Огилви (агентство) - Ogilvy (agency)

Огилви
Дочернее предприятие
ПромышленностьРеклама, маркетинг, связи с общественностью
Основан1948; 72 года назад (1948)
ОсновательДэвид Огилви
Штаб-квартира
Нью-Йорк
Ключевые люди
Джон Зейферт, Главный исполнительный директор по всему миру[1]
РодительWPP plc
Дочерние компанииОгилви Консалтинг[2]
Интернет сайтwww.ogilvy.com

Огилви это Нью-Йорк на основе британского Реклама, маркетинг, и связи с общественностью агентство. Он был основан в 1850 году Эдмундом Мазером как лондонский агентство. В 1964 году фирма стала известна как Ogilvy & Mather после слияния с агентством Нью-Йорка, основанным в 1948 году.[3] к Дэвид Огилви. Агентство теперь является частью Группа WPP, одна из крупнейших рекламных компаний в мире. Компания предоставляет услуги в шести областях: стратегия бренда, реклама, взаимодействие с клиентами и коммерция, связи с общественностью и влияние, цифровая трансформация и партнерство.[4] Подразделение стратегии компании OgilvyRED стало Ogilvy Consulting.[4]

История

Фонд

Дэвид Огилви

Агентство было основано в г. Лондон в 1850 году, когда Эдмунд Чарльз Мэзер основал рекламное агентство на Флотская улица.[5] После его смерти в 1886 году его сын Харли Лоуренс Мэзер стал партнером Герберта Оукса Кроутера, и агентство стало называться Mather & Crowther.[6] Агентство стало пионером в газетной рекламе, которая только зарождалась из-за ослабления налоговых ограничений; и информировали производителей об эффективности рекламы, одновременно создавая практические руководства для зарождающейся рекламной индустрии.[6] Компания приобрела известность в 1920-х годах после создания ведущих небрендовый рекламные кампании Такие как "яблоко в день держит доктора подальше »и« День Дринка Пинта Милка ».[6][7]

В 1921 году Мазер и Кроутер наняли Фрэнсиса Огилви в качестве копирайтер. В конце концов Огилви стал первым человеком, не являющимся членом семьи, возглавившим агентство. Когда агентство запустило Плита AGA, а Шведский готовить печь, Франциск составлял письма на Греческий обратиться к британцам государственные школы, лучшие лиды продаж устройства. Фрэнсис также помогал своему младшему брату, Дэвид Огилви, обеспечьте себе позицию продавца AGA.[8] Младший Огилви был настолько успешен в продаже кухонных плит, что в 1935 году написал для компании руководство по продажам под названием «Теория и практика продажи кухонных плит Aga». Позже он был назван «вероятно, лучшим руководством по продажам из когда-либо написанных». Удача журнал.[9]

Дэвид Огилви отправил руководство Фрэнсису, которого уговорили нанять его в качестве стажера. Огилви начал изучать рекламу, особенно кампании из Америки, которую он считал золотым стандартом.[10] В 1938 году Дэвид Огилви убедил Фрэнсиса отправить его в Соединенные Штаты на творческий отпуск изучать американскую рекламу.[11] Спустя год Огилви представил Mather & Crowther 32 «основных правила хорошей рекламы».[12] В течение следующих десяти лет Огилви занимался исследованиями в Gallup избирательная компания, работала в Британская разведка в течение Вторая Мировая Война, а затем несколько лет занимался сельским хозяйством среди Амишей сообщество в Пенсильвания.[11]

В 1948 году Дэвид Огилви предложил Mather & Crowther и другому британскому агентству S.H. Бенсон, партнер по созданию американского рекламного агентства в Нью-Йорк для поддержки британских рекламных клиентов. Каждое из агентств вложило в это предприятие по 40 000 долларов США, но настояло на том, чтобы Огилви нашел более опытного американца, который бы им руководил. Дэвид Огилви нанял Андерсона Хьюитта из Дж. Уолтер Томпсон служить президентом и контролировать продажи. Огилви служил секретарем, казначеем и директором по исследованиям. Вместе со своими британскими спонсорами, которые провели контрольный пакет акций, Хьюитт заложенный его дом и вложил в агентство 14000 долларов, а Огилви вложил 6000 долларов.[13][14]

Хьюитт, Огилви, Бенсон и Мазер

23 сентября 1948 года Дэвид Огилви открыл свое агентство в Нью-Йорке под названием Hewitt, Ogilvy, Benson, & Mather on Мэдисон авеню в Манхэттен.[15] Первоначально Мазер и Кроутер и С. Бенсон дал агентству четырех клиентов, у которых были небольшие рекламные бюджеты и которые были относительно неизвестны в США: Wedgwood Китай, British South African Airways, Guinness, и Боврил.[16]

Первым делом Хьюитт, Огилви, Бенсон и Мазер занималось поиском рекламного места в журналах для Веджвуда.[14] У агентства была первая успешная реклама концепции Ogilvy «Путеводитель по устрицам Гиннесса», за которой последовали несколько других аналогичных руководств по еде и парным гиннессам.[17] Первым крупным клиентом был Sunoco (тогда называемое Sun Oil), закупленное Hewitt в феврале 1949 года.[15] Елена Рубинштейн косметика была первым клиентом, выигранным Ogilvy.[18]

Прорыв произошел после того, как к агентству обратился производитель рубашек из штата Мэн. C. F. Hathaway Company. У компании был небольшой бюджет, но ее президент пообещал «никогда не менять ни слова».[19] В 1951 году они представили кампанию «Человек в рубашке Хэтэуэя». В рекламе был изображен аристократический мужчина в повязка на глаз которую Огилви купил по пути к рекламному фотосессия. В Hathaway разошлись рубашки без рубашек в течение недели после печати первой рекламы. Кампания увеличила продажи производителя рубашек на 160 процентов, привела к открытию нового бизнеса для агентства и превратила узнаваемого «Человека Хэтэуэя» и его повязку на глаза в популярный культурный объект. троп.[11][20]

