Kraft Foods Inc. - Kraft Foods Inc. - Wikipedia

Эта статья об оригинальной компании Kraft Foods, которая стала Mondelēz International после раскола 2012 года. Информацию о компании после разделения, также называемой Kraft Foods, см. Крафт Фудс.
Не путать с Крафт Групп.
Kraft Foods Inc.
ТипЧастный
ПромышленностьПереработка пищевых продуктов
СудьбаРасколоть; название изменено на Mondelēz International. Глава 11 о банкротстве продана компании Kraft Heinz, объединенной с Heinz
ПреемникMondelez International
Основан10 декабря 1923 г.; 97 лет назад (1923-12-10)
Чикаго, Иллинойс, НАС.
Несуществующий2012; 8 лет назад (2012)
Штаб-квартираNorthfield, Иллинойс, США
Обслуживаемая площадь
Соединенные Штаты
Ключевые люди
Ирен Розенфельд
(председатель & Исполнительный директор )
Kraft Foods в Литве

Kraft Foods Inc. был многонациональный кондитерские изделия, еда и напитки конгломерат.[1] Он продавал многие бренды более чем в 170 странах. 12 ее брендов ежегодно приносят по всему миру более 1 миллиарда долларов: Кэдбери, Джейкобс, Крафт, LU, Максвелл Хаус, Милка, Набиско, Oreo, Оскар Майер, Филадельфия, Трезубец, и Тан.[2] Сорока ее брендам исполнилось как минимум столетие.[3]

Головной офис компании находился в г. Нортфилд, Иллинойс, Чикаго.

Крафт был включен в список Нью-Йоркская фондовая биржа и стал составной частью Промышленный индекс Доу-Джонса 22 сентября 2008 г., заменив Американская международная группа.[4] В августе 2011 года компания объявила о планах разделения на продуктовый бизнес в Северной Америке и быстрорастущую мировую компанию по производству снеков.[5] Снековая компания, Mondelēz International Inc. признана правопреемником Kraft Foods, а продуктовая компания названа Крафт Фудс,[6][7] теперь часть Крафт Хайнц.[8]

История

Происхождение фирмы

Kraft Foods ведет свое происхождение от Национальной корпорации молочных продуктов, созданной 10 декабря 1923 года Томасом Х. Макиннерни.[9] Фирма изначально была создана для исполнения на свернуть стратегия во фрагментированных Соединенных Штатах мороженое промышленность. Благодаря приобретениям компания расширила ассортимент молочной продукции. К 1930 году это была крупнейшая молочная компания в США и мире, превышающая Borden.

Макиннерни управлял Hydrox Corporation, компанией по производству мороженого, расположенной в Чикаго, штат Иллинойс. В 1923 году он отправился на Уолл-стрит, чтобы убедить инвестиционные банкиры там для финансирования его схемы по консолидации индустрии мороженого в Соединенных Штатах. Первоначально он обнаружил "жесткие сани «один банкир сказал, что молочная промышленность« лишена достоинства ». Он проявил настойчивость и убедил консорциум, в который входил Голдман Сакс и Lehman Brothers для финансирования стратегии свертывания.[10]

В результате его усилий в 1923 году в результате слияния McInnerney's Hydrox и Rieck McJunkin Dairy Co была образована Национальная корпорация молочных продуктов. Питтсбург, Пенсильвания. Получившаяся фирма затем была включена в список Нью-Йоркская фондовая биржа предложение на 125 000 акций было превысило предложение.[11]

Фирма быстро росла благодаря большому количеству приобретений. Как это типично для стратегии свертывания, приобретения производились в основном за акции National, а не за наличные. В период с 1923 по 1931 год National Dairy Products Corporation приобрела более 55 фирм, в том числе несколько известных компаний:

ГодТвердыйСекторМесто расположения
1924МЫ. ХоффманМороженоеПенсильвания
1925Данкин МороженоеМороженоеИллинойс
1925Шеффилд ФермыЖидкое молоко, мороженое, другоеНью-Йорк
1926Мороженое Брейера (десертные продукты в настоящее время принадлежат Unilever )МороженоеПенсильвания
1928Братья РазломаЖидкое молоко, сырНью-Йорк
1928Общее мороженоеМороженоеНью-Йорк, Восточное побережье
1929Hiland DairyЖидкое молоко, другоеКентукки
1930Крафт-ФениксСыр, другоеСША, международный
1931Консолидированные молочные продуктыМороженое, другие молочные продуктыНью-Йорк, Нью-Джерси

Начало крафта

Логотип потребительского товара Kraft Foods: используется на фирменных товарах Kraft

Рожден в Стивенсвилл, Онтарио, Канада в 1874 г., Джеймс Л. Крафт иммигрировал к Соединенные Штаты в 1903 году и начал оптовые продажи от двери до двери сыр бизнес в Чикаго; его первый год работы был "мрачным", проигрывая АМЕРИКАНСКИЙ ДОЛЛАР$ 3000 и конь. Однако бизнес закрепился, и Крафту присоединились его четыре брата, чтобы сформировать Компания J.L. Kraft and Bros. в 1909 году. Уже в 1911 году компания использовала проспекты и рекламу.[12]

В 1912 году компания открыла штаб-квартиру в Нью-Йорке, штат Нью-Йорк, чтобы подготовиться к международной экспансии. К 1914 году в США продавался тридцать один вид сыра из-за сильного разработка продукта, расширение на маркетинг, и открыв полностью принадлежит сыр фабрика в Стоктон, Иллинойс.[1][13][14]

В 1915 году компания изобрела пастеризованный плавленный сыр это не нужно охлаждение, таким образом давая срок годности чем обычный сыр.[1] Процесс был запатентованный в 1916 году около шести миллионов фунтов этого продукта было продано Армия США на военные пайки во время Первая Мировая Война.

