Del Taco - Del Taco - Wikipedia

Del Taco Restaurants Inc.
Общественные
Торгуется какNASDAQ: ТАКО
Russell 2000 Компонент
ПромышленностьРестораны
Основан16 сентября 1964 г.; 56 лет назад (1964-09-16), Йермо, Калифорния[1]
ОсновательЭд Хэкбарт
Дэвид Джеймсон[1]
Штаб-квартира
Лейк-Форест, Калифорния
,
Соединенные Штаты
Количество локаций
580 (на 1 января 2019 г.)[2]
Обслуживаемая площадь
Западная часть США, Южные Соединенные Штаты, Метрополитен Детройт
Ключевые люди
Джон Д. Каппасола-младший (Исполнительный директор )
Интернет сайтдельтако.com

Del Taco Restaurants Inc. американец Ресторан быстрого питания сеть, которая специализируется на Мексиканская кухня в американском стиле а также американские продукты, такие как гамбургеры, картофель фри и коктейли. Del Taco возглавляет генеральный директор Джон Д. Каппасола-младший, его штаб-квартира находится в Лейк-Форест, Калифорния.[3]

История

1960-е

Первый ресторан Del Taco был открыт Эд Хакбартом и Дэвидом Джеймсон в Йермо, Калифорния, 16 сентября 1964 г.[1] под названием «Casa Del Taco». В первый день работы Del Taco заработал 169 долларов.[1] Успех первого ресторана привел к появлению двух Барстоу, один в иглах и пятый ресторан в Корона (первый Del Taco с проехать окно). Дик Ногл, установивший кухонное оборудование в магазине Corona, был впечатлен дизайном и присоединился к Хакбарту и Джеймсону в новом бизнесе. В 1966 году трио основало Red-E-Food Systems, Inc. с идеей франчайзинга бренда Del Taco.[4] В том же году был создан оригинальный солнечный логотип Del Taco. В 1967 году компания Del Taco представила буррито из бобов и сыра с зеленым или красным соусом.[1]

1970-е годы

Naugle покинул компанию в начале десятилетия, чтобы начать Naugles. В 1973 году компания исключила «Casa» из своего названия, и Red-E-Food Systems стала Del Taco, Inc. К тому времени компания открывала новый ресторан каждый месяц. В 1976 году Хакбарт и Джеймсон продали Del Taco группе инвесторов. Новые владельцы продали исключительные права на использование и развитие названия Del Taco на всей территории США (за исключением Калифорнии; Юджин, Орегон; и Юма, Аризона ) к В. Р. Грейс и компания. Грейс, в первую очередь химическая компания, основала новую компанию Del Taco Restaurants Inc. Даллас, Техас, а также новую дочернюю компанию DTG Inc., которая контролировала приобретаемые ею сети быстрого питания.[4] Франшиза продолжала расширяться. В 1977 году было 50 ресторанов Del Taco. В 1978 году их было 100.

1980-е

В 1981 году у Del Taco было около 350 ресторанов (почти исключительно в Калифорнии).

В феврале 1989 года Del Taco объединила свои рестораны с мексиканской точкой быстрого питания 171 Naugles. Анвар Солиман сыграл важную роль в переезде. Он был инициатором покупки прав на расширение Del Taco по всей территории США в 1977 году.[4] В результате слияния Del Taco увеличилась в размерах и распространилась на восток до Хикори, Северная Каролина. В 1980-х годах «Дель Тако» начал работать всю ночь.[1] В Лейк-Форест, Калифорния, есть два Del Tacos прямо через дорогу друг от друга на Trabuco Road. Тот, у которого был адрес Trabuco Road, раньше был Naugles. В апельсин, два Del Tacos находятся через дорогу друг от друга на Тастин-авеню. Тот, у которого был адрес на Линкольн-авеню, раньше принадлежал Naugles.

1990-е

В 1990 году Кевин К. Мориарти присоединился к Del Taco в качестве генерального директора, вскоре став владельцем бренда вместе со своей командой менеджеров. Его команда предприняла усилия по развитию имиджа бренда при одновременном улучшении качества обслуживания клиентов.[1]

В 1992 году Del Taco вернула исключительные права на свое имя у W. R. Grace and Company и смогла расширить свою деятельность за пределами Калифорнии.[5] Del Taco запустила программу стоимостью 14 миллионов долларов по изменению дизайна экстерьера ресторанов, кухонь и корпоративного логотипа. Компания представила дизайн ресторана Concept 2000, а в августе 1992 года представила свой новый логотип. Вместо оранжево-голубого заката над зелеными горами на красном фоне появилось желтое солнце. Эти цвета представляют собой основные ингредиенты корма Del Taco: сыр, латук, и помидоры. Позже в том же году руководители объявили о планах расширить сеть до 500 магазинов к 1995 году и добавить еще 225 к 2000 году. Первыми новыми рынками, которые она искала, были Лас Вегас, Невада; Сент-Луис, штат Миссури; и Северо-восточный коридор.[4]

