Медленная мода - Slow fashion

Часть серии на
Антипотребительство
Теории и идеи

Медленная мода, это концепция, описывающая противоположность быстрая мода и часть "медленное движение ", который выступает за то, чтобы производство уважало людей, окружающую среду и животных. Таким образом, в отличие от практики промышленной моды, медленная мода вовлекает местных жителей. ремесленники и использование экологичный материалы, с целью сохранения ремесел и окружающей среды и, в конечном итоге, представляют ценность как для потребителей, так и для производителей[1].

Принципы

Определение

Медленная мода - это способ «идентифицировать устойчивая мода решения, основанные на репозиционировании стратегий дизайна, производства, потребления, использования и повторного использования, которые появляются вместе с глобальной системой моды и создают для нее потенциальную проблему ». [2]

Это альтернатива быстрая мода в том смысле, что он способствует более этичному и устойчивому образу жизни и потребления[3]. «Он охватывает весь спектр« устойчивых »,« экологических »,« зеленых »и« этичных »модных движений».[4] Это движение - другое Бизнес модель который фокусируется как на замедлении консьюмеризм и уважение к окружающей среде и этике.[5]

Некоторые элементы медленной моды философия включают в себя: покупку винтажной одежды, переделку старой одежды, покупки у более мелких производителей, изготовление одежды и аксессуаров дома и покупку одежды, которая прослужит дольше.[6]. Новые идеи и продуктовые инновации постоянно меняют определение медленной моды, поэтому использование статического, единого определения игнорирует эволюционирующую природу концепции.[7]

Быстрая и медленная мода

Долгое время это определялось как противостояние быстрой моде.

В отличие от быстрая мода, медленная мода Производство гарантирует качественное производство, чтобы продлить срок службы одежды. Создание одежды с культурной и эмоциональной связью также имеет отношение к цели медленной моды: потребители будут хранить предмет одежды дольше одного сезона, если они чувствуют эмоциональную или культурную связь с предметом одежды.[8] Налогообложение находится на ранних стадиях развития, чтобы удерживать модные компании от покупки или производства материалов, которые не производятся из переработанных, органических или переработанных материалов.[9] Использование уже изготовленных материалов снизит углеродный след отрасли.[9]

Также наблюдается важная тенденция к большей прозрачности компаний. Многие устойчивые модные компании раскрывают процесс создания своей одежды и дизайнов, помогая покупателям принимать более осознанные решения о покупке. [10]. В соответствии с медленное движение наблюдается тенденция к более осознанным покупкам, а также к привлечению компаний новых потребителей с помощью своих экологически чистых процессов.

Авторы

Идея медленной моды стала широко распространяться после того, как Элизабет Л. Клайн опубликовала Переодетый: шокирующе высокая стоимость дешевой одежды[11] и повысили осведомленность о вреде индустрии быстрой моды. Этот термин использовался в блогах и в Интернете.[12] Однако термин «медленное движение одежды», по-видимому, был придуман Анжелой Муррилс, модным обозревателем Georgia Straight, онлайн-журнала новостей из Ванкувера.[2]

Однако выражение «медленная мода» было придумано в статье Кейт Флетчер 2007 года, опубликованной в Эколог, где она сравнила индустрию эко / устойчивой / этичной моды с движением slow food:[7]

Концепция медленной моды во многом заимствована у движения Slow Food. Слоу Фуд, основанный Карло Петрини в Италии в 1986 году, связывает удовольствие и еду с осознанием и ответственностью. Он защищает биоразнообразие наших продуктов питания, выступая против стандартизации вкусов, защищает потребность в информации для потребителей и защищает культурную идентичность, связанную с едой. Он породил множество других медленных движений. Медленные города, например, проектируются с медленными значениями, но в контексте города или города и стремлением улучшить качество жизни своих граждан.[13]

Движение Слоу Фуд придерживается следующих принципов:[14]

  • Хорошие: качественная, ароматная и здоровая еда.
  • Чистота: производство, не наносящее вреда окружающей среде
  • Справедливые: доступные цены для потребителей и справедливые условия и оплата для производителей

Движение медленной моды было изучено Кейт Флетчер, исследователем, автором, консультантом и активистом в области дизайна, а также автором книги. Экологичная мода и текстиль. В ее трудах дизайн-мышление сочетается с модой и текстилем, что является необходимым способом перехода к более устойчивой индустрии моды.