В 1916 году компания начала национальную рекламу и сделала свое первое приобретение - канадскую сырную компанию.[1]

В 1924 году компания сменила название на Крафт Сыр Компания и перечислены на Чикагская фондовая биржа.[1] В 1926 году он был зарегистрирован на NYSE. Затем фирма начала консолидировать молочную промышленность США путем приобретения, конкурируя с National и Borden. Приобретенные фирмы включали:

ГодТвердыйСекторМесто расположения
1927А.Э. РайтЗаправки для салатовн / д
1928Сыр фениксСыры, прочие молочные продуктыНациональный
1928Южные молочные заводыЖидкое молоко, сухое молоко, другие молочные продуктыЮг США
192810 "сыроваров"Сыры, прочие молочные продуктыНью-Йорк
1928Хенард Майонез КоМайонезн / д
1929Д.Дж. ИстонМайонезНью-Джерси
19292 других производителя майонезаМайонезн / д
192910 компанийСыр, прочие молочные продуктыразличные региональные
1929International Wood Productsн / дн / д
1929Производство Гельфандан / дн / д

Позже, в 1927 году, он основал Лондон, Великобритания, и Гамбург, Германия, офисы продаж - его первые набеги за пределы Северной Америки. Продажи за 1927 год составили 60,4 миллиона долларов.

В 1928 году она приобрела Phenix Cheese Company, производителя сливочный сыр под маркой как Сливочный сыр филадельфия, основанная Джейсоном Ф. Уитни-старшим, и компания изменила свое название на Крафт-Феникс Сырная Компания.

В 1929 г. Нью-Йорк Таймс сообщил, что Крафт Феникс, Компания Херши и Colgate смотрели на слияние.[15] В том же году сообщалось, что National, Borden и Стандартные бренды (фирма, которая сейчас является частью Kraft Foods) все думали о приобретении фирмы.

К 1930 году она захватила сорок процентов рынка сыра в США и была третьей по величине молочной компанией в Соединенных Штатах после National Dairy и Borden. В 1930 году компания также начала работать в Австралии после слияния с Фред Уокер И Ко.[1]

Пост Национальное приобретение Крафт-Феникс

На момент приобретения в 1930 году объем продаж National Dairy составил 315 миллионов долларов по сравнению с 85 миллионами долларов для Kraft Phenix. Компания National Dairy управляла объединенным бизнесом. После приобретения Kraft-Phenix фирма продолжала называться National Dairy до 1969 года, когда она сменила название на Kraftco.[16]

Исторически сложилось так, что все продажи компании приходились на молочные продукты. Тем не менее, продуктовые линейки компании начали расширяться от молочных продуктов до карамельных конфет, макарон, сырных обедов и маргарина. Начиная с 1950-х годов компания начала отказываться от товарных молочных продуктов с низкой добавленной стоимостью, таких как жидкое молоко.[17] Эта тенденция будет продолжаться для фирмы из-за ее игнорирования и продажи до тех пор, пока основным оставшимся молочным продуктом, производимым фирмой, не станет сыр. В результате современная история фирмы подчеркивает историю сыров.

В 1933 году компания начала маркетинг, спонсируя радио. В 1935 году был запущен бренд мороженого Sealtest как единый национальный бренд, который заменил многочисленные региональные бренды фирмы.[1]

Во время Второй мировой войны компания еженедельно отправляла в Великобританию четыре миллиона фунтов сыра.[1]

Разработка продуктов и реклама помогли компании расти в послевоенные годы, выпустив на рынок нарезанный плавленый сыр и Cheez Whiz, бренд плавленого сырного соуса, в 1950-х годах.

В эти годы умерли Томас Макиннерни, основатель National Dairy, и Джеймс Л. Крафт, основатель Kraft, и в конце десятилетия подразделения стали менее автономными и даже диверсифицировали бизнес по производству стеклянной упаковки с приобретением Metro Glass. в 1956 г.[1]

В 1947 году компания проверила маркетинговую мощь зарождающегося телевидения, выпустив часовой сериал драмы / антологии, Крафт-телевизионный театр. Товар, рекламируемый в программе, Императорский сыр Макларена, был выбран потому, что «… [он] не только не имел никаких рекламных ассигнований, но даже не распространялся в течение нескольких лет». Как описано во внутренних документах Дж. Уолтер Томпсон - рекламная фирма, которая задумала маркетинговый тест, - результат был таким: «Хотя никакой другой рекламной поддержки для этого не было, продуктовые магазины все равно не могли удовлетворить спрос».[18]

В 1960-х годах разработка продуктов стала интенсивной, начав выпуск мармеладов, фруктовых консервов, зефира, соусов для барбекю и Крафт одиночные игры, бренд кусочков сыра в индивидуальной упаковке.[1] За это десятилетие компания также расширилась на многие рынки по всему миру.

В 1961 году компания приобрела Dominion Dairies of Canada, что стало первой попыткой компании расширить производство жидкого молока и мороженого за пределами США.[19] В том же году он также приобрел Южную нефтяную компанию в г. Манчестер, Англия.

National Dairy становится Kraft

В 1969 году фирма сменила название с National Dairy на Kraftco Corporation. Причина смены названия была указана в то время: «Расширение и инновации увели нас далеко от регионального бизнеса по производству молока и мороженого, с которого мы начали в 1923 году. Долларовые продажи этих оригинальных продуктов оставались относительно неизменными в течение последних десяти лет. и в 1969 году на нее приходилось примерно 25% наших продаж ».[20]В то же время фирма перешла на Glenview, Иллинойс, в 1972 году.[1] В 1976 году его название было изменено на Kraft, Inc. чтобы подчеркнуть торговую марку, которой была известна компания, и в результате того, что молочные продукты, кроме сыра, теперь составляли лишь незначительную часть продаж компании. Реорганизация произошла и после смены названия.[1]

Слияние дротиков

В 1980 году Kraft объединилась с Dart Industries - создатели Duracell бренд батареи, Tupperware марка пластиковой тары, West Bend бренд бытовая техника, Wilsonart марка пластика и Тэтчер стекло - образовывать Дарт и Крафт.[1]

В течение 1980-х годов Dart & Kraft предложила своим акционерам смешанные результаты в виде новых приобретений в пищевом бизнесе, таких как премиальные сыры Churny, Рогалики кредитора, Frusen Gladje мороженое и Небесные приправы чай - немного компенсирует отставание непродовольственного бизнеса - снижение продаж Tupperware и Помощь по кухне (приобретенная вскоре после слияния) снижение доли рынка, что привело к тому, что Dart & Kraft выделила свой непродовольственный бизнес (кроме Duracell батареи) в новый объект (Premark International, Inc. ), изменив свое название обратно на Kraft, Inc. Premark была куплена Иллинойс Инструментальный Завод в 1999 году. В 1988 году Крафт продал Duracell частной инвестиционной компании Колберг Кравис Робертс, который затем поместил его в первичное публичное размещение акций в 1989 г. Gillette[1] купил Duracell в 1996 году, а сам был приобретен Проктер энд Гэмбл в 2005 году.