Дель Тако подал заявление о защите в 1993 году в соответствии с главой 11 Суда США по делам о банкротстве. Несмотря на то, что были произведены ремонтные работы, чтобы сохранить прибыльность Del Taco, компания продолжала платить за аренду нескольких закрытых убыточных торговых точек. Они также пытались договориться о снижении арендной платы на других дорогих участках. Кроме того, бывший поставщик предъявил иск Del Taco на 3 миллиона долларов. Это было урегулировано во внесудебном порядке.[4]

С 1994 по 1998 год компания Del Taco сократилась, а затем выросла. Хотя компания подписала договор об открытии 15 франчайзинговых магазинов в К северо-востоку со многими другими в Юго-восток Сеть не была близка к заявленным ранее целям. В 1995 году у Del Taco было 300 магазинов, а не 500. Сеть начала процветать в 1997 году, когда общий объем продаж достиг примерно 250 миллионов долларов. К декабрю 1998 года у Del Taco было 325 магазинов в 12 штатах.[4]

2000-е

К 2000 году у Del Taco было 372 магазина, расположенных в десяти штатах США. В том же году было подписано соглашение с Compass Group PLC, которое позволило открыть магазины Del Taco на военных базах США. Первым начал бизнес в База военно-морских сил на реке Патаксент в Округ Сент-Мэри, Мэриленд в начале 2001 года. Другие Del Tacos планировалось разместить на базах США в Пуэрто-Рико и Неаполе, Италия.[4]

В начале 2001 года группа бывших сотрудников Del Taco, все из которых были чернокожими, подала иск о дискриминации против сети. Группа утверждала, что во время работы в Del Taco в Лос-Анджелес области, они подверглись словесным оскорблениям, были обойдены для продвижения по службе в пользу латиноамериканских рабочих, их увольняли и заменяли нелегальными иммигрантами. Дело не было урегулировано.[4]

Стремясь улучшить свою репутацию, Del Taco запустила программу спортивного спонсорства с командами из восьми штатов США, включая Могучие утки Анахайма и Аризона Койотс хоккейные команды, баскетбол Лос-Анджелес Клипперс и Юта Джаз, то Университет Невады, Лас-Вегас С футбол и баскетбол команды, а также несколько хоккейных и бейсбольных команд низшей лиги.[нужна цитата ] В рамках сделки логотип Del Taco размещался на вывесках, чашках для напитков и специальных рекламных изделиях на стадионах команд-партнеров. Это окупилось, поскольку в 2003 году Del Taco объявила, что их рестораны превысили 1 миллион долларов на магазин в среднем за год, что было замечательно, учитывая, что другие магазины в США, особенно McDonald's и Carl's Jr., показали снижение годовых продаж.[4]

В 2004 г. частный Нашвилл, Теннесси -основанная компания Sagittarius Brands, LLC (материнская компания Капитан Д. Морепродукты) приобрел Del Taco.

В январе 2008 года Del Taco объявила об открытии своего 500-го ресторана в г. Бербанк, Калифорния.[6] 27 апреля 2009 г. открылся новый ресторан Del Taco в Овьедо, Флорида, впервые с 1980-х годов, когда Del Taco был доступен в Орландо площадь. Это место с тех пор закрыто. Есть еще два Орландо локации еще открыты.[7]

2010-е

Ресторан Del Taco в Дентоне, штат Техас, открылся в 2010 году и закрылся пятью годами позже.

Дель Тако вернулся в Техас с новым местом в Дентон, Техас. W.R. Grace and Company ранее владели и управляли заведениями в Техасе с лицензионным соглашением 1978 года, но продали рестораны Тако Белл в 1992 г.[8]

Гильермо Пералес, один из крупнейших латиноамериканских рестораторов в стране, подписал в 2011 году договор франчайзи об открытии дополнительных заведений в районе Даллас-Форт-Уэрт в Техасе.[9]

В марте 2012 г. открылась локация в г. Хьюстон с планами дальнейшего расширения в районе Хьюстона (это место было закрыто к маю 2015 года),[10] включая оба Округ Харрис и Округ Монтгомери.[11]

В декабре 2012 года ресторан Del Taco открылся в Сидар-парке, штат Техас, а в 2013 году - в Раунд-Рок, штат Техас.

В декабре 2013 года Del Taco вошла в Оклахому, открыв свой первый магазин в Мур. Летом 2014 года они открыли второй магазин в Эдмонде.

