Видео выпуск новостей - Video news release

Для авиакомпании с идентификатором ИКАО VNR см. Avantair.
Журналистика
Области
Жанры
Общественное влияние
СМИ
Роли
  • Газета nicu buculei 01.svg Портал журналистики
  • Категория: Журналистика

А видео выпуск новостей (VNR) это видео сегмент сделан так, чтобы он выглядел как новостной отчет, но вместо этого создается PR фирма, рекламное агентство, маркетинговая фирма, корпорация, или государственное агентство. Они предоставляются отделам новостей телевидения для придания формы общественное мнение, продвигать коммерческие продукты и услуги, рекламировать частные лица или поддерживают другие интересы. Продюсеры новостей могут транслировать VNR, полностью или частично, по своему усмотрению или включать их в новостные репортажи, если они содержат информацию, подходящую для сюжета или представляющую интерес для зрителей.

Критики VNR назвали эту практику обманчивой или пропаганда метод, особенно когда сегмент не идентифицируется для зрителей как VNR. Фирмы, производящие ДНО, не согласны и приравнивают их использование к пресс-релиз в виде видео и указывают на тот факт, что редакционное суждение о достоинстве, части или всего, содержания ДНО по-прежнему остается в руках журналистов, продюсеров программ и т.п. Соединенные Штаты Федеральная комиссия связи в настоящее время изучает практику VNR.

подробности

В большинстве VNR есть профессиональный репортер новостей, кто-то с опытом работы с новостями в эфире или актер. ДНО также часто включают интервью с экспертами (которые часто обладают законным, если не пристрастным, опытом); так называемые "обыкновенные" интервью с "средними" людьми; и фотографии знаменитостей, продуктов, демонстрации услуг, корпоративных логотипы и т.п., где это применимо. В некоторых случаях сегменты «человек с улицы» включают людей, случайно выбранных и спонтанно опрошенных, а в других случаях актеры нанимаются и направляются продюсерами ДНО для предоставления тщательно подготовленных комментариев. Кроме того, вне зависимости от того, выступают ли реальные люди или профессиональные актеры, VNR производители и директора, как журналисты, имеют полное право взять отрывок и отредактировать эти "интервью" на 'звуковые фрагменты 'которые помогают донести мысль, которую они пытаются донести.

СМИ вещание

Коммерческие телеканалы и другие средства массовой информации часто транслируют только часть VNR. Иногда они используют сценарий, предоставленный производителем VNR, но часто они пишут свой собственный сценарий.

В отчете от 6 апреля 2006 г. Центр СМИ и демократии перечислил подробную информацию о 77 телевизионных станциях, которые, по его словам, транслировали VNR за предыдущие 10 месяцев, и какие VNR транслировались. В большинстве случаев использование VNR было частичным. Однако CMD сообщила, что в каждом случае телевизионная станция активно маскировала контент VNR, чтобы он выглядел как его собственный репортаж, и что более чем в одной трети случаев станции транслировали предварительно упакованный VNR полностью.[1]

Производство бизнеса в США

VNR широко использовались в бизнесе по крайней мере с начала 1980-х годов. Такие корпорации, как Microsoft и Филип Моррис и фармацевтическая промышленность в целом использовали эту технику.

По данным trade-group Общество по связям с общественностью Америки, VNR - это видеоэквивалент пресс-релиза.[2] и представляет дело клиента в привлекательном информативном формате. Агентство размещения VNR стремится привлечь внимание средств массовой информации к продуктам, услугам, брендам или другим маркетинговым целям клиента. VNR предоставляет местным телеканалам бесплатные материалы вещательного качества для использования в репортажах, предлагаемых такими станциями.

У агентств по связям с общественностью закодированы видеокассеты, что позволяет очень точно отслеживать, где такое видео используется. (увидеть: СИГМА (сервис проверки) для дополнительной информации).

Один из критиков техники VNR, Джон Стаубер, обозреватель и критик отдела связей с общественностью, говорит: «Эти ребята свистят мимо кладбища, уверяя себя, что все это не имеет большого значения. Не было ни намека на стыд, ни, конечно, извинений. , просто явное презрение к тому, что их деловые практики преподносятся на первой полосе New York Times. Они гордятся своей работой ».[3]