Приобретение и слияние Philip Morris с Общие продукты

Завод Kraft Foods в г. Банбери с Рускот имущество. С 1965 года он является крупным работодателем в городе.[21]

В конце 1988 г. Компании Филип Моррис приобрела Kraft за 12,9 млрд долларов. В 1989 году Kraft объединилась с подразделением General Foods Philip Morris - производителями Оскар Майер мясо, Максвелл Хаус кофе, Желе желатин, замороженные обеды Budget Gourmet, Энтенманна выпечка, Kool-Aid, Кристальный свет и Тан в порошке смеси для напитков, Почтовые злаки, Встряхнуть и испечь ароматизированные покрытия и множество других упакованных пищевых продуктов - как Kraft General Foods. После слияния его агрессивная разработка продукта была прекращена, поскольку он стал медленно решать проблемы, связанные с линейками продуктов, из-за своего размера, а также политики компании.[1]

В 1990 году компания приобрела Джейкобс Suchard (европейский кофейно-кондитерский гигант) и Фрейя Марабу (скандинавского производителя кондитерских изделий), чтобы выйти за границу, так как его бизнес сильно зависел от США. В 1993 году он приобрел бизнес по производству холодных хлопьев RJR Nabisco (в основном Измельченная пшеница и хлопья Shreddies), продавая подразделение мороженого Breyers Unilever и это Птичий глаз единица для Дин Фудс. В 1994 году он продал свою установку для замороженных обедов компании Х. Дж. Хайнц а в 1995 году он продал свое предприятие общественного питания.[1]

В 1995 году он изменил свое название на нынешнее - Kraft Foods. В том же году она продала свою пекарню (кроме Lender's Bagels, которая была продана в 1996 г. CPC International ), его подразделение по производству конфет и подразделение по производству покрытий. Бревенчатый домик сироп был продан в 1997 году.[1]

2 августа 1996 г. Kraft объявила о сделке с PepsiCo продавать Тако Белл марка продуктовых товаров.[22]

В 2007 году Philip Morris (ныне Altria Inc.) продала свою долю в Kraft Foods, и эти две компании больше не являются аффилированными.

Финансовая экспансия

В 2000 г. Филип Моррис (переименована в Altria в 2003 г.) приобретена Nabisco Holdings за 18,9 миллиарда долларов и в том же году объединила компанию с Kraft Foods.[1] В 2001 году Philip Morris продала 280 миллионов акций Kraft через третью по величине IPO за все время, сохранив за собой 88,1% акций компании.

В 2004 году он продал свое производство кондитерских изделий из сахара компании Wrigley,[23][24] делая незначительные продажи, в том числе горячие каши разделение (Сливки пшеницы ) к B&G Foods в 2007,[25] подразделение закусок для домашних животных (Молочная кость ) в 2006 г. сокосодержащие напитки и Fruit2o в 2007 г. и некоторые продуктовые бренды в 2006 г.[требуется разъяснение ]

31 января 2007 года Altria объявила, что передаст все оставшиеся акции Kraft Foods акционерам Altria; каждому будет предоставлено примерно 0,7 доли Kraft на каждую принадлежащую им долю Altria.

Инвестор Нельсон Пельтц купил трехпроцентную долю в Kraft Foods и вел переговоры с руководителями о оживлении бизнеса,[26] с такими вариантами, как покупка Венди сеть быстрого питания или распродажа Почтовый крупы и Максвелл Хаус кофе.[26]31 января 2007 года, после нескольких месяцев спекуляций, компания объявила, что в конце марта 2007 года ее 88,1% акций будут переданы акционерам Altria. Kraft стала независимой публичной компанией.

В июле 2007 года компания купила Группа Данон подразделение печенья и злаков на сумму 7,2 миллиарда долларов, включая культовый французский бренд печенья. Лефевр-Утиле.[26][27] Двумя годами ранее возникла буря протеста против планов американского PepsiCo's В случае враждебного поглощения французской компании заявление Kraft не вызвало таких протестов, отчасти потому, что Kraft согласилась не закрывать французские фабрики и сохранить штаб-квартиру нового объединенного подразделения недалеко от Парижа как минимум на три года.[26]

В ноябре 2007 года Kraft согласилась продать свою каша единица для Ралкорп Холдингс, крупнейшего производителя продуктов питания под частной торговой маркой, за 2,6 миллиарда долларов в форме дополнительного слияния. Это добавит 50% к продажам Ralcorp до 3,3 миллиарда долларов и будет использовано для выплаты долга Kraft, который составлял 13,4 миллиарда долларов, в случае опасности понижения рейтинга Standard and Poor's.[28][требуется разъяснение ]

В феврале 2008 г. Berkshire Hathaway управляемый миллиардером-инвестором Уоррен Э. Баффет объявила, что приобрела 8% акций Kraft на сумму более 4 миллиардов долларов. Деловой партнер Баффета Чарльз Мангер также инвестировал более 300 миллионов долларов в Kraft. Berkshire Hathaway владела 5,6% выпущенных акций Kraft Foods, как сообщалось в холдинге за 2010 год. годовой отчет.[29]

22 сентября 2008 года компания заменила проблемную страховую компанию American International Group в Промышленный индекс Доу-Джонса.[4]

