Маркетинг отношений - Relationship marketing

Маркетинг
Ключевые идеи
Рекламный контент
Рекламные СМИ
Исследование

Маркетинг отношений это форма маркетинга, разработанная из маркетинг с прямым откликом кампании, которые подчеркивают удержание клиентов и удовлетворение а не сделки купли-продажи.[1][2] Он отличается от других форм маркетинга тем, что признает долгосрочную ценность отношения с клиентами и расширяет общение за пределы навязчивого реклама и рекламные сообщения о продажах.[3] С ростом Интернета и мобильных платформ маркетинг взаимоотношений продолжал развиваться, поскольку технологии открывают больше каналов для сотрудничества и социальных коммуникаций, таких как инструменты для управления отношениями с клиентами, выходящие за рамки демографических данных и сбора данных об обслуживании клиентов. Маркетинг взаимоотношений включает входящий маркетинг, сочетание поисковая оптимизация и стратегическое содержание, связи с общественностью, социальные сети и разработка приложений.

Развитие

Маркетинг взаимоотношений относится к соглашению, в котором и покупатель, и продавец заинтересованы в более удовлетворительном обмене. Этот подход направлен на то, чтобы выйти за рамки процесса обмена с покупателем после покупки, чтобы сделать более тесный контакт, обеспечивая более персонализированный покупка, используя опыт для создания более прочных связей. Основной упор на долгосрочные отношения с клиентами отличает маркетинг взаимоотношений от других методов маркетинга.

Методика была впервые предложена американскими исследователями маркетинга Берри (1983) и Джексоном (1985). Берри (1983) утверждал на конференции, посвященной сфере маркетинга услуг, что маркетинг взаимоотношений - это маркетинговая деятельность для предприятий, направленная на получение, поддержание и продвижение эффективных отношений с клиентами. После длительного исследования маркетингового процесса в сфере услуг был сделан вывод, что конечной целью корпоративного маркетинга является не только привлечение новых клиентов, но и сосредоточение усилий на поддержании существующих клиентов. В конечном итоге цель состоит в том, чтобы улучшить долгосрочные интересы обеих сторон посредством отношений сотрудничества. В исследовании также утверждается, что стоимость содержания старого клиента намного ниже, чем стоимость развития нового клиента, и что поддержание отношений со старыми потребителями более экономично, чем развитие новых клиентов. Джексон (1985) дополнительно модифицировал эту концепцию в аспекте промышленного маркетинга. Он утверждал, что суть маркетинга взаимоотношений заключается в привлечении, установлении и поддержании тесных отношений с корпоративными клиентами. Более того, другие исследования пришли к выводу, что сущность маркетинга взаимоотношений - это фактическое поддержание существующих клиентов, что создает долгосрочный интерес к продукту. Этот вывод исследования получил широкое признание после первоначального предложения маркетинга взаимоотношений. Объем исследования, однако, ограничивается отношениями со старыми клиентами, легко игнорируя динамическое развитие клиентов, потому что долгосрочные клиенты развиваются из новых клиентов. Если предприятие ограничивается обслуживанием существующих клиентов, оно не может достичь какого-либо прогресса или конкурировать на рынке, поскольку оно не может привлечь долгосрочных клиентов.

Из социально-антропологический перспективу, теорию и практику маркетинга взаимоотношений можно интерпретировать как товарная биржа что инструментализирует особенности обмен подарками.[4] Маркетологи сознательно или интуитивно признают взаимность, «досовременная» форма обмена, и начали ее использовать.

Таким образом, маркетинг взаимоотношений основан на привлечении постоянных клиентов. По словам Лиама Алви, маркетинг взаимоотношений может применяться там, где есть конкурентные альтернативы продуктам, из которых клиенты могут выбирать, и постоянное желание этого продукта.[5] Исследования, изучающие маркетинг взаимоотношений, показывают, что компании могут добиться этого с помощью одной из трех стратегий создания ценности: лучшая цена, лучший продукт или лучший сервис. Следовательно, компании могут передавать свои маркетинговые сообщения о взаимоотношениях с помощью заявлений о ценности.[6]

Практика маркетинга взаимоотношений поддерживается несколькими поколениями программного обеспечения для управления взаимоотношениями с клиентами, которое отслеживает и анализирует предпочтения и действия каждого клиента. Например, производитель автомобилей, поддерживающий базу данных о том, когда и как постоянные клиенты покупают их продукты, включая данные об их выборе и финансировании покупки, может более эффективно разрабатывать индивидуальные маркетинговые предложения и преимущества продукта. Более того, такое программное обеспечение широко используется в веб-приложениях. Профиль покупателя может быть построен по мере того, как человек делает покупки в Интернете, а затем используется для расчета его вероятных предпочтений. Эти прогнозируемые предложения затем могут быть представлены покупателю через перекрестные продажи, рекомендации по электронной почте и другие каналы.

