Шашки и ралли - Checkers and Rallys - Wikipedia

Checkers Drive-In Restaurants, Inc.
Частный
ПромышленностьБыстрое питание
Основан1986; 34 года назад (1986) (как Checker's)
Мобильный, Алабама, НАС.
1985; 35 лет назад (1985) (как Ралли)
Луисвилл, Кентукки, НАС.
1999; 21 год назад (1999) (слияние Checkers и Rally's)
Штаб-квартираТампа, Флорида,
Соединенные Штаты
Количество локаций
Около 900 (2019 г.)[1]
ТоварыБургеры, хот-доги, курица, рыбы, горячие крылья, жареный картофель, трясет, безалкогольные напитки
ВладелецOak Hill Capital Partners
Интернет сайтшашки.com
митинги.com

Checkers Drive-In Restaurants, Inc. одна из крупнейших сетей двойных автостоянок в Соединенные Штаты. Компания работает Шашки и Ралли ресторанов в 28 штатах, а район Колумбии. Они специализируются на гамбургерах, хот-догах, картофеле фри и молочных коктейлях.

История

Внешний вид ралли в Метаири, штат Луизиана.
Checkers Drive-In (изначально ралли), Тейлор, Мичиган

Первоначально отдельные компании, обслуживающие разные географические регионы (с Checkers, обслуживающими Юго-восток и Ралли служит Средний Запад ), Checkers и Rally's объединились в августе 1999 года. Вообще говоря, название Checkers по-прежнему используется на юго-востоке, а также К северо-востоку в то время как название Ралли по-прежнему используется на Среднем Западе, а также Калифорния; два бренда пересекаются в нескольких областях. Головной офис объединенной компании находится в г. Тампа, Флорида. Большинство мест специализируются на исполняйте обслуживание с проходными и открывающимися окнами, доступными без мест для сидения в помещении, хотя в некоторых устаревших местах Ралли на Среднем Западе, которые открылись до того, как Чекерс приобрела сеть, сохранились столовые.

Checkers была основана в 1986 году в г. Мобил, Алабама, Джимом Маттеи, и стала публичной в 1991 году. Rally's была основана в Луисвилл, Кентукки в 1985 году Джим Паттерсон.[2] В 1991 и 1992 годах Rally's поглотила Maxie's of America, Snapps Drive-Thru и Zipps Drive-Thru.[3]

В 1996 году Rally's была куплена Рестораны CKE, материнская компания Carl's Jr. и Харди. CKE продала Rally's компании Checkers в 1999 году. В отличие от двух сетей CKE (у которых были разные точки, которые переключались между маркетингом Carl's Jr. и Hardee как одной сети или отдельных региональных сетей, которые имеют общий логотип и изображения Happy Star Карла-младшего, но в значительной степени разделены) меню), Checkers быстро объединила Rally's в свой бренд, и теперь две сети отличаются только по названию.

В июне 2006 года компания стала частной в результате слияния с Taxi Holdings Corp., дочерней компанией Wellspring Capital Management, частная инвестиционная компания. В 2014 году Wellspring продал Checkers другой частной инвестиционной компании, Sentinel Capital Partners.[4] 23 марта 2017 года Checkers объявила, что будет продана Oak Hill Capital Partners за 525 миллионов долларов.[5] Продажа была завершена через месяц.[6]

23 мая 2018 года Checkers объявила о планируемом расширении в Питтсбург области, объявив о планах более двух десятков локаций по всему Западная Пенсильвания. Несмотря на то, что бренд Rally имеет узнаваемость в регионе благодаря его присутствию в соседних Северо-восток Огайо Помимо того, что ранее они были доступны в этом районе на короткое время в конце 1990-х годов, локации будут называться Checkers.[7][8] Компания официально вернулась в этот район в 2019 году под знаменем ралли, открыв офис в Penn Hills.[9]

Бургер Big Buford

В феврале 2020 года Checkers & Rally's назвала Фрэнсис Аллен, бывшего генерального директора Бостонский рынок, как их новый генеральный директор.

Реклама и акции

В конце 1990-х была серия рекламных тизеров, в которых Бургер Кинг бургер на вращающемся интерьере микроволновая печь, с R&B треки из 1960-х и 1970-х, играющие на заднем плане после писк намек на рекламу Ралли. Ранний рекламный ролик предлагал шанс выиграть машину. Это показало желтая машина поскольку версия punch buggy для желтых автомобилей была большой модой в то время. Похожая рекламная стратегия для этого увлечения была реализована в Тако Белл реклама с 20 или 30 желтыми такси в одном кадре.