Покупка Кэдбери

7 сентября 2009 года Kraft сделала предложение о поглощении на сумму 10,2 миллиарда фунтов стерлингов давно существующей британской кондитерской группе Cadbury, производителям молочного молока и шоколада Bournville.[30] 9 ноября 2009 г. предложение Kraft о поглощении на сумму 9,8 млрд фунтов стерлингов было отклонено Cadbury. Cadbury заявила, что предложение о поглощении было «смехотворным».[31] Kraft обновила предложение на тех же условиях 4 декабря 2009 года.[32] Это предложение вызвало значительную политическую и общественную оппозицию в Соединенном Королевстве и за рубежом, даже привело к призывам к правительству проводить политику экономической политики. протекционизм в случае поглощения крупных компаний.[33]19 января 2010 года Cadbury наконец одобрила пересмотренное предложение от Kraft, оценив кондитерский бизнес в 19,5 млрд долларов (11,5 млрд фунтов стерлингов). Финансирование поглощения было частично предоставлено Королевский банк Шотландии, британский частичный государственный банк.[34]

Покупка Cadbury была частью долгосрочной стратегии компании. Ирен Розенфельд, Генеральный директор и председатель правления Kraft с марта 2007 года, который разработал трехлетний план оздоровления, призванный стимулировать прибыльный рост Kraft Foods.[35] Розенфельд хотела выйти на новые рынки и расширить ассортимент, когда она взяла на себя роль председателя. Предполагалось, что покупка Cadbury поможет продуктам Kraft развиваться на новых рынках, таких как Бразилия и Индия, из-за сильного присутствия Cadbury на этих рынках.[36] Индия является одним из наиболее устойчивых рынков с ростом продаж на 20% и ростом прибыли на 30% на конкурентном рынке.[37] Крафт считал, что покупка Cadbury была необходима также из-за вероятности Nestlé и Херши соединяясь вместе.[нужна цитата ] Kraft также полагала, что к концу третьего года сможет сэкономить не менее 675 миллионов долларов в год.[38] Ирен Розенфельд рассматривала слияние Kraft Cadbury как «следующий логический шаг в нашем преобразовании в быстрорастущую и высокоприбыльную компанию». Она также оправдала слияние, чтобы создать «глобальный центр производства закусок, кондитерских изделий и быстрого питания».[39]

После покупки Cadbury компания Kraft контролировала 14,8% мирового рынка конфет и жевательной резинки. Kraft утверждала, что могла бы воспользоваться преимуществами распределения Cadbury на развивающихся рынках Индии, Бразилии и Мексики.[40] По мере роста доходов в этих развивающихся странах, Kraft надеется, что такие продукты, как Oreo, станут импульсивными покупками для детей.[40] Mars, Inc. второе место на рынке кондитерских изделий с долей 14,6%, за ним следует Nestlé с 7,8%.[41]

На момент покупки промышленность шоколада и сахара росла быстрыми темпами на 15% за предыдущие три года и оценивалась в 113 миллиардов долларов.[42] Покупка Cadbury считалась странной, потому что у них не было прочных позиций на рынке кондитерских изделий, но в то время Kraft отметила, что они производят кондитерские изделия, такие как Toblerone, и конфеты, такие как Oreo. Кэдбери также владела популярными брендами жевательной резинки, такими как Шаг, Трезубец, Dentyne, и Чиклеты.[43] Роджер Карр, председатель Cadbury, обсудил свое одобрение поглощения Kraft, сказав: «Мы считаем, что это предложение выгодно для акционеров Cadbury, и довольны приверженностью Kraft Foods нашему наследию, ценностям и людям во всем мире».[44]

Последствия приобретения

Продажи Cadbury не изменились после приобретения Kraft. Несмотря на то, что поглощение Cadbury помогло увеличить продажи на 30%, чистая прибыль Kraft в четвертом квартале упала на 24% до 540 млн долларов из-за затрат, связанных с интеграцией британского бизнеса после приобретения.[45] Kraft потратила единовременно 1,3 миллиарда долларов на затраты на интеграцию, чтобы к концу 2012 года достичь 675 миллионов долларов регулярной годовой экономии синергии (оценка).[46]Kraft была вынуждена повысить цены, чтобы компенсировать рост цен на сырье в Северной Америке и Европе. Kraft пришлось столкнуться с более высокой стоимостью ингредиентов, таких как кукуруза, сахар и какао. Генеральный директор крафт Ирен Розенфельд сказал: «Мы ожидаем, что он останется слабым в обозримом будущем». С учетом затрат на интеграцию приобретение снизило прибыль Kraft на акцию примерно на 33% сразу после покупки Cadbury.[45] В марте 2011 года Kraft вызвала возмущение всей страны, когда они продали участок исторической фабрики Cadbury, который она пообещала не закрывать, за 50 миллионов фунтов стерлингов после первоначального публичного обещания непрерывности производства в Великобритании, чтобы заручиться поддержкой сделки со стороны акционеров. Вместо этого производство было немедленно перенесено в Польшу. В Фабрика Somerdale был закрыт всего через несколько дней после поглощения Kraft Foods. Бывшие рабочие Cadbury потребовали извинений за внезапную продажу завода, но генеральный директор Kraft Ирен Розенфельд отказалась объяснять свои действия.[47] Kraft продолжает использовать бренды Cadbury на развивающихся рынках для расширения всей своей продукции. В апреле 2011 года компания Kraft намерена инвестировать 150 миллионов долларов в производственные предприятия Южной Африки в течение трех лет. Президент Санджай Хосла сказал, "Южная Африка является для нас приоритетным рынком, на котором мы фокусируемся на таких мощных брендах, как шоколад Cadbury ».[48]

Продажа подразделения замороженной пиццы компании Nestlé

1 марта 2010 г. Nestlé завершила покупку североамериканского подразделения Kraft по производству замороженной пиццы за 3,7 миллиарда долларов. Kraft оставила открытой дверь для выкупа с опционом на обратный выкуп не ранее, чем через один год, а не через три года по первоначальной цене продажи в 3,7 миллиарда долларов. Хотя маловероятно, что если бы Kraft захотела выкупить, им пришлось бы покупать только наличные, а не акции. В продажу включены ДиДжорно, Надгробие и Джека бренды в США, Delissio бренд в Канаде и Калифорния Пицца Кухня лицензия на товарный знак. Он также включает два производственных предприятия в Висконсине в Медфорд и Маленький желоб. Чистая выручка компании в 2009 году составила 1,6 миллиарда долларов, в ней работает 3 400 сотрудников.[49]