Основываясь на трех принципах медленный дизайн которые были созданы в 2006 году в Милане, Хейзел Кларк, в МЕДЛЕННОСТЬ + МОДА - оксюморон - или обещание на будущее…?[2] решили определить принципы движения Slow Fashion:[4]

  • используя местный подход
  • наличие прозрачной производственной системы
  • создание экологически чистых и сенсорных продуктов

В 2019 г. Дебапратим Пуркаястха привел пример того, как выглядит сотрудник индустрии медленной моды с тематическое исследование из 7Weaves Social[15]. В Ассам -основан социальное предприятие занимается экологически чистыми источниками и производством Эри шелк продукты, с одной стороны работая с зависимыми от леса коренные жители в регионе, а с другой стороны, работая с мировыми брендами медленной моды на Западе[16][17]. Шелк Eri производится без уничтожения шелкового червя, и компания 7Weaves использовала только натуральные красители для окраски ткани.[18].

Модель предоставлена устойчивые средства к существованию ремесленнику, у которого традиционные знания в ручном ткацком и шелководство[19]. Компания 7Weaves обеспечивала ремесленников гарантированной работой с фиксированным ежемесячным вознаграждением в течение всего года и перераспределяла 50 процентов своей годовой прибыли ремесленникам и другим участникам рынка. цепочка поставок[16]. 7Weaves также уделяли особое внимание сохранению биоразнообразие биологически богатых, но экологически уязвимых Долина Ассама область, край[20]. Бренды медленной моды из стран, включая Германию, Францию, Бельгию и Австралию, закупают одежду и ткани от 7Weaves. По словам автора, 7Weaves уделяют особое внимание экологически чистым источникам честная торговля долговечные ткани местного производства, использование традиционных ценностей и ноу-хау, сохранение экосистема, разнообразие источников и ответственная деловая практика подчеркивают его достоинства медленной моды[21].

Контекст

В 2009 году журнал Vogue проследил историю контекста движения Slow Fashion.[4]

В марте 1990 года в New York Times и Vogue были опубликованы статьи об экологических тенденциях в мире моды. Летом 1990 года британский модельер Кэтрин Хэмнетт, которую часто называют одним из первых дизайнеров, объединивших экологическую активность с модой, выступила с речью о воздействии моды на окружающую среду в Организации Объединенных Наций. В 1995 году Джорджио Армани начал использовать коноплю в своей коллекции Emporio Armani. В 2001 году Натали Чанин запустила проект «Алабама» - коллекцию из 200 сшитых вручную футболок местного производства, которые были хорошо приняты на Неделе моды в Нью-Йорке. В том же году Стелла Маккартни запустила собственную линию, придерживаясь политики дружелюбного отношения к животным (без кожи и меха).[4]

В последние годы многие компании начали революцию против быстрой моды, например День модной революции и Second Hand сентябрь[22] кампании. Это привело к появлению крупных розничных сетей быстрой моды, таких как Зара и H&M либо залог[23] или запустить линию одежды[24] посвящен экологичной одежде.

Маркетинг

У медленной моды есть свои собственные маркетинговые стратегии, поскольку она нацелена на определенный тип потребителей. В отличие от потребителей быстрой моды, потребители медленной моды ожидают от нее классических и вневременных предметов одежды, придавая большое значение универсальности, низкому уровню обслуживания и более высокому качеству.[5]

Маркетинговые стратегии, касающиеся медленной моды, часто вращаются вокруг более осознанного потребления, фокусируя рекламу на экологически и социально устойчивых аспектах одежды. Компании используют несколько стратегий, чтобы быть менее расточительными, чем другие бренды быстрой моды.[25]

  • реже меняют линию одежды
  • производство и хранение меньшего количества товаров
  • обращая внимание на материал, который они используют
  • обеспечение этических и неэксплуатационных методов производства

Медленная мода также часто ассоциируется с комиссионные магазины, в той мере, в какой магазины-шрифты предлагают одежду, не произведенную в своевременный поток.

Глобальная экономика

Мировая экономика имеет рыночный аспект. Это означает, что потребителей поощряют всегда покупать больше, а производителей поощряют производить больше. Эти два аспекта взаимно развивают друг друга. Текущая экономическая модель считается глобальной, потому что производственный процесс разделен по всему миру, чтобы максимизировать эффективность и прибыль. Медленная мода более медленная, местная и ориентированная на качество. Поэтому он плохо вписывается в глобальная экономика модель.[26] В нескольких статьях ставится под сомнение долговечность медленной моды в рыночном обществе.[2][27]

Производство

Медленно, каждый дизайнер поощряется к производству на месте, то есть с использованием местной рабочей силы и ресурсов.[26] Качество выбирается по количеству, а это означает, что медленная мода отказывается эксплуатировать ресурсы или рабочих. Производственные цепочки максимально прозрачны. Это переопределяет иерархию между дизайнерами, потребителями и производителями.[2] Известно, что модой правят тенденции, которые быстро приходят и уходят, что стимулирует потребление. Конечные продукты, предлагаемые клиентам, служат дольше и неподвластны времени.