Del Taco была приобретена Levy Acquisition Corporation и 30 июня 2015 года стала публичной компанией.[12]

Демография

Сеть работает в 15 штатах и ​​насчитывает 580 точек по состоянию на 1 января 2019 года.[13] Большинство их ресторанов находится в Калифорнии. Del Taco также работает в других западных штатах (в том числе в Аризоне, Колорадо, Айдахо, Монтане, Неваде, Нью-Мексико, Оклахоме, Орегоне, Техасе, Вашингтоне и Юте) и имеет несколько мест, разбросанных по районам к востоку от Миссисипи.[14]

В Лас-Вегасе, штат Невада, больше всего тако из всех городов.[15] а в Калифорнии больше всего тако из всех штатов.[16]

Товары

Стандартное меню Del Taco включает в себя тако с твердой оболочкой, мягкие тако, буррито, кесадилья, начос, салат из тако делюкс, картофель фри с морщинистым вырезом, картофель фри с чили чеддер, двойной чизбургер, бекон дель чизбургер, тройной чизбургер, картофель фри, шейки и, по крайней мере, четыре вида буррито на ужин.[4] 25 апреля 2019 года Del Taco представила по всей стране Beyond Tacos на растительной основе в партнерстве с Помимо мяса.[17] С момента появления этого представления Del Taco создала несколько других вегетарианских и веганских блюд с использованием растительных крошек Beyond Meat, включая Beyond Avocado Taco, Epic Beyond Cali Burrito и Beyond 8 Layer Burrito. [18] 29 января 2020 года Del Taco запустила новое долларовое меню, в котором блюда стоят не более доллара до налогообложения.[19]

Маркетинг

Первым талисманом Дель Тако был персонаж с таким же именем, который использовался с 1999 по 2000 год. На Дель Тако подали в суд компании Zorro Productions, Inc. и Tristar Pictures, Inc., которые утверждали, что персонаж «Дель Тако» был замаскирован и одет в черный - нарушили свои права на товарный знак Фигура Зорро. Дель Тако урегулировал иск в январе 2000 года, согласившись внести изменения в персонажа Дель Тако, и вскоре прекратил рекламную кампанию.[4]

С 2000 по начало 2006 года Del Taco использовал Грегг Бинкли сыграть «Дана» в рекламе. Неуклюжий оратор, Дэн был известен выходками во время рекламных роликов. Дэн разбивал машины, разбивал стекло на хоккейной площадке и проводил распродажу на нудистском пляже, одновременно продвигая особый предмет для Del Taco.[20]

С августа 2007 года по июль 2008 года Del Taco показала "Зверя" в своих рекламных роликах. «Зверь», олицетворение голода, обычно стоял рядом с покупателем и убеждал его заказать конкретный предмет (или предметы), чтобы они могли «Накормить зверя» (слоган Дель Тако). "The Beast" дебютировал в августе 2007 года, продвигая улучшенный Chicken Soft Taco от Del Taco. Он также поддержал Crispy Fish Taco в феврале 2008 года, улучшенную Chicken Quesadilla в апреле 2008 года и Del's Deal в июне 2008 года.[21]

Дель Тако использовал различные рекламные ролики, чтобы продвигать слоган «Смелее или иди домой». В первом рекламном ролике, показанном в августе 2008 года, была представлена ​​команда миниатюрных «Кротовых мужчин» для продвижения Spicy Chicken Mole Soft Taco. Рекламы включали продвижение Del Taco их улучшенного обычного тако в сентябре 2008 года, Classic Combo Deal в ноябре 2008 года, три в январе 2009 г. предлагаются отдельные блюда по цене менее трех долларов, в феврале 2009 г. - хрустящий тако с креветками, в апреле 2009 г. - мягкий тако с курицей, а в июне 2009 г. - буррито с курицей фахита.[22][23][24][25]

27 июня 2018 года компания Del Taco запустила кампанию, посвященную успехам сотрудников в их ресторанах, используя новый слоган «Отмечая самые трудолюбивые руки в фастфуде», хотя слоган «Это невероятно правдоподобно» для продвижения их свежих продуктов все еще используется.[26]

Популярная культура

На Netflix Показать Грейс и Фрэнки, персонаж Фрэнки, которого играет Лили Томлин, регулярно упоминает о своей любви к Дель Тако на протяжении всего сериала. Сцены включают ее рассказ о том, что они с мужем однажды купили франшизу, и Фрэнки, которая берет Грейс в свой первый визит в Дель Тако. [27] [28]