Предлагаемое разделение

После периода низкой доходности акций и критики со стороны инвесторов Розенфельд был вынужден объявить в 2011 году о предлагаемом разделении компании на две новые структуры. Оба должны были быть внесены в список Нью-Йоркская фондовая биржа, но недавно компания решила переехать на NASDAQ, и разделенные компании также будут торговаться на NASDAQ.[50] Первое предприятие сохранит названия и бренды Kraft Foods и сосредоточится на производстве продуктов питания в Северной Америке. Второй, позже предложенный назвать Mondelēz International, сосредоточится на мировом рынке снеков и будет включать Кэдбери бизнесы, а также мировые бренды, включая Dairylea и Philadelphia.[51] 2 апреля 2012 г. компания Kraft Foods Inc. объявила, что подала заявление о регистрации по форме 10 в SEC разделить компанию на две компании для обслуживания «продуктового бизнеса Северной Америки».[52] Разделение было структурировано таким образом, что Kraft Foods сменила название на Mondelez International и выделила Kraft Foods Group в качестве новой публичной компании.

Спонсорство и акции

Kraft Foods Inc была официальным партнером и спонсором Высшая лига футбола и спонсировал Чемпионат крафт-набиско, один из четырех "майоры" на LPGA тур. Компания также спонсировала Крафт Борьба с голодом чаша, пост-сезон колледж футбол игра в чашу.

Крафт Хоккейвилль изначально был канадским реалити-шоу, разработанным CBC Sports в 2006 году и спонсировалась Kraft Foods, в которой сообщества по всей Канаде соревнуются, чтобы продемонстрировать свою приверженность хоккею с шайбой. Конкурс вращается вокруг центральной темы духа общины в Канаде. В 2007 году конкурс был переведен в сегменты, транслируемые на Хоккейная ночь в Канаде

Kraft выпустила приложение для iPad под названием «Большая вилка, маленькая вилка» в 2011 году, в которой, помимо игр и других развлечений, есть информация о том, как питательно употреблять крафт-продукты.[53][54] Это приложение стоит 1,99 доллара США; версия для домашних компьютеров доступна в магазине приложений iTunes.

Бренды

Основная статья: Список брендов крафт

До разделения компании ее основной бизнес находился в напиток, сыр, молочные продукты, закуски, кондитерские изделия, и полуфабрикаты.

Основные бренды Kraft, каждая из которых принесла доход, превышающий 1 миллиард долларов, как:[2]

Еще семьдесят брендов имеют выручку более 100 миллионов долларов. Всего 40 брендов старше 100 лет.[55]

Споры

Судебный процесс по трансжиру

В 2003 году калифорнийский юрист попал в заголовки газет, подав в суд на компанию Kraft за использование трансжиров в печенье Oreo.[56] Вскоре после подачи иска 2003 года компания Kraft Food объявила о переформулировке Oreos без содержания трансжиров, и иск был отклонен. Крафт отрицал, что изменение было внесено в ответ на судебный процесс, отметив, что изменение формулировки планировалось задолго до судебного процесса.[57]

В 2010 году два Калифорния жители подали коллективный иск иск против Kraft Foods за утверждение, что определенные продукты являются полезными для здоровья, хотя на самом деле они содержат вредные для здоровья транс-жиры. Kraft отрицает какие-либо нарушения, заявив, что все претензии к упаковке верны и законны. По состоянию на июнь 2012 года дело все еще продолжается.[58]

А Окружной судья США сертифицировал класс 6 июня 2012 года.[58]

Тедди Грэхэмс, разновидности Ритц Крекерс, Honey Maid Grahams, Premium Saltines, Ginger Snaps и Vegetable Thin содержат искусственные трансжиры, и Kraft представляет эти продукты как полезные с такими фразами, как «здоровый выбор», «разумная закуска» и «сделанный из настоящих овощей». В жалобе по делу утверждается, что эти претензии являются нарушением Закона Калифорнии о недобросовестной конкуренции, Закона о средствах правовой защиты потребителей и Закона о ложной рекламе.[58][59]

В иске цитируется текущий научный консенсус относительно опасных последствий для здоровья трансжиров, вызывающих ишемическую болезнь сердца.[60] и был связан с диабетом 2 типа[61] и некоторые формы рака.[59][62] Американская кардиологическая ассоциация пришла к выводу, что в рационе нет «безопасного уровня» трансжиров.[63]

Основываясь на содержании трансжиров и других вредных для здоровья ингредиентов в продуктах Kraft, в иске приводятся несколько аргументов:[59]

  • Заявления о пользе для здоровья, такие как «здоровый выбор», которое появляется на Тедди Грэхэме, и «Разумная закуска», которое появляется на некоторых продуктах, являются ложными.
  • Заявления об отсутствии холестерина вводят в заблуждение, потому что они подразумевают, что закуска хороша для уровня холестерина, тогда как на самом деле трансжиры хуже для здоровья холестерина, чем фактический диетический холестерин.
  • Такие утверждения, как «сделано из настоящих овощей» или «настоящий имбирь и патока», вводят в заблуждение, потому что продукты содержат меньше этих «настоящих» и полезных ингредиентов, чем искусственных трансжиров.
  • Упаковка Тедди Грэхэма утверждает, что является «хорошим источником кальция, железа и цинка для поддержки роста и развития детей», но это утверждение о здоровье обманчиво, поскольку содержание трансжиров более вредно, чем полезные минералы.
  • Различные дополнительные фразы, такие как «цельнозерновой» и «грэм», подразумевают пользу для здоровья, которую продукты не содержат.
  • На каждой упаковке некоторые отдельные утверждения могут быть правдой, но в целом они добавляют обманчивого сообщения о пользе для здоровья.

Крафт отрицает какие-либо нарушения. В записках Kraft подчеркивается, что оспариваемые претензии технически верны. Например, овощные разбавители «сделаны из настоящих овощей», и Крафт утверждает, что это истинное утверждение нельзя назвать вводящим в заблуждение. Крафт использует аналогичную аргументацию для утверждений, таких как «хороший источник кальция, железа и цинка для поддержки роста и развития детей», «цельная пшеница» и другие.

