Рождественский ползучий - Christmas creep

Рождественский ползучий это мерчендайзинг явление, в котором торговцы и розничные торговцы представляют рождественские товары или украшения до традиционного начала сезон праздничных покупок, который в США находится на день после Дня благодарения.[1] Этот термин впервые был использован в середине 1980-х годов.[2]

Экономическая мотивация

Это явление связано с желанием торговцев воспользоваться особо тяжелыми рождественскими покупками задолго до Черная пятница в США и раньше Хэллоуин в Канаде. Термин «Черная пятница» до недавнего времени не использовался в Великобритании и Ирландии; его более широкое использование можно отнести к более широкому распространению Интернета, а также к росту Американизация, поскольку ни одна из стран не празднует День благодарения. Раньше розничные торговцы называли Рождество «золотым кварталом», то есть три месяца с октября по декабрь - это квартал года, в котором розничная торговля надеется получить максимальную прибыль.[3] Отсутствие Дня Благодарения в качестве «барьера» между праздниками заставило несколько розничных торговцев объявить рождественские распродажи в начале года. Например, ирландский ритейлер Браун Томас открывает рождественский магазин в середине августа. Это явление может относиться и к другим праздникам, в частности День Святого Валентина, Пасха и День матери. Мотивация к празднику для розничных продавцов заключается в увеличении интервалов между продажами сезонных товаров, чтобы максимизировать прибыль и дать ранним покупателям фору в этот праздник. Однако неясно, всегда ли эта практика приносила пользу розничным торговцам.[4]

Сезонная ползучесть не ограничивается сезоном зимних праздников в северном полушарии и другими популярными праздниками и обрядами, но также становится все более обычным явлением для товаров, связанных с общим временем года. Реклама зимних, весенних, летних и осенних товаров обычно начинается в середине предыдущего сезона. Например, многие супермаркеты в Великобритании начинают продавать пасхальные яйца еще до Рождества, а в США магазины начинают продавать 4 июля продукты перед Пасхой, а следующий большой праздник продается сразу же или до того, как закончится предыдущий. В Канаде прошли протесты против того, чтобы отмечать рождественские праздники до окончания торжественных мероприятий. День памяти 11 ноября были завершены.[5][6] Такое явление известно под более общим названием праздник ползать.

В Австралии магазины, как известно, предлагают свои рождественские товары уже в конце сентября, главным образом потому, что пожилые австралийцы обычно не празднуют Хэллоуин по сравнению с более молодыми австралийцами, хотя к 2010-м годам товары на Хэллоуин стали появляться вместе с рождественскими товарами в то же время. периоды. Универмаг, Дэвид Джонс Лимитед даже начинает продавать рождественские товары в начале сентября.[нужна цитата ]

Соединенные Штаты

В розничной торговле США это явление было впервые использовано такими магазинами, как Sam's Club,[нужна цитата ] который ввел ранние рождественские распродажи для поддержки торговых посредников. Аппаратная цепочка Lowe's последовал в 2000 году с политикой установления Новогодние елки и украшения к 1 октября, в основном потому, что Хэллоуин и День Благодарения праздники не обеспечивают достаточного количества товаров или продаж, чтобы заполнить торговые площади в период между окончанием летнего сезона и рождественским сезоном.[нужна цитата ] В 2002–2003 годах рождественские праздники заметно ускорились благодаря розничным торговцам, таким как Walmart, Дж. К. Пенни, и Цель начало рождественских распродаж в октябре.[7] В 2006 г. Национальная федерация розничной торговли, отраслевая торговая группа, сообщила, что 40 процентов потребителей планировали начать свои праздничные покупки до Хэллоуина. С 2010-х годов наблюдается растущая тенденция розничных торговцев начать продавать праздничные товары в середине-конце сентября с такими розничными торговцами, как Walmart, Sam's Club, Kmart, Costco, Дж. К. Пенни, Sears, и Lowe's теперь они начинают свои рождественские распродажи раньше 1 октября.[8]

Вещание

Рождественское ползание также упоминается как явление в радиовещание. До начала 21 века радиостанции обычно начинали добавлять некоторые рождественские песни в свои обычные плейлисты в начале декабря, а затем включите рождественский плейлист 24 и 25 декабря.[нужна цитата ] В 2000 г.[9][10] некоторые станции начали воспроизводить исключительно рождественский формат в течение всего декабря, практика, которая получила более широкое распространение в 2001 году. В последующие годы такие станции обычно переходили на все рождественские плейлисты после День Благодарения, или даже несколькими неделями раньше.[11] Горстка американских радиостанций[12] с 2006 года заработали репутацию тех, кто регулярно переключается на рождественскую музыку 1 ноября, на следующий день после Хэллоуина; по состоянию на 2011 год это не стало нормой для большей части Северной Америки (середина ноября - типичное время начала рождественской музыки на большинстве радиостанций как в Соединенных Штатах, так и в Канаде.[нужна цитата ]), и все еще крайне редко можно услышать станции (кроме тех, трюк между сменой форматов) переходят на рождественскую музыку после октября. В 2020 году были отмечены более ранние переходы к рождественской музыке (первая станция в этом году переключилась на конец сентября), поскольку вещатели стремились облегчить некоторые из стрессов, вызванных COVID-19 пандемия.[13][14]

Некоторые каналы на кабельное радио оказание услуг Выбор музыки начать играть рождественскую музыку постоянно с конца Хэллоуина до первой недели января (в свете последствий эпохи Интернета сеть поддерживает эксклюзивный канал рождественской музыки через некоторых провайдеров и их ТВ везде площадка круглогодично). Точно так же кабельный канал США Hallmark Channel обычно начинается свое программное мероприятие «Обратный отсчет до Рождества» (непрерывный марафон оригинальных рождественских фильмов) 1 ноября. В 2010 году ABC Family начала транслировать некоторые праздничные программы в середине ноября под заголовком «Обратный отсчет до 25 дней Рождества "; как прелюдия к его главному "25 дней Рождества " мероприятие.[15][16] Сеть, переименованная Свободная форма, переименовал программный блок «Начало Рождества» в 2018 году, расширив его так, чтобы он охватил весь ноябрь. (Freeform не может переместить блок в октябрь, потому что его существующие Хэллоуин блокировать, "31 ночь Хэллоуина, "занимает весь месяц, увеличившись по сравнению с первоначальными 13 днями.)

