VDub - VDub
VDub была американская рекламная кампания, которую использовали Фольксваген в течение 2006 г. Volkswagen GTI. Предназначен для пародии на MTV Прокачай мою тачку, рекламное агенство Криспин Портер + Богуски создал серию из трех рекламных роликов режиссера Йонас Окерлунд, в главной роли шведский актер Питер Стормаре как изнеженный немецкий инженер по имени Вольфганг, а немецкая модель Соня Вёстендик как его помощница мисс Хельга. В каждой рекламе Вольфганг представляет «участника», а мисс Хельга демонстрирует и оскорбляет их безвкусный и неприятно модифицированный компактный автомобиль конкурентоспособной марки - в частности, Mitsubishi Eclipse, Ford Focus и Honda Civic. Затем Вольфганг взволнованно объявляет, что они собираются «снять сутенера» из машины участника, в котором он нажимает кнопку на ручном пульте дистанционного управления, и машина жестоко разрушается (например, ее раздавливает транспортный контейнер или разбивает обломочный шар) конкурсант часы. Затем каждому участнику дается новый Volkswagen GTI, автомобиль, который «предварительно настроен немецкими инженерами». Вольфганг использует жесты и выражения, напоминающие хип-хоп культура в рекламе для юмористического эффекта, например, когда он заявляет, что "мы просто уронил как жарко! "после того, как разбил Ford Focus. В частности, он открывает каждую рекламу словами" V Dub in the house! "и заканчивает каждое объявление воссозданием логотипа Volkswagen в виде руки, сопровождаемой надписью" V Dub! " Представляя Deutschland! "
Рекламные ролики начали транслироваться в конце февраля 2006 года. До полного запуска телевизионной кампании три 30-секундных ролика стали ранним примером вирусное видео когда популярный автомобильный новостной сайт Leftlane News загрузил рекламу в сервис видеопроката YouTube. Реклама стала одним из первых примеров Интернет-мем, поскольку другие пользователи YouTube сами создавали пародии на рекламу. К началу марта 2006 года реклама собрала более двух миллионов просмотров на YouTube. Три года спустя это число превысило 10 миллионов.
Рекламная кампания вышла за рамки телерекламы. В одном из первых примеров использования компанией социальные медиа привлечь потенциальных клиентов, Фольксваген создал Мое пространство страница для мисс Хельги, на которой персонаж взаимодействовал с пользователями. На рекламируемом веб-сайте volkswagenfeatures.com были размещены интерактивные видеоролики, на которых мисс Хельга демонстрирует автомобиль. Конфигуратор на веб-сайте Volkswagen также позволял пользователям «тестировать» свой GTI по тестовой трассе, в то время как мисс Хельга демонстрировала особенности автомобиля с пассажирского сиденья.
Категория