Что касается нескольких заявлений об упаковке, Крафт утверждает, что они не являются фактическими утверждениями, которые можно доказать как истинные или ложные. Например, Крафт утверждает, что слово «полезный» субъективно и расплывчато. Рекламные заявления, которые слишком расплывчаты, чтобы их доказать или опровергнуть, называются пухлый и не преследуются по закону. Крафт утверждает, что «здоровый», «разумный» и «умный» - все это надувательство, и поэтому их нельзя считать вводящими в заблуждение или обманчивыми.[64]

Политическая кампания

В 2012 году Kraft внесла 1 950 500 долларов в политическую кампанию стоимостью 46 миллионов долларов, известную как «Коалиция против предложения дорогостоящей маркировки продуктов питания, спонсируемая фермерами и производителями продуктов питания».[65] Организация была создана для противодействия Предложение 37., инициатива гражданина Калифорнии, требующая маркировки продуктов, содержащих генетически модифицированные ингредиенты. В результате раздались призывы к бойкоту продукции Kraft.[66]

Экологический отчет

В течение многих лет Крафт закупал бумагу для упаковки у Целлюлозно-бумажная промышленность Азии, третий по величине производитель бумаги в мире, которого назвали «лесным преступником» за уничтожение «драгоценной среды обитания» в тропических лесах Индонезии.[67] В 2011 году, когда Kraft разорвала контракт с Asia Pulp & Paper, Гринпис исполнительный директор Фил Рэдфорд похвалил компанию за «серьезное отношение к охране тропических лесов».[68]

В новостях

Компания Kraft начала крупную реструктуризацию в январе 2004 г. после года снижения продаж (в основном это объясняется растущим сознанием американцев в отношении здоровья) и увольнением со-генерального директора. Бетси Холден. Компания объявила о закрытии 19 производственных предприятий по всему миру и сокращении 5 500 рабочих мест, а также о продаже 10% своей фирменной продукции.

19 января 2010 года Kraft заключила сделку по покупке 100% уставного капитала Cadbury за 19 миллиардов долларов.[69][70]

17 марта 2010 года Kraft Foods заявила, что «искренне сожалеет» о закрытии фабрики Cadbury в Сомердейле. Старший исполнительный директор Kraft Марк Файерстоун принес публичные извинения депутатам на заседании парламентского комитета.[71]

В марте 2011 года в США компания Kraft Foods представила MiO, жидкий ароматизатор с нулевым содержанием калорий и без сахара, предназначенный для потребителей в возрасте от 18 до 39 лет.[72] MiO не имеет искусственных ароматизаторов, но в нем есть искусственные красители, искусственные подсластители и искусственные консерванты, в отличие от некоторых конкурирующих ароматизаторов, согласно USA Today.[73]

В августе 2011 года Kraft Foods объявила о планах разделения на две публичные компании - компанию по производству закусок и продуктовую компанию.[74]

10 сентября 2010 г. недовольная сотрудница, возмущенная недавним отстранением от должности, Ивонн Хиллер открыла огонь на фабрике в Филадельфии, где она проработала 15 лет. Вооруженная винтовкой .357, Ивонн застрелила трех сотрудников, убив двоих из них. Полиция Филадельфии ответила через несколько минут после звонка в службу экстренной помощи. SWAT взяла Ивонну под стражу в 20:30.[75]

Напоминает

Основная статья: Отзыв кукурузы StarLink

В сентябре 2000 г. ракушки тако были отозваны компанией Kraft из супермаркетов и Тако Белл рестораны. Снаряды содержали генетически модифицированная кукуруза, который не был одобрен для употребления в пищу людьми Управление по контролю за продуктами и лекарствами; отзыв был первым из генетически модифицированная пища. Кукуруза поставлялась на завод, у которого Крафт покупал скорлупу.[76]

В апреле 2009 года компания Kraft Foods отозвала продукты, содержащие фисташки, после обнаружения сальмонеллы на одном из ее производителей в Иллинойсе. Компания Kraft указала в качестве источника производителя фисташек из Калифорнии, который первоначально отозвал более 2 000 000 фунтов (910 000 кг) орехов, прежде чем распространить отзыв на большую часть своего урожая 2008 года.[77][78] А Вашингтон Пост Редакционная статья отметила, что «агрессивная система безопасности пищевых продуктов в Kraft Foods» эффективно устраняет опасность.[79]