Маркетинг взаимоотношений также вернулся к прямой почтовой рассылке. Маркетологи могут использовать технологические возможности цифровых печатных машин на основе тонера для производства уникальных, персонализированных изделий для каждого получателя. печать переменных данных. Они могут персонализировать документы по информации, содержащейся в их базах данных, включая имя, адрес, демографические данные, историю покупок и от десятков до сотен других переменных. В результате получается печатное издание, которое отражает индивидуальные потребности и предпочтения каждого получателя, повышая актуальность статьи и увеличивая количество откликов.

Объем

Кроме того, на маркетинг взаимоотношений сильно повлияли реинжиниринг. Согласно теории реинжиниринга процессов, организации должны быть структурированы в соответствии с завершенными задачами и процессами, а не функциями. Таким образом межфункциональные команды должен нести ответственность за весь процесс от начала до конца, а не передавать работу от одного функционального отдела к другому, тогда как традиционный маркетинг использует подход функционального (или «изолированного») отдела, когда этапы производства обрабатываются разными отделами. Наследие традиционного маркетинга все еще можно увидеть в традиционных четырех составляющих комплекс маркетинга: ценообразование, Управление продуктом, продвижение, и размещение. Согласно Гордону (1999), подход маркетингового комплекса слишком ограничен, чтобы обеспечить удобную основу для оценки и развития отношений с клиентами во многих отраслях, и его следует заменить альтернативной моделью маркетинга взаимоотношений, в которой основное внимание уделяется клиентам, отношениям и взаимодействию с течением времени. а не рынки и продукты.

В отличие от этого, маркетинг взаимоотношений является кросс-функциональным, он организован вокруг процессов, которые затрагивают все аспекты организации. Фактически, некоторые комментаторы предпочитают называть маркетинг взаимоотношений «управлением взаимоотношениями», потому что он включает в себя гораздо больше, чем то, что входит в обычный маркетинг.

Благодаря своему широкому охвату маркетинг взаимоотношений может быть эффективным во многих контекстах. Исследования показывают, что маркетинг взаимоотношений может быть полезен не только для коммерческих предприятий, но и для организаций, работающих в добровольном секторе.[7] и в государственном секторе.[8][9]

Мартин Кристофер, Адриан Пейн и Дэвид Баллантайн в Крэнфилдская школа менеджмента утверждают, что маркетинг взаимоотношений может создать синтез между управлением качеством, управлением обслуживанием клиентов и маркетингом.[10]

Подходы

Удовлетворение

Маркетинг взаимоотношений полагается на сообщение и получение требований потребителей исключительно от существующих клиентов во взаимовыгодном обмене, обычно включающем разрешение на контакт со стороны клиента через выбрать в система.[11] Особенно актуально для удовлетворенность клиентов относительная цена и качество товаров и услуг, производимых или продаваемых через компанию наряду с обслуживанием клиентов, обычно определяют объем продаж по сравнению с продажами конкурирующих компаний. Хотя группы, нацеленные на маркетинг взаимоотношений, могут быть большими, точность коммуникации и общая значимость для клиента остаются выше, чем при прямом маркетинге. Однако маркетинг взаимоотношений имеет меньший потенциал для привлечения новых клиентов, чем прямой маркетинг, и ограничивается вирусный маркетинг для привлечения клиентов.[нужна цитата ]

