Феликс (корм для кошек) - Felix (cat food)

Феликс
ПромышленностьКошачья еда
Обслуживаемая площадь
Европа
РодительКомпания Nestlé Purina PetCare
Интернет сайтОфициальный веб-сайт

Феликс это Европейский бренд кошачья еда в настоящее время принадлежит Nestlé Purina PetCare. Он производит влажный корм как в пакетиках, так и в банках, а также сухое печенье и лакомства для кошек. Бренд талисман, с 1989 года является черно-белым котом по кличке «Феликс».[1]

История

Компания Felix Catfood Ltd производила сухое печенье для кошек еще до начала эпидемии Вторая мировая война.[2] У нее был единственный завод в английском городе Biggleswade, Бедфордшир. В Компания Quaker Oats приобрела фирму в 1970 году в рамках своей экспансии на английский рынок кормов для домашних животных.[3] Впоследствии производство было перенесено на фабрику квакеров в г. Саутхолл, западный Лондон, и были представлены новые рецептуры и ассортимент продукции (включая консервированные влажные корма).[4]

В 1980-е годы бренд Felix боролся с шестипроцентной долей рынка кормов для кошек в Великобритании, тогда как Вискас свинец с долей более 50 процентов. Феликс столкнулся с возможным исключением из списка розничных продавцов из-за конкуренции с их собственный лейбл кошачьи корма. В 1989 году бренд Felix был повторно запущен с его культовым черно-белым талисманом «Феликс» и новым ассортиментом продукции. После крупной газетной, а затем и телевизионной рекламной кампании он резко увеличил свою долю рынка и увеличил долю бренда в Европе.[5][6] В 1996 году Феликс обогнал Whiskas в качестве лидера бренда в Великобритании, сократив долю рынка Whiskas до 24%;[7] хотя впоследствии Whiskas вернула себе титул лидера бренда.[8]

Квакеры продали Феликса Разливатели (принадлежит Dalgety plc ) вместе со всем европейским подразделением кормов для домашних животных в 1995 году.[9] Впоследствии он был продан Nestlé в 1997 г.[10]

Распределение

Он принадлежит Пурина, и продан в Австралия, Россия, то объединенное Королевство, Бельгия, Словения, то Республика Ирландия, то Нидерланды, Германия, Австрия, Лихтенштейн, Швейцария и Чили, а также Франция, Италия, Греция, Швеция и Дания (оба под именем Пусси), и Финляндия (под именем Латц). Бренд также продает молоко.

С 2018 года Felix производит влажные корма для британского рынка только в пластиковых пакетах из-за падения спроса на консервные банки.[11]

Рекомендации

  1. ^ "Корм для кошек Феликс". Пурина. В архиве с оригинала на 2017-12-01. Получено 2018-10-27.
  2. ^ Адриан Рум (1983). Словарь происхождения торговых наименований. Рутледж и Кеган Пол. п. 76.
  3. ^ "Quaker Oats". www.gracesguide.co.uk. Путеводители Грейс по британской промышленной истории. Получено 29 марта 2020.
  4. ^ «Корма для кошек и собак: отчет о поставках кормов для кошек и собак в Соединенном Королевстве». www.gov.uk. Комиссия по монополиям и слияниям. 19 июля 1977 г.. Получено 29 марта 2020.
  5. ^ APG Ltd (12 июля 2018 г.). Как не планировать: 66 способов облажаться. Трубадор Паблишинг Лимитед. С. 264–. ISBN  978-1-78901-185-2.
  6. ^ "Felix Catfood: 1989-95. Как кошка, которая ползла, получила сливки". ipa.co.uk. IPA. 1996 г.
  7. ^ Ален Жолибер; Ганс Мюльбахер; Лоран Флорес; Пьер-Луи Дюбуа (31 июля 2012 г.). Управление маркетингом: процесс создания ценности. Международное высшее образование Macmillan. п. 254. ISBN  978-0-230-36367-0.
  8. ^ «ПРИМЕР 2: Уход за кошкой Felix». www.campaignlive.co.uk. Кампания. 4 октября 2002 г.
  9. ^ Дэлджети хватает Феликса Независимый, 4 февраля 1995 г.
  10. ^ Продажа Spillers Petfoods за 715 млн фунтов стерлингов PR Newswire, 1997
  11. ^ «Корм для кошек в собачьей будке, бросающий жестяные банки для пластиковых пакетов». метро. 8 мая 2018.

внешняя ссылка

Смотрите также