Огилви, Бенсон и Мазер

Разногласия между Хьюиттом и Огилви, особенно по поводу творческого руководства и того, кто должен руководить агентством, привели к отставке Огилви в 1953 году.[15] Сторонники агентства поддержали Огилви, что привело к отставке Хьюитта и повторному открытию агентства как Ogilvy, Benson & Mather в 1954 году. В 1956 году Огилви нанял вышедшего на пенсию исполнительного директора Benton & Bowles Эсти Стоуэлла для управления операциями и нетворческими функциями.[21]

В 1950-е годы Ogilvy, Benson & Mather стали известны своими успешными кампаниями, которые Дэвид Огилви назвал «большими идеями». Агентство, в основном находящееся под творческим руководством Огилви, заработало репутацию за "качественную" рекламу, которая была определена его использованием хорошо изученных "длинных" копировать ", большие фотографии, чистые макеты и типография. Огилви считал, что цель рекламы - продавать через информацию и убеждение, а не развлекать.[11][22]

В том же году агентство почти удвоилось в размерах после победы в Shell Oil учетная запись.[23] Агентство согласилось работать на Shell на платной основе, а не по традиционной модели комиссионных, и стало одним из первых крупных рекламных агентств, которые сделали это.[24]

Огилви и Мазер

В ответ на рост международная реклама, Ogilvy, Benson & Mather сформировали равноправное партнерство с Mather & Crowther в ноябре 1964 года.[21] По условиям партнерства два агентства стали дочерние компании нового материнская компания называется Ogilvy & Mather, штаб-квартира которой находится в Нью-Йорке. В январе 1965 года оба изменили свои названия на Ogilvy & Mather, и материнская компания стала известна как Ogilvy & Mather International Inc.[15]

В 1970-х годах Ogilvy & Mather приобрела множество других агентств, включая S.H. Бенсон, один из его первоначальных спонсоров, в 1971 году; Скали, МакКейб, Славы в 1976 г .; и Cone & Weber в 1977 году.[15] Другое приобретение, Hodes-Daniel, привело к созданию в 1976 году службы прямого ответа агентства под названием Ogilvy & Mather Direct. В 1997 году она была переименована в OgilvyOne Worldwide.[17] Рост агентства за счет приобретений не происходил во главе с Огилви, который опасался, что разная философия приобретенных агентств подорвет культуру и рекламные убеждения Ogilvy & Mather, которые он называл «Истинной церковью».[25][26] После постоянного переезда в свой французский замок Шато де Туффу в 1973 году Дэвид Огилви ушел с поста председателя и в 1975 году стал креативным руководителем Worldwide.

1980-е

Агентство открыло свой связи с общественностью отдел по связям с общественностью Ogilvy & Mather в 1980 году.[27]

В следующем году Ogilvy & Mather основала Interactive Marketing Group и стала первым крупным агентством, открывшим интерактивный возможности.[28][29] В декабре 1983 года Дэвид Огилви ушел с поста креативного руководителя.[30]

В 1985 году Ogilvy & Mather International была переименована в Ogilvy Group Inc. В состав группы входили три подразделения: Ogilvy & Mather Worldwide, новое название для всех офисов Ogilvy & Mather, включая Ogilvy & Mather Direct и Ogilvy & Mather Public Relations; Scali McCabe Sloves Group; и несколько независимых ассоциированных агентств, таких как Cole & Weber. Кеннет Роман, президент Ogilvy & Mather United States, был назначен президентом Ogilvy & Mather Worldwide.[31] и был назначен председателем в 1987 году. Он стал председателем Ogilvy Group в 1988 году, сменив Грэма Филлипса.[32]

В 1989 г. WPP plc, британская реклама Холдинговая компания приобрела Ogilvy Group за 864 миллиона долларов, что на тот момент было самой высокой платой за рекламное агентство. Дэвид Огилви сначала сопротивлялся продаже, но в конце концов принял титул почетного председателя WPP, от которого он отказался в 1992 году.[33][34]

После отъезда Романа в American Express в 1989 году Грэм Филлипс стал председателем и главным исполнительным директором Ogilvy & Mather Worldwide.[35]

1990-е годы

В 1992 г. Шарлотта Бирс сменил Грэма Филлипса на посту председателя и генерального директора Ogilvy & Mather Worldwide. Филипс остался заместителем председателя. Бирс был нанят из рекламного агентства Tatham, Laird & Kudner и был первым "аутсайдером", возглавившим Ogilvy & Mather.[36] Она также была первой женщиной, возглавившей крупное международное агентство.[37] Пиво ввело понятие "марка управление »агентству, философия построения бренда с течением времени.[38] Ей также приписывают помощь Ogilvy & Mather в создании нового бизнеса после кризиса.[37]

В 1994 году тогда - президент Северной Америки. Шелли Лазарус и Beers помогли завоевать весь глобальный аккаунт корпорации информационных технологий. IBM для агентства.[38] Это был самый крупный сдвиг в истории рекламы, который оценивается в 500 миллионов долларов.[37]

Через четыре года Бирс ушел с поста генерального директора.[37] Лазарус, 23 года проработавший в агентстве, был назначен генеральным директором в 1996 году и стал председателем в следующем году.[38] Это был первый случай, когда женщина сменила женщину в крупном агентстве.[37] Lazarus продолжил развитие подхода к управлению брендом Beer, представив «360-градусный брендинг», идею передачи сообщения бренда на каждом шагу. точка соприкосновения бренд имеет с людьми.[38][39]