В сентябре 2011 года компания Kraft отозвала более 130 000 ящиков стаканов Velveeta Shells и Cheese, которые можно было использовать в микроволновой печи, из-за возможных проволочных щетинок в стаканчиках.[80]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм час я j k л м п о п q р «Крафт Фудс Инк». Финансирование Вселенной. 2002. Архивировано с оригинал 19 августа 2010 г.. Получено 10 марта, 2008.
  2. ^ а б "Ракеты роста развивающихся рынков достигли статуса" миллиарда долларов ". Крафт Фудс. Архивировано из оригинал 14 марта 2012 г.. Получено 4 августа, 2011.
  3. ^ «Крупнейшие бренды». Крафт Фудс. 8 апреля 2011 г. Архивировано с оригинал 1 августа 2011 г.. Получено 4 августа, 2011.
  4. ^ а б «Крафт заменяет AIG в индексе Dow Jones Industrial Average». USA Today. Ассошиэйтед Пресс. 18 сентября 2008 г.. Получено 18 сентября, 2008.
  5. ^ Хелен Томас (4 августа 2011 г.). «Крафт объявляет о планах разделения». The Financial Times. Получено 4 августа, 2011.
  6. ^ "Пресс-релизы". phx.corporate-ir.net. Архивировано из оригинал 14 января 2016 г.. Получено 25 марта, 2015.
  7. ^ «Mondelez? Пух-ЛИЗ!», Джесс Коллен, Forbes, 21/03/2012
  8. ^ «Компания Крафт Хайнц». Получено 11 августа, 2016.
  9. ^ «Акции молочного комбината». Журнал "Уолл Стрит. 11 декабря 1923 г. с. 7. Получено 16 декабря 2017.
  10. ^ Синклер, Джон Ф. (28 июня 1929 г.). «Побеждает предприятие по производству молока». Лос-Анджелес Таймс. п. 14.
  11. ^ «Национальные молочные продукты». Журнал "Уолл Стрит. 13 декабря 1923 г. с. 6. Получено 16 декабря 2017.
  12. ^ "Крафт Фудс Инк. | Американская компания". Энциклопедия Британника. Получено 2017-06-14.
  13. ^ История Kraft Foods Inc.
  14. ^ QCTimes.com
  15. ^ Нью-Йорк Таймс, 16 октября 1929 г.
  16. ^ Годовой отчет Kraftco Corporation за 1969 год.
  17. ^ Сравните данные годового отчета National Dairy за 1938, 1958 и 1976 гг.
  18. ^ "'Создавайте устойчивую бизнес-модель ». TelevisionWeek. 27 апреля 2008 г. Архивировано с оригинал 17 мая 2008 г.. Получено 1 июня, 2008.
  19. ^ Годовой отчет National Dairy за 1961 г., стр. 6.
  20. ^ Годовой отчет Kraftco за 1969 г., стр. 3.
  21. ^ «Банбери - Экономическая история | История округа Оксфорд: Том 10 (стр. 49-71)». British-history.ac.uk. 22 марта 1923 г.. Получено 4 августа, 2011.
  22. ^ Лазарь, Георгий (2 августа 1996 г.). "КРАФТ ДЛЯ БЛЮДА ТАКО БЕЛЛ ФАРЕ". chicagotribune.com. Получено 30 июля 2020.
  23. ^ «Ригли купит Life Savers, Altoids». msnbc.com. 15 ноября 2004 г.. Получено 2 марта 2019.
  24. ^ «Wrigley закрывает сделку по приобретению Kraft Confectionery». CSP Daily News. 30 июня 2005 г.. Получено 2 марта 2019.
  25. ^ «B&G Foods завершила закупку сливок у Kraft Foods». www.businesswire.com. 26 февраля 2007 г.. Получено 2 марта 2019.
  26. ^ а б c d «Пожалуйста, без кетчупа». Экономист. 5 июля 2007 г.. Получено 17 июля, 2007.
  27. ^ "Становиться лучше?". Экономист. 12 июля 2007 г.. Получено 22 июля, 2007.
  28. ^ Rrstar.com Статья Rockford Register
  29. ^ «Годовой отчет 2010» (PDF). Berkshire Hathaway. Получено 20 июля, 2011.
  30. ^ «Kraft Foods Inc. предлагает объединение с Cadbury PLC». Крафт Фудс. 7 сентября 2009 г. Архивировано с оригинал 14 января 2016 г.. Получено 7 сентября, 2009.
  31. ^ «Cadbury отклоняет предложение Kraft о поглощении" Derisory "». Sky News. Архивировано из оригинал 12 ноября 2009 г.. Получено 4 августа, 2011.
  32. ^ «Крафт официально оформляет заявку на британского производителя сладостей Cadbury». Allheadlinenews.com. Архивировано из оригинал 13 декабря 2019 г.. Получено 4 августа, 2011.
  33. ^ Робертс, Дэн (19 января 2010 г.). «50 причин бороться с крафтом». Хранитель. Лондон. Получено 7 мая, 2010.
  34. ^ «Крафт захватит Кэдбери». Новый государственный деятель. 19 января 2010 г.. Получено 19 января, 2010.
  35. ^ Хосе, Джоши. «Стратегия Ирен Розенфельд заключается в том, чтобы вложить в Kraft больше добра». Wowelle.com. Получено 18 августа, 2010.
  36. ^ Намази, Н. «Крафт: Планы по увеличению популярности кондитерских изделий в Индии». Обзор бизнеса Индии. Архивировано из оригинал 14 августа 2010 г.. Получено 23 июня, 2010.
  37. ^ Хосе, Джоши. «Стратегия Ирен Розенфельд заключается в том, чтобы вложить в Kraft больше добра». Wowelle.com. Получено 18 августа, 2010.
  38. ^ Раддик, Грэм (19 января 2010 г.). «Крафт покупает Cadbury за 11,9 млрд фунтов стерлингов: вопросы и ответы». Телеграф. Лондон. Получено 19 января, 2010.
  39. ^ «Предупреждение для Крафт: если вы съедите Кэдбери, вы получите несварение». Получено 20 января, 2010.
  40. ^ а б Аваль, Аканкша. «Печенье Oreo и сладкоежки Индии». THE FINANCIAL TIMES LTD 2011. Получено 7 марта, 2011.
  41. ^ "Кэдбери выкуплен Крафт". Лист и фасоль. Архивировано из оригинал 22 марта 2012 г.. Получено 19 января, 2010.
  42. ^ «Рынок кондитерских изделий МЭ - 113 млрд долларов». Alibaba.com Гонконг. Получено 3 августа, 2009.
  43. ^ "Знаменитые бренды". Кэдбери - Фабрика сотрудничества. Архивировано из оригинал 12 марта 2012 г.
  44. ^ Суонекамп, Келси. "Крафт Ласточки Кэдбери". Forbes. Получено 9 января, 2010.
  45. ^ а б «Прибыль Kraft Foods упала из-за расходов Cadbury». BBC. 11 февраля 2011 г.. Получено 11 февраля, 2011.