Сатира

Эта рыночная тенденция высмеивается в анимационном выпуске 1974 года. Это пасхальный бигль, Чарли Браун, когда персонажи ходят по магазинам в универмаг и обнаружите, что в середине апреля здесь проходят рождественские выставки, включая знак, предупреждающий, что до Рождества осталось всего 246 дней. Кроме того, в 1973 г. День Благодарения Чарли Брауна, Салли жалуется, что искала индейку на День Благодарения, но нашла только рождественские принадлежности.

Несколько песен высмеивают это явление, в том числе Лаудон Уэйнрайт III "Suddenly It's Christmas" (из его концертного альбома 1993 г. Карьерный ход ), Straight No Chaser "The Christmas Can-Can" (из их альбома 2009 г. Рождественские поздравления ), Пол и Сторм "The Way-Too-Early Christmas Song" (из их альбома 2010 г. Тебе нравятся "Звездные войны"? ). Христианский певец / автор песен Брэндон Хит выразил свои чувства по поводу рождественских праздников в песне "The Day After Thanksgiving" (из своего альбома 2013 г. Рождество здесь ).

В Джим Батчер Роман 2012 года Холодные дни Сам Санта-Клаус заявляет, что подводит черту к Хэллоуину.

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Сиверс, Альф (25 ноября 1987 г.). "Он хорошо подходит, чтобы наслаждаться жизнью Санты". Чикаго Сан-Таймс. Получено 26 декабря, 2007. То же самое и с культурой, с коммерциализацией самого себя, о которой сожалеет Санта, даже когда он наблюдал, как сезон отпусков возвращается к Дню труда.
  2. ^ Максвелл, Керри (18 сентября 2006 г.). "Слово недели из архива словаря английского языка Macmillan" - "Рождественское чудо""". Новые слова. Macmillan Publishers. Архивировано из оригинал 20 марта 2007 г.. Получено 26 декабря, 2007. Термин «рождественская ползучесть» впервые был использован в середине восьмидесятых, хотя в последнее время получил более широкое признание, возможно, из-за последующего использования выражения «ползучесть миссии».
  3. ^ Зои Вуд (вторник, 21 декабря 2010 г.) Снежный хаос вызывает опасения по поводу рождественских обедов без обрезков Хранитель
  4. ^ "Рождественский урод: сезон покупок длиннее, но лучше ли?". Знание @ Wharton. Wharton School Пенсильванского университета. 1 марта 2006 г.. Получено 27 декабря, 2007. ... Маркетологи Wharton и другие аналитики говорят, что продленный рождественский сезон - это нечто неоднозначное. Он может иметь преимущества, недостатки или даже отсутствие преимуществ для владельцев магазинов.
  5. ^ "'Christmas creep ': еще рано для праздничных украшений? ". Новости CTV. 5 ноября 2014 г.. Получено 1 ноября, 2019.
  6. ^ Куинн, Марк (10 ноября 2016 г.). "Маковое платье борется с рождественской суматохой, чтит День памяти". CBC Новости. Получено 1 ноября, 2019.
  7. ^ Рождество заползает в магазины, Сан-Диего Union-Tribune, 25 октября 2006 г. По состоянию на 18 ноября 2007 г.
  8. ^ «Сезон рождественских покупок начинается… в сентябре?». Журнал Тайм. 13 сентября 2011 г.. Получено 3 февраля, 2017.
  9. ^ Эбботт, Джим (24 ноября 2000 г.). «Подливка на моем картофельном пюре». Орландо Страж. п. 135. Получено Второе октября, 2017 - через Newspapers.com.открытый доступ
  10. ^ Эбботт, Джим (22 декабря 2000 г.). «Праздничные воспоминания текут без остановки». Орландо Страж. п. 110. Получено Второе октября, 2017 - через Newspapers.com.открытый доступ
  11. ^ Маккуэйд, Дэн (14 ноября 2014 г.). «Радиостанция Easy 93.1 из Южного Джерси уже месяц играет рождественскую музыку». Журнал Philadelphia. Получено 3 октября, 2017.
  12. ^ "Новости WGAL ", Слишком рано для рождественской музыки? Радиостанция Саскуэханна сейчас играет, 20 ноября 2014 г.
  13. ^ Герберт, Джефф (4 ноября 2020 г.). «Радиостанция Сиракузы переключается на рождественскую музыку и становится Санта 102». Сиракузы Post-Standard. Получено 5 ноября, 2020.
  14. ^ «Звезда 102,5 начинает играть рождественскую музыку». WIVB-TV. 1 ноября 2020 г.. Получено 5 ноября, 2020.
  15. ^ Пшеница, Лотарингия (4 октября 2019 г.). "Обзор теленовостей: Netflix выпускает трейлер второго сезона" Метод Комински "". Разнообразие. Получено 19 ноября, 2019.
  16. ^ Оттерсон, Джо (17 августа 2017 г.). «Бренда Сонг и Джейсон Биггс сыграют главную роль в фильме Freeform« Angry Angel »(ЭКСКЛЮЗИВ)». Разнообразие. Получено 19 ноября, 2019.

дальнейшее чтение