Дэвид Огилви умер в возрасте 88 лет в Шато де Туффу, его дом, июль 1999 г.[11]

2000-е

Огилви приобрел республиканскую лоббистскую фирму Federalist Group в 2005 году.[40] Группа федералистов впоследствии стала двухпартийной, изменив свое название на Ogilvy Government Relations.[41]

В 2005 году Шона Зайферт и Томас Эрли, два бывших директора Ogilvy & Mather, были признаны виновными по одному пункту обвинения в сговоре с целью обмана правительства и девяти пунктам обвинения в подаче ложных требований в отношении Огилви, завышения счетов за рекламную работу, выполненную для Соединенных Штатов. Управление национальной политики контроля над наркотиками (ONDCP) аккаунт. Агентство было нанято ONDCP в 1998 году для создания рекламы, направленной против наркотиков, для подростков.[42] В то время это был самый крупный контракт в области социального маркетинга в истории.[43] Ogilvy & Mather выплатила правительству 1,8 миллиона долларов для урегулирования гражданского иска, основанного на тех же проблемах с выставлением счетов.[44][45][46]

Майлз Янг стал генеральным директором Worldwide в январе 2009 года после того, как возглавил компанию Азиатско-Тихоокеанский регион дивизия на 13 лет. Лазарус оставался председателем до 2012 года, когда ее сменил Янг.[47] Под руководством Янга агентство сосредоточилось на стратегии «Твин Пикс» по созданию креативной и эффективной рекламы.[48] Новый бизнес также был приоритетом Янга.[49][50] Янг продвинул Тхама Кая Менга, своего творческого партнера в Азиатско-Тихоокеанском подразделении, в качестве главного креативного директора по всему миру в 2009 году.[51] Тэм разработал пятилетний план по улучшению работы агентства в Каннах.[51] В соответствии с Adweek, Усилия Тэма привели к тому, что агентство было названо Каннские львы «Сеть года» с 2011 по 2015 год.[52]

2010-е

В 2010 году агентство учредило специализированную консалтинговую компанию OgilvyRED.[49] В июне 2013 года OgilvyAction, агентство активация unit, объединившись с другими объектами, принадлежащими WPP - G2 Worldwide и JWTAction, - чтобы сформировать Geometry Global, сеть активации, которая работает на 56 рынках.[53] Производственное подразделение Ogilvy, RedWorks Worldwide, слилось с производственной компанией Hogarth Worldwide, в марте 2015 года образовав Hogarth & Ogilvy, чтобы обслуживать производственные потребности всех агентств WPP.[54]

Агентство было названо Каннские львы «Сеть года» и CLIO «Сеть года» четыре года подряд: 2012, 2013, 2014 и 2015 годы.[55][56] Его также назвали Эффи «Самая эффективная сеть агентств в мире» в 2012, 2013 и 2016 годах.[49][57][58]

Компания Ogilvy Public Relations в Китае столкнулась с обвинениями в СМИ в переутомлении 24-летнего сотрудника, который умер от сердечного приступа в офисе в мае 2013 года. Эти утверждения не подтвердились.[59] Четыре года спустя подобное событие произошло с молодым сотрудником на Филиппинах.[60]

В июне 2015 года Янг объявил, что уходит в отставку с постов председателя и генерального директора Worldwide, чтобы занять должность начальника в своей альма-матер, Новом колледже Оксфордского университета.[47] В январе 2016 года генеральным директором агентства был назначен Джон Зайферт.[61] Согласно сообщениям, в ноябре 2017 года Ogilvy & Mather выиграла счет в Turespaña на сумму два миллиона евро.[62]

Как и другие агентства по рекламе, маркетингу и связям с общественностью в годы, предшествовавшие 2017-2018 гг., В Ogilvy наблюдался приток рекламодателей и издателей, создающих собственные творческие группы, а также усиление внимания в отрасли к покупке цифровой медиа-рекламы. .[63][64][65] На протяжении многих лет Огилви отвечал на меняющиеся требования, создавая множество предприятий; и журнал Быстрая Компания написали, что это «больше похоже на собственный холдинг».[4]

К 2018 году Ogilvy была организована как несколько отдельных подразделений, которые занимались различными сферами деятельности.[66] Ogilvy Public Relations отвечал за предложения агентства по связям с общественностью.[67] OgilvyOne был отделом прямого маркетинга агентства.[66] а также консультировал клиентов по привлечения клиентов.[68] Подразделение Ogilvy CommonHealth Worldwide компании специализируется на коммуникациях и маркетинге в сфере здравоохранения.[69] Агентство выполняло производственные работы через Hogarth & Ogilvy, совместное предприятие Ogilvy & Mather и Hogarth Worldwide образована в 2015 году.[54] Neo @ Ogilvy была подразделением агентства, которое предлагало цифровые медиа-услуги всем направлениям Ogilvy & Mather.[70] С 2013 г. активация продаж и покупательский маркетинг управлялись через Geometry Global, подразделение, образованное в результате слияния нескольких агентств WPP, включая то, что ранее было известно как OgilvyAction.[53] В 2018 году Ogilvy PR Australia была переименована в OPR.[71]