Удержание

Принцип маркетинга взаимоотношений заключается в удержании клиентов для обеспечения повторной торговли уже существующими клиентами путем удовлетворения требований, превышающих требования конкурирующих компаний, посредством взаимовыгодных отношений.[11][12] Этот метод уравновешивает новых клиентов и возможности с существующими и существующими клиентами для максимизировать прибыль и противодействует теории бизнеса «дырявого ведра», когда новые клиенты в старых компаниях, ориентированных на прямой маркетинг, приобретаются за счет потери старых клиентов.[13][14] Этот процесс «оттока» менее экономически жизнеспособен, чем удержание всех или большинства клиентов с использованием как прямого управления, так и управления взаимоотношениями, поскольку для обеспечения новых клиентов требуются дополнительные инвестиции.[15]

Многие компании на конкурирующих рынках перенаправляют или выделяют большие объемы ресурсов на удержание клиентов. На рынках с растущей конкуренцией привлечение новых клиентов может стоить до пяти раз дороже, чем удержание существующих клиентов, потому что прямой или «наступательный» маркетинг требует гораздо большего, чтобы вызвать уход от конкурентов.[15] Однако предполагается, что, поскольку обширные классические теории маркетинга сосредотачиваются на средствах привлечения клиентов и создания транзакций, а не их поддержания, преобладающее использование прямого маркетинга, которое использовалось в прошлом, теперь постепенно все больше используется в маркетинге взаимоотношений, поскольку значение последнего становится все более важным. узнаваемый.[15]

Reichheld и Сассер (1990) утверждают, что улучшение удержание клиентов может привести к увеличению прибыльности от 25 до 85 процентов с точки зрения чистая приведенная стоимость в зависимости от отрасли.[16] Однако Кэррол и Райхельд оспаривают эти расчеты, утверждая, что они являются результатом ошибочного поперечного анализа.[17] Исследования Джона Флеминга и Джима Асплунда показывают, что вовлеченные клиенты приносят в 1,7 раза больше дохода, чем обычные клиенты, в то время как привлеченные сотрудники и привлеченные клиенты приносят прибыль в 3,4 раза выше обычной.[18]

По словам Бьюкенена и Жиля, повышение прибыльности, связанное с усилиями по удержанию клиентов, происходит из-за нескольких факторов после установления отношений с клиентом:

  • Стоимость приобретения возникает только в начале отношений. Чем дольше отношения, тем ниже амортизированный Стоимость.
  • Затраты на обслуживание учетной записи снижаются как процент от общих затрат или как процент от дохода.
  • Долгосрочные клиенты, как правило, менее склонны менять товар, а также менее чувствительны к цене. Это может привести к стабильному объему продаж в единице продукции и увеличению объема продаж в долларах.
  • Они также могут предоставлять бесплатные молва акции и рефералы.
  • Кроме того, они с большей вероятностью купят вспомогательные продукты ирентабельность дополнительные продукты.
  • Клиенты, которые остаются в компании, как правило, удовлетворены отношениями и с меньшей вероятностью переключатся на конкурентов, что усложняет конкурентам выход на рынок или получение прибыли. рыночная доля.
  • Постоянные клиенты, как правило, обходятся дешевле в обслуживании, потому что они знакомы с процессом, требуют меньшего «образования» и последовательны в размещении заказов.
  • Повышенное удержание клиентов и их лояльность делают работу сотрудников проще и приятнее. В свою очередь, довольные сотрудники повышают удовлетворенность клиентов добродетельный круг.[19]

Лестница отношений приверженность потребителей группирует типы клиентов по уровню их лояльности. Первая ступенька лестницы - это потенциальные клиенты, а не клиенты, которые могут стать клиентами в будущем. За этим следуют последовательные ступени: клиент, клиент, сторонник, защитник и партнер. Цель маркетолога взаимоотношений - «помочь» клиентам подняться по служебной лестнице как можно выше. Обычно это предполагает предоставление более персонализированного обслуживания и обеспечение качества обслуживания, превышающего ожидания на каждом этапе.