  • В Газета "Нью-Йорк Таймс сообщил в марте 2005 г., что «всего не менее 20 федеральных агентств, включая Министерство обороны и Бюро переписи населения, сделали и распространили сотни телевизионных новостных сюжетов за последние четыре года, как показывают записи и интервью. Многие из них впоследствии транслировались местными станциями по всей стране без какого-либо признания роли правительства в их производстве ».[4]
  • ДНО финансируется Департамент здравоохранения и социальных служб транслировался в ряде местных новостных программ по всей стране, как традиционная журналистика, хотя на самом деле он создавался для продвижения новых Medicare строить планы. Создание Карен Райан видео, названное так из-за экранного «репортера», было признано в мае 2004 г. нарушающим федеральный закон. Главное бухгалтерское управление (GAO), следственный орган правительства США.[5]
  • В сентябре 2005 г. GAO заключил, что отдел образования нарушила закон, когда распространила аналогичный видеорепортаж с использованием Карен Райан в качестве «репортера», рекламирующего Ни один ребенок не остался позади программа администрации Буша. В мае 2003 г. Департамент нанял Кетчум фирма по связям с общественностью; в контракте, среди прочего, оговаривалось, что фирма создает «аудиопродукты, видео и некоторые печатные материалы, содержащие ясные, последовательные и целевые сообщения о программах ED и относящиеся к законодательным инициативам Министерства».[6]
  • Сайт Бюро переписи населения информирует посетителей: «Доступны новостные видеоленты Бюро переписей США для создания новостных отчетов по конкретным штатам. Целевые комментарии предоставлены начальником отдела данных по перераспределению округов Бюро переписи населения Маршаллом Тернером. В сопутствующих материалах уведомления содержатся ссылки на веб-сайты для получения недавно выпущенной информации. контакт ... Homefront Communications для бумажных копий на Betacam SP и копии уведомлений по факсу / электронной почте ".[7]
  • В мае 2020 года несколько телеканалов показали PR-материал, подготовленный Amazon.com который защищал свой ответ на COVID-19 пандемия, с якорями, дословно считывающими идентичный сценарий.[8]

ДНО и законодательство США

  • В январе 1948 года Закон США об обмене информацией и образованием 1948 года, также известный как Закон Смита-Мундта, был принят Конгрессом и подписан президентом США. Гарри Трумэн, поместив международную информационную деятельность за границу, включая VOA, в Управление международной информации в Госдепартамент.[9]
  • В феврале 2005 года в Сенат США был внесен Закон о прекращении правительственной пропаганды. Дело было передано в Судебный комитет, и никаких дальнейших действий не последовало.[10]
  • В апреле 2005 г. Федеральная комиссия связи предупредили телеканалы, что они могут быть оштрафованы за выпуск новостей, предоставленных правительством и компаниями, без раскрытия того, кто их написал.[11]
  • В мае 2006 г. председатель FCC Кевин Мартин распорядился о пересмотре трансляции VNR телевизионными станциями после отчета от апреля 2006 г. Центр СМИ и демократии.[11]
  • В августе 2006 г. FCC разослала письма владельцам 77 телеканалов с просьбой предоставить информацию о соглашениях между станциями и создателями VNR. В письмах также спрашивали, были ли какие-нибудь "рассмотрение "отдано станциям в обмен на трансляцию материала. Станциям было дано 60 дней на ответ.[12]

Смотрите также

использованная литература

  1. ^ Фарсетта, Дайан (16 марта 2006 г.). «Поддельные телевизионные новости: широко распространены и не разглашаются». PRwatch.org, Центр СМИ и демократии.
  2. ^ "Заявление Общества по связям с общественностью Америки (PRSA) о выпусках новостей видео (VNR)". Ваши лидеры высказываются. Общество по связям с общественностью Америки. Апрель 2004. Архивировано с оригинал на 2004-05-05. Получено 2011-09-05.
  3. ^ Стаубер, Джон (16 марта 2005 г.). Фальшивка "PR-руководителей, которых не смущают фейковые новости""". Центр СМИ и демократии. Получено 2006-08-17.
  4. ^ Барстоу, Дэвид и Стейн, Робин (13 марта 2005 г.). «Машина сообщений: как правительство публикует новости; при Буше - новая эра заранее подготовленных новостей». Газета "Нью-Йорк Таймс. Получено 2006-08-17. (требуется подписка)
  5. ^ Решение GAO - Вопрос: Департамент здравоохранения и социальных служб, Центры услуг Medicare и Medicaid - Видео выпуски новостей В архиве 7 декабря 2006 г. Wayback Machine (pdf). Файл: B-302710. Палата представителей США. 19 мая 2004 г.
  6. ^ Решение GAO B-304228, «Департамент образования - Закон« Ни один ребенок не останется без внимания », видео-выпуск новостей и анализ средств массовой информации». НАС. Государственная бухгалтерская служба. 30 сентября 2005 г.
  7. ^ «Информация о новостной ленте для перераспределения границ (P.L. 94-171)». Бюро переписи населения США. 2001-05-30. Получено 2006-08-17.
  8. ^ Майберг, Лорен Каори Герли, Джейсон Коблер, Эмануэль (26 мая 2020 г.). «Местные новостные станции запускают сегмент пропаганды, написанный и подготовленный Amazon». Вице. Получено 2020-05-27.
  9. ^ «О VOA - История VOA - Исторические моменты». Голос Америки. Архивировано из оригинал на 2004-11-04. Получено 2011-09-05.
  10. ^ «S.266 - Закон о прекращении правительственной пропаганды (внесен в Сенат - IS)». Thomas.loc.gov. 2 февраля 2005 г. Дата обращения 05 сентября 2011.
  11. ^ а б Роланд, Нил (26 мая 2006 г.). «Мартин из FCC заказывает проверку телеканалов, передающих рекламу в новостях». Bloomberg L.P. Получено 2006-08-17.
  12. ^ "Фальшивые новости телеканалов подвергаются тщательной проверке". CBS News. Ассошиэйтед Пресс. 16 августа 2006 г.. Получено 2006-08-17.

внешние ссылки

Видео и аудио ссылки