Молочное молоко Cadbury - Cadbury Dairy Milk

"Fruit and Nut" перенаправляется сюда. Для индийского фильма 2009 года см. Фрукты и орехи (фильм).

Молочное молоко Cadbury
Cadbury Dairy Milk 2015.png
Cadbury-Dairy-Milk-Caramel-Bar.jpg
Батончик с молочно-молочной карамелью в обертке из фольги
Тип продуктаКондитерские изделия
ВладелецКэдбери
Странаобъединенное Королевство
Введено1905; 115 лет назад (1905)
Связанные брендыСписок продуктов Cadbury
РынкиМировой

Молочное молоко Cadbury это бренд молочный шоколад изготовлены по Кэдбери. Он был введен в объединенное Королевство в 1905 году и сейчас состоит из ряда продуктов. Каждый продукт линии Dairy Milk производится исключительно из молочный шоколад. В 2014 г. молочное молоко было признано самым продаваемым плитка шоколада в Соединенном Королевстве.[1] Он производится и распространяется Компания Херши в США по лицензии Cadbury.[2]

История

Шоколадные плитки Cadbury (задняя часть подноса с молочным молоком), около 1910 г.

В июне 1905 г. Бирмингем, Англия, Cadbury выпустила свой первый батончик Dairy Milk с более высоким содержанием молока, чем предыдущие шоколадные батончики, и к 1914 году он стал самым продаваемым продуктом компании. Джордж Кэдбери-младший, ответственный за разработку батончика, сказал: «Все Были предложены разные названия: Highland Milk, Jersey и Dairy Maid. Но когда дочь клиента предложила Dairy Milk, название прижилось ».[3] Fruit and Nut была представлена ​​как часть линии Dairy Milk в 1926 году, вскоре за ней последовала Whole Nut в 1930 году. К этому моменту Cadbury's была лидер бренда в объединенное Королевство.[4] В 1928 году Cadbury's представила лозунг «полтора стакана», который сопровождал молочный бар, чтобы рекламировать более высокое содержание молока в баре.[5]

В сентябре 2012 года Cadbury приняла решение изменить форму стержней стержня на более круглую, чтобы уменьшить вес. Форма стержня не претерпевала столь значительных изменений с 1905 года.

С 2007 года у Кэдбери товарный знак в Соединенном Королевстве за характерный фиолетовый цвет (Pantone 2865C) оберток шоколадных плиток,[6] первоначально представленный в 1914 году как дань уважения Королева Виктория.[7] Однако в октябре 2013 г. Nestlé удалось отменить это решение суда.[8]

В июле 2018 года Cadbury объявила о запуске новой версии Dairy Milk, содержащей на 30% меньше сахара. Главный диетолог из Общественное здравоохранение Англии, Элисон Тедстон, сказала, что "рада, что Mondelez это последнее… название », предлагающее« более здоровые »продукты.[9]

Бары

Молочное молоко Cadbury Bubbly

Оригинальный батончик Dairy Milk («с половиной стакана свежего молока») был запущен в 1905 году.

Варианты баров включают Карамель, «Fruit & Nut» (батончик с изюмом и миндалем), «Whole Nut» (с фундуком), «Dairy Milk Silk» и батончик с турецкие сладости центр. Dairy Milk Ritz, батончик с соленым Крекеры Ritz был запущен в Великобритании в 2014 году. Наряду с этим новым батончиком, Dairy Milk с LU печенье было также запущено.

А Vegemite ароматизированный батончик, состоящий из молочного шоколада, карамели и Vegemite (5%), был запущен в Австралии в 2015 году.

В 1986 году на лицевой стороне обертки Irish Dairy Milk появился символ с половиной стакана.

Ингредиенты и вкусы для местных рынков

Согласно отчету 2007 г. Нью-Йорк Таймс, британский батончик содержал (по порядку) молоко, сахар, тертое какао, масло какао, растительный жир и эмульгаторы, в то время как американская версия, произведенная Hershey, начинала свой список ингредиентов с сахара. В нем также указаны лактоза, эмульгатор сои. лецитин, а также «натуральные и искусственные ароматизаторы».[2] Cadbury поставляла шоколадную крошку компании Hershey, которая затем добавляла масло какао во время обработки.[2] По словам представителя компании, Cadbury пытается адаптировать вкус продукта к тому, к которому привыкли местные потребители, то есть более близким к вкусу. Херши бар для рынка США.[2]

Есть различия во вкусе между продуктами, произведенными в Великобритании Кэдбери, и аналогами, произведенными ирландской Кэдбери; то же самое можно сказать и о продуктах Cadbury местного производства во всем мире.