В одной из первых рекламных кампаний Checkers and Rally's был использован слоган "Высокоэффективное человеческое топливо,"и работала с 1999 по конец 2000 года. телевидение реклама для этой кампании были анимированы в стиле аниме, и в ней фигурировала женщина по имени Холли, ищущая фаст-фуд. Рекламу создал Криспин Портер и Богуски,[10] и проиллюстрирован Питер Чанг, который также отвечал за анимацию C.O.P.S и Кольцевые рейдеры.[11]

В сентябре 2007 года рекламное агентство ML Rogers выиграло право на рекламу для Checkers Restaurants. Они полностью перестроили рекламную кампанию. Одно из многих изменений - новый слоган: "маленькое место. БОЛЬШОЙ ВКУС.", которую можно увидеть в рекламных роликах, выходящих в эфир с октября 2007 года.[12] В 2007 году в сети использовался персонаж по имени Rap Cat, чучело кота, исполнявший рэп-песню о цепочке. Рекламная кампания стала популярной после того, как ее разместили на YouTube, став вирусное видео.[13] Компания раздавала кошкам бумажные пакеты с рисунком в виде баскетбольной майки, с прорезями для ног и хвоста, и просила клиентов размещать видео, на которых их кошка носит их, на веб-сайте Rap Cat. Это вызвало критику со стороны борцов за права животных, хотя Чекерс заявила, что упаковка «предназначена только как творческое продолжение нашей телевизионной кампании».[14][15]

В сентябре 2014 года у них появился персонаж по имени мистер Баг, говорящий мешок, который появляется в новых рекламных роликах Checkers и Rally's. Маркетинговую команду Checkers Restaurants возглавляет Терри Снайдер (директор по маркетингу).

В сентябре 2016 года рэпер и ресторатор Рик Росс заявил о своих планах партнерства с Checkers and Rally's, включая владение несколькими франшизами.[16] Он открыл свою первую франшизу в Майами в начале 2017 года.

Безопасность и конфиденциальность

29 мая 2019 года Checkers and Rally's раскрыла длительную утечку данных, которая затронула неизвестное количество клиентов в 103 точках Checkers и Rally, причем некоторые из них были заражены вредоносным ПО в точках продаж еще в 2015 году.[17]

Рекомендации

  1. ^ Сильверман, Элли (10 января 2019 г.). "Checks and Rally's выглядит, чтобы добавить десятки магазинов в Филадельфии". The Philadelphia Inquirer. Получено 6 августа, 2019.
  2. ^ Боулинг, Кейтлин (1 апреля 2018 г.). «Франчайзи планирует расширить бренд Rally's Hamburgers в Кентукки». Insider Луисвилл. Получено 6 августа, 2019.
  3. ^ "История ралли - Вселенная финансирования". www.fundinguniverse.com. Получено 4 апреля, 2018.
  4. ^ "Checkers, оператор Rally, будет приобретен Sentinel Capital Partners - Корпоративный контент из Nation's Restaurant News". Получено 6 октября, 2015.
  5. ^ Жаргон, Джули (23 марта 2017 г.). «Рестораны Checkers Drive-In были проданы по сделке на 525 миллионов долларов». Журнал "Уолл Стрит. Получено 7 августа, 2019.
  6. ^ «Oak Hill, Sentinel заключила сделку на 525 миллионов долларов». PitchBook. 26 апреля 2017 г.. Получено 23 мая, 2020.
  7. ^ Хейл, Эрик (23 мая 2018 г.). «Checkers & Rally расширяет следы фастфуда в Питтсбурге». Патч Медиа. Получено 7 августа, 2019.
  8. ^ Пикелс, Мэри (25 мая 2018 г.). «Checkers & Rally's планирует два десятка ресторанов в Питтсбурге». Pittsburgh Tribune-Review. Получено 7 августа, 2019.
  9. ^ https://patch.com/penylvania/pittsburgh/rallys-returns-pittsburgh
  10. ^ «Новая кампания: высокая эффективность, человеческое топливо». QSR (журнал). 12 января 2000 г.. Получено 7 августа, 2019.
  11. ^ Зиберт, Т. (17 января 2000 г.). "Шашки, Rally's Given 'Toon Up". Adweek. Получено 7 августа, 2019.
  12. ^ «Checkers® / Rally's® запускает новую рекламную кампанию». Franchising.com (Пресс-релиз). 18 октября 2007 г.. Получено 7 августа, 2019.
  13. ^ Урштадт, Брайан. "Как Rap Cat попал в заголовок". New York Magazine. Получено 1 января 2010.
  14. ^ Вариан, Билл (20 февраля 2007 г.). «Сумка для кошки? Э, промо может быть плохой идеей». Санкт-Петербург Таймс. Получено 1 января 2010.
  15. ^ Cebrzynski, Gregg (5 марта 2007 г.). «Checkers 'Rapcat поднимает вопрос« остроты »в онлайн-промо». Новости ресторанов Nation. Получено 1 января 2010.
  16. ^ Джонс, Биз. "РИК РОСС БУРГЕРСИТ, ИДЕТ ЛИЦОМ К ЛИЦУ С ЧЕКЕРАМИ BAAWWWWSE:" МЫ СДЕЛАЕМ ЭТО БОЛЬШОЕ'". SOHH.com. Получено 22 ноября 2016.
  17. ^ «Деталь кредитных карт, украденная из 103 шашек и ресторанов Ралли». Взломать Hex. 2019-05-31. Получено 2019-06-01.

внешняя ссылка