Усилия по удержанию клиентов включают несколько соображений:

  1. Оценка клиентов - Гордон (1999) описывает, как оценивать клиентов и классифицировать их в соответствии с их финансовой и стратегической ценностью, чтобы компании могли решить, куда инвестировать для более глубоких отношений и какие отношения необходимо обслуживать по-другому или даже прекратить.
  2. Измерение удержания клиентов - Докинз и Райхельд (1990) рассчитали уровень удержания клиентов компании. Это процент клиентов в начале года, которые остаются клиентами к концу года. Согласно этой статистике, увеличение показателя удержания с 80% до 90% связано с удвоением средней продолжительности отношений с клиентами с 5 до 10 лет. Это соотношение можно использовать для сравнения продуктов, сегментов рынка и во времени.
  3. Определение причин дезертирства - это исследование первопричин, а не простых симптомов. Это включает в себя выяснение деталей при контакте с бывшими клиентами. Другие методы включают анализ жалоб клиентов и конкурентных сравнительный анализ (увидеть анализ конкурентов ).
  4. Разработка и внедрение плана коррекции - это может включать действия по улучшению практики сотрудников, использование сравнительного анализа для определения лучших практик коррекции, видимое одобрение высшего руководства, корректировки систем вознаграждения и признания компании, а также использование групп восстановления для устранения причин дезертирство.

Был разработан метод расчета ценности для фирмы постоянных отношений с клиентами. Этот расчет обычно называют Значение жизни клиентов, предсказание чистая прибыль взаимоотношений клиента с компанией.

Стратегии удержания могут также включать в себя создание барьеров для переключения клиентов путем комплектация продуктов (объединение нескольких продуктов или услуг в один пакет и предложение их по единой цене), перекрестные продажи (продажа сопутствующих товаров текущим клиентам), перекрестные акции (предоставление скидок или другие рекламные стимулы покупателям сопутствующих товаров), программы лояльности (создание стимулов для частых покупок), увеличение затрат на переключение (добавление затрат на прекращение действия, например, сборов за прекращение ипотеки) и интеграция компьютерных систем нескольких организаций (в основном в промышленном маркетинге).

Многие маркетологи используют командный подход из-за концепции, согласно которой чем больше точек соприкосновения между организацией и клиентом, тем сильнее связь и тем надежнее отношения.

заявка

Маркетинг взаимоотношений и традиционный или транзакционный маркетинг не исключают друг друга, и между ними нет необходимости в конфликте. На практике маркетолог, ориентированный на взаимоотношения, по-прежнему имеет выбор в зависимости от ситуации. Большинство фирм сочетают два подхода для достижения краткосрочной или долгосрочной маркетинговой цели. Маркетинговая стратегия.[20] Многие продукты включают в себя сервисный компонент, который в последние десятилетия растет. Маркетинг взаимоотношений направлен на укрепление отношений с клиентами и их безопасность. Морган и Хант (1994) провели различие между экономическим и социальным обменом на основе теории обмена и пришли к выводу, что основной гарантией социального обмена является дух договора о доверии и приверженности. При переходе от теории экономического обмена к теории социального обмена сокращается распространенность разовых транзакций. Кроме того, теоретическим ядром маркетинга корпоративных отношений в этот период являются отношения сотрудничества, основанные на обязательствах, которые определяют маркетинг отношений с точки зрения теории обмена и подчеркивают, что маркетинг взаимоотношений - это деятельность, связанная с прогрессом, поддержанием и развитием всех маркетинговых мероприятий. . Теория утверждает, что торговые предприятия состоят из доверия и приверженности и что в основе маркетинговой деятельности устанавливаются долгосрочные отношения. Факторы, влияющие на сотрудничество с обеих сторон, включают коммуникацию, власть, затраты и выгоду и оппортунистическое поведение; но эффект отношений в основном формируется доверием и приверженностью. Более того, Копульски и Вольф (1990) ввели терминологию, подобную «индивидуальному маркетингу», которая использует ИТ для нацеливания на клиентов с конкретными предложениями.[21] У предприятия есть стимул улучшить эффект от отношений с клиентом. Когда доступ к данным и информации, которые улучшают отношения с клиентом, имеет низкую стоимость, предприятия оплачивают его, чтобы улучшить отношения с клиентами. В связи с развитием связи и Интернет-технологий информационные расходы существенно снизились. Лайкер и Кламат (1998) представили отношения между предприятиями и поставщиками в рамках реляционного маркетинга, утверждая, что в процессе маркетинга производители заставляют поставщиков брать на себя соответствующие обязанности и позволяют им использовать технологические и ресурсные преимущества в производственном процессе, улучшая свои маркетинговые инновации. . Между тем, Лукас и Феррелл (2000) считают, что внедрение маркетинга, ориентированного на клиента, может значительно продвинуть маркетинговые инновации и побудить предприятия прорваться через традиционную модель взаимоотношений между предприятиями и потребителями и предложить новые продукты. Лета (2006) подтверждает отношения между предприятиями и потребителями посредством наблюдения за сравнительными исследованиями потребителей, обнаруживая положительную корреляцию с инновациями. Он утверждает, что хорошие отношения между предприятиями и клиентами приводят к более эффективному сравнительному анализу, выявлению новых потенциальных продуктов, снижению затрат на разработку новых продуктов и повышению их признания рынком. Также он предлагает, чтобы все отношения, устанавливаемые с соответствующими сторонами корпоративного маркетинга, были сосредоточены на установлении хороших отношений с клиентами: основная концепция маркетинга взаимоотношений - поддержание отношений с клиентами. Гиннесс (1994) утверждает, что маркетинг взаимоотношений - это сознание, которое рассматривает маркетинговый процесс как взаимодействие между предприятиями и различными аспектами взаимоотношений и сетей. Согласно его исследованиям, предприятие сталкивается с четырьмя отношениями: отношениями с макросредой, с микросредой, рыночными отношениями и отношениями с особым рынком. Кроме того, предприятия при реализации маркетинга взаимоотношений часто могут использовать сети для продвижения всех аспектов координации и развития отношений.[нужна цитата ]