Помимо основных услуг агентства, Ogilvy & Mather использовала несколько других специализированных практик. В 2010,[72] агентство создало Ogilvy Noor, практику, направленную на создание маркетинга, который привлекает Мусульмане.[73] OgilvyRED была основана в 2011 году как консультирование в рамках агентства, которое работало с другими подразделениями Ogilvy над подготовкой планов маркетинга клиентов стратегии.[74][75] Агентство создало Social @ Ogilvy в 2012 году для работы над социальные медиа проекты для клиентов. Эта практика действовала в каждом из основных подразделений Ogilvy & Mather, включая рекламу, прямой маркетинг, связи с общественностью и цифровой маркетинг.[76] В поведенческие науки Практика #OgilvyChange также была основана в 2012 году Рори Сазерлендом в лондонском офисе Ogilvy & Mather. #OgilvyChange работает психологи и других ученых-бихевиористов, чтобы они проконсультировались об использовании исследований в этих областях для понимания потребителей и влияния на них.[77][78] OgilvyAmp (сокращение от «усилить») обрабатывал задачи, связанные с планирование данных и аналитика потребности клиентов. Подразделение было создано в 2014 году и присутствовало более чем в 50 офисах агентства.[79] Ogilvy Pride была создана в лондонском офисе агентства в 2015 году как ЛГБТ-практика.[80]

Руководство компании заявило, что Огилви слишком усложнило работу с этими отдельными подразделениями.[81] Генеральный директор Джон Зайферт начал процесс «повторного основания» компании в июне 2018 года, в ходе которого компания сменила название с Ogilvy & Mather на Ogilvy, реструктурировала и представила новый унифицированный бренд и логотип для упрощения своих услуг.[2] Все суббренды Ogilvy, кроме одного, были объединены в один: Ogilvy.[2] Компания сохранила отдельное стратегическое подразделение, но переименовала его в Ogilvy Consulting.[4][2]

Основная работа

Ранние объявления

Одним из первых аккаунтов агентства был Guinness, который поставил перед ним задачу представить пиво американской аудитории. В 1950 году «Путеводитель по устрицам Гиннеса» появился как реклама журнала, в которой перечислялись девять видов устриц. устрицы и их характеристики. Реклама прошла успешно; и несколько других руководств по спариванию, в том числе по птицам и сырам, последовали за ним.[17][82]

В 1951 году "Человек в рубашке Hathaway", реклама, созданная для C. F. Hathaway Company, был впервые опубликован в Житель Нью-Йорка. Это немедленно увеличило продажи компании, и последовало больше рекламы. В каждой рекламе был изображен Джордж Врангель, мужчина средних лет с усами и повязкой на глазу. Повязка на глаз была найдена Дэвидом Огилви, чтобы придать рекламе то, что он назвал «исторической привлекательностью». Посол Льюис Дуглас, который носил повязку на глазу, вдохновил идею.[20][83]

Ознакомить американцев с Швепс, агентство создало представителя по имени коммандер Уайтхед. Эдвард Уайтхед, который был президентом компании, был представлен как командующий в рекламе 1952 года, которая показывала, что он прибыл в Нью-Йорк с портфелем, помеченным как секреты Schweppes.[84] Кампания привела к тому, что Schweppes стал стандартом тоник используется на даче. Кампания продолжалась до 1960-х годов.[15]

В 1950-х годах Огилви был нанят для расширения бизнеса в Пуэрто-Рико. Агентство создало купон для предприятий, которые выложили налоговые льготы установления присутствия на острове. Приблизительно 14000 предприятий отправлены по почте в купоне, и иностранная промышленность территории увеличилась.[85] После этого Дэвид Огилви помог губернатору Пуэрто-Рико создать и рекламировать Casals фестиваль музыки.[86] Агентство создало рекламу с использованием привлекательных изображений, чтобы позиционировать остров как рай.[87]

В 1952 году Ogilvy & Mather запустили кампанию по увеличению туризма в Британское туристическое управление. В кампании «Приезжайте в Британию» рисунки заменили фотографиями живописной сельской местности. Рекламы привели к утроению туризма в Великобритании.[17][88]

После присвоения агентству Rolls-Royce счет в 1959 г.,[11] Дэвид Огилви провел три недели, встречаясь с инженерами и исследуя автомобиль.[89] Получившаяся реклама содержала заголовок «На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls Royce исходит от электрических часов», который Огилви взял, отдавая должное, из обзора журналиста.[15] В остальной части копии описаны 11 отличительных особенностей и преимуществ автомобиля.[21] Реклама стала одной из самых известных для Огилви.[9][11] Огилви пошутил, что в рекламе «продано так много автомобилей, что мы не осмеливаемся запускать ее снова».[89]

Позже известные кампании

American Express

American Express был клиентом Ogilvy & Mather с 1960-х годов.[90] В 1974 году агентство запустило кампанию компании «Знаете ли вы меня?», В которой основное внимание уделялось престижности ношения карты American Express.[91]. В каждой рекламе описывались достижения полуузнаваемых знаменитостей, использовавших карту, а их личности раскрывались в конце. В кампании подчеркивалось, что даже если человека нельзя сразу узнать, его кредитная карта American Express останется. Кампания длилась до 1987 года.[92][93]

В кампании под названием «Портреты», последовавшей за «Знаете ли вы меня», были показаны такие личности, как Совет О'Нил и Элла Фицджеральд занимается досугом.[93] Кампанию фотографировал Энни Лейбовиц и названа "Кампанией Десятилетия в печати" Возраст рекламы в 1990 г.[17][94]

Компания Ogilvy & Mather запустила слоган «Моя жизнь. Моя карта». в 2004 году с рекламой таких знаменитостей, как Эллен ДеДженерес и Тайгер Вудс.[95]

В июне 2017 года American Express перевела почти весь бизнес с Огилви на McGarryBowen.[96][97]