Рекомендации

  1. ^ а б c d е ж грамм "Дель Тако - История". Del Taco. Получено 11 июля, 2014.
  2. ^ «Годовой отчет Del Taco 2018» (PDF).
  3. ^ "Обратная связь". Дель Тако. Архивировано из оригинал 8 марта 2010 г.. Получено 25 февраля, 2010.
  4. ^ а б c d е ж грамм час я j k "История компании Del Taco, Inc.". FundingUniverse. Архивировано из оригинал 22 января 2012 г.. Получено 27 июня, 2011.
  5. ^ Вудъярд, Крис (28 июля 1992 г.). "Ставка на большой кусок". Лос-Анджелес Таймс. Получено 30 апреля, 2010.
  6. ^ «Del Taco открывает 500-й ресторан». Журнал QSR. Journalistic, Inc. 8 января 2008 г. Архивировано с оригинал 14 января 2008 г.
  7. ^ Коллингс, Бадди (8 апреля 2009 г.). «Местные университетские спортсмены жонглируют базами, газоном». Орландо Сентинел. Архивировано из оригинал 10 апреля 2009 г.. Получено 4 мая, 2009.
  8. ^ Вудъярд, Крис (4 апреля 1992 г.). "Дель Тако - не тот - продается". Лос-Анджелес Таймс. Получено 30 апреля, 2010.
  9. ^ Робинсон-Джейкобс, Карен (25 февраля 2011 г.). «Франчайзи откроет Del Tacos в районе Даллас-Форт-Уэрт». Dallas Morning News. Получено 13 июля, 2011.
  10. ^ Кирни, Сид (21 мая 2015 г.). "Del Taco закрывает свой единственный магазин в районе Хьюстона". Хьюстон Хроникл. Получено 24 мая, 2015.
  11. ^ Мораго, Грег (27 марта 2012 г.). «Первый ресторан Del Taco в Хьюстоне откроется 28 марта». Хьюстон Хроникл. Архивировано из оригинал 28 марта 2012 г.. Получено 13 сентября, 2012.
  12. ^ Луна, Нэнси (30 июня 2015 г.). «Еще 1500 Del Tacos: сделка с Ларри Леви завершена - с большими планами расширения». Регистр округа Ориндж. Получено 22 июля, 2015.
  13. ^ «Годовой отчет Del Taco 2018» (PDF).
  14. ^ "Локации". Del Taco. Получено 27 июня, 2011.
  15. ^ "Демография дель Тако". Дель Тако. Архивировано из оригинал 18 июня 2011 г.. Получено 27 июня, 2011.
  16. ^ «Демография». Дель Тако. Архивировано из оригинал 24 июня 2011 г.. Получено 27 июня, 2011.
  17. ^ «DEL TACO ПРЕДСТАВЛЯЕТ НЕ ТОЛЬКО ТАКО ПО ВСЕЙ стране». Помимо мяса - будущее протеина ™. Получено 12 августа, 2019.
  18. ^ Брейден (12 августа 2019 г.). «Веганские блюда в Del Taco в 2019 году». Знание овощей. Получено 12 августа, 2019.
  19. ^ «Del Taco запускает новое меню« долларовые предложения Del », включающее 15 пунктов по цене 1 доллар или меньше». Получено 19 октября, 2020.
  20. ^ Ланснер, Джонатан (2 марта 2007 г.). "Кончина Дель Тако Дэна была судьбой". Регистр округа Ориндж. Получено 27 июня, 2011.
  21. ^ Луна, Нэнси (21 февраля 2008 г.). "Последний рекламный ролик" Звери "Дель Тако получил название" Раздражающий "'". Регистр округа Ориндж. Архивировано из оригинал 13 января 2013 г.. Получено 13 сентября, 2012.
  22. ^ «Трое лучше в Del Taco! Новое предложение по цене $ 3, вкус и напиток» (Пресс-релиз). Рейтер. 13 января 2009 г. Архивировано с оригинал 14 ноября 2012 г.. Получено 27 июня, 2011.
  23. ^ "Дель Тако приносит креветки обратно" (Пресс-релиз). Рейтер. 25 февраля 2009 г. Архивировано с оригинал 14 ноября 2012 г.. Получено 27 июня, 2011.
  24. ^ «Del Taco добавляет куриный мягкий тако и промо-ролики с буррито» (Пресс-релиз). QSR Web. 24 апреля 2009 г. Архивировано с оригинал 27 апреля 2009 г.. Получено 27 июня, 2011.
  25. ^ «Del Taco представляет новый настраиваемый буррито с курицей фахита» (Пресс-релиз). Рейтер. 15 июня 2009 г. Архивировано с оригинал 14 ноября 2012 г.. Получено 27 июня, 2011.
  26. ^ Самые трудолюбивые руки в фастфуде получают перерыв в Del Taco с adweek.com
  27. ^ Однажды мы с Солом купили франшизу Del Taco.
  28. ^ [Грейс и Фрэнки (2015) s05e01 Сценарий эпизода https://www.springfieldspringfield.co.uk/view_episode_scripts.php?tv-show=grace-and-frankie-2015&episode=s05e01 ]

внешняя ссылка