  46. ^ СТЮБЕР, ЭРИН. «Крафт, Кэдбери, не такая уж приятная сделка?». Отчеты Medill. Архивировано из оригинал 7 июля 2010 г.. Получено 15 апреля, 2010.
  47. ^ «Крафт продаст фабрику Кэдбери за 50 миллионов фунтов стерлингов». Служба новостей Small World. Архивировано из оригинал 9 апреля 2011 г.. Получено 22 марта, 2011.
  48. ^ Дэниелс, Курт. «Kraft Foods (NYSE: KFT) делает огромные инвестиции в производство». eMoneyDaily. Архивировано из оригинал 23 марта 2012 г.. Получено 22 апреля, 2011.
  49. ^ «Kraft Foods объявляет о соглашении продать пиццерию Nestlé». Крафт Фудс. 5 января 2010 г.. Получено 5 января, 2010.
  50. ^ Геллер, Мартинн (8 июня 2012 г.). «Kraft перемещает листинг голубых фишек на Nasdaq». Рейтер. Получено 9 июня, 2012.
  51. ^ Руш, Доминик (21 марта 2012 г.). «Kraft превращает производство закусок в новую компанию Mondelez International». Хранитель. Лондон. Получено Двадцать первое марта, 2012.
  52. ^ «Финансовый пресс-релиз: Kraft Foods объявляет о подаче регистрационного заявления по форме 10 для планируемого выделения североамериканской бакалейной компании». PR Newswire. 2 апреля 2012 г.. Получено 9 апреля, 2012.
  53. ^ "Большая вилка Маленькая вилка". KraftRecipes.Com. Получено 4 января, 2011.
  54. ^ Клейнберг, Адам (4 января 2011 г.). «Почему каждому бренду нужен открытый API для разработчиков». Mashable.Com. Получено 4 января, 2011.
  55. ^ «Крупнейшие бренды». Крафт Фудс. 8 апреля 2011 г. Архивировано с оригинал 1 августа 2011 г.. Получено 4 августа, 2011.
  56. ^ Мариан Беррос, «Костюм направлен на то, чтобы запретить Oreos как риск для здоровья», Нью-Йорк Таймс, 14 мая 2003 г.
  57. ^ "Судебный процесс прекращен, поскольку Oreo, похоже, похудеет", CNN, 14 мая 2003 г.
  58. ^ а б c "Обращение к крафту в суд" В архиве 17 августа 2013 г. Wayback Machine
  59. ^ а б c «Вторая жалоба с внесенными в него поправками о нарушениях UCL, FAL и CLRA» В архиве 15 мая 2013 г. Wayback Machine, 16 сентября 2010 г.
  60. ^ Дариуш Мозаффарян и др., «Трансжирные кислоты и сердечно-сосудистые заболевания», Медицинский журнал Новой Англии, 2006 г.
  61. ^ Ху, Фрэнк Б .; Мэнсон, Джоан Э .; Stampfer, Meir J .; Колдиц, Грэм; Лю, Симин; Соломон, Карен Г .; Уиллетт, Уолтер С. (2001). «Диета, образ жизни и риск сахарного диабета 2 типа у женщин» (PDF). Медицинский журнал Новой Англии. 345 (11): 790–797. Дои:10.1056 / NEJMoa010492. PMID  11556298.
  62. ^ Вероник Чайес и др., «Связь между трансмононенасыщенными жирными кислотами в сыворотке крови и риском рака груди в исследовании E3N-EPIC», Am J Epidemiology, июнь 2008 г.
  63. ^ «Американская кардиологическая ассоциация: история трансжиров». Архивировано из оригинал 8 августа 2013 г.
  64. ^ «Ходатайство об отклонении второй измененной жалобы» В архиве 15 мая 2013 г. Wayback Machine, 7 декабря 2010 г.
  65. ^ «Кто финансирует предложение 37, маркировку продуктов, полученных с помощью генной инженерии?». KCET. 9 июля 2012 г.. Получено 28 июня, 2013.
  66. ^ «ANH призывает к международному бойкоту компаний кампании Prop 37 NO». Альянс за естественное здоровье в Европе. 14 ноября 2012 г.. Получено 28 июня, 2013.
  67. ^ «Бумажный гигант клянется оставить бедный тропический лес в покое. Наконец. Компания Asia Pulp & Paper - печально известный разрушитель первозданной среды обитания тигров и орангутанов - заявляет, что меняет свой образ жизни».. Мать Джонс. Получено 27 ноября, 2013.
  68. ^ Фил Рэдфорд (2 ноября 2011 г.). «Hasbro открывает новые горизонты, шагает вперед для тропических лесов». Huffington Post. Получено 27 ноября, 2013.
  69. ^ Ричард Вахман (30 сентября 2009 г.). "30/9/2009". Хранитель. Лондон. Получено 4 августа, 2011.
  70. ^ Communicatemagazine.co.uk В архиве 2 апреля 2015 г. Wayback Machine, Журнал Communicate - сентябрь 2009 г.
  71. ^ «Крафт приносит извинения за закрытие завода в Кэдбери». NewStatesman. 17 марта 2010 г.. Получено 18 марта, 2010.
  72. ^ Packaging Digest, новый жидкий ароматизатор Mio от Kraft, 30 марта 2011 г., «Архивная копия». Архивировано из оригинал 8 мая 2013 г.. Получено 2013-08-13.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (связь)
  73. ^ USA Today, 22 февраля 2011 г., Kraft надеется произвести фурор новым ароматом воды Mio, https://www.usatoday.com/money/industries/food/2011-02-22-watertweaks22_ST_N.htm
  74. ^ «Крафт Фудс - Центр инвесторов - Выпуск финансовых новостей». Phx.corporate-ir.net. Архивировано из оригинал 17 октября 2015 г.. Получено 4 августа, 2011.
  75. ^ "Ивонн Хиллер, подозреваемая в стрельбе из крафта: двое убиты, один ранен на заводе в Филадельфии". CBS Новости.
  76. ^ «Taco Bell напоминает о скорлупе, в которой использовалась биоинженерная кукуруза». latimes.com. 23 сентября 2000 г.. Получено 25 августа, 2015.
  77. ^ Берк, Гаранс (6 апреля 2009 г.). «Kraft Foods предлагает хронологию сальмонеллы». Usatoday.Com. Получено 25 августа, 2015.
  78. ^ «Фирма, производящая фисташку, привлекает больше внимания, чем сальмонелла». Вашингтон Пост. 7 апреля 2009 г.. Получено 25 августа, 2015.
  79. ^ "Повесть о двух ужасах". Вашингтон Пост. 4 мая 2009 г.. Получено 25 августа, 2015.
  80. ^ Халлер, Стефани. «Kraft отзывает 137 000 ракушек и сыра Velveeta для изготовления металлических проводов». ConsumerBell. Получено 23 января, 2012.

внешняя ссылка