Реклама

Реклама до 2007 г.

В Ирландии Cadbury Dairy Milk использовала джингл «Идеальное слово для шоколада» (1986-1988) между (1989-1996) популярным джинглом «The Choice Is Yours The Taste Is Cadbury» с популярной рекламой «Mysteries of Love» через них годы. Песня Покажи мне небеса использовался в рекламе 1996 года с джинглом "Вкус как рай".

Экспозиция в музее консервных банок шоколада Cadbury's Dairy Milk

Cadbury всегда старалась сохранить прочную ассоциацию с молоком, используя такие лозунги, как «полтора стакана цельного молока на каждые полфунта» и рекламные объявления, в которых выливается стакан молока и образует батончик.

В 2004 году Кэдбери запустила серию телевизионных рекламных роликов в Соединенном Королевстве и Ирландии, изображающих человека и животное (олицетворяющих человеческое счастье), обсуждающих, есть ли один из ряда включенных батончиков.

Glass and Half Full Productions (2007–2011)

В 2007 году Cadbury запустила новую рекламную кампанию под названием Горилла, от новой собственной производственной компании под названием "Glass And A Half Full Productions".[10] Премьера рекламы состоялась в финале сезона Большой брат 2007, и состоит из горилла за ударной установкой, барабаня вместе с Фил Коллинз песня "В воздухе сегодня вечером ".[11] Рекламный ролик набрал более двадцати миллионов просмотров на YouTube и вернул песню Фила Коллинза в британские чарты.

28 марта 2008 года в эфир вышла вторая реклама молочного молока, созданная Glass and a Half Full Productions. В рекламе под названием «Грузовики» показано, как несколько грузовиков ночью на пустой взлетно-посадочной полосе в аэропорту мчатся под музыку Королева "s"Не останавливай меня сейчас ".[12] Рекламная кампания проходила одновременно с проблемами на Терминал 5 аэропорта Хитроу с обработкой багажа; в рекламе багаж был разбросан по взлетно-посадочной полосе.[13]

5 сентября 2008 года реклама Gorilla была перезапущена с новым саундтреком - Бонни Тайлер "s"Полное затмение сердца "- ссылка на онлайн мэшапы рекламного ролика. Аналогичным образом появилась версия объявления о грузовике с использованием Бон Джови песня "Живя молитвой ". Оба ремейка снова прошли в финале фильма. Большой брат 2008.[14]

В январе 2009 г.Брови ', третья реклама в серии, была выпущена, в которой двое детей быстро поднимали и опускали брови в заданном ритме электро-фанка: «Don't Stop the Rock» с участием Лии МакАрдл и Брэдли Форда. Фристайл.[15]

В апреле 2010 года в эфир вышла четвертая реклама под названием «Заклинатель шоколада», в которой ученый смешивает молоко и шоколад, чтобы приготовить молочный молочный батончик под мелодию "Единственный, кого я знаю " к Шарлатаны. Он отличался от других тем, что в начале не имел титульной карты «Стакан с половиной полного производства».[нужна цитата ]

В апреле 2011 года в эфир вышла пятая реклама, известная как «Благотворительный магазин» или «Одежда для танцев», в которой из благотворительного магазина была представлена ​​одежда для танцев на тему «Нам не нужно снимать одежду " к Джермейн Стюарт. Это представило песню новому поколению, которое скачали трек и вернули песню в UK Top 40 пока что нет. 29. Это объявление ознаменовало возвращение титульного листа «Стекло и половина полных».[нужна цитата ]

Стакан с половиной полных записей

Основная статья: Зинголо

Новый «звукозаписывающий лейбл» был запущен в рамках кампании Glass and a Half Full Productions. Первая выпущенная песня была Зинголо с участием Тинни, чтобы продвигать молочное молоко Fairtrade. Был снят полный музыкальный видеоклип с 60-секундной рекламой, а также страница в Facebook.