Merrill Lynch

Огилви и Мазер выиграли Merrill Lynch's рекламный бизнес в печати и на телевидении в конце 1960-х В 1971 году агентство предложило символом компании быка. Визуал стал логотипом компании.[98]

IBM

В 1994 году Ogilvy & Mather сменили несколько агентств и стали IBM единственное агентство, отвечающее за все усилия компании по маркетингу и брендингу. Всемирная кампания «Решения для маленькой планеты» была запущена с целью ребрендинга компании.[99]

Невероятная Индия

Компания Ogilvy & Mather разработала слоган "Невероятная Индия "для страны Министерство Туризма в 2002 г. Кампания была ориентирована на международную аудиторию и была направлена ​​на развитие туризма.[100]

Голубь

Голубь стала клиентом Ogilvy & Mather в 1950-х годах, и агентство разработало концепцию бренда «Очищающий крем 1/4».[101] В 2004 году агентство запустило Кампания Dove за настоящую красоту, маркетинговая кампания, направленная на пересмотр общепринятого определения понятия "красота".[102][103]. Короткометражный фильм под названием Эскизы заработал более 114 миллионов просмотров в Интернете и Business Insider назвал его самой вирусной рекламой всех времен в 2013 году.[104][105]

Награды

В 2020 году отраслевая организация назвала Ogilvy сетью года. Дизайн и арт-директор. D&AD также наградила желанным черным карандашом кампанию Burger King "Moldy Whopper", которая была результатом сотрудничества Ogilvy и двух других агентств.[106][107]