Медленная мода требует других затрат на производство и не может производить столько же в больших количествах. Медленная мода не может конкурировать с продукцией массового производства быстрой моды, которая использует дешевую рабочую силу и ресурсы для максимизации прибыли. Медленная мода очень местная и использует материалы и ткани высокого качества по справедливой торговле.[27] Более того, медленная мода не может производить столько быстрой моды из-за совершенно другого производственного процесса.[27] Вот почему так много научных работ рассматривают жизнеспособность этого движения в эпоху массового производства и массового потребления.

Сохранение производства в «продуктивных сообществах» делает этот процесс более прозрачным, меньше посредничества и больше культурной и материальной ценности для потребителя. Это один из способов, предложенных Кларком, для решения вопроса о том, как медленная мода может вписаться в текущую экономическую модель.[2] Недавно был введен налог на углеродный след в цепочках поставок модной одежды, чтобы стимулировать использование местных поставок. Эффект от этих мер был ограничен.[28]

Ценообразование

Цены на медленную модную одежду сильно различаются. Поскольку определение очень широкое, подержанное платье из комиссионного магазина стоимостью пять долларов и дизайнерское платье стоимостью 700 долларов можно рассматривать как часть медленной моды.[27]

Текущая экономическая система ориентирована на экономический рост и объем продаж. Однако исследования показали, что необходимо включать больше параметров из-за повышения общественного сознания.[29] Люди говорят, что готовы платить больше за одежду, если знают, что она произведена без использования пота.[26]

Влияние

Движение медленной моды, являющееся частью более важной цели устойчивой моды и, следовательно, более чистого мира, набирает силу, движимая растущими экологическими проблемами. По данным исследовательской компании, в 2018 году треть потребителей модной одежды покупали одежду раз в месяц, что на 37% меньше, чем в 2016 году, а количество тех, кто покупает одежду каждые два-три месяца или меньше, выросло с 64% до 67%. Mintel.[30]

После выхода документальных фильмов «Настоящая стоимость» и «Голубая река» внимание привлекли компании, практикующие fast fashion. Несмотря на движение спреда, выручка H&M в 2016 финансовом году составила 25 миллиардов долларов. Однако по мере роста популярности движения акции и имидж бренда H&M сильно пострадали, поскольку осведомленность потребителей об их экологически неэтичных действиях стала падение продаж.[31]

Распространение движения привело к тому, что два гиганта быстрой моды, Zara и H&M, сменили нарративы и стали сторонниками этических модных практик. Создав коллекции, ориентированные на устойчивую моду, обе компании перешли к более этичным практикам.[32] Из-за того, что движение против неэтичной практики моды увеличилось, такие организации, как Ассоциация индустрии моды США, уделили часть своего внимания «социальному соответствию и устойчивости».[33]

