Индекс этического позиционирования - Ethical positioning index

В EPI (индекс этического позиционирования) индекс, который измеряет, насколько этично а марка позиционируется.

Этика была очень обсуждаемым и противоречивым элементом в брендинг упражнения. Маркетологи Мнения по этому аспекту продаж время от времени менялись. Использование этических норм для построения ценность бренда и бренд позиционирование работал у разных маркетологов в зависимости от их культурных и этических норм. системы ценностей.Sagar et al.,[1] Благодаря своим исследованиям в этой области маркетологи разработали EPI.

Получение и расчет EPI состоит из нескольких этапов. Во-первых, набор смешанных переменные позиционирования бренда и этики, состоящей из 5 элементов позиционирования бренда, подразделенных на 15 и десять подэлементов этики. Затем для всех элементов получают рейтинги потребителей по шкале от 1 до 5, что в сумме дает 25 значений от 1 до 5. Затем оцениваются оценки подэлементов. усредненный по всей выборке, чтобы получить средний балл для каждого подэлемента. Таким образом, получается набор из 25 средних баллов. Во-вторых, подэлементы позиционирования бренда берутся и объединяются, чтобы получить пять подэлементов позиционирования бренда.

Расчет баллов для пяти переменных позиционирования бренда осуществляется путем оценки арифметика среднее значение различных подэлементов, которые включает переменная позиционирования бренда. Таким образом, получается набор из пяти средних баллов, обозначенных как SB1-SB5, который отражает предпочтения потребителей в отношении различных атрибутов. Аналогичным образом набирается балл по десяти подэлементам этики, которые обозначаются как SE1-SE10. Высокий балл отражает большую симпатию, а низкий балл указывает на неприязнь и незначительность. В-третьих веса получены для различных элементов.

Чтобы получить вес для каждой из пяти переменных позиционирования бренда, средний балл переменной делится на сумму средних баллов всех пяти переменных позиционирования бренда. Полученные таким образом веса обозначены WB1-WB5. Аналогичным образом, 15 весов, обозначенных WE1 – WE10, получены для всех десяти этических переменных из анализ проведенных опрос. Наконец, рассчитывается рейтинг EPI и упорядочивается в порядке убывания для получения EPI.

Рекомендации

  1. ^ Махим, Сагар; Р. Хандельвал, А. Миттал, Д. Сингх (май 2010 г.). «Индекс этического позиционирования (EPI):». Emerand Корпоративные коммуникации. 2011. 16 (№2): 124–138. Дои:10.1108/13563281111141651. Получено 2 апреля, 2012. Проверить значения даты в: | год = / | дата = несоответствие (помощь)CS1 maint: несколько имен: список авторов (связь)

внешняя ссылка