Споры

  • Онлайн-видео, созданное Ogilvy & Mather U.K. as вирусный маркетинг для Форд СпортКа хэтчбек был распространен по электронной почте в 2004 году, несмотря на то, что Ford of Europe отклонил его. 40-секундное видео, в котором изображена реалистичная компьютерная кошка, обезглавленная люком на крыше автомобиля, вызвало критику со стороны блоггеров и групп по защите прав животных. Обе компании извинились за его публикацию и начали расследование утечки видео.[108][109]
  • В 2014 году Ogilvy India организовала кампанию Bounce Back для индийской компании Kurl-On, которая проиллюстрировала истории известных личностей, которые «оправились» от невзгод. Нижняя точка каждой повествовательной дуги показывает человека, отскакивающего от матраса Курл-Он. Одна из рекламных роликов Малала Юсуфзай и изобразил ее застреленную. Реклама была раскритикована в СМИ, и Огилви и Мазер принесли публичные извинения Юсуфзай и ее семье.[110][111]
  • Также в 2014 году Ogilvy & Mather извинилась за жалобы на расовые последствия рекламы, созданной для южноафриканской благотворительной организации Feed a Child. В рекламе был изображен черный мальчик, которого белая женщина кормит как собаку.[112]
  • В 2019 году антикоррупционный сайт Отчет по осадку включил имя Огилви в список подрядчиков, работающих на Таможенная и пограничная служба США агентство в момент, когда агентство реализовывало Политика администрации Трампа о разлучении семей.[113] Впоследствии Buzzfeed опубликовал стенограмму внутренней встречи, на которой сотрудники бросили вызов генеральному директору Ogilvy Джону Зайферту, при этом один из сотрудников сказал: «Мы готовы работать с компаниями, у которых есть разливы нефти. Мы готовы работать с компаниями, которые продают большие табачные изделия. . Мы готовы работать с компаниями, которые способствуют распространению ожирения, и я думаю, что я больше всего слышу, что мы готовы работать с компаниями, которые позволяют детям умирать и которые управляют концентрационными лагерями ». [114]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Тадена, Натали (20 января 2016 г.). «Ogilvy & Mather назначает ветерана агентства Джона Зайферта генеральным директором». Журнал "Уолл Стрит. Получено 19 июля 2018.
  2. ^ а б c d О'Рейли, Лара (5 июня 2018 г.). «Рекламное агентство Ogilvy проводит ребрендинг и реструктуризацию, чтобы упростить предложение». Журнал "Уолл Стрит. Получено 19 июля 2018.
  3. ^ «Обзор компании Ogilvy & Mather Inc». Блумберг Л.П.. Получено 10 апреля 2018.
  4. ^ а б c d Бир, Джефф (5 июня 2018 г.). «Рекламный гигант Ogilvy представляет глобальный ребрендинг и реорганизацию компании». Быстрая Компания. Получено 19 июля 2018.
  5. ^ Мэтт Кример (29 апреля 2013 г.). «Кто был Мазер? Познакомьтесь с менее известными людьми, стоящими за известными именами агентств, которым даровано бессмертие независимо от вклада». Возраст рекламы. Получено 3 сентября 2015.
  6. ^ а б c Роман 2009, п. 45
  7. ^ Уинстон Флетчер (2008). Силы убеждения: внутренняя история британской рекламы 1951-2000 гг.. Лондон: Oxford University Press. С. 45–46. ISBN  9780191551727. Получено 7 октября 2015.
  8. ^ Роман 2009, п. 48
  9. ^ а б "Руководство по продажам Дэвида Огилви". Peatix.
  10. ^ Роман 2009, стр. 56–58
  11. ^ а б c d е ж грамм Констанс Хейс (22 июля 1999 г.). "Дэвид Огилви, 88 лет, отец мягкой продажи в рекламе, умер". Нью-Йорк Таймс. Получено 3 сентября 2015.
  12. ^ Роман 2009, п. 62
  13. ^ Роман 2009, п. 84
  14. ^ а б Фред Данциг (26 июля 1999 г.). «Дэвид Огилви: Последний гигант - Творческий титан: легендарный Адман, почитаемый человечеством». Возраст рекламы. Получено 7 октября 2015.
  15. ^ а б c d е ж грамм "Ogilvy & Mather Worldwide". Возраст рекламы. 15 сентября 1999 г.. Получено 3 сентября 2015.
  16. ^ Роман 2009, п. 85
  17. ^ а б c d е Нинарт Луи (5 января 2009 г.). "60 лет Ogilvy & Mather Worldwide". ДизайнTAXI. Получено 3 сентября 2015.
  18. ^ Роман 2009, п. 87
  19. ^ Роман 2009, п. 89
  20. ^ а б Роман 2009, п. 90
  21. ^ а б c Джон МакДонаф (21 сентября 1998 г.). «Огилви и Мазер, 50 -« Дом, который построил Дэвид », все еще живет по его заповедям: 3 из 4». Возраст рекламы. Получено 3 сентября 2015.
  22. ^ Роман 2009, п. 125
  23. ^ Роман 2009, п. 134
  24. ^ «Система комиссий». adage.com. Возраст рекламы. 15 сентября 2003 г.. Получено 27 октября 2015.
  25. ^ Роман 2009, стр. 146, 164
  26. ^ Майкл Вольф (13 июня 2011 г.). "Первый (и последний) рекламщик". AdWeek. Получено 7 октября 2015.
  27. ^ Филип Х. Догерти (20 сентября 1983 г.). "Ogilvy & Mather Forms Отдел по связям с общественностью". Нью-Йорк Таймс. Получено 7 октября 2015.
  28. ^ "Поговорите с The Times: Мартин А. Низенхольц". Нью-Йорк Таймс. 8 марта 2009 г.. Получено 26 октября 2015.
  29. ^ "Раннее подключение к интерактивному режиму на Огилви и Мазер Мартин Низенхольц". Возраст рекламы. 12 сентября 1994 г.. Получено 26 октября 2015.
  30. ^ Джеффри Зонненфельд (1988). Прощание с героем: что происходит, когда генеральные директора уходят на пенсию. Oxford University Press. ISBN  9780199839162. Получено 24 ноября 2015.
  31. ^ Филип Х. Догерти (28 января 1985 г.). «Реклама. В Ogilvy планируются изменения». Нью-Йорк Таймс. Получено 7 октября 2015.
  32. ^ Джулия Флинн Силер (8 февраля 1988 г.). «Реклама; упорядоченная преемственность в Огилви». Нью-Йорк Таймс. Получено 7 октября 2015.
  33. ^ Рэндалл Ротенберг (16 мая 1989 г.). «Предложение WPP принято Ogilvy». Нью-Йорк Таймс. Получено 3 сентября 2015.