Критики

Критики выступили против некоторых брендов, которые утверждали, что стремятся следовать принципам медленной моды. Например, шведский бренд H&M был обвинен в неустойчивости, когда в отчетах выяснилось, что он сжигает непроданную одежду.[34]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Стэнифорт, Сара (2010). «Медленное сохранение». JSTOR. Получено 30 сентября, 2020.
  2. ^ а б c d е ж Кларк, Хейзел (декабрь 2008 г.). «МЕДЛЕННОСТЬ + МОДА - оксюморон - или обещание на будущее…?». Теория моды. 12 (4): 427–446. Дои:10,2752 / 175174108X346922. ISSN  1362-704X.
  3. ^ "Что такое медленная мода?". Хорошо на тебе. 2018-11-09. Получено 2020-05-15.
  4. ^ а б c d Эртекин, Зейнеп Оздамар; Атик, Дениз (19.05.2014). «Устойчивые рынки: мотивирующие факторы, препятствия и средства для мобилизации медленной моды». Журнал макромаркетинга. Дои:10.1177/0276146714535932.
  5. ^ а б Юнг, Соджин; Джин, Бёнхо (2016). «От количества к качеству: понимание потребителей медленной моды для обеспечения устойчивости и просвещения потребителей». Международный журнал потребительских исследований. 40 (4): 410–421. Дои:10.1111 / ijcs.12276. ISSN  1470-6431.
  6. ^ Модница (06.10.2018). «Что такое медленная мода и как она меняет индустрию моды». Середина. Получено 2020-05-15.
  7. ^ а б Вальверде, Ярина. «Что такое этичная мода?». fashionhedge.com. Получено 1 сентября, 2017.
  8. ^ Кууск, Кристи; Томико, Оскар; Лангерейс, Герт; Венсвин, Стефан (2012). «Создание умного текстиля - значимый путь к социальной устойчивости в сфере моды?». Северный текстильный журнал. 1: 6–15.
  9. ^ а б Цой, Цан-Мин (апрель 2013 г.). «Налог на углеродный след в системах цепочки поставок модной одежды». Международный журнал передовых производственных технологий. 68 (1–4): 835–847. Дои:10.1007 / s00170-013-4947-4.
  10. ^ Поднять. «Почему важна устойчивая мода». Forbes. Получено 2020-05-15.
  11. ^ Spellings, Сара (20.08.2019). «На самом деле, любой может покупать одежду экологически рационально». Срез. Получено 2020-05-15.
  12. ^ Штефко, Роберт; Стеффек, Владимира (02.07.2018). «Ключевые проблемы медленной моды: текущие вызовы и перспективы на будущее». Устойчивость. 10 (7): 2270. Дои:10.3390 / su10072270. ISSN  2071-1050.
  13. ^ Флетчер, Кейт (сентябрь 2007 г.). «Медленная мода». Эколог. 37 (5): 61.
  14. ^ "Наша философия". Слоу Фуд Интернэшнл. Получено 1 сентября, 2017.
  15. ^ «7WEAVES: Медленная мода». thecasecentre.org. Получено 2020-06-17.
  16. ^ а б Пуркаястха, Дебапратим (сентябрь 2019 г.). «7Weaves: Slow Fashion». Case Folio - Журнал практических примеров управления IUP. XIX (3): 25–34.
  17. ^ Служба новостей, Ресурсы по одежде (2019-02-14). «Почему эти 12 индийских ткачей и ремесленников особенные! | Новости Индии». Ресурсы по одежде. Получено 2020-06-17.
  18. ^ "7Weaves - Seda sustentável empodera comunidades indígenas na ndia". Модные пузыри (на португальском). 2020-04-21. Получено 2020-06-17.
  19. ^ «Шелк Эри ручной работы из какао и жасмина Ассама - какао и жасмин, какао и жасмин». КАКАО И ЖАСМИН. Получено 2020-06-17.
  20. ^ Пуркаястха, Дебапратим (07.01.2019). «Узнайте, как 7Weaves можно масштабировать и выйти на мировой рынок». @деловая линия. Получено 2020-06-17.
  21. ^ Пуркаястха, Дебапратим (27.02.2019). «7Weaves, многообещающая модель этичной медленной моды». @деловая линия. Получено 2020-06-17.
  22. ^ Робертс-Ислам, Брук. «Секонд-хенд - это ответ на устойчивую моду, - утверждает Oxfam». Forbes. Получено 2020-05-15.
  23. ^ Конлон, Скарлетт (17.07.2019). «К 2025 году одежда Zara будет производиться из 100% экологически чистых тканей». Хранитель. ISSN  0261-3077. Получено 2020-05-15.
  24. ^ RecycleNation (13 мая 2011 г.). «H&M запускает коллекцию Conscious». RecycleNation. Получено 2020-05-15.
  25. ^ Мартин-Мьюир, Фиона (28.09.2018). «Почему этичная мода создается для реферального маркетинга». Взгляд экспертов Buyapowa на реферальный маркетинг | Блог. Получено 2019-08-23.
  26. ^ а б c Лангдаун, Аманда (01.06.2014). «Медленная мода как альтернатива массовому производству: путь практиков моды». Социальный бизнес. 4 (1): 33–43. Дои:10.1362 / 204440814x13948909253785. ISSN  2044-4087.
  27. ^ а б c d Штефко, Роберт; Стеффек, Владимира (02.07.2018). «Ключевые проблемы медленной моды: текущие вызовы и перспективы на будущее». Устойчивость. 10 (7): 2270. Дои:10.3390 / su10072270. ISSN  2071-1050.
  28. ^ Чой, Цан-Мин (сентябрь 2013 г.). «Налог на углеродный след в системах цепочки поставок модной одежды». Международный журнал передовых производственных технологий. 68 (1–4): 835–847. Дои:10.1007 / s00170-013-4947-4. ISSN  0268-3768.
  29. ^ Торп, Энн. (2012). Архитектура и дизайн против потребительства: как дизайн-активизм противостоит росту. Абингдон, Оксон: сканирование Земли. ISBN  9781849713559. OCLC  758394577.
  30. ^ Батлер, Сара (29.12.2018). «Неужели быстрая мода уступает место устойчивому гардеробу?». Наблюдатель. ISSN  0029-7712. Получено 2019-08-24.
  31. ^ Патон, Элизабет (27.03.2018). «У H&M, модного гиганта, проблема: непроданная одежда на 4,3 миллиарда долларов». Нью-Йорк Таймс. ISSN  0362-4331. Получено 2020-05-16.
  32. ^ "Может ли быстрая мода быть зеленой?". Vogue Business. Получено 2020-05-16.
  33. ^ «Социальное соответствие и устойчивость - Ассоциация индустрии моды США». www.usfashionindustry.com. Получено 2020-05-16.
  34. ^ Фармбро, Хизер. «H & M толкает Устойчивость орешек, но не все убеждены, что». Forbes. Получено 2019-08-24.