Внутренний маркетинг

Маркетинг взаимоотношений делает упор на внутренний маркетинг, который использует маркетинговую ориентацию внутри самой организации. Многие атрибуты маркетинга взаимоотношений, такие как сотрудничество, лояльность и доверие, определяют слова и действия внутренних клиентов. Согласно этой теории, каждый сотрудник, команда и подразделение компании одновременно является поставщиком и потребителем услуг и продуктов. Сотрудник получает услугу в точке цепочка значений а затем предоставляет услугу другому сотруднику, находящемуся дальше по цепочке создания стоимости. Если внутренний маркетинг эффективен, каждый сотрудник предоставляет и получает от других сотрудников исключительные услуги. Это также помогает сотрудникам понять важность своих ролей и то, как их роли соотносятся с другими. При правильном внедрении он может побудить каждого сотрудника увидеть процесс с точки зрения восприятия клиентом ценности и стратегической миссии организации. Кроме того, эффективная программа внутреннего маркетинга является предпосылкой для эффективных усилий внешнего маркетинга (W. George 1990).[22]

Модель шести рынков

Кристофер, Пейн и Баллантайн (1991) выделяют шесть рынков, которые они считают центральными для маркетинга взаимоотношений: внутренние рынки, рынки поставщиков, рынки найма, рынки направлений, рынки влияния и рынки клиентов.[10] Реферальный маркетинг это разработка и реализация маркетингового плана для стимулирования рефералов. Маркетинг поставщикам направлен на обеспечение долгосрочных бесконфликтных отношений, в которых все стороны понимают потребности других и превосходят их ожидания. Такая стратегия может снизить затраты и улучшить качество. Между тем, Влияние на рынки вовлекают широкий круг подрынков, включая государственные регулирующие органы, органы по стандартизации, лоббистов, акционеров, банкиров, венчурных капиталистов, финансовых аналитиков, биржевых маклеров, ассоциации потребителей, ассоциации экологов и ассоциации трудящихся. Эти действия обычно выполняются связи с общественностью Однако маркетологи считают, что маркетинг на всех шести рынках - это ответственность каждого в организации. Для каждого рынка могут потребоваться свои собственные явные стратегии и комплекс маркетинга.

Живой маркетинг

Живой маркетинг (LIM) - это вариант маркетинга и рекламы, при котором целевому потребителю разрешается пробовать или использовать продукт в непринужденной обстановке в течение длительного периода времени. Как и в случае с продакт-плейсментом в кино и на телевидении, LIM был разработан как средство неинвазивного и гораздо менее яркого охвата избранной целевой аудитории, чем традиционная реклама.