  34. ^ Роман 2009, п. 190
  35. ^ Роман 2009, п. 192
  36. ^ Роман 2009, п. 218
  37. ^ а б c d е Стюарт Эллиотт (9 сентября 1996 г.). «От одной женщины к другой Огилви и Мазер творит историю». Нью-Йорк Таймс. Получено 7 октября 2015.
  38. ^ а б c d "Лазарь, Рошель" Шелли"". Возраст рекламы. 15 сентября 2003 г.. Получено 7 октября 2015.
  39. ^ Роберт Рейсс (1 марта 2010 г.). «Как благотворительность создает бренд». Forbes. Получено 3 сентября 2015.
  40. ^ Марк Хэнд и Рави Чандирамани (23 сентября 2005 г.). «Огилви покупает группу по связям с общественностью». PR неделя.
  41. ^ Екатерина Хо (19 мая 2013 г.). "Связи с правительством Огилви ожидают возвращения". Вашингтон Пост.
  42. ^ Стюарт Эллиотт (23 февраля 2005 г.). «Судебные приговоры вызывают содрогание на Мэдисон-авеню». Нью-Йорк Таймс.
  43. ^ Нора Фицджеральд (3 ноября 1997 г.). «Медиа-агентства: общественный договор». AdWeek. Получено 7 октября 2015.
  44. ^ Мэттью Кример (14 июля 2005 г.). «ШОНА ЗЕЙФЕРТ ПРИГОВОРНА К 18 МЕСЯЦАМ В ТЮРЬМЕ». Возраст рекламы.
  45. ^ Мэттью Кример (13 июля 2005 г.). "ТОМАС РАННЕЕ ПРИГОВОРНЫЙ К 14 МЕСЯЦАМ В ТЮРЬМЕ". Возраст рекламы.
  46. ^ Джеймс Гамильтон (25 февраля 2005 г.). "Менеджеры по рекламе проиграли дело о мошенничестве". Кампания.
  47. ^ а б Джесси Оксфельд и Эндрю МакМейнс (17 июня 2015 г.). «Генеральный директор Ogilvy Майлз Янг уходит в отставку и становится администратором Оксфорда. Глобальный руководитель возвращается в свою альма-матер». AdWeek. Получено 7 октября 2015.
  48. ^ «Пять предканнских вопросов к директору Ogilvy Тхам Кхай Менгу». Возраст рекламы. 22 марта 2012 г.. Получено 7 октября 2015.
  49. ^ а б c Норин О'Лири (3 марта 2013 г.). «Шеф Огилви Майлз Янг занят изобретением проблемного агентства». AdWeek. Получено 7 октября 2015.
  50. ^ Дэниел Фари-Джонс (14 апреля 2010 г.). «InterContinental передает Ogilvy глобальный бизнес по клиентскому маркетингу». Кампания. Получено 7 октября 2015.
  51. ^ а б «Тхам Кхай Менг, главный креативный директор и председатель Всемирного творческого совета, Ogilvy & Mather». Exchange4Media. 3 марта 2014 г.. Получено 30 марта 2016.
  52. ^ Норин О'лири (2 июля 2015 г.). «С генеральным директором Майлзом Янгом, покидающим Ogilvy, последуют ли его сторонники за ним?». AdWeek. Получено 30 марта 2016.
  53. ^ а б Саймон Ниас (21 июня 2013 г.). «WPP объединяет G2, OgilvyAction и JWTAction в Geometry Global». Кампания. Получено 7 октября 2015.
  54. ^ а б Элизабет Лоу (24 марта 2015 г.). «Хогарт увеличивает долю в производственных войнах агентств с новым партнерством Ogilvy H&O». Подробнее о рекламе. Получено 7 октября 2015.
  55. ^ Норин О'Лири (30 июня 2015 г.). «Глобальный захват 113 львов в Каннах, проведенный внутри Grey, выиграл 18 офисов, что почти вдвое больше, чем в 2014 году». AdWeek. Получено 7 октября 2015.
  56. ^ Аниша Капур (2 октября 2015 г.). «Компания Ogilvy & Mather стала Лучшей Сетью Года по версии CLIO Awards 2015». Всемирный форум по брендингу. Получено 6 ноября 2015.
  57. ^ «Индекс эффективности Effie 2013» (Пресс-релиз). Effie Worldwide. 20 июня 2013 г.. Получено 7 октября 2015.
  58. ^ Капур, Аниша (2016-04-29). «Огилви и Мэзер возвращают себе титул самой эффективной Эффи в мире». Всемирный форум по брендингу. Получено 2016-05-23.
  59. ^ Анита Чанг Битти (16 мая 2013 г.). «Перегружен работой? 24-летний сотрудник Ogilvy China умер после сердечного приступа на рабочем месте». Возраст рекламы. Получено 4 декабря 2015.
  60. ^ Кофе, Патрик (23 февраля 2017 г.). «Смерть сотрудника Ogilvy, Филиппины, вызывает возобновление дебатов по поводу баланса между работой и личной жизнью в агентствах». AdWeek.
  61. ^ Норин О'Лири (20 января 2016 г.). «Огилви назначил нового глобального генерального директора». Adweek. Получено 20 января 2016.
  62. ^ "Ogilvy & Mather gana la cuenta de Turespaña de dos millones de euro". Dircomfidencial (на испанском). 2017-11-03. Получено 2017-11-15.
  63. ^ Остер, Эрик (17 апреля 2018 г.). "Будут ли помнить Мартина Соррелла тем, что он спас рекламную индустрию или сокрушил ее душу?". Adweek. Получено 18 сентября 2018.
  64. ^ Остер, Эрик (9 апреля 2018 г.). «Почему собственные издатели становятся привлекательной альтернативой для рекламодателей и креативщиков». Adweek. Получено 18 сентября 2018.
  65. ^ Киркпатрик, Дэвид (3 апреля 2017 г.). «Что« переосмысление »Огилви говорит о состоянии отношений между агентством и брендом». Маркетинговое погружение. Получено 18 сентября 2018.
  66. ^ а б Бриджит Суини (1 декабря 2012 г.). «Ogilvy Chicago меняет свою бизнес-модель вместе с местоположением». chicagobusiness.com. Получено 3 сентября 2015.
  67. ^ "Ogilvy Public Relations". Компания J. R. O'Dwyer. Получено 11 февраля 2016.
  68. ^ Элиз Дюпре (20 ноября 2012 г.). «Вовлеченность клиентов: сумма всех частей». Новости прямого маркетинга. Получено 11 февраля 2016.
  69. ^ Ларри Доброу (1 июля 2015 г.). «100 лучших агентств: Ogilvy CommonHealth Worldwide». Медицинский маркетинг и СМИ. Получено 11 февраля 2016.
  70. ^ Джон Джинджерич (3 февраля 2016 г.). "Rittenhouse Reps Neo @ Ogilvy в Токио". Компания J. R. O'Dwyer. Получено 11 февраля 2016.
  71. ^ «Ogilvy PR AUstralia переименовывается в OPR». 6 июня 2018 г.. Получено 22 сентября 2020.
  72. ^ Шелина Джанмохамед (28 января 2016 г.). «Я мусульманка, женщина, ношу платок - и, хотите верьте, хотите нет, я работаю в рекламе». Хранитель. Получено 11 февраля 2016.