Джойвилл (2012 – настоящее время)

Кампания 2012 года фокусируется на «организации, призванной приносить людям радость». Шоколадные фонтаны были поставлены в торговых центрах, таких как Вестфилд Лондон и первая реклама была посвящена перезапуску Dairy Milk Bubbly. Во время кампании в 2012 году Cadbury Dairy Milk был представлен в новых вкусах, таких как Toffee Popcorn, Golden Biscuit Crunch (эксклюзивный Sainsbury's ), Ореховая карамель, а также молочное молоко Cadbury с Oreo. Помимо новых вкусов, Cadbury также выпустила два новых батончика Bubbly, включая мини-версию и Mint Bubbly.[нужна цитата ] Кэдбери также запустила Crispello, а совсем недавно - «Marvelous Creations» в Великобритании.

Вдобавок Кэдбери принесла концепцию Джойвилля в Азию, где сингапурские блоггеры были приглашены присоединиться и распространить любовь.[16]

В 2014 году на смену Joyville пришла кампания «Free The Joy». Песня в телевизионной рекламе: "Да, сэр, я могу танцевать буги-вуги " к Баккара.[17] Для молочного молока (и его вариантов) был запущен новый дизайн, предлагающий потребителям сканировать упаковку. QR код и посетите веб-сайт, посвященный моментам "Free The Joy".

Маркетинг в Индии

Шоколад Cadburys на охлаждаемой витрине в магазине в Коимбаторе, Индия

У Кэдбери немало фанатов в Индии. Молочное молоко в первую очередь пользуется огромным успехом. Первоначально компания назначила Амитабх Баччан в качестве посла бренда в 2004 году.[18] Однако вскоре бренд столкнулся с серьезной негативной реакцией: на некоторых плитках шоколада были замечены черви.[19] Однако благодаря новым кампаниям компания снова восстановилась благодаря увеличению продаж.[20] Cadbury известна своими маркетинговыми кампаниями в Индии, которые, как известно, внушают чувство игривости и невинности своим кампаниям. Одна кампания, продвигавшая продукт, используя любовь страны к крикету[21] был очень успешным. Рекламное объявление было отмечено как лучшая реклама, сделанная в Индии. Таймс оф Индия.[22]

Еще одна известная кампания, организованная компанией в прошлом, - это кампания «Шубх Аарамбх». В этой кампании использовалась традиционная практика индийских семей - есть что-нибудь сладкое перед каждым благоприятным событием. Традиционно считается, что это приводит к благоприятному исходу для людей. Эта кампания была успешной и позиционировала шоколад Cadbury Dairy Milk как часть фамилии.[23] Сегодня Cadbury занимает 70% рынка шоколадной промышленности страны.[24]

Серый импорт

В 2015 году Hershey's заблокировала импорт шоколада Cadbury и других кондитерских изделий зарубежного производства в США, что нарушило лицензию на товарный знак в соглашении с серым импортером.[25] Британское молочное молоко было проверено вслепую, так как оно обеспечивает более сливочный вкус и текстуру, при этом, как сообщается, шоколад, произведенный Hershey's, оставляет менее приятный налет на языке и несколько несвежий привкус.[25]

Напоминает

Кэдбери был оштрафован 1 миллион фунтов стерлингов в июле 2007 года из-за того, что его продукты были подвержены риску заражения сальмонелла (на заводе в г. Marlbrook, Херефордшир, Англия). Еще 30 миллионов фунтов стерлингов было потрачено на дезактивацию фабрики.[26]

14 сентября 2007 г. Кэдбери Швепс исследовал производственную ошибку аллергия предупреждения, напоминая во второй раз за два года тысячи шоколадные плитки. Ошибка печати на Keynsham фабрика привела к пропуску орех этикетки от аллергии от 250гр молочных плиток двойного шоколада.

В Китайский молочный скандал в 2008 году затронуло Кэдбери, когда большая часть молочного молока Кэдбери, производимого в материковом Китае, была заражена меламин. Хотя меламин можно безопасно использовать в производстве пластика, он токсичен, особенно для младенцев.[27]