История

Хотя LIM представляет собой полностью неиспользованное направление маркетинга, это не совсем новая идея. С ростом популярности экспериментального и событийного маркетинга в Северной Америке и Европе и относительно высокой рентабельности инвестиций с точки зрения рекламных долларов, потраченных на экспериментальный маркетинг, по сравнению с традиционной рекламой в крупных СМИ, отраслевые аналитики рассматривают LIM как естественный прогресс.[23]

Посылка

LIM функционирует, исходя из предпосылки, что маркетинговые или рекламные агентства стремятся обратиться к целевой аудитории компаний. По очереди исследуются такие возможности, как спонсорство или прямое размещение продукта и выборка. В отличие от традиционного событийного маркетинга, LIM предполагает, что конечные пользователи могут попробовать продукт или услугу в комфортной и непринужденной атмосфере. Теория утверждает, что конечный пользователь будет иметь как можно более позитивное взаимодействие с данным брендом, что приведет к молва общение и возможные будущие покупки.[24] Если поделиться успехом традиционного мероприятия и экспериментального маркетинга с LIM, можно будет продемонстрировать прибыльные и недорогие средства продвижения продукта. Однако это средство рекламы все еще разрабатывается, и необходимы дополнительные исследования, чтобы определить истинный успех таких кампаний. Первой компанией, которая открыто предложила услуги LIM, была Hostival Connect в конце 2010 года.

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ «Что такое маркетинг взаимоотношений? Определение и значение». BusinessDictionary.com. Получено 21 февраля 2018.
  2. ^ Берри, Леонард Л. (2002). «Перспективы маркетинга взаимоотношений в сфере услуг с 1983 по 2000 год». Журнал маркетинга взаимоотношений. 1 (1): 59–77. Дои:10.1300 / j366v01n01_05. ISSN  1533-2667. S2CID  167676460.
  3. ^ Палматье, Роберт В. (1 января 2008 г.). Маркетинг отношений. Институт маркетинговых наук. ISBN  978-0-9657114-9-4.
  4. ^ Русь, Андрей (2008).«Дебаты о подарках и товарах снова вернулись». Антропологические тетради 14 (1): 81–102.
  5. ^ Берри, Леонард (1983). Маркетинг отношений. Американская маркетинговая ассоциация, Чикаго. п. 146. Дои:10.1177/009207039502300402. ISBN  978-0-87757-161-2. S2CID  167253869.
  6. ^ Крейн, Роджер (2018). Маркетинг в основе. Макгроу-Хилл Райерсон. п. 12. ISBN  978-1-259-71236-4.
  7. ^ Басселл, Х. и Форбс, Д. (2006). Развитие маркетинга взаимоотношений в волонтерском секторе. Журнал некоммерческого и государственного сектора маркетинга, 15 (1–2), 151–174.
  8. ^ Джиллетт А.Г. (2015). ЗАМЕЧАНИЕ: ОРИЕНТАЦИЯ МАРКЕТИНГА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ МЕСТНОГО ПРАВИТЕЛЬСТВА. Журнал исследований услуг, 15 (1), 97.
  9. ^ Джиллетт, А.Г. (2016). МНОЖЕСТВЕННЫЕ ОТНОШЕНИЯ С НЕСКОЛЬКИМИ ЗАИНТЕРЕСОВАННЫМИ СТОРОНАМИ: ОБЪЕМ МАРКЕТИНГА ОТНОШЕНИЙ ДЛЯ ГОСУДАРСТВЕННЫХ УСЛУГ. Journal of Services Research, 16 (2), стр. 1–28.
  10. ^ а б Кристофер М., Пейн А. и Баллантайн Д. (1991). Маркетинг отношений. Баттерворт-Хайнеманн, Оксфорд. п. 264. ISBN  978-0-7506-4839-4.CS1 maint: несколько имен: список авторов (ссылка на сайт)
  11. ^ а б Гейл Б.Т., Чепмен Р.В. (1994) Управление ценностью для клиентов: создание качества и услуг, понятных клиентам Нью-Йорк: Свободная пресса
  12. ^ Гордон, Ян (1999). Маркетинг взаимоотношений: новые стратегии, методы и технологии для привлечения клиентов, которых вы хотите, и сохранения их навсегда. Издательство John Wiley and Sons. п.336. ISBN  978-0-471-64173-5.
  13. ^ Котлер, Филип, Армстронг, Гэри, Сондерс, Джон и Вонг, Вероника. (1999). «Принципы маркетинга» 2-е изд. Prentice Hall Europe.
  14. ^ Котлер, Филип, Армстронг, Гэри, Сондерс, Джон и Вонг, Вероника. (1999)., Стр 482
  15. ^ а б c Котлер, Филип, Армстронг, Гэри, Сондерс, Джон и Вонг, Вероника. (1999)., Стр 483
  16. ^ Райхельд Ф. и Сассер В. (1990) «Ноль дефектов: качество приходит к услугам», Harvard Business Review, Сентябрь – октябрь 1990 г., стр. 105–111.
  17. ^ Кэррол, П. и Райхельд, Ф. (1992) «Ошибка удержания клиентов», Журнал розничных банковских услуг, том 13, № 4, 1992
  18. ^ «Этап 4: как сохранить ваших прибыльных клиентов». Зеленая книга. Получено 20 августа 2019.
  19. ^ Бьюкенен, Р. и Жиль, К. (1990) «Отношения с управляемой стоимостью: ключ к удержанию клиентов и прибыльности», European Management Journal, том 8, № 4, 1990 г.
  20. ^ Уоткинс, Дайан. «Транзакционный маркетинг против реляционного маркетинга». Хрон для малого бизнеса. Получено 20 августа 2019.
  21. ^ Копульский, Джонатан; Вольф, Майкл (1 января 1990 г.). «Маркетинг взаимоотношений: позиционирование в будущее». Журнал бизнес-стратегии. 11 (4): 16–20. Дои:10.1108 / eb060069. PMID  10106864.
  22. ^ Джордж, W.R. (1990). «Внутренний маркетинг и организационное поведение: партнерство в развитии сотрудников, заботящихся о клиентах, на всех уровнях». Журнал бизнес-исследований. 20 (1): 63–70. Дои:10.1016 / 0148-2963 (90) 90043-Д.
  23. ^ Расходы на рекламу и маркетинг вырастут на 3,9% в 2008 г., Media Post, Эрик Сасс, 16 июля 2008 г.
  24. ^ Отчет EMI Strategic Insights: вирусное влияние событий, Event Marketing Institute 2007

