудитории.

«Червь» использовался в переданный по телевидению дебаты за Федеральные выборы в Австралии, в том числе между премьер-министром Австралии Джон Ховард а затем лидер оппозиции Кевин Радд в 2007[1] и между премьер-министром Джулия Гиллард и лидер оппозиции Тони Эбботт в 2010.

На первых всеобщих выборах в Великобритании 15 апреля 2010 года между премьер-министром лейбористов Гордоном Брауном, лидером консерваторов Дэвидом Кэмероном и лидером либеральных демократов. Ник Клегг, «червь» использовался в определенных сегментах.[2] Исследование, опубликованное в марте 2011 года, предполагает, что червь может влиять на избирателей.[3]

В Новой Зеландии, червь был спорно приписывают увеличение поддержки Единое будущее лидер Питер Данн на выборах 2002 года.[4]

Рекомендации

  1. ^ Хейвуд, Лахлан (21 октября 2007 г.). "Червь поворачивается против Говарда". News Limited. news.com.au. Архивировано из оригинал 23 октября 2007 г.
  2. ^ «Первые предвыборные дебаты: иммиграция - червь». YouTube. Получено 10 августа 2010.
  3. ^ Дэвис, Колин Дж .; Бауэрс, Джеффри С .; Мемон, Амина (30 марта 2011 г.). «Социальное влияние в телетрансляциях предвыборных дебатов: возможное искажение демократии». Получено 1 апреля 2011.
  4. ^ Дриннан, Джон (26 августа 2011 г.). «Червь возвращается на дебаты лидеров». The New Zealand Herald.

внешняя ссылка