В 2003 году черви были обнаружены в шоколадных плитках в Индии.[28] Широкое возмущение государственных СМИ остановило производство на несколько дней. Амитабх Баччан, который тогда был послом бренда, тоже не пощадил.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «10 самых продаваемых шоколадных плиток в Великобритании». Уэльс Интернет. Проверено 28 декабря 2014 г.
  2. ^ а б c d Северсон, Ким (11 июля 2007 г.). "Лучшие сладкие батончики в мире? Конечно, на английском". Нью-Йорк Таймс. Получено 22 июля 2017.
  3. ^ «История шоколада». История. cadbury.co.uk. Получено 3 декабря 2014.
  4. ^ Приписывается Cadbury plc. (19 января 2010 г.). «История сладкого успеха Кэдбери». Times Online. Лондон. Получено 30 мая 2010.
  5. ^ начинается в рекламе Cadbury Dairy Milk В архиве 16 июля 2011 г. Wayback Machine. Веб-сайт Cadbury plc. По состоянию на 30 мая 2010 г.
  6. ^ Ребекка Смитерс. «Cadbury попадает в пурпурный цвет с юридической победой в защите торговой марки | Бизнес». Хранитель. Получено 20 апреля 2014.
  7. ^ Финансы (1 октября 2012 г.). «Кэдбери побеждает Nestlé в битве за пурпурную обертку». Телеграф. Лондон. Получено 8 июн 2014.
  8. ^ "BBC News - Кэдбери проигрывает судебную тяжбу из-за использования фиолетового цвета". BBC. 4 октября 2013 г.. Получено 20 апреля 2014.
  9. ^ Вуд, Зоя. «Cadbury запускает батончик Dairy Milk с на 30% меньше сахара». Хранитель. Получено 23 августа 2018.
  10. ^ "Молочное молоко Cadbury - полторы стакана полного производства". Aglassandahalffullproductions.com. Получено 5 января 2010.
  11. ^ «Реклама: Найдите связь между гориллой и шоколадом - СМИ, Новости - The Independent». Лондон: News.independent.co.uk. 14 мая 2007 г. Архивировано с оригинал 6 июля 2008 г.. Получено 5 января 2010.
  12. ^ Джасбир Аути (28 марта 2008 г.). "Новости - Новости Бирмингема - Сегодня вечером будет транслироваться новая реклама Кэдбери". Бирмингемская почта. Получено 5 января 2010.
  13. ^ «Вода на мозги». Новости BBC. 28 мая 2008 г.. Получено 5 января 2010.
  14. ^ Суини, Марк (5 сентября 2008 г.). "Кэдбери возвращает рекламу гориллы с ремиксом Бонни Тайлер". Хранитель. Лондон. Получено 28 сентября 2008.
  15. ^ Видео: посмотрите танец бровей Кэдбери'". Хранитель. Лондон. 23 января 2009 г.. Получено 5 января 2010.
  16. ^ "Распространение радости с автобусом Cadbury Joyville". Архивировано из оригинал 1 января 2014 г.. Получено 31 декабря 2013.
  17. ^ "Cadbury Dairy Milk - Офис". ТВ реклама Музыка. Получено 11 октября 2014.
  18. ^ «Cadbury работает в Амитабхе в качестве представителя своего бренда - The Economic Times». The Economic Times. Получено 10 мая 2017.
  19. ^ "Черви выползают из Кэдбери". Таймс оф Индия. Получено 10 мая 2017.
  20. ^ Захария, Риба (3 июля 2004 г.). «Кэдбери оправляется от червячного шока». Бизнес-стандарт Индии. Получено 10 мая 2017.
  21. ^ «Анализ бренда: молочное молоко Cadbury: путь к успеху». Маркетинговый мозговой штурм. 16 февраля 2011 г.. Получено 10 мая 2017.
  22. ^ «Cadbury Dairy Milk - 10 лучших рекламных объявлений всех времен». Таймс оф Индия. Получено 10 мая 2017.
  23. ^ indiainfoline.com. «Cadbury Dairy Milk запускает новую кампанию» Shubh Aarambh"". Получено 10 мая 2017.
  24. ^ «Кэдбери Индия». business.mapsofindia.com. Получено 10 мая 2017.
  25. ^ а б Шлоссберг, Татьяна (23 января 2015 г.). «После сделки британские шоколадные конфеты не перейдут через пруд». Нью-Йорк Таймс. Получено 22 июля 2017.
  26. ^ Пагнамента, Робин (15 сентября 2007 г.). «Cadbury отзывает тысячи плиток шоколада после ошибки, связанной с предупреждением об аллергии». Времена. Архивировано из оригинал 30 мая 2010 г.. Получено 7 июн 2015.
  27. ^ [1] Рувич, Джон (5 октября 2008 г.). «Гонконг находит меламин в двух продуктах Cadbury». Рейтер. Проверено 5 октября 2008 г., Reuters
  28. ^ «Как Кэдбери выиграла битву с червями». www.rediff.com.

внешняя ссылка