Список используемой литературы

  • Докинз, П. и Райхельд, Ф. (1990) "Удержание клиентов как конкурентное оружие", Директора и советы, том 14, номер 4, 1990 г.
  • Джордж, В. (1990) «Внутренний маркетинг и организационное поведение: партнерство в развитии сотрудников, ориентированных на клиента, на всех уровнях», Журнал бизнес-исследований, vol 20, no 1, 1990, pp 63–70
  • Джиллетт А.Г. (2015). ЗАМЕЧАНИЕ: МАРКЕТИНГОВАЯ ОРИЕНТАЦИЯ ОТНОШЕНИЙ НА ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ МЕСТНОГО ПРАВИТЕЛЬСТВА. Журнал исследований услуг, 15 (1), 97.
  • Джиллетт, А.Г. (2016). МНОЖЕСТВЕННЫЕ ОТНОШЕНИЯ С НЕСКОЛЬКИМИ ЗАИНТЕРЕСОВАННЫМИ СТОРОНАМИ: ОБЪЕМ МАРКЕТИНГА ОТНОШЕНИЙ ДЛЯ ГОСУДАРСТВЕННЫХ УСЛУГ. Журнал исследований услуг, 16 (2), 1–28.
  • Гуммессон, Э. (2011). Тотальный маркетинг взаимоотношений. Рутледж.
  • Левитт, Т. (1983) "После того, как распродажа закончилась", Harvard Business Review, Сентябрь – октябрь 1983 г.
  • Маккенна Р. (1991) «Маркетинг - это все», Harvard Business Review, Январь – февраль 1991 г., стр. 65–70 (электронная книга)
  • Шнайдер, Б. (1980) "Сервисная организация: климат имеет решающее значение", Организационная динамика, vol 9, no 2, 1980, pp 52–65
  • Кристофер, М., Пейн, A.F.T. и Баллантайн, Д. (1991) "Маркетинг взаимоотношений: обеспечение качества, обслуживание клиентов и маркетинг
  • Каллум, К., (2017) "Nor Nor Marketing", том 5, стр. 66–75.
  • «Вместе», Оксфорд, Баттерворт-Хайнеманн
  • Жан Поль Вейерс, Моника Баккер, Роберт Коллиньон, Герти Смит, профессор Рене Фоке (2019) «Управление аутентичными отношениями», Amsterdam University Press ISBN  9789462988613