  73. ^ Моника Саркар (5 октября 2015 г.). «Последний образ H&M: мусульманская модель в хиджабе вызывает споры». CNN. Получено 11 февраля 2016.
  74. ^ Норин О'Лири (3 декабря 2012 г.). «Агентства делают стратегическую игру. Все больше магазинов присматриваются к бизнесу, которым обычно занимаются консультанты по менеджменту». AdWeek. Получено 11 февраля 2016.
  75. ^ "Ogilvy & Mather оптимистично оценивают возможности". Нация. 30 января 2016 г.. Получено 11 февраля 2016.
  76. ^ Стюарт Эллиот (13 февраля 2012 г.). "Ogilvy & Mather занимается социальными сетями и молодежным маркетингом". Нью-Йорк Таймс. Получено 3 сентября 2015.
  77. ^ «Самые безумные люди из всех».. Freakonomics. 26 февраля 2015 г.. Получено 3 сентября 2015.
  78. ^ Резвана Манджур (18 июля 2014 г.). «O&M приносит в Азию руку поведенческих наук». Маркетинг. Получено 11 февраля 2016.
  79. ^ Стюарт Эллиотт (20 октября 2014 г.). «В Огилви новый блок будет добывать данные». Нью-Йорк Таймс. Получено 11 февраля 2016.
  80. ^ Дэвид Джанатасио (15 сентября 2015 г.). «По мере того, как все больше маркетологов становятся радугой, не за горами ли бум специализированных магазинов ЛГБТ?». Adweek. Получено 18 февраля 2016.
  81. ^ Кофе, Патрик (5 июня 2018 г.). «Ogilvy производит ребрендинг после 70 лет, создав новый визуальный стиль, логотип и организационный дизайн». Adweek. Получено 18 сентября 2018.
  82. ^ Роман 2009, п. 86
  83. ^ Эмма Базилиан (21 сентября 2011 г.). «Вызов мистера Хэтэуэя Сакса и Fairchild's 'Footwear News' возродил значок повязки на глазу Дэвида Огилви». Adweek. Получено 14 декабря 2015.
  84. ^ Роман 2009, п. 92
  85. ^ Роман 2009, п. 94
  86. ^ Роман 2009, п. 95
  87. ^ Стюарт Эллиотт (3 декабря 2009 г.). «Пуэрто-Рико возрождает кампанию 50-летней давности». Нью-Йорк Таймс. Получено 14 декабря 2015.
  88. ^ Роман 2009, п. 136
  89. ^ а б Роман 2009, п. 99
  90. ^ Роман 2009, п. 137
  91. ^ Эллиотт, Стюарт (2007-04-06). "American Express уточняет и спрашивает:" Вы держите карту? "'". Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 2020-06-25.
  92. ^ Аллен П. Адамсон (2007). BrandSimple: как лучшие бренды делают это простым и добиваются успеха. Пэлгрейв Макмиллан. С. 33–35. ISBN  9781403984906. Получено 14 декабря 2015.
  93. ^ а б Лесли Саван (2010). Финансовая жизнь: реклама, телевидение и американская культура. Temple University Press. С. 141–142.
  94. ^ Энн Мак Мак (15 марта 2002 г.). "American Express начинает новую корпоративную кампанию". Adweek. Получено 14 декабря 2015.
  95. ^ Эрик Дэш (28 июля 2005 г.). "American Express подали в суд за рекламный слоган". Нью-Йорк Таймс. Получено 14 декабря 2015.
  96. ^ Кофе, Патрик (9 июня 2017 г.). «American Express переводит свой глобальный бренд-аккаунт в Mcgarrybowen после более чем 50 лет работы с Ogilvy».
  97. ^ Кофе, Патрик (21 мая 2018 г.). "American Express проведет обзор своего глобального медиа-бизнеса после 20 лет работы с WPP". AdWeek.
  98. ^ Уинтроп Х. Смит-младший (2014). Ловля молнии в бутылку. Джон Уайли и сыновья. ISBN  9781118967614. Получено 14 декабря 2015.
  99. ^ Аллен П. Адамсон (2007). BrandSimple: как лучшие бренды делают это простым и добиваются успеха. Пэлгрейв Макмиллан. С. 56–58. ISBN  9781403984906. Получено 14 декабря 2015.
  100. ^ "'Кампания "Невероятная Индия" исчерпала себя: эксперты ". Deccan Herald. 22 октября 2011 г.. Получено 14 декабря 2015.
  101. ^ Роман 2009, п. 98
  102. ^ "'Шаг вперед »: в рекламе Dove нормальное - это новое красивое". adage.com. 2004-09-27. Получено 2020-06-25.
  103. ^ Брук, Стивен; корреспондент, реклама (2004-07-29). "'Настоящая женская реклама творит чудеса с фигурками Голубя ". Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 2020-06-25.
  104. ^ "Лучшие рекламные кампании 21 века". Возраст рекламы. 2015. Получено 14 декабря 2015.
  105. ^ Лаура Стэмплер (22 мая 2013 г.). «Как Dove 'Real Beauty Sketches' стал самой вирусной рекламой всех времен». Business Insider. Получено 14 декабря 2015.
  106. ^ "Ogilvy названа сетью года по версии D&AD". ВФМЗ-ТВ. Получено 30 сентября 2020.
  107. ^ Жардин, Александра. «Заплесневелый гамбургер Burger King и Go Back to Africa выиграли Black Pencils на D&AD». Возраст объявления. Получено 30 сентября 2020.
  108. ^ День Елизаветы (4 апреля 2004 г.). "Видео об обезглавленном коте огорчило Форд". Дейли Телеграф. Получено 14 декабря 2015.
  109. ^ Марк Морфорд (5 мая 2004 г.). «Очень смешные кошачьи обезглавливания / Можно ли смеяться, когда маленькие европейские машины калечат милых пушистых животных? Проверка перспективы». Хроники Сан-Франциско. Получено 14 декабря 2015.
  110. ^ Джефф Бир (13 мая 2014 г.). «Наименее креативный момент: в этой рекламе Малала Юсуфзай продает матрасы». Быстрая Компания. Получено 14 декабря 2015.
  111. ^ Ребекка Каллерс (16 мая 2014 г.). «Огилви приносит свои извинения за то, что снял Малалу Юсуфзай в рекламе матрасов. Работа из Индии шокирует». Adweek. Получено 14 декабря 2015.
  112. ^ "Реклама показывает, что чернокожего мальчика кормят, как собаку, и ничего не предпринимает - CNN.com". CNN. 2014-07-11. Получено 2015-09-04.
  113. ^ «Кто зарабатывает деньги на CBP в вашем штате - readsludge.com». Осадок. Получено 2019-07-23.
  114. ^ «Эта стенограмма показывает, как приграничные лагеря Трампа привели ведущую рекламную фирму к внутреннему кризису - BuzzFeed.com». Buzzfeed. Получено 2019-07-23.

Библиография

внешняя ссылка